Вопрос выбора способа продвижения очень актуален для любого онлайн-бизнеса. Я хочу рассказать вам о плюсах и минусах таких способов, как Google Ads и SEO.
Итак, смотрим видео и узнаем, как максимально эффективно развивать свой бизнес в сети, и какие нюансы стоит учесть, чтобы иметь высокую конверсию.
Продвижение сайта с помощью Google Ads
У этого способа рекламы достаточно много настроек и вариантов, но я хочу в этой статье акцентировать именно на Google Ads поиске. Для начала рассмотрим минусы:
- обязательное проведение юзабилити аудита перед ее запуском. Хотя этот пункт можно запросто отнести и к преимуществам, ведь благодаря такому аудиту вы найдете все баги и сможете подтянуть «хвосты», что в свою очередь упростит конверсионный путь для пользователя;
- риск «пустой» траты денег. Такое вполне возможно и причин для этого тоже достаточно много, кроме отсутствия юзабилити аудита, в том числе неправильные настройки контекстной рекламы, включающие: плохо подобранные ключевые фразы, неправильно выбранный бренд, плохую оценку целевой аудитории и т.д.;
- следует ориентироваться на 1% конверсии, то есть на 100 кликов — одна продажа. Однако это довольно редкое явление, что зависит от многих факторов, которые влияют на действия пользователей. Именно поэтому вы должны быть готовы к тому, что прибыль у вас будет не всегда.
О преимуществах продвижения сайта в Google Ads:
- ключевые слова, которые вы можете выбрать четко под нужды вашей целевой аудитории, правильно кластеризировать их, добавить бренд, смодифицировать определенные группы ключевых фраз и благодаря этому получить хорошую отдачу;
- оплата за клик – это еще одно весомое преимущество, не требует вложений за показы. Пользователь кликнул – оплата пошла;
- возможность сделать быстрый тест определенной ниши. Это очень удобно. Вы в течение одного дня можете запустить 2-3 ключевые фразы и оценить, насколько эффективна ниша, которую вы пытаетесь занять и куда вам двигаться дальше;
- возможность настроить локально рекламу под определенный город.
Преимущества поисковой оптимизации (SEO):
- Ключевые слова и возможность использования не только коммерческих запросов, но и информационных, которые часто приносят не меньше трафика и приводят целевую аудиторию;
- Большое количество целевого трафика, который дает возможность выбирать, в какую вам сторону двигаться, чтобы получить желаемый результат;
- Анализ Google Search Console, что является достаточно важным инструментом для каждого SEO-специалиста и бизнеса. Благодаря ему вы можете увидеть точки роста и четко определить, что влияет положительно или отрицательно на эти точки;
- Низкая цена, но вы должны понимать, что эта экономия не будет заметной сразу на старте, она станет заметной в перспективе. Вы вкладываете нужные суммы и работаете на перспективу, в отличие от контекстной рекламы, которая прекращает работать ровно тогда же, когда заканчиваются деньги на вашем счете.
Конечно, такой способ продвижения, как SEO, имеет и свои минусы:
- нужно время – здесь не следует ожидать мгновенных результатов, потому что их просто не может быть. Это долго, ведь так работает поисковая система, следует ожидать индексацию страницы, оценку по тематике и нише, работе ссылок и т.д.;
- поиск агентства или специалиста, что не так просто, как может показаться на первый взгляд. Ведь SEO постоянно и достаточно активно меняется, и оно совсем не похоже на то, что мы имели, например, в 2010 году. Сейчас этот способ продвижения более аналитический и глубокий.
Что выбрать для продвижения сайта? Выводы:
Если речь идет о том, что именно выбрать Google Ads или SEO, то тут все просто – лучший вариант совместить оба способа продвижения. Однако стоит ли это делать, во многом зависит от того, в каком направлении вы движетесь, какие у вас цели и сайт это или интернет-магазин. Если речь идет о серьезном бизнес, то без SEO вам просто не обойтись. Но, подчеркиваю еще раз, лучше использовать эти два способа вместе.
SEO №1 и это легко понять на примере популярных в нашей стране ресурсов, как:
- Розетка
- Эпицентр
- Интертоп
Как вы видите на схемах, органика занимает около 70-80% трафика. Поэтому, если вы планируете развиваться, как интернет-магазин, то однозначно следует рассматривать SEO. Причина еще и в высокой конкуренции, ведь в таких условиях для контекстной рекламы понадобится немалая сумма.
Анализ Google Analytics – это обязательное условие для обоих способов продвижения. Следует анализировать:
- конверсию, покупки
- ассоциативные конверсии, которые выглядят так
В обоих вариантах следует подключить Plerdy карту кликов и следить за видео сессиями. Благодаря этому вы сможете запросто увидеть проблемы или аномалии, возникающие на конверсионном пути, а также понять, что нужно оптимизировать и усовершенствовать.
Если у Вас возникли вопросы, оставляйте комментарии или пишите мне в социальных сетях:
Я с радостью Вам отвечу и помогу улучшить конверсию Вашего интернет-магазина.