07.12.2016

Ефективна кампанія в РРС: як зробити круту landing page?

Поділитись:
FavoriteLoadingДодати у закладки
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (16 Оцінок, середня: 4.94 із 5)
Loading...
iwwx312

Контекстна реклама — один із найвагоміших інструментів у наборі сучасного оптимізатора. Проте не кожен із них використовує його максимально.

Це не завжди пов’язано з браком досвіду чи обмеженістю бюджету. Необхідно також орієнтуватися на сучасні тенденції. Кампанія зазнає краху, якщо не брати їх до уваги. Тому консервативні методи в роботі РРС-спеціаліста неприпустимі.

Цей матеріал навчить не робити поширених помилок та побудувати кампанію в контексті з урахуванням усіх сучасних тенденцій.

Які основні тренди в інтернет-рекламі на 2017 рік?

Насамперед визначимо основні тенденції в розвитку інтернет-реклами. За їхньою допомогою ми відредагуємо майбутню landing page (це сторінка, на яку посилається оголошення) для отримання максимальної вигоди.

  • Люди стали менше читати.

Лаконічність та стислість реклами – один із ключових показників якості. Зараз недостатньо описати конкурентні переваги продукту, необхідно зачепити користувача декількома словами.

Потрібно використовувати різні способи візуалізації інформації. Яскраві та цікаві фото чудово підходять для привернення користувачів.

  • Кількість користувачів Інтернету з мобільних пристроїв динамічно росте з кожним роком.

Сфера мобільного маркетингу стрімко розвивається. Найімовірніше, сайти без мобільної версії не витримають конкуренції за 2-3 роки.

Адаптивна верстка ресурсу та landing page під різні мобільні пристрої – запорука успішності рекламної кампанії та стабільності в приверненні клієнтів.

  • Рекламні відеоролики — найперспективніший інструмент підвищення конверсій.

Анімаційний контент та відео залучають користувачів більшою мірою, ніж статичні фотографії.

  • Внесення елементів інтерактивності — основа створення конкурентоспроможних ресурсів у майбутньому.

Пряма взаємодія з користувачем, прагнення максимально гейміфікувати процес монетизації трафіку – фундамент побудови майбутніх конкурентних переваг.

  • Яких помилок припускаються при створенні landing page

Почнемо з тих помилок, яких потрібно уникати. Таким чином ми попередимо витрачання часу та ресурсів на зіпсовану цільову сторінку.

  • Сервіси-генератори цільових сторінок – чудовий інструмент для їхнього створення.

Так, цілком можливо. Проте це ефективний інструмент у руках майстерного спеціаліста. Він зобов’язаний достатньо знати з РРС, SEO та копірайтингу. Крім того, генератори сторінок використовуються в комплексі з іншими інструментами. Інакше кажучи, одним молотом неможливо викувати підкову – необхідний також майстерний коваль та обладнана кузня.

Такі інструменти дозволяють створювати дешеві сторінки, але який сенс витрачати ресурси марно?

  • Правило успіху після першої спроби – достатньо успішно пройти 1 тренувальний курс, щоб зробити 1 ефективну landing page.

Шахраї користуються низьким рівнем досвіду деяких власників сайтів та пропонують марні тренінги. Результат – безліч шаблонних лендингів, які не приносять конверсій.

Створення крутої цільової сторінки передбачає наявність досвідченого спеціаліста (про що писалося вище) та декількох тестових варіантів landing page.

  • Лендинг – універсальний інструмент рішення всіх проблем, які пов’язані з продажами.

Landing page насамперед – етикетка на продукті. Якщо його якість не задовольняє потреби користувача, він ним не скористається більше.

Як зробити ефективну landing page

У той же час уникнення цих помилок не гарантує ефективності цільової сторінки. Існують принципи створення крутих лендингів:

1. Заклик до дії.
Як би це не було тривіально, але ніколи не потрібно забувати про call to action. Це практика, яка роками виправдала свою ефективність.

2. Релевантність.
Оголошення, сайт та цільову сторінку необхідно пов’язати за суттю. Користувач найбільше довіряє тому ресурсу, який найкраще відповідає вирішенню проблеми чи задоволенню потреби.

3. Використання акції, створення враження дефіциту.
Ймовірно, кожен бачив таймер зворотного відліку, який вказує термін закінчення акційних умов. Він грає на людській психології, підштовхуючи відвідувачів здійснити конверсію.

4. Логічно правильне розміщення елементів на сторінці.
Необхідно створити інтуїтивно зрозумілий лендинг, щоб у користувачів була можливість швидко зорієнтуватися на сторінці. Приклад із життя: стрілки з вказівкою виходу до гілки шанхайського метро допомагають швидко організувати людинопотік у правильних напрямках.

i5dohqi

Крім цього, важливою складовою успішної цільової сторінки залишається аналіз конкурентів. Лендинги, які створені ними, служать чудовими джерелами свіжих ідей.

Для аналізу конкурентів використовуємо сервіс Serpstat. Заходимо на головну, записуємо адрес домену конкурента (в нашому прикладі це магазин випічки bakery-street.net), вибираємо пошукову систему.

3fhho1d

Переходимо в модуль “Аналіз доменів”, розділ “РРС-аналіз”, підрозділ “Посадкові сторінки”.

Налаштовуємо фільтри. У нашому випадку увімкнені сортування за частотністю та вартістю за клік. Зберігаємо фільтр для подальшого використання (при потребі), натискаємо кнопку “Застосувати”.

9xpl8js

Аналізуємо отриману інформацію: яка частотність того чи іншого оголошення, наскільки висока конкуренція в РРС. Виділяємо ті моменти, які максимально притягують увагу клієнтів.

62hp0ex

Аналіз суперників у пошуку – невід’ємна частина створення лендингу. Вона пропонує практичне втілення теоретичних рекомендацій для створення оригінальної сторінки.

Висновки

Посадкова сторінка – один із невід’ємних елементів рекламної кампанії в контексті. Для її створення необхідний комплексний підхід висококласних спеціалістів.

Необхідно уникати поширених помилок:

  1. Повсюдне використання сервісів-генераторів цільових сторінок.
  2. Очікування постійних продажів із лендингу, який зроблений із першої спроби.
  3. Завищені очікування: лендинг – це не РРС-кампанія, а тільки її частина. Нерозумно повністю покладати відповідальність на цільову сторінку за зростання/падіння конверсії.

Крім того, створення лендингу засновується на принципах простоти, логічності розміщення елементів, релевантності та максимального залучення користувача. Безліч прикладів landing page конкурентів допоможуть реалізувати ці принципи на практиці.

Розвиток інтернет-магазинів
, , , , , , , , ,
FavoriteLoadingДодати у закладки

Залиште відповідь

Ваша електронна адреса не буде опублікована Обов'язкові поля позначені *