0Ви дізнались тільки
% інформації

SEO-оптимізована CMS. Що приховано за цим поняттям?

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content
Search in posts
Search in pages

Огляд на прикладі OkayCMS

SEO-оптимізована CMS, SEO-модуль, SEO-функціонал, інструменти для SEO – зараз кожна друга платформа для створення сайту додає до переліку своїх переваг подібний пункт. Але хто-небудь розглядав, що насправді стоїть за цими словами? Який саме функціонал? Що він дозволяє зробити для просування сайту, наскільки зручний і гнучкий у використанні?
Особливо гостро ці питання постають, коли справа стосується CMS, призначених для Ecommerce-проектів.

В одній з наших попередніх статей ми розглядали критерії вибору CMS для інтернет-магазину. Були названі такі параметри, як зручність керування каталогом і товарами, синхронізацію з CRM, наявність різних способів оплати і доставки, маркетингові інструменти для підвищення конверсії і, звичайно, можливості SEO-оптимізації.

Сьогодні розглянемо детальніше останній критерій – можливості SEO-оптимізації. Погодьтеся, це все ж один з головних каналів трафіку для отримання потенційного клієнта. Тому що клієнт, який не дійшов до вашого сайту, ніколи не дізнається про стильний, модний, молодіжний юзер-френдлі дизайн, про всі акції та спец-пропозиції, можливі методи оплати та зв’язок з покупцем за допомогою онлайн-чату, чи сервісу зворотного дзвінка, які ви пропонуєте своїм користувачам.

Андрій Чорний підготував відео «Як вибрати CMS для інтернет-магазину у 2020 році?». Рекомендуємо Вам його подивитися. Приємного перегляду!

Для прикладу будемо орієнтуватися на функціонал системи для створення інтернет-магазинів OkayCMS. OkayCMS позиціонується, як платформа, оптимізована для SEO-просування. Подивимося, що саме пропонується в ній.

1. Автогенерація URL і мета-тегів сторінки. SEO-фільтр.

Автоматичне формування ЧПУ сторінки та мета-даних має бути в кожній CMS за замовчуванням. По-перше, тому що нечитабельний URL-це минуле століття. По-друге, тому, що автогенерація мета-тегів полегшує життя власнику магазину, при цьому задовольняє вимоги пошукових систем.

Про що саме йдеться. Наприклад, на сайт завантажено товар із назвою «Телефон Meizu  Pro 6» та описом «Відмінний Телефон Meizu Pro 6 з об’ємом пам’яті в 32Гб за низькою ціною на сайті PhoneTele». Завдяки автогенерації сформується URL виду /telefon-meizu-pro-6, мета-теги title «Телефон Meizu Pro 6» та description «Відмінний Телефон Meizu Pro 6 з об’ємом пам’яті в 32Гб за низькою ціною на сайті PhoneTele».
autogeneracia okaycms

Генерація URL сторінки товару
2 autogeneracia okaycms
Генерація мета-тегів сторінки товару
3 autogeneracia okaycms
Мета-теги сторінки товару

Для інших сторінок сайту застосовується той же принцип побудови даних. Крім того, для сторінок категорій можливо прописати заголовок H1, відмінний від назви категорії, що теж корисно.

Що таке SEO-фільтр OkayCMS і як він працює?

Фільтр в каталозі товарів – важлива річ, як для клієнта, так і для пошукового робота. Однак саме з фільтром найчастіше виникають проблеми.

При застосуванні фільтра в каталозі формується сторінка з унікальним URL, але з ідентичними мета-тегами і майже тим самим контентом. Кількість таких сторінок дорівнює кількості варіацій «категорія + фільтр», а це може бути дуже велике число. І все це дублі сторінки категорії. За таке, як відомо, пошукові системи відправляють в бан.

У даній ситуації варіантів рішення не багато. Або закрити сторінки «категорія + фільтр» від індексації, що є не найкращим варіантом; або оптимізувати дані сторінки, що, по суті, неможливо.
Звичайно, можна врятувати ситуацію встановленнім ajax-фільтра. Але якщо немає великого бюджету на контекстну (і не тільки) рекламу, то на ajax-фільтрі далеко не заїдеш.

Тому SEO-фільтр, адже при створенні сторінки «категорія + значення фільтра» формується правильний ЧПУ і унікальні мета-теги. Наприклад, в категорії Смартфони товари відфільтровані за брендом «Xiaomi». В результаті згенерується URL виду site.com/catalog/smartfony/brand-xiaomi з H1 і Title «Смартфони Xiaomi». До тегу description також буде додано вибране значення фільтра.

Відображення сторінки до і після застосування фільтра

Мета-теги сторінки із застосованим значенням фільтра

Але існує наступне обмеження: якщо фільтрація товарів проводиться за декількома значеннями однієї і тієї ж характеристики товару (наприклад, виробники «Samsung» та «Meizu») або за трьома різними характеристиками (наприклад клас смартфона, виробник або діагональ екрану), то такі сторінки не будуть генерувати нових мета-тегів. Крім того, вони будуть закриті від індексації пошуковими системами.

Оптимізація сторінок фільтра дає можливість просування по низькочастотних запитах, які є найбільш конверсійними. Переходи по них можуть досягати 80% відсотків всього трафіку сайту, тому що максимально релевантні запиту.

2. Мікророзмітка сторінок сайту.

Якщо коротко – мікророзмітка потрібна для видачі. Добре, якщо в CMS це передбачено, і всі важливі елементи сторінки вже розмічені. Але якщо ні – ви ризикуєте некоректно виглядати у видачі пошукової системи, і це як мінімум.

Правильна розмітка даних на сайті вказує пошуковому роботу, яку інформацію необхідно опрацювати, щоб сформувався релевантний запиту користувача сніпет. За допомогою мікророзмітки в сніпет, крім заголовку та опису, можна вивести рейтинг, картинку, контактні дані та основні розділи сайту.

3. Можливості SEO-модуля OkayCMS:

SEO-модуль в CMS, як правило, призначений для автоматизації або прискорення впровадження різних рекомендацій для оптимізації сайту. Що дозволяє робити SEO-модуль в OkayCMS:

  1. Швидкий доступ з адмін-панелі сайту до файлу robots.txt.
  2. Налаштування лічильників і впровадження сторонніх скриптів через адмін-панель. В меню SEO -> Налаштування лічильників є спеціальні поля, в яких необхідно вказати ключ до Google Analytics та Яндекс.Метрики для підключення даних лічильників.
    Впровадження скрипта для інтеграції з будь-яким сервісом, наприклад, платіжною системою, онлайн-чатом або сервісом замовлення зворотного дзвінка, здійснюється цьому ж розділі.
  3. Доступ до даних про відвідуваність сайту надається за допомогою модуля прямо в адмін-панелі вашого інтернет-магазину.
  4. Створення шаблонів для автоматичного формування метаданих сторінок товарів.

Ось це дійсно корисний інструмент. Як приклад, розглянемо товари категорії «Смартфони» магазину PhoneTele. Всі вони дуже схожі, відрізняються виробником і значеннями основних характеристик: діагональ, вбудована пам’ять, система.
Для унікалізації мета-тегів кожного товару без витрачання на це великої кількості часу найкраще скористатися шаблоном і змінними, наприклад, {$product}, {$brand}, {$price} і т.д.

Приклад шаблону для тега description:

{$product} {$space} бренду {$brand} за низькою ціною {$price} тільки в інтернет-магазині {$sitename}

Приклад результату для товару «Телефон Xiaomi Redmi 4X» бренду «Xiaomi»:
Телефон Xiaomi Redmi 4X 16Gb бренду Xiaomi за низькою ціною 7968 грн тільки в інтернет-магазині PhoneTele

Робота інструменту Автоматизація SEO в OkayCMS

Приклад результату роботи шаблонного description №1

Приклад результату роботи шаблонного description №2

Щодо описів товарів – для них також можна створити шаблон. Таке рішення значно прискорить роботи, особливо коли в категорії однотипні товари. На демо-сайті OkayCMS можна самостійно оцінити роботу інструменту.

4. Інше.

  1. Авто-генерація sitemap.xml з використанням тегів lastmod і priority.
  2. Внутрішня перелінковка між сторінками блогу та товарами.
  3. Оптимізована пагінація: next, prev; canonical з усіх сторінок пагінації на основну сторінку; мета-тег, що закриває сторінки пагінації від індексації.
  4. Для багатомовних сайтів використовується тег alternate.

На що слід звернути увагу при огляді системи?

  1. Адаптивність адмін-панелі. На наш погляд, це важливий пункт. Сьогодні просто необхідно бути онлайн кожну хвилину та оперативно реагувати на всі зміни – замовлення, коментарі, питання, демпінг конкурентів (!)і так далі. Якщо є швидкий і зручний доступ до адмін-панелі сайту з будь-якого пристрою – це дуже добре. Якщо немає – ви втрачаєте час та клієнтів.
  2. Багатомовність системи. Вже нікого не здивуєш багатомовним інтерфейсом сайту, а от гнучкістю додавання нових мов не так багато CMS може похвалитися. В OkayCMS функціонал побудований на файловій системі. Простіше кажучи, переклади статичних фраз зберігаються в файлах і, якщо необхідно додати нову мову, достатньо завантажити файл і перекласти фрази, після чого закачати назад на сервер. На даний момент в системі для адмін-панелі доступні дві мови – російська та англійська, для клієнтської частини – українська, російська та англійська. Розробники обіцяють незабаром додати нові мови. Подивимося.
  3. Відкритий код. Завдяки open source є можливість допрацьовувати, змінювати сайт, робити інтеграції, плагіни та модулі, масштабувати сайт. Для розробників це не тільки зручно, але й прибутково. Оскільки OkayCMS пропонує цікаву партнерську програму для девелоперів і SEO-студій.
  4. Вбудована технічна підтримка. Ось це дійсно перевага. Геть скайп, телефони, пошти, 100500 месенджерів . В адмін-панелі свого сайту переходите в розділ «Техпідтримка» і задаєте своє питання. Вся історія листування завжди доступна в адмін-панелі, відповідь приходить сюди ж і додатково дублюється вам на імейл.
  5. Наявність безкоштовної (OkayCMS Lite) та платної (OkayCMS Pro) версій системи. Безкоштовна версія має обмежений функціонал, Pro версія, відповідно, – повний. На безкоштовній версії можна експериментувати, а потім оновитися до повної, і працювати повноцінно. Це достатньо зручно для вивчення ніші, споживача, ринку в цілому. Вартість ліцензії Pro версії – 195$ (одноразовий платіж). Не такі великі гроші, погодьтеся.

Висновки

Поділюся враженням про систему і, зокрема, про SEO-функціонал.
CMS дуже проста у використанні, вже при першому «знайомстві» зрозуміло що, де і як. Тому запуститися на цій платформі людині, яка не має досвіду роботи з іншими системами управління контентом, особливих труднощів не складе.

Можливостей для оптимізації сайту, які є з коробки, цілком достатньо, щоб робити ефективне SEO. Але, необхідно відзначити, що SEO-модуль присутній в адмінці тільки платної версії. Це трохи засмучує. З іншого боку, ціна ліцензії OkayCMS Pro не така велика, щоб жертвувати корисним функціоналом.

Звичайно, досконалості немає меж, тому я б додав до системи кілька фіч. Наприклад, можливість побудови URL для сторінок категорій і товарів по заданій формулі. Такий інструмент може бути корисним при переїзді сайту з іншого движка, тому що дає можливість уникнути редиректів. Ще варто задуматися про інструмент для швидкого підключення https та різних маркетингових сервісів, наприклад, email-розсилки або callback.

Але це вже зовсім інша історія.

Задати запитання

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Your email address will not be published. Required fields are marked *