Просування сайтів, що потрібно знати про SEO

SEO (пошукова оптимізація) – це маркетингове поняття, що охоплює цілий комплекс аспектів, заходів і технічних елементів, мета яких – розкрутка сайту, тобто підвищення його рейтингу у пошукових системах (Google, Yandex, Bing, Yahoo) та залучення трафіку. Завдання просування SEO – підняти веб-ресурс у топ за результатами пошукової видачі за конкурентними запитами. Вартість таких робіт – справа суто індивідуальна.

Створення веб-ресурсу та його просування нерозривно пов’язані в умовах сучасного ринку. Постійне зростання чисельності інтернет-користувачів (потенційної аудиторії), поява нових технологій (системи комунікацій, замовлень та онлайн-оплати) поряд зі швидкістю онлайн-покупок і вибору потрібного товару перетворили Інтернет на потужний інструмент маркетингу і одночасно на торговий центр.

Розробка та інтернет-розкрутка сайту може принести ефект кожній компанії, чиї потенційні клієнти користуються Інтернетом, бажаючи замовити товари або послуги у Мережі. Величезна кількість людей щодня і щогодини шукає в Інтернеті той чи інший продукт. Питання тільки у тому, чи знайдуть вони саме ВАШІ продукти або пропозиції конкурентів. У цій безперервній битві за “місце під сонцем” ваша дієва і ефективна зброя – це пошукова оптимізація сайту.

Чи можуть пошукові системи знайти ваш сайт без SEO?

Пошуковики дуже розумні і постійно вдосконалюють свої технології, щоб сканувати веб-сторінки ще точніше і демонструвати користувачам найкращі результати. Але, тим не менш, вони потребують допомоги. Правильна робота по SEO може привести на ваш ресурс тисячі відвідувачів, забезпечити йому підвищену увагу користувачів. У той же час неграмотні дії і неправильні кроки легко можуть “закопати” ваш інтернет-магазин або корпоративний бізнес-сайт так глибоко, що видимість його буде прагнути до нуля. І це куди страшніше, аніж ціни на розкрутку.

В умовах високої конкуренції постійно виникають ситуації, коли користувач повинен вибрати одну із декількох альтернатив – вашу компанію або компанію конкурента. Сучасний користувач розпещений і ледачий – витрачати дорогоцінні секунди на глибокий пошук він не буде. Немає інформації – він миттєво забуває про ваше існування.

Унікальність великих комерційних пошукових систем полягає у тому, що вони виступають у якості доріг зі знаками, за якими люди знаходять ваш ресурс. Якщо пошукові системи не можуть його знайти і додати цей контент у свої бази даних, ви втрачаєте неймовірні можливості залучення трафіку, отже – втрачаєте дохід. Трафік системи пошуку визначає успіх у бізнесі.

Існує комплекс робіт, без яких вихід у ТОП видачі неможливий:

  1. Формування повного семантичного ядра для категорій сайту або інтернет-магазину.
  2. Написання на основі семантичного ядра контенту, що буде відповідати запитам користувачів і вирішувати проблеми відвідувачів сайту.
  3. Технічний SEO-аудит сайту, необхідний, щоб ваш сайт був відформатований для правильноїіндексації Google.

Жоден інший канал маркетингу сьогодні не може забезпечити такий рівень можливостей для бізнесу, як цільовий трафік на веб-сайт. Тому рішення замовити SEO просування – у перспективі неможливо порівнювати за віддачею і ефективністю інших видів маркетингу.

SEO своїми силами – наскільки це реально?

doing seo on your own

Вас відлякує вартість SЕО просування? Вважаєте, що замовити його – це занадто дороге задоволення? Основи SEO цілком доступні розумінню більшості людей, що зацікавлені у нових знаннях. Світ пошукової оптимізації великий і складний, але, навіть поверхово орієнтуючись у його ключових моментах, ви зможете приймати вірні рішення. Інтернет дарує нам багато можливостей для безкоштовного навчання такої дисципліни як СEO. Ви можете пройти SEO-курси у своєму місті, але навряд чи ви будете згодом працювати як фахівець у цій галузі. Цей напрямок можна порівняти з вивченням PHP чи JS. Будь-які теоретичні знання потрібно закріплювати практичними заняттями.

Проблема полягає ще й у тому, що шлях може виявитися занадто довгим з урахуванням неминучих помилок. Погодимось, ціни на розробку та просування сайту є високими. Але, якщо розробка якісного і складного веб-ресурсу вимагала солідних інвестицій, вам необхідний як мінімум експертний рівень знань у галузі СЕО. Тобто, виникає обґрунтована потреба замовити комплексне просування сайту.

Чітке уявлення щодо ключових концепцій не зашкодить тому, хто вирішив замовити просування ресурсу, але забезпечити широкий і загальний (або навпаки, вузькоспеціалізований) підхід може тільки команда кваліфікованих фахівців. Чим раніше ви усвідомите цей факт, тим менше часу і зусиль буде витрачено на спроби самотужки “перевернути гори”. І тим меншими будуть можливі втрати.

До такого висновку приходить більшість власників сайтів у Києві та інших містах України, які вже мають негативний досвід у спробах заощадити на просуванні власного ресурсу. У стратегічному плані така економія абсолютно не доцільна. Власник інтернет-магазину завантажений роботою, що пов’язана із розвитком його бізнесу у цілому, тому набагато ефективнішим рішенням буде доручити фронт робіт щодо просування сайту кваліфікованому підряднику.

Як працюють пошукові системи

Основною пошуковою системою у світі на сьогоднішній день є Google. У більшості країн вона має більше 60% популярності (а в окремих європейських країнах навіть більше 90%). Алгоритм розрахунку авторитетності, який використовує Google, це PageRank. Він застосовується до бази документів, пов’язаних гіперпосиланнями, призначаючи кожному документу чисельне значення, яке характеризує його “авторитетність” – чим більше посилань на сторінку, тим вона є важливішою.

Пошукові системи – повністю автоматизовані механізми, які глибоко сканують усі задані сервери (відкриті для сканування), і збирають індекс – інформацію про те, що і де (на якій веб-сторінці) виявлено. Зібрана інформація вноситься до бази даних пошукової системи. Пошуковики виконують такі основні функції:

  1. Збір статистичних даних. Саме з цією метою створювалися перші пошукові роботи. Вони визначали кількість сторінок на веб-ресурсі, середній розмір однієї сторінки, типи файлів і співвідношення між ними.
  2. Обслуговування. Збір даних про оновлені документи і неробочі посилання, перевірка посилань веб-сайтів, власники яких самі оформили реєстраційні заявки і так далі.
  3. Виявлення нових ресурсів. Робот, який постійно шукає ресурси, знайде ваш сайт, навіть якщо ви не зареєстрували його власноруч, але на це може піти багато часу.

Тепер розглянемо основні особливості пошукових систем. Це повнота, точність, актуальність, наочність і швидкість пошуку.

  • Повнота – найважливіша характеристика, що являє собою співвідношення кількості знайдених за запитом документів та загальної кількості файлів, що відносяться до даного запиту.
  • Точність визначає ступінь відповідності сторінок, виявлених у Інтернеті, певним запитам користувача. Наприклад, за ключовою фразою “просування сайту” знайдено 100 документів, точне словосполучення є у 50 документах, а в інших просто присутні ті ж самі слова (“де замовити унікальне сео-просування бізнес-сайту під гугл по трафіку”). Отже, пошукова точність складає у цьому випадку 0,5 (50/100). Чим точнішим є пошук, тим менше сміття і зайвої інформації побачить користувач.
  • Актуальність. Ця найважливіша складова пошуку характеризується терміном часу, що пройшов від моменту публікації даних у Мережі до внесення цих даних до індексної бази пошукових систем. Великі пошукові системи мають “швидку базу”, що оновлюється за один день по кілька разів.
  • Швидкість пошуку є особливо важливою за умови високих навантажень, адже до пошукової системи щомиті підключається величезна кількість користувачів. Максимально швидке обслуговування – обопільний інтерес.
  • Наочність. За заданими запитами пошукова система знаходить тисячі (а іноді і сотні тисяч) документів. Якщо ключові фрази для пошуку складені нечітко, не завжди потрібні відомості виявляться серед перших результатів. У такому випадку користувач змушений серед отриманих результатів здійснювати власний пошук.

Отже, головна відповідальність, яку беруть на себе пошукові системи, – це надання користувачам інформації, що відповідає їхнім запитам. Уся потужна, гігантська пошукова “машина” починає свою діяльність, як тільки людина набере у пошуковому віконці потрібні слова. Ви хочете, щоб ваш клієнт знайшов саме вас, щоб розкрутка була результативною? Тоді необхідно знати, що саме потрібно вашим цільовим клієнтам, і переконатися, що пошукові системи видають ваш сайт у списку варіантів з відповідями на запит.

Обмеження пошукових технологій

Search Engine Restrictions

У чому можна дорікнути пошуковикам? У тому, що інколи вони видають результати не більш релевантні, а такі, що “оптимізовані” спецами (і не завжди кваліфікованими). Як ви вже знаєте, пошукові системи увесь час удосконалюються і їх алгоритми стають більш витонченими, але при цьому жоден робот не може побачити і зрозуміти веб-сторінку так, як це може зробити людина. Саме СЕО служить для них провідником і перекладачем.

Розуміння функцій, можливостей і меж можливостей пошукових систем дає нам ключ до правильного створення і форматування веб-ресурсу, щоб пошуковики могли його побачити і “переварити”. Професійне сео-просування сайту – це те, без чого ваш ресурс може залишитися невидимкою.

Отже, сучасні технології і невимовно потужний штучний інтелект аж ніяк не всесильні. Сканування веб-сторінок, відстеження посилань та індексація контенту у гігантських базах даних – уся ця робота стикається зі значними проблемами. Розглянемо найпоширеніші серед них.

  1. Проблеми зі скануванням та індексацією. Оскільки пошуковик не може заповнити онлайн-форму входу у систему, контент за нею залишиться невидимим. Дублікати старих ревізій та невдала структура посилань – проблема для пошукових систем, орієнтованих на унікальний контент. Помилки у коді можуть стати причиною повного блокування для пошукових систем, мультимедійні файли також все ще залишаються складними для синтаксичного аналізу.
  2. Труднощі з відповідністю запитів і контенту. Неточності у контенті посилають пошуковикам заплутані сигнали. Причиною того, що вони ігнорують ваш сайт може стати невірна термінологія. Грубо кажучи, сео просування сайту за пошуковими запитами неможливе, якщо замість запиту “пральна машина Київ” зазначено “прилад для чищення одягу за допомогою води і порошку у столиці”. Проблеми виникнуть не тільки через незвичайну термінологію, а й у випадку із недоцільним геотаргетингом. Важливо, щоб у контексті ресурсу були виключно точні відповідності.

Усі ці складнощі і нюанси (хоча ми розглянули поки лише верхівку айсбергу) неминуче призводять до думки, що ефективне сео-просування сайту має бути довірене фахівцям.

Реалії такі, що навіть створення ідеального сайту з якісним унікальним контентом саме по собі – аж ніяк не гарантія успіху, якщо не підключено до роботи професійне агентство і не запущена кампанія по просуванню бізнесу в інтернеті.

Кілька слів про ключові слова

Головне значення для процесу пошуку інформації мають ключові слова. Власне, на них і заснований увесь пошуковий механізм. Мільярди веб-сторінок скануються і індексуються, їхній вміст відстежується за допомогою “ключів”. Ключові слова, зосереджені у певних термінах або фразах, дозволяють пошуковій системі за крихітні частки секунди витягти необхідні дані. Простіше кажучи, якщо вам потрібно, щоб ваш бізнес-сайт отримав шанс стати у топ google за результатами пошуку по слову “чемодан”, ви повинні переконатися, що цей самий “чемодан” є невід’ємною частиною вашого контенту.

Коли користувач вводить потрібні йому слова, пошуковик на основі цих даних шукає сторінки, зіставляє їх і ранжує, визначається релевантність конкретної сторінки по введеному запиту. Оптимізація і просування сайтів у пошукових системах повинні забезпечити помітне використання ключових слів у контексті, заголовках і метаданих.

Використовуючи ключові слова, ви підвищуєте свій конкурентний рівень, і ваші шанси на досягнення високих позицій у google та інших пошукових системах істотно зростають. Але не все так просто, як здається. Неважко було зрозуміти цей момент і навчитися маніпулювати результатами за рахунок зловживання ключовими словами, начиняючи ними тексти, посилання, мета-теги і URL-адреси. Подібна тактика із 2013 року вже абсолютно не результативна і навіть може нашкодити сайту.

Оптимальна практика полягає у природному і стратегічному включенні ключів у контекст. Наведемо приклад – коли ваша сторінка націлена на ключові слова “вовняні шкарпетки”, у контент можна органічно включити опис схем в’язання шкарпеток, характеристики різних видів вовни для в’язання та навіть прогноз погоди на найближчу зиму. Але, якщо напхати “вовняними шкарпетками” сторінку про насіння і добрива, чекати присвоєння рейтингу практично безглуздо, така розкрутка неефективна.

Унікальне просування сайту за допомогою трафіку передбачає не лише зростання кількості відвідувачів на веб-ресурсі, а залучення саме потрібних (цільових) відвідувачів. Вивчаючи аспекти підбору ключових слів, ви можете реагувати на зміни у ринкових умовах, прогнозувати зміни попиту і створювати контент, який особливо цікавить клієнтів, і, відповідно пошукові системи.

Як вибрати SEO-підрядника і не пошкодувати про це?

How to chose

Час перейти до найбільш бентежних і актуальних питань для власників інтернет-магазину чикорпоративного сайту для бізнесу. Кому довірити просування сайту, розробка якого була вельми витратним заняттям? Яке агентство гідне цієї довіри? Якщо ви згодні із тим, що дешева розробка, підтримка і розкрутка сайтів – це міф, то ваша мета – професійне комплексне просування. Потрібно вибрати відповідального кандидата з гідним портфоліо, добіркою успішних кейсів по просуванню (головний критерій) і, дуже бажано, з рекомендаціями вдячних клієнтів.

Саме кейси виступають для замовника красномовним свідченням ефективності роботи компанії і гарантіями, що й у його випадку розкрутка буде успішною. Рекомендується оцінити – наскільки комплексне сео використовується, як враховуються індивідуальні особливості кожного конкретного проекту, і зрозуміло, якого ефекту вдається досягти та у які терміни (останній пункт оцінюйте, враховуючи регіон просування – Київ, Київська область, Україна), якою була вартість усіх робіт.

Ціна розкрутки веб-ресурсу – ще одне “болюче питання”. Якщо ваша мета – просування сайту з нуля у топ-10 гугл, пошукова оптимізація, підтримка і розкручування – справа дорога. Низькою ціна не буде. Тим більше, замовник повинен підстрахуватися. Йому необхідно отримати, якщо не гарантії феєричного успіху, то впевненість, що компанія-підрядник із сео-просування не просто візьме його гроші, а принесе реальну користь розвитку бізнесу.

Розмір бюджету на просування сайту (вартість розкрутки) хвилює замовника більше, ніж виконавця. Виконавець зі свого боку зацікавлений у збільшенні бюджету до оптимального розміру. І цей інтерес обґрунтований. Кожні 100 баксів, витрачені на контекстну рекламу, наприклад, принесуть вам певну кількість переходів на ресурс, але у випадку із SEO усе відбувається набагато складніше.

Як приклад ефективної роботи за умови невеликого бюджету розгляньте кейс просування інтернет-магазину саджанців і насіння. Результат роботи фахівців перевершив очікування замовника, а інвестиції у маркетинг (55000 грн) були повернуті протягом 4 місяців. Почалося усе, звичайно, із детального SEO-аудиту сайту.

“Поганий” хороший SEO-підрядник

Власник бізнес-ресурсу бажає бачити результат і бажає бачити його швидко (протягом 1-2 місяців). Він не завжди готовий зрозуміти, що агресивна google розкрутка сайту загрожує санкціями, вибиратися з яких доведеться довго і нудно, звалюючи усю провину на оптимізаторів, які допустили таку біду, забуваючи, що самі змусили їх до подібних дій. Ми говоримо зараз про наслідки неграмотного просування – нарощування дешевої маси зовнішніх посилань для демонстрації зростання позицій сайту і задоволення запитів замовника.

Але часто буває, що звернувшись у кваліфіковане агентство, яке спеціалізується на створенні та розкрутці сайтів, клієнт залишається незадоволений співпрацею, мало не проклинаючи той день, коли він “сів за кермо цього порохотягу”. Розкрутка сайту для нього справа темна і каламутна, викачування грошей. Ціна, на його думку, надмірно висока. Які причини такого ставлення?

  1. Клієнт не витримав довгого аудиту і тестування. “400 баксів за аудит! Та за ці гроші я куплю багато контекстної реклами! Та мені створення сайту обійшлося не набагато дорожче!” Але розкрутка неможлива без аудиту. А контекстна реклама має одну особливість – як тільки закінчаться гроші, вичерпається і джерело трафіку. SEO не так залежить від наявності коштів, воно пропонує вам довгий, але вірний шлях, йти яким неможливо без аналізу помилок на сайті. Кейс просування інтернет-магазину електроніки і побутової техніки – наочний приклад того, як пошукова оптимізація виявилася набагато ефективнішою, ніж дорога контекстна реклама. 56000 відвідувачів у місяць з нуля – непоганий результат за умови, що ціна (витрати) була цілком помірною.
  2. Нездатність розібратися у SEO-звітах. SEO-шники говорять на своїй мовісвоєю мовою, часто незрозумілою замовнику. Що означають усі ці таблиці, усі ці графіки веб-аналітики? Клієнт губиться в їхніх надрах. Втім, із професійними оптимізаторами у Києві або інших містах України замовнику не доведеться страждати від нерозуміння “тонкощів перекладу”. Кожен кейс кваліфікованого агентства чітко і конкретно представляє наочні схеми і цифри зростання за основними показниками – трафік, кількість відвідувачів на сайті, ROI інтернет-магазину, його оборот і так далі. Наприклад, кейс просування інтернет-магазину запчастин для планшетів і смартфонів. По пунктах викладена суть оптимізації, план намічених робіт, виконані завдання і звіт про ефективність просування.
  3. Відсутність швидкого результату, що можна побачити. Найсумніша річ – гроші вранці відправлені, де “стільці”? Результат SEO-просування не прив’язаний до факту переказу грошей замовником на рахунок агентства. Навіть найкрутіший у світі фахівець не зможе назвати вам точних термінів виведення сайту у топ-10. Орієнтовні ж терміни для нових магазинів складають 7 місяців, а поліпшення для старих доменів спрацьовує приблизно за 3-4 місяці.
  4. Комплексна реклама сайту виявилася занадто дорогим задоволенням. Обмежений бюджет – ворог просування. При усьому своєму бажанні, включаючи спортивний азарт і особистий інтерес, SEO-компанія не забезпечить вам ефективне просування сайту під Гугл у Києві (та де завгодно) при мінімальному бюджеті у 1000-2000 грн. Хороша компанія прямо заявить про це і відмовиться співпрацювати, погана – пообіцяє зробити і візьме гроші.

Тим, хто не бачить прямої користі від сео-розкрутки, можна вказати тільки на один факт – потенційні покупці, які приходять у ваш інтернет-бізнес з Топу пошуковиків, – це лише цільові клієнти, найдорожчі вашому серцю (та кишені) користувачі. Але комплексне сео-просування компанії, її розкрутка спрямовані не на переміщення сайту у топ, а на збільшення його шансів туди потрапити. Будь-які гарантії та обіцянки щодо термінів – це, по суті, порожні слова.

Як замовник SEO може контролювати процес робіт по просуванню?

Власник сайту як бізнесмен, людина з досвідом, інтелектом та інтуїцією, безперечно знає, чого потребує його бізнес. Але при контакті із seo-фахівцями не працює правило – клієнт завжди правий. Дуже великою є ймовірність того, що seo-шники виявляться “правішими” за замовника. Чи варто чинити опір їхній думці, порадам і рекомендаціям? Ні, ні і ще раз ні. Особливо у тих питаннях, які стосуються повного аудиту сайту і внутрішньої оптимізації, що є основою будь-якого просування.

Відкрийте будь-який кейс – робота по розкрутці завжди, без винятків, починається з аудиту та пошуку помилок. Виправивши їх, можна планувати нові кроки, вибирати тактику і будувати стратегію просування веб-ресурсу.

Природно, що у вас буде виникати безліч запитань:

  • Чому закуповуються саме такі посилання, якою є їхня ціна?
  • Чи можу я отримати доступ до біржі, де закуповуються посилання?
  • Чи можу я отримати доступ до веб-аналітики та сервісів, що відстежують позиції сайту?
  • Що ще можна зробити, щоб сео-просування у гугл відбувалося швидше?
  • Чому цей магазин вище у пошуку Google?
  • Чому на сайті повинно бути так багато тексту?
  • Для чого потрібно семантичне ядро?

Питань дійсно буде багато. Як замовник ви маєте повне право отримувати правдиву інформацію про те, як, куди і з якою метою витрачаються ваші гроші. Сумлінні оптимізатори завжди нададуть вам оперативну інформацію і забезпечать доступ до ресурсів і сервісів, які цікавлять вас. Пряма навігація, трафік переходів, пошуковий трафік, коефіцієнт конверсії за запитами, рейтинги – усі ці дані ви зможете відслідковувати самостійно.

Але ось чого не варто робити, так це вимагати звіту за кожну витрачену копійку. Вам його нададуть, якщо ви будете наполягати, але складання таких звітностей краде час саме у вас. Перед SEO-фахівцями стоїть безліч важливіших завдань, дайте їм зелене світло, щоб отримати бажаний результат якомога швидше.

BLOG & NEWS

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул.Водогінна 2, офіс 321, 79017 Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.