Основні послуги з SEO: у чому їхні особливості?

Давайте подивимося правді у вічі: запуск сайту – це лише початок великого шляху. Для того щоб отримати продажі з Інтернету, бізнесу необхідно ще й отримувати трафік у достатній кількості. І пошукова оптимізація (SEO) – ключ до цього.
Щоб якісно оптимізувати сайт, упорядкувати його відповідно до актуальних вимог пошукових систем, поліпшити позиції і залучати відвідувачів із пошукової видачі, потрібне проведення цілого комплексу робіт. Саме в цьому і полягає суть послуг із SEO – зробити все можливе, щоб власник ресурсу (клієнт) отримував якомога більше трафіку, а значить, і збільшував свої продажі.

Для цього потрібно провести аналіз самого сайту, конкурентного середовища, виправити знайдені помилки, поліпшити контент і розробити стратегію розвитку проекту та використання тих чи інших інструментів у контексті поставлених цілей.

Давайте докладніше розглянемо окремо конкретні роботи, які входять у послугу комплексного просування бізнесу в Інтернеті.

Комплексний аудит сайту

ea976470c54f4262bfaf5b2f491eb1c2

SEO-аудит – необхідна умова для початку роботи над просуванням будь-якого сайту. У процесі його проведення діагностуються проблеми різного характеру, які можуть перешкодити ефективній розкрутці або і зовсім призвести до санкцій із боку пошукових систем, а також пропонуються шляхи їхнього вирішення.

Такий аналіз допомагає SEO-компаніям зрозуміти, які роботи необхідно провести над сайтом насамперед і з акцентом на які напрямки розробляти стратегію інтернет-маркетингу. Якщо можливо, рекомендується проводити аудит регулярно, наприклад раз на півроку.

Така перевірка – це не робота з розряду «зроби сам» – аналіз повинен проводитися кваліфікованим фахівцем. Оцінюється цілий ряд аспектів роботи сайту, зокрема файли sitemap.xml і robots.txt, якість контенту, метатеги, рівень оптимізації під цільові для бізнесу ключові слова, а також безліч інших факторів внутрішнього та зовнішнього характеру.

cc5e6d0c3b3940479c1228b1b707f212

Аудиторська перевірка переважно складається з аналізу за чотирма основними напрямками, які впливають на відвідуваність сайту і його видимість у пошукових системах. Це індексація сайту, його технічний стан, якість внутрішньої оптимізації сторінок та зовнішні чинники ранжування.

Кожен із цих аспектів впливає на ранжування веб-ресурсу в пошуку, але саме їхнє комплексне опрацювання дозволяє досягти найкращих результатів.

У SEO-компаніях такою роботою займаються висококваліфіковані співробітники, що робить проведення аудиту сайту довгостроковою інвестицією. У підсумку, завдяки впровадженню рекомендацій, отриманих за його результатами, замовник отримує збільшення трафіку, зростання продажів і впізнаваності бренду, а як бонус – формування постійної аудиторії навколо свого проекту.

Збір семантичного ядра

69cbcea7ad6c4b6b8f4d5aef8eabc56e

Семантичне ядро ​​- це набір ключових слів, які використовуються для оптимізації сторінок сайту і за якими здійснюється його просування. Якщо сторінки вашого сайту не оптимізовані під ключові слова, пошукова система просто не знає, за якими запитами показувати їх у своїй видачі. Але ще більша проблема – якщо оптимізація проводилася за тими ключовими словами, які з самого початку підібрані неправильно.

Підбір семантичного ядра – обов’язковий елемент SEO. У процесі виконання цієї роботи фахівець використовує дані, які надаються самими пошуковими системами (Google Keyword Planner, Яндекс.Wordstat), а також задіює безліч спеціалізованих інструментів. Наприклад, програми для парсингу запитів, бази ключових слів та обов’язковий пункт – аналіз сайтів конкурентів.

Потім до зібраного списку запитів застосовується ще ряд дій:

  • зачистка від сміттєвих ключових слів і слів-пустушок (із нульовою частотністю);
  • видалення нерелеватних запитів, які не потрібні вашому бізнесу;
  • відділення комерційних запитів від інформаційних;
  • кластеризація ключових слів за групами.

На виході отримуємо список запитів, який можна ефективно використовувати для оптимізації головної сторінки сайту, його розділів та окремих статей або карток продуктів/послуг. Ну і звичайно ж – просування в пошуку.

Одна з помилок новачків – прагнення почати просувати сайт за найбільш високочастотними і конкурентними запитами. У підсумку виходу в топ можна чекати місяцями, якщо не роками. Набагато правильніше рішення – оптимізація під низькочастотні, багатослівні запити, які, однак, мають хороший потенціал конверсії.

Нерозумно було б намагатися боротися за топ із цією ж «Розеткою» за запитом «купити ноутбуки». А ось оптимізація та просування сторінок, присвячених конкретним моделям і пов’язаним із ними запитам, може дати набагато кращий ефект і швидше.

Внутрішня оптимізація сайту

a41508ecbd3447099b4b97f646fbed92

Внутрішня оптимізація сторінок сайту – основна складова реалізації загальної стратегії пошукового просування. Мета її проведення – покращення індексації сторінок ресурсу в пошуку, підвищення їхньої якості та релевантності. Усе це дозволяє впорядкувати сайт відповідно до актуальних вимог пошукових систем, збільшити його видимість у видачі та, відповідно, отримати більше безкоштовних переходів відвідувачів.

Пошукові системи стають все швидшими і розумнішими, а кількість конкурентів у кожній ніші стрімко зростає. Просто гарного контенту вже мало, щоб просунути сайт у топ. Необхідно ще й правильно оптимізувати кожну зі сторінок, аби отримувати переходи з пошуку.

Внутрішня оптимізація сторінок сайту проводиться вже після здійснення аудиту та збору семантичного ядра і містить такі роботи, як:

  • виправлення різних технічних помилок (відсутність канонічних адрес, биті посилання, низька швидкість завантаження, дублі і т. д.);
  • формування правильних файлів sitemap.xml і robots.txt;
  • аналіз метатегів Title і Description та їхня унікалізація;
  • оптимізація тегів заголовків (H1-H6), їхня правильна структуризація;
  • аналіз якості контенту, його унікальності та доопрацювання за потреби;
  • оптимізація зображень (обсяг, зміст тегу Alt);
  • якісний розподіл ключових слів за різними типами сторінок;
  • організація внутрішньої перелінковки;
  • аналіз якості навігації та структури в цілому;
  • аналіз даних із панелей веб-майстрів Яндекс і Google;
  • і безліч інших завдань (CTR сторінок та запитів, їхня видимість, аналіз конкурентів тощо).

Тільки фахівці з багаторічним досвідом роботи можуть провести дійсно належну і комплексну роботу з внутрішньої оптимізації сайту з урахуванням всіх змін, які відбуваються в динамічному світі SEO.

Розкрутка в пошуку

8b2a48c6b5fc43d99f949e04f2009cfc

Основа стратегії просування сайту в пошукових системах, незалежно від того, про яку з них йдеться, – робота насамперед із зовнішніми факторами ранжування. Це третій етап після проведення аудиту, збору семантичного ядра та внутрішньої оптимізації. Зворотні посилання були і залишаються одним із найважливіших факторів, які враховуються пошуковими системами (особливо Google) при формуванні пошукової видачі.

Якихось років 5 назад працювати з посиланнями було набагато простіше. Тепер же до побудови маси беклінків, відбору донорів та формування анкор-листа необхідно підходити дуже акуратно. Інакше замість бажаного топу можна наразитися на санкції пошукових систем і втратити все те, на що було витрачено чимало часу та бюджетів.

Хоча, ніде правди діти, деякі недобросовісні оптимізатори і досі використовують всі ті ж максимально прості методи, купуючи посилання низької якості та у великій кількості, стрімко збільшуючи її. Такі схеми містять придбання орендних посилань, «сміттєвих» посилань у каталогах, на заспамлених форумах та інших подібних місцях. Саме тому вибирати SEO-компанію потрібно ретельно, а рішення приймати виважено.

Гарний фахівець розуміє, що зворотні посилання – не тільки важливий компонент стратегії розкрутки сайту, але і найдорожчий напрямок інвестицій бюджету в пошуковому просуванні. Тому підбору та аналізу якості донорів приділяється багато часу, вони перевіряються за цілою низкою параметрів, а динаміка приросту маси зовнішніх посилань максимально наближена до природної. Інакше можна наразитися на санкції з боку алгоритму Penguin 4.0 від Google.

У пріоритеті обов’язково має бути якість, а не кількість. Адже вже добре вивчено і не раз доведено, що одне гарне посилання з авторитетного джерела варте більшого, ніж сотні посилань із різних безкоштовних каталогів.

Консультації із SEO

78c5a538c18a411c8ae077f27a49022d

Головна перевага послуги консалтингу – мінімальна вартість, порівняно з усіма іншими видами робіт. В основі формування вартості консультацій – погодинна оплата роботи фахівця. Тобто ви можете замовляти, наприклад, одну-дві консультації на тиждень. При цьому ви отримаєте необхідні відповіді на свої питання та незалежну оцінку проекту збоку, що може допомогти заощадити велику кількість часу і грошей.

Консультант фактично виступає партнером замовника, незалежним арбітром, який може вирішити такі завдання, як:

  • розрахунок можливих результатів та аналіз сезонності;
  • оцінка поточного стану сайту, вказати ​​на можливі помилки і недоробки;
  • маркетинговий аналіз ніші та конкурентного середовища;
  • пошук точок докладання зусиль для забезпечення росту онлайн-бізнесу;
  • поради з використання тих чи інших інструментів просування;
  • контроль роботи підрядчиків або штатних SEO-фахівців;
  • розробка технічних завдань для доопрацювання сайту або контенту;
  • введення в курс актуальних вимог та змін в алгоритмах пошукових систем.

Не варто гадати на кавовій гущі і витрачати час, просуваючись вперед методом проб та помилок, якщо можна скористатися допомогою експерта. Користуючись такою послугою, як SEO-консалтинг, ви зможете зробити свій сайт кращим і для відвідувачів, і для пошукових систем.

Кілька слів наостанок

Пошукова оптимізація багато в чому нагадує гру у «відгадайку». Ніхто, крім самих творців пошукових систем, не може гарантувати вам точні результати та точні терміни. Це чимось нагадує роботу лікаря – він не може дати вам гарантію того, що ви вилікуєтеся точно через два тижні. Однак він знає, що саме потрібно для цього зробити, і докладе всіх необхідних зусиль.

Основа досягнення результату в SEO – насамперед якість самого сайту. Спроба зайняти топ із поганим сайтом – те ж саме, що намагатися виграти гонку “Формула-1”, будучи за кермом 20-річних “Жигулів”. Саме тому все починається з аудиту – знайти проблеми, які заважають ефективному просуванню сайту, виправити їх і почати роботу над тим, щоб отримувати більше трафіку та продажів.

А далі все вже питання часу, компетентності SEO-фахівця і бажання самого власника бізнесу.

  • Автор: Володимир Федоричак
BLOG & NEWS

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул. Дж. Вашингтона 5а, Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.