Ми переїхали 🚚 Шукай в розділі послуги на Plerdy Детальніше

0Ви дізнались тільки
% інформації

SEO та Digital тренд у 2017 році

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

Неможливо і навіть безглуздо формувати власну SEO-стратегію і намагатися зробити будь-які прогнози без ретельного аналізу подій, що відбулися хоча б у найближчому минулому, особливо, якщо йдеться про SEO і зокрема про Google. Тому будемо намагатися міркувати глобально та розглянемо еволюцію Google за минулий рік, щоб виділити значущі події. Це дозволить нам зрозуміти, які зміни відбулися у цій гігантській пошуковій системі, і які з них можуть виявитися (а отже, напевно виявляться) доленосними для SEO.

  1. Google “переїжджає” у світ мобільних додатків. Пріоритет мобільним сайтам – це явище неминуче і закономірне. У деяких країнах вже понад 50% людей користуються інтернетом через смартфони. Зростання частоти використання планшетів і смартфонів, майже щоденна поява нових мобільних сайтів змінює “мислення” пошукової системи. Створення адаптивного дизайну – абсолютно необхідна умова. Радуйте мобільних користувачів, і Гугл полюбить вас.
  2. Посилання все ще враховуються при ранжуванні, але вже можна говорити про більш інтерактивні елементи. Мобільно-дружні сторінки ранжуватимуться вище. Взагалі, пошукові зусилля Google зараз практично цілком присвячені персоналізованому інтелектуальному пошуку. Результати пошукової видачі Google підлаштовує під ваше місцезнаходження. Але ж він має й іншу інформацію щодо активності користувача, його інтересів, частоти використання різних додатків і так далі. Google стає ще розумнішим, штучним SEO-контентом обдурити його вже нікому не вдасться.
  3. Голосовий пошук – наступний рубіж. Його зростання означає, що пошукові запити ще ніколи не були настільки локальними, як зараз.
  4. Купівля стартапів, подібних до MoodStock і EyeFluence (а також Anvato і Famebit) передбачає, що центральним об’єктом для Google стане маркетинг відео та зображень.
  5. Оновлення алгоритму Google Penguin, яке стартувало ще 23 вересня 2016 року, дозволить швидко відновлювати рейтинг, втрачений після різноманітних коректувань (виправлення проблем, видалення посилань низької якості, спаму). Але вимоги до якості ресурсу залишаються досить серйозними. Використовувати застарілі SEO-тактики стає небезпечно, у розпізнаванні спаму Google став справжнім “монстром”.

Відтоді, як старшим віце-президентом з пошуку у Google став Джон Джинандреа, у всіх аспектах пошуку за замовчуванням почав застосовуватися глибокий автоматичний (машинний) аналіз. Ми маємо право розраховувати, що у 2017 році він буде використовуватися ще активніше внаслідок вдосконалень алгоритмів.

Настільні комп’ютери VS мобільні пристрої

Раніше пошукові оптимізатори вважали мобільний пошук лише однією з багатьох спеціалізацій SEO, на рівні з місцевим пошуком або міжнародним SEO. Така думка була актуальною і після анонсу Google AMP у 2015. Проект AMP націлений на оптимізацію завантаження текстів на мобільних пристроях. Він дозволяє вдосконалити процес мобільного читання (зробити його зручним) без жертв у вигляді доходів від реклами. Конкретні завдання проекту такі:

  • звести до нуля різницю між мобільними сайтами різного рівня якості;
  • позбутися проблем з монетизацією сайтів через невисоку швидкість завантаження;
  • обійти блокування реклами;
  • полегшити процес розробки;
  • домогтися загальнодоступності для формату “швидких” мобільних сторінок.

Технологію АМР оптимізатори сприймали як чергове завдання, додане до контрольного списку інтеграцій, а не як сигнал про реальні наміри пошукової системи. Цей сигнал був “розшифрований” лише після першого індексування мобільних пристроїв. Тепер наміри Google абсолютно зрозумілі, а їхній характер можна назвати революційним – після 18 років, на протязі яких у пріоритеті був десктоп, акценти зміщуються у бік мобільних пристроїв.

Зміни ці можна вважати епохальними, але абсолютно закономірними. Достатньо поглянути на джерела органічного та платного пошукового трафіку веб-сайтів – мобільний пошук лідирує. Але і в цьому правилі є винятки, які, втім, лише його підтверджують. Всього 4 галузі є винятками, для них основним джерелом трафіку залишаються звичайні ПК або ноутбуки:

  • Електроніка та комп’ютери.
  • Телекомунікації та Інтернет.
  • Наука.
  • Подорожі.

Отже, у жовтні 2015 Google анонсував AMP, а до квітня вже 37% контенту на сайтах новин показували контент за допомогою цієї технології. Підкреслимо, що відсоток користувачів, які використовують смартфони, неухильно зростає, в той час як частка користувачів, які використовують настільні комп’ютери, знижується або (у деяких випадках) залишається без змін. Мобільний трафік зростає, оскільки смартфони “з’їдають” весь вільний час користувачів. Відбувається це скрізь, не тільки в Америці, але і в азіатських та європейських країнах, причому навіть у більш значних масштабах.

Чи означає це, що пошуком через ноутбук або ПК можна знехтувати?

Ні, це буде великою помилкою, особливо якщо йдеться про сайти електронної комерції. Настільні комп’ютери як і раніше активно використовуються користувачами інтернет-магазинів. Під час модернізації сайту необхідно відшукати баланс, який дозволить з однаковою зручністю користуватися ресурсом за допомогою мобільних пристроїв та комп’ютерів.

SEO 2017. Що робити і що планувати?

SEO 2017

Оголосивши про початок мобільного індексації у минулому році, Google не сказав, що ця подія відбудеться у якісь певний день. Замість встановлення жорстких термінів Google заявив наступне: “Для більш корисних результатів пошуку, ми починаємо експерименти, спрямовані на те, щоб зробити індекс мобільним”. Буквально це означає, що індекс з ПК у 2017 перейде на мобільний. Як було і з Mobilegeddon у 2015 році, Google залишає оптимізаторам достатньо часу для підготовки і здійснення наступних кроків:

  1. Створення адаптивного дизайну (мобільних версій будь-якого із можливих форматів), якщо це досі не зроблено.
  2. Забезпечення однаково коректного відображення вмісту сторінок у мобільних і настільних версіях. Якщо контент втрачає видимість у мобільній версії, він стає невидимим для пошуку.
  3. Реалізація структурованих даних у мобільних версіях ресурсів, оскільки іноді в інтересах підвищення швидкості вони ігноруються.
  4. Перегляд налаштувань та оптимізація конверсій на настільних і мобільних пристроях.
  5. Переосмислення SEO-стратегії і планування нової стратегії побудови посилань. Це превентивна дія, оскільки дотепер нам невідомо, що у світі мобільних індексів буде відбуватися із вхідними посиланнями на настільні версії. Є ймовірність, що Google знайде спосіб зробити Link Graph незалежним від типу сайту.

За фактом Google неодноразово заявляв, що пріоритет мобільних версій не означає, що настільні версії сайту не будуть індексуватися. Навпаки, якщо у сайту мобільної версії взагалі немає, розглядатися для ранжування і індексуватися буде саме основна версія сайту.

У світлі викладеного можна наполегливо рекомендувати оновити (або завантажити і почати використовувати) Screaming Frog. У версії 7.0 Screaming Frog дозволяє отримувати і обробляти проскановані сторінки, що раніше було можливим (але складним і болісним) з використанням Google Search Console. Screaming Frog ще і попереджає про блокування ресурсу, яке заважає коректній обробці сторінок.

Accelerated Mobile Pages (АМР)

Мобільні сторінки з прискореним завантаженням викликали деякі побоювання серед великих сайтів новин, власників веб-ресурсів та пошукових оптимізаторів, але не схоже, що це занепокоєння змусить Google знизити тиск. Скоріше навпаки. Фактично, якщо спочатку АМР був спрямований на сайти новин і блоги, зараз результати АМР Google почав надавати для інших напрямків, наприклад, для веб-сайтів електронної торгівлі. Тому, якщо ваш сайт вже отримує значний обсяг трафіку від мобільного пошуку, саме час впритул зайнятися плануванням і створенням мобільної версії. Якби довелося робити ставки, можна було б без особливого ризику стверджувати, що електронна комерція – це та сама ніша, у якій проект АМР побачить найзначніші поліпшення. При цьому доведеться зауважити, що зовсім не кожен стандартний для електронної комерції функціонал “подружиться” з АМР. Експерименти з ним можуть бути дуже й дуже цікавими, але реальний стратегічний вибір все ж таки повинен буде йти на PWA.

Прогресивні веб-додатки (PWA)

Прогресивні веб-додатки у 2017 році будуть основною темою для обговорення, у цьому практично не доводиться сумніватися. Google публічно поширює їх через свій блог і сайт для веб-майстрів, а неофіційні пропозиції можна зустріти у приватних чатах ґуґлерів та на конференціях.

Як ми бачимо, на сьогодні сайти електронної торгівлі не можуть ще продемонструвати повну відповідність вимогам АМР. Навіть ідеально оптимізований дружній до мобільних сайт навряд чи може функціонувати із середньою швидкістю SiteSpeed ​​при розгляді “важких” сторінок.

Не будемо залишати поза увагою й іншу одержимість Google – безпеку. PWA працює тільки з HTTPS. Залишається лише скласти одне з іншим, щоб побачити, як Google підштовхує власників веб-сайтів до застосування PWA.

За іронією долі, єдиною перешкодою на шляху до цієї євангелізації може виявитися саме мобільна індексація, яка у багатьох деталях все ще не є визначеною, що й змушує людей затримуватися із переходом. Якщо ваш сайт здійснює електронну торгівлю, а мобільного додатку у вас немає (або з метою раціоналізації витрат ви розглядаєте варіант одночасного обслуговування iOS і Android), то PWA – може стати оптимальним вибором, оскільки ці програми дозволяють веб-сайту працювати у автономному режимі.

Ніколи не треба забувати також, що майбутнє SEO визначають як макро- так і мікромасштабу бізнес-рішення.

Святий Грааль машинного навчання – це розуміння мови

Robot

Автор цієї фрази Джон Джинандреа – старший віце-президент з пошуку у Google. Цей вислів став заголовком сторінки на веб-сайті Google Research. Що ще можна там прочитати? “Інтереси Google NLU охоплюють синтаксис, дискурс, мультимовне моделювання, аналіз настроїв, розмови, надання відповідей на питання, узагальнення, загалом – створення ефективних систем, що навчаються, за рахунок сучасного моделювання, непрямого контролю, використання мічених і розмічених даних”.

Цей невеликий фрагмент містить у собі ключ до розуміння того, над чим зараз працює Google, а також демонструє напрямки його розвитку у найближчому майбутньому.

Одним з головних своїх завдань команда NLU бачить роботу над розумінням контексту, який має найважливіше значення у розумінні складних і прихованих аспектів будь-якого спілкування. Це надзвичайно важливо для розробки новітніх алгоритмів пошуку, подібних до Google Assistant або Google Home. А оскільки вектори теж є контекстуальними, контекст та природна мова вважаються й основою RankBrain.

У Google серйозно прагнуть опрацювати розуміння складного аспекту мови – метафор. Якщо пошукова система зможе осягнути їхнє значення, для неї майже не залишиться “темних плям” у розумінні інших риторичних фігур мови, що використовуються у людському спілкуванні.

Чому Google настільки зацікавлений у природній мові?

В першу чергу, йдеться про підвищення ефективності відповідей на запити користувачів. Для цього пошуковику необхідно наступне:

  • Розуміти семантику (про що йдеться у будь-якому веб-документі).
  • Розуміти потреби користувачів, обробляючи їхні запити, як текстові, так і голосові.
  • Забезпечити отримання відповідей для мобільного користувача (не прив’язаного до ПК).

Якщо ж ми будемо розглядати це питання зі сторони бізнесу, виникає ряд інших важливих причин, що формують інтерес пошукової системи:

  • Зростання популярності голосових помічників.
  • Факт, що 40% людей, які використовують віртуальних помічників, відкрили їх для себе лише 6 місяців тому.
  • Згідно з прогнозами Microsoft, сьогоднішні 20% голосових мобільних запитів, що вводяться в пошуку, до 2020 року перетворяться на 50%.
  • Основними місцями, де використовується голосовий пошук є домашні пристрої користувачів та їхні автомобілі.
  • Найбільша частина голосових запитів припадає на аудиторію підліткового віку. Цими даними Google володіє з 2014 року. Підлітки виростають, починають працювати, створюють сім’ї та стають батьками.

Ось конкретні причини для створення Google Assistant і Google Home. Крім цього, пошуковик обіцяє у майбутньому доповнити функції Search Console звітами саме по голосовому пошуку.

Що можна планувати на 2017 рік?

Якщо ми говоримо про природну мову, голосовий пошук і голосових помічників, то робота оптимізаторів швидше за все повинна бути більш націленою на оптимізацію фаз аналізу та індексацію алгоритму Google, ніж на самі рейтинги. Які конкретні завдання можна планувати на першому етапі?

  • Впровадити структуровані дані у мобільну версію свого сайту. Необхідність таких дій обумовлена ​​не тільки тим, що Google зрештою буде використовувати індексування з мобільних пристроїв, а й тим, що саме структуровані дані служать основним інструментом, який Google використовує для розуміння сенсу веб-документа.
  • Почати використовувати Google Assistant API та пробувати експериментувати із голосовими командами, що налаштовуються.
  • Переосмислити дослідження ключових слів і припинити говорити про “теми”, не маючи бази у вигляді реальної ефективної стратегії. Фундаментом пошукової системи, заснованої на природному мовленні, є RankBrain.
  • Розглянути як SEO-стратегію брендинг. Персоналізований пошук – одна з основних характеристик Google. Персоналізація означає, що Google частіше буде демонструвати контент, що присутній в історії веб-пошуку, або через об’єкти, які пов’язані із цими сайтами. Говорячи про розробку довгострокової стратегії, ідеал ми бачимо у тому, що бренд стає синонімом продукту або послуги. Досягти цього можна, орієнтуючи пошук вгору послідовно із необхідним вмістом у потрібному форматі, що просувається у потрібний момент для потрібних людей.

І остання рекомендація – погляньте по-новому на Bing. Переглянути ставлення до цієї пошукової системи варто хоча б тому, що Бінг підживлює пошук Сірі і Алекса. У процесі зростання частки голосового пошуку Bing стає дуже важливим. Досить підрахувати, скільки використовується пристроїв iOS/OS X, Windows 10 і Amazon Echo.

Задати запитання

Залишіть запитання чи коментар до статті:

Your email address will not be published. Required fields are marked *