Завантажити 14 книг

Просування сайту інтернет-магазину

раскрутка сайта

Для чого вам потрібен інтернет-магазин? Зрозуміло, що для отримання прибутків. Веб-сайт може бути самостійним джерелом прибутку або вигідною справою, що доповнює оффлайн-продажі. Однак, в умовах неухильно зростаючої конкуренції для успішного бізнесу у сфері Е-комерції недостатньо красивого дизайну інтернет-магазину та широкого асортименту товарних позицій. Потрібна розкрутка ресурсу, тобто серйозні зусилля, спрямовані на залучення користувачів на сайт. Але й просто привернути відвідувачів – теж недостатньо, необхідно, щоб вони стали покупцями, а в ідеалі – постійними і лояльними клієнтами.

Просування інтернет-магазину, по суті, не сильно відрізняється від просування будь-якого іншого сайту, але має багато специфічних особливостей, що заслуговують на пильну увагу. У цій статті ми детально розглянемо:

  • Усі етапи просування сайту інтернет-магазину.
  • Види, методи та способи просування.
  • Дії, які потрібні для досягнення успіху.

Викладену нижче інформацію ви можете сприймати як покрокову інструкцію. Вона буде корисною кожному, хто шукає грамотні відповіді на питання: “Що таке якісне просування інтернет-магазину?”, “Скільки коштує просування сайту?” та “Як швидко розкрутити свій інтернет-магазин?”.

Підготовка інтернет-магазину до просування

Підготовчі роботи, слід проводити ще на етапі створення інтернет-магазину, інакше технічні моменти, яким ви не приділили достатньо уваги, можуть серйозно уповільнити просування ресурсу. Якщо ж ваш інтернет-магазин вже створений та функціонує, пропускайте цей розділ і зосередьтеся на наступних, де будуть описані методи і способи просування веб-ресурсу.

Вибір платформи (CMS) інтернет-магазину

Якість CMS та її особливості мають найбезпосередніший вплив на просування сайту. На питання: “З чого починати просувати сайт?” – можна сміливо відповідати, що з вибору движка. Вкрай важливо, проаналізувавши варіанти (безкоштовні, коробкові, студійні або самописні), вибрати систему, здатну забезпечити комфортне і ефективне управління контентом, а також здатну спростити і прискорити просування сайту в пошукових системах.cms магазина

У рейтингу платних, коробкових CMS, що пропонують готові рішення для інтернет-магазинів із широким функціоналом і техпідтримкою, лідирують на сьогодні 1С-Бітрікс (ціна розробки магазину на цій CMS може перевищувати 3000 у.о.) та Хорошоп, практично без мінусів. Серед найбільш популярних безкоштовних движків можна перерахувати Opencart, Magento і PrestaShop. Безкоштовне рішення не завжди означає низьку ціну володіння, індивідуальні доопрацювання можуть виявитися вельми витратними. У випадку ж із студійними платформами, які дозволяють реалізовувати ексклюзивні проекти та нестандартні функції, власник інтернет-магазину буде дуже тісно прив’язаний до агентства, від солідності та професіоналізму, якого буде залежати безперервна робота платформи, а також її регулярні оновлення.

Якість CMS – це не абстрактне поняття, а відповідність цілком визначеним критеріям:

  • Доступ до структури движка дозволить виправити помилки, допущені розробниками. Наприклад, усунути дублі, адже, якщо їх виявляють пошукові роботи, сайт втрачає завойовані позиції у пошуковому рейтингу.
  • Стабільна робота платформи та висока швидкість завантаження – фактори, що безпосередньо впливають на просування. Движок не повинен перешкоджати швидкості завантаження, оскільки це один із найважливіших параметрів ранжування.
  • Створення грамотних http заголовків і тегів, забезпечене якісною системою управління контентом, спрощує індексацію та підвищує оцінку інтернет-магазину пошуковими системами. Повинна бути присутньою у системі управління також зручна функція заповнення мета-тегів (description і title), що скоротить тимчасові витрати на оптимізацію ресурсу.

Відповідність обраної CMS цим вимогам стане першим кроком на шляху до ефективного просування. Але слід пам’ятати, що це лише один із безлічі чинників, що впливають на розкрутку.

2. Вибір хостингу інтернет-магазину

Цей фактор теж має безпосередній вплив на те, наскільки легко вам буде розкрутити сайт у пошукових системах. Розкладемо “по поличках” причини цього впливу:

  • Від рівня доступності веб-ресурсу залежить його індексація. Безперебійний час функціонування сайту характеризується показником uptime. Ідеальне його значення – 99,98%. Знижений рівень цього показника (98% або менше) створює ризик недоступності ресурсу на 2 хвилини зі 100. Якщо у цей час відбувся візит пошукового робота, індексація не відбудеться, а позиції сайту не будуть зростати. Краулінговий бюджет робот буде витрачати на спроби індексування, а вам потрібно, щоб інтернет-магазин стабільно обходив Google Bot.
  • Розкрутка сайту, розміщеного на безкоштовному хостингу, вкрай складна через низький рівень довіри зі сторони пошукових систем. Вони вважатимуть подібний проект несерйозним і будуть занижувати його позиції.
  • “Майстри”, що практикують методи чорного SEO, мають у своєму розпорядженні сайти-дорвеї на безкоштовних хостингах, що дуже негативно впливає на їхніх сусідів. Розкрутити сайт інтернет-магазину на нетрастовому хостингу практично нереально, тому що IP адреса хостингу може бути внесена до списку спаму.
  • Інтернет магазин – це, зазвичай, масштабний ресурс, тому негативний вплив невдало вибраного хостингу на SEO-просування позначиться негайно. Він не зможе забезпечити повноцінну роботу без затримки завантаження сторінок та їхнього зависання (має сенс витратитися на виділений сервер).
  • Вплив хостингу на ефективність просування легко відстежити за поведінковими факторами. Зростаючий відсоток відмов і зменшення глибини перегляду красномовно говорять про те, що користувачі стикаються із проблемами. А пошукові системи враховують ці дані.

Якість хостингу та його характеристики неодмінно слід враховувати під час вибору, де розмістити свій інтернет-магазин.

3. SEO-аудит інтернет-магазину

Це ключовий етап, без якого немає сенсу починати роботи з просування будь-якого ресурсу. Лише грамотний аудит покаже, які саме технічні помилки та недоліки гальмують просування та знижують його ефективність. А ось помилки в самому аудиті можуть виявитися фатальними для просування сайту. Тому довіряти його слід тільки професіоналам із бездоганною репутацією. Процес аудиту передбачає такі етапи:

  1. Видалення дублів сторінок.
  2. Перевірка основного дзеркала сайту. На сайті має бути визначене основне дзеркало сайту і реалізований 301 редірект з неосновного дзеркала сайту на основне. Потрібно вибрати варіант www.lemarbet.com або lemarbet.com і зробити це необхідно ще на тестовому домені до запуску. Перевірити на дублі можна таким чином: зайдіть в Google.com.ua і напишіть – site: www.site.com.ua або site: site.com.ua.
  3. Перевірка наявності файлу robots.txt, який надає найважливішу для скануючих Інтернет-роботів інформацію. Правильна настройка robots.txt дозволить їм відразу приступити до індексації дійсно важливих сторінок. Варто врахувати, що кожна CMS має свої налаштування, головне, щоб дублі не потрапили до індексу Google.
  4. Перевірка наявності sitemap.xml. Цей файл допомагає пошуковим системам сканувати сторінки, які мають глибоку вкладеність, часто оновлюються, багато нових, їхнє значення, час останнього оновлення, частоту оновлень, усе те, що дозволяє пошуковому роботу індексувати сайт “з розумом”. Для маленьких інтернет-магазинів (до 1000 сторінок) карта сайту не є обов’язковою за умови оптимальної структури.
  5. Перевірка наявності битих посилань і редиректів. Биті посилання – пекло для фактору користувача і проблема для пошукового ранжування. На видачу сайту у пошуку вони можуть впливати негативно, роботи вважатимуть сайт із битими посиланнями не якісним і таким, що погано функціонує. Неправильні редіректи, у свою чергу, теж можуть створити масу проблем. Редирект 301 – переїзд посилання назавжди, 302 – тимчасова переадресація.
  6. Перевірка мета-тегів, <title>, заголовків. В ідеалі усі заголовки повинні бути унікальними. Мета-тег <meta name = “description” …> повідомляє пошуковій системі короткий опис вмісту сторінки. Якщо у тезі <title> використовується одне речення, то у description можна розмістити навіть невеликий параграф (160-200 символів). Теги заголовків – h1, h2, …, h6 (не плутайте їх із HTML-тегом <head> і заголовками HTTP) використовуються для формування структури сторінки для користувачів.
  7. Перевірка швидкості завантаження сторінок. Швидкість завантаження впливає на ранжування сайту (хоча і не безпосередньо) і визначає ступінь комфорту користування ресурсом. І користувачі, і Google цінують швидкість. Затримка всього на 1 секунду знижує конверсію на 7%. А якщо ваші сторінки вантажаться 4 секунди, конверсія буде низькою, і Google буде погано індексувати інтернет-магазин, тобто, зростання позицій виявиться занадто повільним.
  8. Перевірка мікророзмітки. Мікророзмітка (стандарт семантичної оптимізації) дозволяє досягати покращеної релевантності сторінок ресурсу для користувачів і пошукових систем. Мікророзмітка фактично вказує роботам інформацію, яку потрібно обробити. На сторінці “Про нас”, наприклад, мікророзміткою слід виділяти блок із даними про контакти, щоб на відповідний запит користувача, робот відразу показував необхідну сторінку із потрібними даними.
  9. Перевірка закриття технічних сторінок сайту від індексації у файлі robots.txt або <META NAME = “ROBOTS” CONTENT = “NOINDEX, NOFOLLOW”>. Адмінка ресурсу, сторінки зі службовою інформацією і особистими даними користувачів, форми зворотного зв’язку і реєстрації повинні бути закриті від індексації. Це важливо зробити на програмному рівні.

Насправді – це лише мала частина питань, які розглядає SEO-аудит. Кількість пунктів у ньому становить близько 30. І кожен із них буде так чи інакше впливати на ефективність просування інтернет-магазину.

4. Внесення правок за результатами SEO-аудиту

Це останній (за черговістю, а не за значенням) етап підготовки до просування веб-сайту. Важливо, не просто провести якісний аудит і виявити усі недоліки і помилки, а своєчасно виправити їх, щоб усунути можливі перешкоди, які гальмують процес просування. Максимально ефективне просування сайту можливо лише, якщо виконати цю найважливішу умову.

З чого почати розкрутку інтернет-магазину?реклама сайта

Трафік і потенційних покупців можна отримувати з двох джерел, двох найбільших каналів:

  1. Платний канал: контекстна, медійна, тізерна реклама, ремаркетинг, реклама у соціальних мережах, партнерський маркетинг і т. д.
  2. Органічна видача Google.
    Принципова різниця між цими каналами для інтернет-магазину полягає у тому, що трафік від реклами можна отримувати буквально одразу ж після запуску веб-сайту, а ось для отримання дуже дешевого трафіку і лідів від органіки потрібна SEO-оптимізація ресурсу, яка може зайняти чимало часу. Якщо домен старий і не мав санкцій, на перші результати потрібно чекати 4-5 місяців. Для нового домену знадобиться не менше півроку. Все залежить також від CMS.

Має сенс пробувати практикувати комплексний підхід у просуванні – тестувати різні види реклами, відстежуючи їхню ефективність і одночасно розпочинати SEO- оптимізацію, щоб поступово знижувати вартість залучення нових клієнтів.

Реклама інтернет-магазину: види реклами, їхні плюси та мінуси

Просування сайту інтернет-магазину ніколи не відбувається саме по собі. Прийміть цей факт – реклама потрібна і на неї доведеться витрачати кошти. Інакше все буде марно – і сам створений сайт, і товари, і співробітники, що очікують на клієнтів. Щоб продажі дійсно були, щоб ви могли почати заробляти гроші, потенційні клієнти повинні отримати можливість побачити ваш сайт. Для цього і потрібна реклама.

Різні види реклами орієнтовані на цілеспрямований, таргетинговий підхід, що дозволяє інтенсивно взаємодіяти із потенційною аудиторією, формувати позитивний імідж бренду, товарів або послуг, завойовувати довіру споживачів. Ефективність поширення інформації у мережі дозволяє здійснювати оригінальні ідеї, які не вдалося б реалізувати у межах традиційних рекламних форматів.

Основні види реклами в Інтернеті відрізняються складністю налаштувань, структурою взаємодії сторін, особливостями ведення кампанії, плейсментом та іншими характеристиками. Усвідомивши, у чому полягають їхні плюси та мінуси, ви зможете вибрати оптимальні варіанти та уникнути непотрібних витрат. Розглянемо кожен вид інтернет-реклами настільки докладно, як він того заслуговує.

Контекстна реклама (PPC – Pay Per Click)

Контекстна реклама – один із найпопулярніших видів реклами із системою оплати за клік. Така реклама відображається у вигляді текстових модулів, коли користувач вводить запит, відповідний ключовим словам, під які налаштована ваша рекламна компанія. Платити при цьому за рекламу ви будете тільки у тому випадку, якщо користувач здійснив перехід за посиланням.контекст гугл

Контекстна реклама показується не тільки у результатах пошуку, але й на сайтах, що входять до мережі партнерських ресурсів провайдера контекстної реклами, у цьому випадку можлива оплата за 1000 показів. Покази формуються, ґрунтуючись на аналізі вмісту сторінки і з урахуванням інтересів користувача, ключів або тематики. Google AdWords – найбільший провайдер контекстної реклами.

Ціна контекстної реклами формується із двох складових:

  1. Бюджет (сума балансу у системі), що залежить від цілей вашої РК, тематики, геотаргетинга та часового таргетингу.
  2. Комісійні підрядника (агентства або фрілансера), який обслуговує аккаунт.

Рекламодавець самостійно вибирає розмір бюджету, але найсильніше на обсяг витрат вплине саме конкурентність тематики. Іноді на покриття 100% попиту споживчої аудиторії може вистачити 100 у.о. на місяць, але в окремих тематиках стільки ж грошей може коштувати 1 клік. Розмір регіону, для якого демонструватиметься контекстна реклама, також вплине на її вартість. Чим менше охоплення – тим дешевше ціна. За великим рахунком, контекстна реклама не пропонує фіксовану ціну за клік (відвідувача), отже, вона коштує рівно стільки, скільки рекламодавець готовий витрачати на неї щомісяця.

Плюси:

  • ефективність за умови правильного налаштування;
  • функціональність (тонкі налаштування рекламних кампаній);
  • оплата стягується тільки за конкретну дію користувача.

Мінуси:

  • ціна за клік у популярних тематичних напрямках нерідко виявляється досить високою, тому за окремими запитами дрібні компанії не можуть собі дозволити конкурувати із “акулами” бізнесу;
  • складність управління для новачків.

Контекстна реклама приносить швидкий і помітний, але короткостроковий результат. Трафік від неї йде до тих пір, поки ви сплачуєте за кліки.

Реклама у прайс-агрегаторах

Прайс-агрегаторів – сайтів порівняння цін, де відвідувач, вибравши потрібний товар, може перейти за посиланням у відповідний інтернет-магазин, – існує чимало: hotline.ua, metamarket.ua, e-katalog.com.ua, freemarket.ua, price .ua і т. д. Продавець реєструє на обраних майданчиках аккаунт і завантажує прайс-лист товарів, які він хоче рекламувати (назва, ціна, опис, фото). Після цього укладається договір на обслуговування, або ж йде робота з оплатою переходів по факту.
Реклама у прайс-агрегаторах виглядає як підказка для користувача – де купити товар – і відображається у вигляді посилання на сторінці товару. На hotline.ua, наприклад, базова вартість переходу користувача на сайт дорівнює 2,4 грн., а мінімальна сума поповнення особистого рахунку – 540 грн.

Плюси:

  • великий вибір майданчиків дозволяє підбирати потрібні для різних аудиторій;
  • охоплення широкої аудиторії і переходи потенційних покупців;
  • реклама особливо ефективна тоді, коли ваші ціни є нижчими, ніж у конкурентів;
  • вартість цієї реклами менша, ніж у контекстної, а конверсія, за оцінками маркетологів, часто буває високою, проте залежить від тематики магазину.

Мінуси:

  • щоб визначити прайс-агрегатор, який краще за інших генерує покупців, необхідно довго тестувати віддачу;
  • у популярних товарних категоріях ваша пропозиція може опинитися поряд із кількома десятками аналогічних.
  • У випадку із рекламою у прайс-агрегаторах величезне значення має правильне позиціонування інтернет-магазину. Починати роботу краще із низькоконкурентних категорій.

Ремаркетинг в AdWords

Ремаркетинг чи ретаргетинг, як його ще називають, – це можливість повторно демонструвати свою рекламу користувачам, які раніше вже відвідали ваш інтернет-магазин або здійснили на ньому певні дії. На сайті встановлюється спеціальний код ремаркетингу, і ви можете створювати в AdWords кампанію показів ваших оголошень користувачам на інших веб-ресурсах контекстно-медійної мережі. Таким чином, ви будете нагадувати про себе відвідувачам, які залишили ваш сайт без здійснення цільового дії, та мотивувати їх змінити своє рішення.

Плюси:

  • ремаркетинг можна налаштувати на відвідувачів, які продемонстрували свій інтерес до інтернет-магазину, наприклад, на тих, що пробули на сайті більше 30 секунд або відвідали певний розділ, або почали заповнювати форму замовлення;
  • реклама цього роду може бути варіативною – відвідувачеві, залежно від його поведінки, можна пропонувати знижку, бонуси, цікавий матеріал та ін.

Мінуси:

  • користувачам може демонструватися повторна реклама компанії, незалежно від їхньої зацікавленості у ній, що викликає негатив;
  • недостатня гнучкість механізму не дозволяє обмежити покази реклами для тих користувачів, які вже клікали по ній і навіть виконали цільову дію.

Велика користь ремаркетингу у тому, що він дозволяє “зачепити” потрібних відвідувачів, але при цьому інші користувачі можуть вважати таку рекламу нав’язливою.

Медійна (банерна) реклама або графічні оголошеннябанернная реклама

Механізм медійної реклами передбачає розміщення на зовнішніх майданчиках банерів, що ведуть на цільову сторінку рекламодавця. Відстежувати трафік від банерної реклами можна за допомогою сервісу веб-аналітики. Google AdWords, сайти партнерської мережі, інші ресурси, які вам цікаві, і з власниками яких можна домовитися, – усе це можливості для розміщення банерної реклами. Тут працює переважно схема CPM (оплата за 1000 показів)

Плюси:

  • при запуску медійної реклами Google AdWords є можливість налаштовувати демографічний і географічний таргетинг, контролювати її тривалість, призупиняти, вносити корективи;
  • банерну рекламу вигідно використовувати в комплексі з PPC і ремаркетингу для підвищення впізнаваності бренду.

Мінуси:

  • ціна банерної реклами досить значна – на хороших сайтах – від 40 грн, при тому, що клікабельність цієї реклами невисока.
  • медійна реклама поступається за ефективністю іншим, більш сучасним методам залучення користувачів.

Статичні або анімовані банери – один із перших видів реклами у веб-просторі. Цільовою назвати таку рекламу не можна, але вона приносить користь у питаннях поширення інформації щодо спецпропозицій і непогано працює на впізнаваність бренду за умови грамотного підходу.

Реклама у соціальних мережах

Маркетинг у соціальних медіа (або SMM) набув особливої ​​популярності останнім часом. Найбільш актуальними мережами для реклами в Україні на сьогодні є Facebook та Instagram. ВКонтакте і Однокласники заблоковані, а Twitter не користується особливим попитом. Якщо ж врахувати, що реклама в Instagram налаштовується через Facebook, то цю соціальну мережу із повним правом можна назвати основною для просування інтернет-магазинів в Україні.

Як показує наша практика і досвід багатьох великих інтернет-магазинів, ефективність реклами у соціальних мережах безпосередньо залежить від тематики та специфіки асортименту. Наприклад, якщо продаж одягу через соцмережі відбувається досить активно, то ефективність продажу камінів тим самим способом буде значно нижчою. Переважно аудиторія соціальних мереж налаштована на покупки-розваги, відвідування безкоштовних заходів, вебінарів, тому продавати дорогу спеціалізовану техніку за допомогою Фейсбук навряд чи буде доцільним. Вибираючи інструменти для просування свого інтернет-магазину, звертайте увагу на цей нюанс.

Плюси:

  • реклама у соціальних мережах – це ефективний для інтернет-магазинів певних тематик спосіб налагодити стосунки з цільовою аудиторією у розрахунку на довгострокову перспективу;
  • у соцмережах зібрана важлива інформація про користувачів, що дозволяє налаштувати рекламу таким чином, щоб вона потрапляла чітко у ціль (з огляду на стать, вік, коло інтересів і т. д.);
  • можливість одночасного використання різних форматів рекламних оголошень для тестування і відстеження ефективності;
  • наочна звітність по проведеним рекламним кампаніям.

Мінуси:

  • маркетингове просування вимагає серйозних витрат;
  • обсяги вкладень у рекламу важко прогнозувати, як і терміни досягнення результату;
  • подібний спосіб просування підходить далеко не для усіх тематик інтернет-магазинів.

Соціальні мережі продовжують рости з кожним днем ​​(Facebook за місяць відвідує 2 млрд. людей, а Instagram – 500 млн.) І все складніше уявити собі просування інтернет-магазину без використання їхнього потужного потенціалу. Недоліки цього виду реклами успішно можна обійти за рахунок грамотного налаштування рекламної кампанії.

Тизерна реклама

Тизери – непоганий метод для залучення на сайт потенційних покупців. Вони являють собою рекламне оголошення, що складається із яскравого заголовка, привабливого фото та інтригуючого тексту. Ефективність дії CTR-тизерів іноді може у рази перевищувати аналогічні показники від контекстної реклами. Основа її успіху – залучення цікавості. Тизери формуються так, щоб спокуса натиснути на них і дізнатися більше, була нездоланною для користувача. Процес проведення кампанії складається із послідовних етапів – поява тизера (створення “зав’язки”) і виходу ревілейшена (пояснення зв’язку тизера із продукцією, що рекламується). Середня ціна тизерної реклами становить 130-170 грн. за 1000 унікальних кліків.

Плюси:

  • висока віддача від розміщення реклами;
  • помірна вартість показу оголошень для рекламодавців.

Мінуси:

  • в окремих випадках є ризик зниження у пошуковому рейтингу сайтів, що активно монетизуються тизерною рекламою;
  • цей вид реклами не підходить для розкрутки інтернет-магазинів із пропозиціями у високому ціновому сегменті;
  • ставлення до тизерів у споживачів не завжди доброзичливе.

Недоліки тизерной реклами перекривають їхні переваги, але для окремих рекламних проектів із низьким бюджетом тизери інколи приносять гарну віддачу.

CPA-реклама або партнерський маркетингcpa

Механізм роботи CPA (Cost Per Action) передбачає, що рекламодавець зробить оплату тільки тоді, коли клієнт виконає певні дії, що зводить до мінімуму ризики для нього. Вартість цього виду реклами – це, по суті, ціна за продаж вашого товару. Ви оплачуєте рекламу, коли клієнт вже зробив покупку. У порівнянні із платою за клік або за 1000 показів ціна CPA дуже висока, але вищим буде і прибуток для бізнесу. Наведемо приклад: ваш банер, розміщений на тематичному сайті, привів до вас 10000 відвідувачів. Тільки 10 з них зробили замовлення. Отже, ви сплачуєте власнику сайту обумовлену суму за цих 10 клієнтів.

Плюси:

  • модель оплати за дію оптимально підходить продавцям реальних товарів і послуг;
  • гарантія повернення інвестицій у рекламу.

Мінуси:

  • система не враховує якість аудиторії;
  • CPA-модель неефективна в умовах цінової еластичності (в періоди свят і сезонних розпродажів);
  • робота зі СРА партнерськими програмами приховує певні ризики під час співпраці із неперевіреними мережами.

Незважаючи на дрібні недоліки партнерських програм, з їхньою допомогою можна економити кошти з рекламного бюджету та залучати цільових користувачів. Підходить ця схема також для підвищення впізнаваності бренду.

SEO просування інтернет-магазинів

SEO (пошукова оптимізація) – абсолютно особливий спосіб просування ресурсу і залучення відвідувачів до інтернет-магазину. На сьогоднішні він є найефективнішим і єдиним, який у середньо- і довгостроковій перспективі дозволяє отримувати органічний трафік, тобто переходи, за які не потрібно платити. Отримати трафік від SEO-оптимізації безпосередньо вже і зараз не вийде ніколи і ні в кого. Перший (і часто незначний) ефект з’являється, переважно, за 3-4 місяці, а стабільні результати такого просування можна спостерігати за 8-9 місяців. За умови чіткого дотримання усіх рекомендацій Google, правильного технічного налаштування і регулярних безперебійних робіт з оптимізації, після закінчення зазначеного періоду ви почнете пожинати плоди. І вони напевно вас не розчарують.seo

Звичайно, праця фахівців із SEO-оптимізації теж повинна оплачуватися. Але, ефект від оптимізації залишиться з вами надовго, на відміну від контекстної реклами, чий трафік вичерпається у ту ж саму хвилину, як у вас закінчиться бюджет на рекламу. Згадаємо ще один принципово важливий момент – люди набагато більше довіряють органічній видачі, ніж рекламі.

Процес SEO-оптимізації складається з таких базових етапів:

  1. Аналіз сайтів інтернет-магазинів конкурентів.
  2. Розробка SEO-стратегії.
  3. Підбір ключових слів і складання семантичного ядра.
  4. Створення та розміщення оптимізованого контенту.
  5. Нарощування маси.
  6. Аналіз змін.

Усі ці та багато інших складових етапів у комплексі ведуть до збільшення відвідуваності веб-ресурсу і зростання продажів. Щоб просування інтернет-магазину за допомогою SEO було дійсно успішним, необхідно довірити весь спектр робіт досвідченим фахівцям високої кваліфікації. Тільки тоді ви можете бути впевнені, що кожен вкладений у просування долар принесе вам віддачу у вигляді зростання прибутку.

Email-розсилка як інструмент просування інтернет-магазину

Еmail-розсилка – ще один спосіб просування інтернет-магазину, який ні в якому разі не варто ігнорувати, оскільки використовувати його можна одночасно як інструмент комунікації з користувачами, як засіб генерації повторних продажів і як спосіб мотивувати аудиторію до цільових дій. Грамотна і результативна еmail-розсилка зазвичай є результатом нескінченного тестування і кропіткої роботи над помилками. Але ця праця окупається ефектом від правильної маркетингової кампанії із застосуванням електронних листів.

Головні переваги електронної розсилки:

  • точність попадання у свою цільову аудиторію (за умови правильно налаштованої сегментації);
  • нарощування підписної бази лояльних клієнтів;
  • формування довгострокових взаємин із клієнтами та ріст повторних продажів;
  • низька вартість підтримки активності по цьому каналу залучення клієнтів.email рассылка

Якісна email-розсилка створюється на базі п’яти основних моментів:

  1. Визначення цілей email-розсилки.
  2. Розробка стратегії.
  3. Формування плану розсилки.
  4. Тестування коректності відправки листів.
  5. Аналітика.

Еmail-маркетинг рідко приносить миттєві результати, це наполеглива і кропітка праця, яка обов’язково повернеться згодом – зростанням підписної бази, залученням нових клієнтів, зростанням кількості угод (у тому числі повторних), підвищенням рівня довіри до бренду і, як результат, зростанням прибутку.

Аналіз ефективності рекламних кампаній і просування
Оскільки, будь-яка реклама коштує грошей, необхідно правильно розподіляти рекламний бюджет, отже, треба вміти чітко аналізувати її ефективність і вибирати ті канали, які найкраще підходять у кожному конкретному випадку. Не менш важлива аналітика і для SEO просування.

Постійна аналітика ефективності методів залучення відвідувачів включає, як мінімум, такі пункти:

  • аналіз якості відвідуваності;
  • аналіз конверсій;
  • оцінка юзабіліті;
  • відстеження ефективності кожного каналу трафіку.

Результати аналізу дозволяють своєчасно виявляти допущені помилки і усувати їх, постійно працюючи над поліпшенням інтернет-магазину. Тестування віддачі від різних каналів трафіку, дає можливість виділити джерела, що генерують максимально вигідний трафік за співвідношенням інвестицій і доходу.

Для тестування ефективності реклами існує чимало інструментів, серед яких можна виділити наступні:

Google analytics – можливість побачити повну і достовірну картину поведінки користувачів і ефективності вашого маркетингу. Як поводяться відвідувачі? Де вони затримуються і на скільки часу? З яких сторінок залишають сайт? Джерела трафіку, шляхи конверсій, відсоток відмов – уся ця найважливіша інформація життєво необхідна для успішного просування інтернет-магазину. Щоб правильно просувати інтернет-магазин, відстежуйте місцезнаходження користувачів в у реальному часі, результативні ключові слова, що приводять максимум клієнтів, найпопулярніші сторінки, отримуйте інформацію про товари і покупки.
Теплові карти кліків – ефективний метод тестування, заснований на відстеженні активності користувачів. Скрипт фіксує усі кліки відвідувачів і наочно, за допомогою гарячих і холодних кольорів демонструє ступінь активності відвідувачів у різних зонах. За допомогою теплової карти, ви немов заглянете у думки своїх клієнтів, дізнаєтеся, що здається їм важливим і цікавим, які ділянки вони ігнорують, зробите висновки щодо правильності вашого юзабіліті, зможете виявити помилки в навігації і т. д.

Висновки

Процес просування інтернет-магазину завжди вимагає комплексного підходу. Вибір найкращого движка та оптимального хостингу, аудит і SEO-оптимізація, вибір ефективних методів реклами і невпинна робота над поліпшенням юзабіліті, аналіз конкурентів і регулярне тестування змін на сайті – усе це складові частини складного, тривалого і об’ємного процесу просування інтернет-магазину.

Залишається тільки помножити усі перераховані моменти на труднощі, зумовлені конкурентністю тематики. Просування сайту інтернет-магазину з метою підвищення рівня продажів – це постійне поліпшення якості веб-ресурсу відповідно до грамотної довготривалої стратегії розвитку з урахуванням коректувань, які вносять до неї ринкові умови, що постійно змінюються.

BLOG & NEWS

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул.Водогінна 2, офіс 321, 79017 Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.