02.12.2016

Термін просування сайту в топ Google і Яндекс: від чого він залежить?

Поділитись:
FavoriteLoadingДодати у закладки
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (17 Оцінок, середня: 4.94 із 5)
Loading...
Screenshot_284

Автор: Володимир Федоричак

Скільки часу забере просування мого сайту? Напевно, одне з найбільш частих питань, яке чують від клієнтів менеджери в агентствах та фахівці на фрілансі. І є на нього проста й абсолютно правильна відповідь – і гадки не маємо.

0f8ba0c949de482b9eeaa1e758c042ad

Серйозно. Прогнозувати точні терміни розкрутки сайту до рівня топ-10 за всіма або конкретними запитами – те ж саме, що спробувати передбачити прогноз погоди, швидкість вітру та вологість повітря через 47 днів, починаючи з сьогодні.

Але давайте залишимо ворожіння на кавовій гущі знахарям, а на питання, винесене в заголовок цієї статті, все-таки дамо відповідь. Тобто я не буду ділитися з вами секретами передбачення термінів розкрутки сайту в далекому майбутньому, а поділюся інформацією про те, від чого саме ці терміни залежать.

Розуміння причинно-наслідкового зв’язку дозволяє впливати на кінцевий результат. І, якщо ви зможете більш активно працювати над кожним із факторів, який впливає на терміни просування сайту в топ, результат теж зможете отримати набагато швидше!

Основні фактори, які впливають на час просування сайту

Пошукова оптимізація (SEO) останнім часом все більше нагадує прикладну науку з чіткими механізмами роботи та критеріями для оцінки якості її виконання. І щодо часу просування сайту теж існує ряд відомих факторів, впливаючи на які можна істотно пришвидшити весь процес. І ось про що саме йдеться.

  1. Вік домену

В останні роки важливість цього чинника стає дедалі більшою, що, з одного боку, створює перешкоди для нових сайтів, але в той же час дає величезну перевагу проектам, над якими стабільно ведуться роботи. Пошукові системи відносяться до сайтів та доменів із віком із набагато більшою довірою, й опублікована на такому ресурсі сторінка може потрапити в індекс за лічені години.

cc1a40dc5600481f99d541f36fb28f28

Може скластися враження, що це несправедливо. Але зараз розробникам пошукових алгоритмів не вдалося придумати дієвіших алгоритмів боротьби з пошуковим спамом, а фільтр за віком домену – одна з їхніх складових. Інакше з урахуванням того, яка велика кількість сайтів створюється щодня, в пошуковій видачі запанував би повний безлад.

Не варто засмучуватися, якщо ви тільки почали просування нового сайту і вам здається, що результати відсутні. Вони обов’язково будуть, просто для цього буде потрібен якийсь час (6-8 місяців).

  1. Якість внутрішньої оптимізації

Перед тим як приступити до активного просування будь-якого сайту, необхідно обов’язково переконатися в тому, що він до цього готовий із технічного погляду. Без цього результат не те що буде поганим, найімовірніше, його не буде взагалі.

Обов’язкові складові внутрішньої оптимізації – роботи за такими напрямками, як:

  • перевірка файлів robots.txt і карти сайту sitemap.xml;
  • створення семантичного ядра та розподіл запитів за структурою сайту;
  • пошук і виправлення помилок технічного характеру;
  • формування шаблонів метатегів для товарів та категорій;
  • оптимізація метатегів Title і Description;
  • оптимізація зображень (вміст тега Alt);
  • перевірка щодо редиректів, дублів і інших помилок;
  • та інші роботи залежно від проекту.

Без якісного опрацювання внутрішньої оптимізації сайту його просування буде малоефективним, дорогим і здебільшого не дасть очікуваних результатів.

  1. Контент і частота його оновлення

Один із найважливіших факторів в останні роки, і можна з впевненістю сказати, що цей тренд збережеться і в майбутньому. Унікальний контент – це текст, який написаний автором самостійно, без запозичення з чужих ресурсів. І якщо він не просто унікальний, але ще і якісний – це високо цінується пошуковими системами, що позитивно відзначається на їхньому ставленні до сайту.

Основна користь, яку дає створення якісного контенту, оптимізованого під ключові слова, – збільшення видимості сторінок сайту в пошуку та їхнє вище ранжування. І регулярне його додавання на сайт – для пошукових роботів пряме свідчення того, що сайт «живий» і власники проводять активну роботу над його розвитком.

fd5045e06c114bdcbb62e6df3357035c

На термін просування в топ це впливає насамперед за рахунок того, що кількість слів, за якими здійснюються переходи користувачів, зростає, поліпшується якість індексації та пошукові роботи відвідують сторінки сайту регулярно і набагато частіше.

  1. Конкуренція в ніші

Рівень конкуренції залежить від тематики, регіону і самих запитів, за якими здійснюється просування. І зрозуміло, що чим вищий рівень конкуренції, тим більше часу забере просування. За аналогією – виведення на ринок нової моделі смартфона для виробника буде коштувати значно більших зусиль, ніж просування, наприклад, майстерні з ремонту техніки в невеликому місті. Просто конкуренти у вас будуть набагато сильніші і з “трастовими” доменами.

Пошукові запити навіть в одній тематиці можуть сильно відрізнятися в плані конкуренції. Частина з них може носити інформаційний характер, і за ними в топ вийти простіше, інші ж відрізняються високим показником конверсії, і їхня цінність для бізнесу провокує запеклу конкуренцію між різними гравцями ринку. Приклади таких запитів: «рецепт піци маргарита» і «доставка піци київ».

  1. Зовнішні фактори

Фактично ключовим тут є один – якість і динаміка росту посилань з інших ресурсів на ваш сайт. Якщо сайт новий, пошукова система практично нічого про нього не знає, і їй потрібно зібрати якомога більше інформації, яка допоможе сформувати його оцінку та визначити рівень довіри до нього. Частково це можливо за рахунок внутрішніх чинників, про які ми вже писали, але не менш важливу роль відіграють і зовнішні чинники – якісні посилання з інших ресурсів.

5d19c150957b403fb4fb4a547645ff33

Цілком логічно, що молодому сайту отримати їх досить складно, особливо якщо йдеться про комерційний проект. Тому фахівці з SEO докладають чимало зусиль для того, щоб отримати їх якомога більше. Однак тут існує тонка грань, яка відділяє роботу професіонала від новачка, – при нарощуванні кількості зворотних посилань необхідно акцентувати увагу саме на якості, а не кількості.

Якщо залучати занадто багато посилань, можна тільки нашкодити та “вбити” всі перспективи для такої сторінки в майбутньому. Якщо навіть при двох-трьох посиланнях видно, що починає стабільно зростати кількість показів і кліків, значить роботу над нарощуванням кількості зворотних посилань можна зупиняти.

85c809cb3ed543df943ece9c057bbfab

Збільшувати кількість посилань потрібно поступово, розміщуючи статті на тих ресурсах, які відповідають вашому за тематикою і мають гарну відвідуваність. Оскільки найціннішими посиланнями, за спостереженнями багатьох фахівців, є ті, за якими здійснюються переходи користувачів.

Інакше існує ризик накладення санкцій в умовах фільтру Penguin 4.0, який віднедавна став частиною основного алгоритму Google і тепер оновлюється в режимі реального часу.

  1. Фільтри пошукових систем

Пошукові системи постійно вдосконалюють свої алгоритми, і якщо робота над просуванням сайту ведеться неякісно, ​​з очевидними спробами вплинути на результати пошукової видачі, є всі ризики потрапляння під фільтри. Це санкції, які Google та інші пошукові системи накладають за спроби маніпулювання видачею, і, треба сказати, такі випадки – звичайна річ.

До найвідоміших фільтрів відносять Google Penguin і Google Panda. Перший спрямований на боротьбу з неякісними посиланнями, а основна мета другого – фільтрація видачі від низькоякісного контенту. Загалом ці оновлення алгоритмів найбільшої пошукової системи світу кардинально вплинули на принципи і методи, використовувані в SEO.

6ac2656204e643f5b5181df629bc9852

Щоб уникнути можливих санкцій, необхідно дотримуватися ряду рекомендацій:

  • акуратно збільшувати кількість зовнішніх посилань, які виглядають максимально природно (безанкорні, брендові анкори, різноманітність анкор-листа і т. п.);
  • робити це плавно, без різких стрибків в обсязі беклінків;
  • публікація унікального об’ємного контенту, який максимально відповідає запитам із семантичного ядра, під які оптимізований;
  • виправити технічні помилки та не ігнорувати внутрішню оптимізацію;
  • зростання повинне бути безперервним, тобто не потрібно зменшувати темп.

Сайт або сторінку під фільтром просувати дуже складно, а в деяких випадках і зовсім неможливо – тоді буде потрібно перенесення на нове доменне ім’я і всю роботу потрібно буде вести з нуля.

Оцінюючи всі рекомендації, можна зробити один висновок: просування стає більш тривалим, плавним і акуратним. При цьому ми розглянули лише один із багатьох фільтрів.

  1. Щомісячний бюджет

Цікавий пункт, про який часто забувають. Адже будь-яка робота над сайтом і створенням контенту зокрема не може виконуватися сама собою – виконавцям треба платити. Відповідно, від того, який бюджет виділяє замовник, залежить і те, наскільки швидко і в якому обсязі можна реалізувати всі зміни на сайті.

Бюджет, який необхідний для просування, своєю чергою, теж багато в чому залежить від конкуренції, поставлених цілей і типу проекту. Для інтернет-магазину та невеликого корпоративного сайту він може відрізнятися в кілька разів.

Наприклад, якщо рекомендований фахівцем бюджет становить 10 000 гривень на період 6 місяців при оплаті на рівні 5000 гривень, терміни просування в топ, відповідно, становитимуть 12 місяців і навіть більше. А конкуренти в цей час теж не будуть розслаблятися в очікуванні, поки ви посядете їхнє місце, і це теж необхідно враховувати. Якщо працювати над розвитком сайту занадто повільно, в результаті бюджет на просування з часом доведеться збільшувати.

Тут потрібно добре все продумати, бо не факт, що економія буде виправданою – при досягненні високого рівня відвідуваності після півроку роботи всі інвестиції цілком можуть окупитися за декілька місяців.

Чому так довго?

Здавалося б, ось візьмемо, збільшимо бюджет у десять разів, наймемо ще з десяток фахівців та отримаємо результат не за півроку, а за тиждень! Розумна думка, але в SEO це не працює.

Справа в тому, що реакція пошукових систем на зміни щодо сайту (неважливо, внутрішнього або зовнішнього характеру) досить інертна. Весь процес можна розділити на кілька етапів:

  1. Ви вносите зміни на сайті.
  2. Пошуковий робот заходить на нього і фіксує ці зміни.
  3. Відбувається зміна видимості та позицій у видачі.

Таким чином, все розтягується на період від кількох днів і до кількох тижнів, залежно від конкуренції за запитами, під які оптимізована сторінка, та масштабу проведених робіт.

Саме тому ми рекомендуємо клієнтам нашого агентства активно працювати над регулярним додаванням якісного й унікального контенту на сайт та нарощуванням кількості авторитетних зворотних посилань на сайт. Усе це впливає на частоту, з якою пошуковий робот заходить на ваш сайт, і його авторитетність для пошукової системи.

Висновки

Якщо власник сайту, особливо комерційного, хоче пришвидшити просування свого проекту в топ та отримати якомога більше трафіку з органічного пошуку, над сайтом потрібно працювати і працювати постійно. Необхідно регулярно переглядати та доповнювати семантичне ядро, розширювати і додатково оптимізувати контент та проводити ряд інших робіт на регулярній основі.

Усі покращення не минають даремно, і з часом авторитетність сайту та швидкість реакції пошукових систем на зроблені на його сторінках роботи обов’язково будуть рости.

Особливо це важливо для нових сайтів, адже для отримання гарного результату необхідно 6-8 місяців і більше. І якщо весь цей час працювати над сайтом, а не просто залишити все як є, після закінчення цього часу ви зможете окупити всі інвестиції в SEO за весь цей період у лічені місяці. Цілеспрямованість, наполегливість та докладені зусилля окупляться повною мірою.

Розвиток інтернет-магазинів
, , , , , , , ,
FavoriteLoadingДодати у закладки

Залиште відповідь

Ваша електронна адреса не буде опублікована Обов'язкові поля позначені *