Просування сайтів: терміни потрапляння в ТОП Google

Багатьох клієнтів інтернет-агентств хвилює питання термінів потрапляння сайту в ТОП Google. Зважаючи на те, перші місця в пошуковій видачі мають набагато вищий показник CTR, кожен власник бізнесу прагне знати, коли ж повернуться вкладені в просування інвестиції, а веб-ресурс потрапить на першу сторінку пошукової системи.
Приклад кореляції позиції в пошуковій видачі й показника CTR:

ctr
Насправді, терміни потрапляння в ТОП Google залежать від більш ніж 200 факторів. Відповідно інтернет-агентство не зможе надати прогноз із точністю до дня або тижня. Тому занадто розмиті відповіді не обов’язково є ознакою непрофесіоналізму. Навпаки, вони говорять про те, що фахівець розуміє всю складність робіт та відповідальність перед замовником. Навіть після проведення SEO-аудиту неможливо дати абсолютно точний прогноз, адже сфера просування сайтів дуже динамічна та конкурентна. Те, що є очевидним сьогодні, завтра може кардинально змінитися.
Проте, існує ряд перевірених чинників, які впливають на терміни просування веб-ресурсу. Давайте розберемося в них, адже чим швидше вони будуть закриті, тим швидше сайт підніметься в ТОП пошукової системи.

Основні чинники, які впливають на терміни просування сайту

Отже, перед вами основні чинники, які впливають на терміни просування сайту:

1. Вік домену

возраст домена
Найбільш очевидний фактор: чим старшим є сайт, тим більше Google йому довіряє. Для пошукової системи вік домену свідчить про серйозність власника та авторитетність веб-ресурсу. Інформація, яка була опублікована на такому сайті, буде проіндексована за декілька годин.
Якщо у вашій ніші є кілька веб-ресурсів які існують давно (наприклад, інтернет-магазин електроніки або одягу), для досягнення результатів потрібно набратися терпіння і сфокусуватися на SEO. Змагатися з такими сайтами, можна, якщо вік домену, який просувається перевищив 1 рік.

2. Рівень конкуренції

Наступний важливий фактор — загальна кількість гравців на ринку та рівень конкуренції між ними. Кожен веб-ресурс має свою стратегію просування, в якій враховуються сильні і слабкі сторони конкурентів. Тому їх аналіз є важливим кроком для подальшого формування стратегії розкрутки сайту.
У будь-якому випадку, чим більше конкурентів і чим вони активніше, тим більше часу може знадобитися для просування сайту в ТОП Google. Більш того, сьогодні вже очевидно, що за певними високочастотними запитами піднімати веб-ресурс на перші місця нерентабельно. Краще шукати нові варіанти більш низькочастотних запитів, які допоможуть підняти веб-ресурс у ТОП Google.
Приклад конкуренції за двома запитами:

 

конкуренцияконкуренция по запросах
Не варто, також, скидати з рахунків і те, що кількість конкурентів не постійна: нові сайти з’являються щодня. Цілком ймовірно, що серед них є і такі, які будуть просуватися по вашій тематиці.

3. Бюджет для розкрутки сайту

Швидкість просування сайту безпосередньо залежить від бюджету. Чим він більший, тим швидше можна обійти найближчих конкурентів. Як правило, бюджет має декілька складових:

  • оплата роботи SEO-фахівця. Чим вище рівень інтернет-агентства та кваліфікація фахівця, тим вище вартість робіт. Якщо ви ще не знаєте про те, як обрати краще агентство — рекомендуємо прочитати про це в нашому матеріалі;
  • покупка посилань. Тут зберігається той же принцип: чим якісніше вхідні посилання, тим вони дорожче і швидшим буде результат. Проте ми не рекомендуємо захоплюватися закупівлями посилань — таке просування може призвести до санкцій з боку пошукової системи;
  • залучення сторонніх фахівців (копірайтерів, програмістів, дизайнерів, верстальників і т.д.). Розкрутка веб-ресурсу часто потребує послуг інших фахівців. Наприклад, для наповнення блогу, підготовки гостьових публікацій, внесення правок у код або ж зміни верстки певних сторінок.

Говорячи про бюджет, варто пам’ятати, що сайти-конкуренти щомісяця вкладають чималі суми для потрапляння в ТОП Google або ж для утримання своїх позицій. Для того, щоб отримати очікуваний результат необхідні системні інвестиції в просування. Чим більшим буде ваш бюджет — тим швидше будуть досягнуті бажані показники.

4. Алгоритми і фільтри пошукової системи Google

Пошукова система Google має алгоритми і фільтри, за допомогою яких перевіряються сайти на предмет виконання рекомендацій у просуванні. Ті веб-ресурси, які порушили рекомендації, автоматично опускаються у видачі, а іноді і зовсім потрапляють у бан пошукової системи:

алгоритмы
Найвідомішими алгоритмами Google є Penguin (останнє оновлення 6 жовтня 2016 г.) і Panda (оновлення — 17 липень 2015 г.):

  • Google Penguin — алгоритм, який було запущено пошуковою системою Google 24 квітня 2012 року. Завдяки йому з’явився стандарт якості посилань. Даний алгоритм опускає в рейтингу сайти, які порушують правила Керівництва для веб-майстрів Google. Зокрема, це стосується сайтів, які використовують спамні техніки розміщення зворотних посилань: з підозрілих ресурсів, з великим відсотком прямого входження, мають одноманітну кількість посилань.
  • Google Panda — алгоритм, який було запущено пошуковою системою Google 23 лютого 2011 року. Завдяки йому з’явився певний стандарт якості текстів. Сайти, які використовують низькоякісний або неунікальний контент автоматично знижуються в рейтингу.

Фільтрів Google існує набагато більше (деякі фахівці вважають, що їхня кількість перевищує кілька сотень). Зупинимося на деяких найбільш популярних:

  • Швидкість завантаження сайту. Один із важливих показників. Якщо швидкість завантаження сторінки перевищує 2 секунди — це вже впливає на її рейтинг. Оптимальний час завантаження — до 1,5 секунди.
  • Швидкість нарощування маси посилань. Пошукова система здатна зафіксувати стрімкий (неприродній) приріст маси посилань на певний веб-ресурс. У такому випадку сайт може потрапити під санкції або, навіть, у бан пошукової системи. Тому маса посилань повинна зростати поступово — для Google це буде виглядати більш природньо.
  • Дубльований контент. Оскільки кількість контенту в інтернеті зростає щодня, Google намагається визначати унікальність кожного нового тексту. Якщо веб-ресурс ловлять на плагіаті — його рейтинг знижується.
  • «Пісочниця». Фільтр, який не дозволяє новим сайтам швидко підніматися в рейтингу. Таким чином Google не піднімає в ТОП веб-ресурси, які щойно з’явилися або не дуже якісні. Для того щоби боротися за високочастотні запити, знадобиться не менше півроку просування по низько- і середньочастотних запитах. Також домен повинен отримати свій рівень авторитетності, а сайт пройти кілька індексацій:

индексации
Більшість фільтрів відомі SEO-фахівцям, тому їм набагато простіше розробити стратегію просування сайту, розуміючи що саме потрібно виправити на веб-ресурсі.

Чим швидше будуть внесені правки на сторінки веб-ресурсу, тим швидше вони почнуть підніматися в ТОП Google.

5. Якість внутрішньої оптимізації

Якість внутрішньої оптимізації відіграє особливу роль у процесі просування сайту. За результатами SEO-аудиту оцінюється весь обсяг робіт по внутрішній оптимізації, який включає:
1. Оптимізацію метатегів

До них відносяться:

  • Title — метатег назви сторінки. Має безпосередній вплив на ранжування сайтів:

title
Довжина Title не повинна перевищувати 70 символів, а для мобільної версії — не більше 78 символів.

  • Description — метатег опису сторінки. Має вплив на поведінковий фактор (показник CTR):

description
Довжина Description може мати до 270 символів.

  • Інші технічні метатеги (Content-language, Content type, Refresh, Author і т.д.) — багато з них встановлюються на кожній сторінці, а деякі використовуються при потребі потреби. Наявність таких технічних метатегів дозволяє пошуковому роботу швидше і точніше індексувати вміст сторінки.

2. Оптимізація тегів

До них відносяться:

  • Alt — тег альтернативного опису зображень на веб-ресурсі. Кожна фотографія або інший тип зображень повинен мати прописаний тег: оптимизация картинок
    тег alt
  • H1, H2 — теги заголовків розділів і підрозділів, за допомогою яких можна структурувати текст: оптимизация текстатег h1тег h2
  • Виділення курсивом / жирним шрифтом — теги, які дозволяють акцентувати увагу на словах і фразах у тексті.

3. Підготовка текстів

Наявність грамотних, унікальних і корисних текстів, орієнтованих на читача, а не на пошукових роботах, є важливою складовою просування сайту.
Обов’язковою умовою для кожної сторінки є наявність ключових слів, за якими пошуковий робот «зрозуміє» про що йде мова. Таким чином, при певному запиті саме така сторінка буде потрапляти в результати пошукової видачі.

статистика запросы
Для того, щоби підготувати відповідні ключі, збирається семантичне ядро ​​веб-ресурсу.

Говорячи про якісні текстах, варто звернути увагу та усунути можливі дублі текстів на різних сторінках.
4. Структура сайту

Особливо важлива структура для інтернет-магазинів, які традиційно складаються зі сторінок категорій та карток товарів. Крім них на сайті магазину може бути блог, сторінки з умовами оплати та доставки, а також інша допоміжна інформація. В результаті, по мірі наповнення сайт ускладнюється. Проте, для пошукового робота він не повинен містити більше 3-х рівнів вкладеності.
Приклад ментальної карти зі структурою однієї з категорій сайту

структура сайта

Без якісного опрацьовування структури веб-ресурсу, його просування буде малоефективним, дорогим і, у більшості випадків, не дасть очікуваних результатів.
Окремо варто сказати про важливу складову оптимізації сайту: для пришвидшення індексації веб-ресурсу бажано розмістити файли robots.txt і sitemap.xml.

6. Зовнішній фактор для просування сайту

Зовнішнім фактором, який впливає на швидкість просування сайту в ТОП Google є якість і кількість посилань, які йдуть на веб-ресурс, який просувається з інших авторитетних джерел.

Чим більше таких посилань — тим вище рівень довіри пошукової системи до веб-ресурсу і вище його позиція в пошуковій видачі. При цьому варто пам’ятати, що тільки поступове зростання вхідних посилань сприймається Google в якості природнього. Занадто швидке зростання може стати причиною санкцій з боку алгоритму Google Penguin.
Зростання кількості посилань повинне бути плавним і тільки з авторитетних джерел. Тому фахівці з SEO докладають чимало зусиль аби отримати їх якомога більше. Втім, тут існує тонка межа, яка відрізняє роботу професіонала від новачка: під час нарощування кількості зворотних посилань, необхідно акцентувати увагу саме на їх якості, а не кількості. Бажано, щоб посилання були природними – тобто такими, які були розміщені на інших ресурсах, оскільки їх власники вважають ваш контент цікавим та пізнавальним.
Приклад поступового нарощування маси посилань:

ссылки

Чому так довго?

За умови постійної роботи по просуванню сайту, перші результати можна побачити не раніше ніж за 2–3 місяці, а потрапити в ТОП-10 Google по низько- і середньочастотним запитам — через 8–10 місяців безперервної роботи.
Чому просування веб-ресурсу триває так довго?
Тому, що процес сканування змін на сайті може тривати від кількох днів до кількох тижнів. Усе залежить від перерахованих критеріїв, які ми перерахували вище.

Висновки

Якщо ви хочете прискорити просування свого проекту в ТОП і отримати якомога більше органічного трафіку, то єдина можливість — старанна робота над вдосконаленням сайту.
Необхідно регулярно переглядати і доповнювати семантичне ядро, розширювати та оптимізувати контент, збільшувати кількість зовнішніх посилань, стежити за показниками роботи ресурсу.
Такі зусилля не залишаться непоміченими і, з часом, виросте як авторитетність сайту, так і швидкість реакції пошукових систем на внесення зміни.
Головне пам’ятати про те, що для SEO особливо актуальним є системне просування відповідно до обраного плану.

BLOG & NEWS

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул.Водогінна 2, офіс 321, 79017 Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.