Просування сайтів: що потрібно знати про SEO?

seo продвижение

Сьогодні багато компаній не тільки у Львові, але й інших містах України оцінили переваги просування сайтів в інтернеті. І все завдяки тому, що такий спосіб розкрутки дешевше, ніж контекстна і тізерна реклама, прайс-агрегатори та реклама в Facebook чи Instagram. Більш того, результати SEO приводять відвідувачів на сайт навіть через певний час, а ось вимкнена контекстна реклама одразу ж обриває трафік. Популярність SEO також обумовлена інтересом до електронної комерції. Наприклад, у Львові щороку збільшується кількість інтернет-магазинів та локальних компаній. Люди з більшою довірою купляють онлайн та частіше починають пошуки потрібного товару з моніторингу в Інтернеті.

Давайте розберемося, що ж таке SEO й що треба знати перш, ніж звертатися до інтернет-агентства.

SEO (англ. «Search Engine Optimization» — пошукова оптимізація) — це процес, що охоплює комплекс дій на сайті (коригування верстки, технічної складової, контенту, структури) та за його межами (написання гостьових публікацій, розміщення зовнішніх посилань і т. д.), з метою відповідності вимогам пошукових систем.

В Україні найпопулярнішою пошуковою системою є Google. Відповідно, ми розглянемо те, що має значення для максимально швидкого просування в ТОП Google і залучення цільового трафіку на веб-ресурс.

Приклад відмінного зростання органічного трафіку за 8 місяців:

рост за 8 месяцев

Чи можна потрапити в ТОП Google без SEO?

Алгоритми пошукової системи Google стають більш досконалими. Так, наприклад, з 2011 року існує та оновлюється алгоритм Panda, а з 2012 — Penguin. Стандарти якості Google постійно доповнюються, тому щорічно інтернет-агентства публікують нові рекомендації просування сайтів, за умови дотримання яких можна потрапити в ТОП Google чи, принаймні, наблизитися до бажаного результату.

Динаміка змін пов’язана з тим, що кількість сайтів, інтернет-магазинів і стартапів стрімко зростає. Нові ресурси вступають у конкуренцію з уже існуючими.

Проте, новачки часто применшують значення SEO і, як результат, не завжди адекватно оцінюють реальний рівень конкуренції серед пошукової видачі.

Одним із перших питань власників інтернет-магазинів стосується просування веб-ресурсу в Google без додаткових вкладень у SEO.

Давайте розберемося чи можливо це?

Ні для кого не секрет те, що Google фільтрує сайти за певними критеріями та встановлює власні стандарти якості. Ми мусимо їх враховувати для забезпечення росту показників.

Досвідчений SEO-спеціаліст знає список умов (який, до слова, містить більше 200 позицій), які необхідно виконати, аби підняти веб-ресурс у ТОП пошукової видачі. Для визначення з чого краще почати пошукову оптимізацію та якою має бути стратегія просування, необхідно провести технічний аудит сайту.

Усі умови складаються з чотирьох основних блоків:

  1. Технічна сторона. Сюди відносяться: виправлення помилок у коді, усунення дублів сторінок, збільшення швидкості роботи ресурсу, доступність мобільної версії, коректна структура сайту і т.д.
  2. Семантичне ядро. Формування списку ключових слів і словосполучень, відповідних до змісту сторінок веб-ресурсу, які просуваються.
  3. Якість і кількість контенту. Як відомо, контент — це основа просування сайту. Всі пошукові алгоритми, як і раніше, орієнтуються на тексти, але у 2018 році продовжиться зростання попиту на фото-, відео- і аудіоматеріали. При цьому весь контент повинен бути унікальним, цікавим та корисним.
  4. Usability сайту. Термін, що позначає зручність і простоту користування сайтом або інтернет-магазином. Веб-ресурс може бути дуже оригінальним, незвичайним і, навіть, екстравагантним, але якщо він складний — навряд чи відвідувачі на ньому будуть довго затримуватися.

Кожен із блоків містить певну кількість завдань, якими займається SEO-спеціаліст для пошукової оптимізації веб-ресурсу. Істотний результат можливий лише за умови комплексного вирішення завдань з усіх чотирьох блоків. Без цього не варто сподіватися на потрапляння до ТОП Google.

Правильне просування сайту здатне привернути на ресурс тисячі відвідувачів. Водночас, неправильне може поставити хрест на всіх (навіть найцікавіших) товарних пропозиціях. В сучасних умовах лідирує той інтернет-магазин, який працює швидше, виглядає зрозуміліше і, що дуже важливо — викликає довіру відвідувачів.

Чи можна самостійно розкрутити сайт?

Це друге популярне питання, яке цікавить власників бізнесу. На початковому етапі, маючи обмежений бюджет, багато власників сайтів у Львові замислюються про те, щоби самостійно розкручувати свій веб-ресурс. З цією метою вони читають тематичні блоги, відвідують курси, дивляться вебінари. Словом, черпають необхідні знання з усіх можливих джерел.
Дійсно, основи SEO цілком доступні для більшості людей. Світ пошукової оптимізації великий і складний, хоча, навіть поверхнево орієнтуючись у його ключових моментах, можна приймати вірні рішення.

Якщо ви також задумувались щодо можливості самостійного просування інтернет-магазину, перш за все дайте відповідь на питання: чи готові ви в подальшому стати повноцінним SEO-спеціалістом та щодня займатися пошуковою оптимізацією та просуванням веб-ресурсів? Адже SEO — це така ж робота, як і багато інших. Очевидно, що вимагає не тільки теоретичних знань, але й багатьох годин практики. На шляху до мети буде багато складнощів й помилок, а тренувальним «полігоном» стане ваш інтернет-магазин. Чи готові ви до таких експериментів зі своїм бізнесом?

Тому, вибираючи чи просувати сайт самостійно чи то залучати фахівців, врахуйте просте правило: досвід завжди коштує дорожче. Чим нижче вартість розкрутки — тим вище ризики.
Тим не менш, ми все ж рекомендуємо розібратися в основах SEO. Це піде Вам на користь та знадобиться на етапах ведення переговорів з інтернет-агентством, формуючи ключові завдання та проводячи оцінку їхньої вартості. До таких висновків дійшла більшість наших замовників зі Львова та деяких інших міст України, які вже «наступили на граблі», намагаючись заощадити на просуванні. У стратегічному плані, безкоштовне SEO обходиться набагато дорожче.

Якщо ваш пріоритет — розвиток бізнесу, а не власноручна оптимізація веб-ресурсу, краще замовити пошукову оптимізацію і просування сайту у відповідних фахівців або ж взяти SEO фахівця на постійну роботу. Зауважте, що варіант SEOшніка в команді коштуватиме менше, а ось процес його вибору займе час. Крім цього буде існувати ризик того, що одного разу він вирішить піти з команди. Водночас робота з агентством не має таких ризиків.

Як працює пошукова система Google?

Перш ніж замовляти розкрутку інтернет-магазину чи корпоративного сайту у Львові, краще самостійно розібрати основні принципи функціонування пошукової системи Google. Як ми вже говорили раніше, базові знання SEO знадобляться власникам бізнесів на різних етапах просування сайту.

Одним з алгоритмів посилання ранжування сайтів в Google є PageRank.

Значення PageRank для сторінки A розраховується наступним чином:

нехай T1,…, Tn — сторінки, які посилаються на сторінку A. Алгоритм також використовує коефіцієнт демпінгу d, значення якого знаходиться в проміжку від 0 до 1 і, зазвичай, має значення 0.85. Функція C (T) дорівнює кількості посилань, які виходять зі сторінки T. Тоді значення PageRank сторінки A, PR (A), дорівнює:


При цьому значення PageRank — це випадкові величини сума яких для всіх сторінок дорівнює 1.

Останнє оновлення PageRank для панелі інструментівдатується 2013 роком. Після цього Google почав прибирати дані про рейтинг сторінок, оскільки було прийнято рішення згорнути програму відображення PageRank.

У чому ж полягає суть PageRank? Якщо спробувати пояснити зовсім просто, то кожній сторінці веб-ресурсу присвоюється певний рейтинг (від 0 до 10). Точне визначення як формується цей рейтинг зберігається компанією Google в секреті. SEO фахівці, просуваючи сайти, виводять певні закономірності, про які пишуть у тематичних блогах, книгах і на спеціальних конференціях.

Відповідно до PageRank кожна сторінка сайту ділиться своїм рейтингом із тими сторінками, на які вона посилається. Відповідно, сторінка отримує додаткові бали рейтингу за те, що на неї посилається інший — більш авторитетний веб-ресурс.

Завдання пошукового робота Google: знаходити нові ресурси, систематизувати зібрані дані та моніторити зміни в існуючих сайтах з метою формування рейтингу PageRank для сторінок. Та це ще не все. Google перевіряє:

  1. Вік домену;
  2. Авторитетність сторінок;
  3. Кількість вхідних і вихідних посилань;
  4. Релевантність контенту пошуковим запитам користувачів;
  5. Якість і унікальність текстів;
  6. Наявність технічних помилок на сторінці (в коді й верстці), а також швидкість її завантаження;
  7. Наявність мобільної версії.

І це далеко не весь список критеріїв, для пошукового робота. Тільки комплексне вирішення всіх питань може вплинути на швидкість просування та підняття сайту в ТОП Google.

Що необхідно врахувати при просуванні інтернет-магазину в 2018 році?

Існує безліч важливих критеріїв для просування інтернет-магазинів. Давайте розглянемо що буде важливо для потрапляння в ТОП Google у 2018 році:

  1. Зростання мобільного трафіку. Ця тенденція залишається незмінною вже кілька років поспіль. Кількість пошукових запитів із мобільних пристроїв щорічно б’є попередні рекорди. Для Google особливе значення має те, наскільки ваш сайт коректно працює на мобільних пристроях.
    Приклад зростання мобільного трафіку на основі одного з кейсів компанії Lemarbet:рост моб трафика
  2. Локальне просування. Завдяки використанню елементів штучного інтелекту, пошукові роботи отримали змогу передбачувати наміри користувачів. Так, якщо Ви знаходитесь, наприклад, у Львові та пишите «суші», це означає, що Вас цікавить доставка суші додому, а не сам рецепт приготування. При цьому, обов’язково буде враховане ваше місцезнаходження у Львові, то ж пошуковик запропонує найближчі з сервісів.
    Приклад локальної видачі на запит “суші” у Львові:
    суші львів
    Локальні бізнеси отримують додаткову перевагу в просуванні сайтів у 2018 році. Раніше Вам було необхідно уточнювати всі запити (наприклад, «Стоматолог Львів»), то сьогодні достатньо набрати «Стоматолог», аби побачити найближчу до вас стоматологічну клініку у Львові.
  3. Поведінкові чинники. Роль поведінкових чинників у 2018-му так само важлива. Для пошукової системи має значення відповідність title і description на кожній сторінці, швидкість завантаження контенту, юзабіліті інтернет-магазину, правильна структура тощо. Необхідно звертати увагу на те, як користувач взаємодіє з сайтом, наскільки веб-ресурс йому зрозумілий і зручний.
  4. Блоки з відповідями. У 2018-му Google буде продовжувати вдосконалювати блоки з відповідями (короткі відповіді на популярні питання):блоки с ответами
    Для того, щоби налаштувати видачу інформації зі свого сайту в блок із відповідями, необхідно підготувати якісний контент, а також використовувати розмітку на сторінці сайту.
  5. Нарощування маси посилань. Для розкрутки сайтів у 2018-му році так само буде мати значення маса посилань. Ми вже говорили, чому посилання з більш авторитетних ресурсів важливі для вашого сайту. При цьому варто пам’ятати, що тепер при скануванні пошуковим роботом посилань враховуються й поведінкові чинники: для Google має значення чи доречне посилання і чи переходять по ньому. Розібратись з цим можна за допомогою карти кліків.
    Приклад правильного нарощування посилальної маси для нашого клієнта – інтернет-магазина з Києва:ссылочная масса
  6. Голосові запити. Кількість голосових запитів також поступово зростає. Відповідно до даних Google кожен 5-й запит відбувається за допомогою голосу. Хоча в Україні дана тенденція ще не стала дуже популярною, це, найімовірніше, справа часу. В 2018-му кількість таких запитів зростатиме.

Більш детально про тренди 2018 го ми розповідали в статті «Як просувати сайти у 2018 році».

Які особливості просування сайтів за допомогою SEO?

Просування сайтів, як і будь-яка інша робота, має низку нюансів. Досвідчений SEO-спеціаліст знає більшість «підводних каменів» розкрутки веб-ресурсів, недосвідчений — знає лише те, що прочитав у відкритих джерелах. Мабуть, найважливішою особливістю SEO є мінливість правил.

Ось чотири великих блоки задач кожного спеціаліста з просування:

  1. Рішення технічних питань. До них відносяться серверні налаштування веб-ресурсу, «чистота» коду, швидкодія, тощо. Найчастіше розробники не знають всіх особливостей просування сайту та створюють веб-ресурс, який потребує доопрацювань або правок;
  2. Usability. Розкрутка сайту безпосередньо залежить від того, наскільки ресурс зрозумілий і зручний для користувача. Одне із завдань SEO-фахівця полягає в проведенні юзабіліті аудиту сайту й надання рекомендацій щодо його поліпшення. Без цього неможливо поліпшити поведінкові чинники користувачів на веб-ресурсі;
  3. Питання контенту. Зміст — найважливіша складова будь-якого веб-ресурсу. Без семантичного ядра неможливо визначити як краще просувати сайт, про що писати, які ключові слова використовувати. Унікальні та якісні тексти не тільки сприяють залученню нових відвідувачів, але й формують імідж компанії;
  4. Авторитетність ресурсу. Ми вже згадували, що для сайту вкрай важливі зовнішні посилання. Чим більше посилань, тим вище його авторитетність і позиція в пошуковій видачі. Для цього варто приділити увагу написанню текстів для інших ресурсів (наприклад, у форматі гостьових публікацій), згадками партнерами, посиланнями з адміністративних та освітніх ресурсів, збір відгуків та т.д.

В одній статті неможливо розкрити всі особливості просування за допомогою SEO. Щоб дізнатися більше, ми рекомендуємо ознайомитися зі спеціальною літературою.

Для більш глибокого розуміння чим же займається SEO-фахівець, можна читати тематичний блог. Однак, якщо ви не плануєте пов’язувати своє життя з просуванням сайтів, краще замовити таку послугу інтернет-агентству.

Що потрібно знати про ключові слова?

Якщо ви цікавитеся просуванням сайтів, швидше за все, вам уже відома роль ключових слів.
Показники одного із сайтів нашого клієнта зі Львова:

ключи
Ключові слова – це основа «розуміння» пошуковим роботом Google змісту тієї чи іншої сторінки. Кілька років тому існувала практика, коли сторінки для просування просто заповнювались такими словами (як правило, вони перераховувалися через кому внизу сторінки й були пофарбовані в сірий колір). Сьогодні такий метод вважається спамним і за нього можна потрапити під санкції Google.

Ключові слова повинні бути розставлені по тексту таким чином, аби не дратувати читача багаторазовим повторенням. При цьому, головне дотримуватись «золотої середини» між занадто «сухим» (змістовним, але складним для сприйняття) і «водянистим» (безглуздим, хоча й легким для читання) текстом.

Крім цього, просування веб-ресурсу в ТОП Google має на увазі не просто зростання числа відвідувачів на веб-ресурсі, а залучення саме потрібної (цільової) аудиторії. Вивчаючи аспекти підбору ключових слів, ви можете реагувати на зміни в ринкових умовах, прогнозувати скачки попиту і створювати цінний контент для клієнтів, а значить і для пошуковика Google.

Як обрати SEO-підрядника і не пошкодувати?

Напевно, це одне із найбільш важливих питань для кожного власника бізнесу. Ви вже знаєте що таке SEO, навіщо займатись просуванням сайту в Google і чому краще замовляти просування агентству. Залишається зрозуміти як же вибрати компанію, якій можна довірити просування свого веб-ресурсу?

Обираючи SEO-агентство, необхідно порівняти ціни різних субпідрядників. При цьому матиме значення:

  • замовляєте одну послугу чи комплексне просування? Вигідніше замовляти роботи «під ключ»: так буде надано весь комплекс послуг. У вкрай рідкісних випадках достатньо лише однієї певної послуги. Варто враховувати те, що вартість однієї послуги, як правило дорожче, ніж комплексне просування;
  • чи проводилися раніше будь-які роботи по SEO? Власникам нових сайтів треба запасатися терпінням і пам’ятати, що для просування будуть потрібні інвестиції. Для веб-ресурсів, які існують кілька років і вже мають результати, необхідно лише проводити корегування, то ж вартість таких робіт буде набагато меншою;
  • скільки років інтернет-агентство існує на ринку? Як уже говорилося вище, одним із найважливіших критеріїв для SEO є досвід. Чим довше компанія існує на ринку, тим вищою є ціна і меншим ризик. Найнадійніший спосіб познайомитися з компанією — переглянути кейси. Саме приклади того, як просувався той чи інший інтернет-магазин, покажуть рівень професіоналізму агентства. Із кейсів можна побачити які методи використовувалися і скільки всього було інвестовано в розкрутку;
  • де знаходиться офіс компанії? Ще один важливий момент — фізичне місце розташування офісу. Так, наприклад у агентства, яке знаходиться у Львові, ціни будуть нижче, ніж в аналогічної компанії з Києва. Не забувайте, що у вартість послуг входить і оренда офісу, і рівень зарплат співробітників;
  • чи є в компанії ваш персональний менеджер? Спілкування з менеджером значно спрощує роботу, оскільки він, по-перше, постійно знаходиться онлайн, а по-друге є своєрідним «перекладачем» термінів і понять, якими оперують SEO-фахівці. В результаті вам не доведеться самостійно розбирати термінологію звітів сподіваюсичь зрозуміти, що ж було зроблено для розкрутки сайту в минулому місяці.

Критеріїв, що мають значення, як бачите, існує багато. Обираючи агентство, краще не поспішати: ви, значною мірою, довіряєте йому долю свого інтернет-магазину.

На які «граблі» найчастіше наступають замовники?

Ми зібрали кілька найтиповіших помилок замовників.

  1. Переконання, що очікуваний результат буде дуже швидким. Це найпоширеніша помилка. Скільки про це не писали й не говорили, все одно знаходяться власники бізнесів, яякі хочуть бачити стрімке зростання кількості відвідувачів і збільшення продажів у нереально стислі терміни. Що дивно: їх не зупиняє навіть те, що агресивне просування сайту, в більшості випадків, приводить до санкцій. Ми вже розповідали, скільки часу потрібно для реального зростання пошукового трафіку без шкоди для репутації веб-ресурсу.
  2. Ігнорування SEO-аудиту. Деякі замовники не зовсім розуміють для чого потрібен SEO-аудит. Подібно до того, як лікар повинен спочатку провести діагностику, а потім лікувати пацієнта, SEO-фахівець повинен розуміти з чим йому доведеться мати справу.
  3. Занадто обмежений бюджет для просування. Звичайно, для нового бізнесу складно виділити значні суми для розкрутки сайту. Проте, сьогодні саме SEO, а не реклама є двигуном продажів. Інвестиції в просування значно важливіше, ніж спуск маркетингового бюджету в рекламу чи соціальні мережі. При всьому своєму бажанні SEO-компанія не забезпечить вам ефективного просування сайту в Google у Львові (втім, як і будь-де), якщо ваш мінімальний бюджет становить 2000–3000 гривень. Гарне агентство відразу відмовить у наданні послуг, погане — пообіцяє зробити, візьме гроші та спише невдачі на зовнішні чинники.
  4. Абсолютне нерозуміння SEO. Нерідко SEO-фахівці в своїх звітах, оперують термінологією, яка може заплутувати і збивати з пантелику новачків. У результаті спілкування «різними мовами», замовник починає думати що його намагаються водити «за ніс». Гарне SEO-агентство буде приділяти особливу увагу підготовці якісних і зрозумілих звітів, та Ваше розуміння основ SEO також впливатиме на загальну швидкість роботи.
  5. Завищена самооцінка замовником своїх знань. Це протилежна ситуація, в якій клієнт із непоганою теоретичною базою й нульовим досвідом намагається переконати SEO-фахівця в своїй правоті. При цьому, він не готовий нести відповідальність за свої ідеї та пропозиції. Якщо ви розбираєтеся в SEO та помічаєте некомпетентність фахівця — змінюйте агентство, але якщо ви поміняли чергове агентство через «некомпетентність», варто замислитись, чому ж так відбувається?

Як контролювати процес робіт по просуванню?

Кожен замовник прагне контролювати процес розкрутки сайту або, принаймні, залишатись в курсі того, що відбувається на веб-ресурсі. Подекуди, навіть, може брати участь у самому процесі.
Багаторічний досвід оптимізації й розкручування сайтів показує, що успішні кейси належать тим власникам бізнесів, які мали уявлення що таке SEO, та прислухалися до рекомендацій фахівців.

З чого складається контроль за процесом робіт по просуванню?

  1. Ознайомлення зі звітами — щомісяця;
  2. Перевірка даних в Google Search Console — 1 раз у 2–3 тижні;
  3. Перегляд показників в Google Analytics (зміни трафіку, конверсій і т.д.) — 1 раз на тиждень;
  4. Спілкування з аккаунт-менеджером — кілька разів на тиждень.

Крім цього, замовник має право отримувати інформацію щодо того куди і з якою метою витрачаються вкладені в просування гроші. А ось чого не бажано робити, так це вимагати звіту за кожну витрачену копійку. Звісно, його нададуть, але складання звітності забере час. Тому краще просто довірити інтернет-агентству виконання основних робіт і після закінчення оговореного періоду перевірити, наскільки якісно було зроблено просування.

З кожним роком у Львові зростає кількість товарів та послуг, які реалізуються онлайн. Разом із тим зростає й рівень конкуренції за увагу користувачів. Сотні тисяч людей щодня використовують інтернет в якості торгового майданчика. То ж для досягнення досягти успіхів у сфері електронної комерції, неможливо обійтись без просування.

І, наостанок, хочемо відзначити, що жоден інший канал маркетингу сьогодні не може забезпечити такі можливості для бізнесу, як органічний трафік та безпосередня робота з цільовою аудиторією.

BLOG & NEWS

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул.Водогінна 2, офіс 321, 79017 Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.