Завантажити 14 книг Статті по темі

Як просувати сайти в 2018 році: що нового в SEO?

сео 2018

З кожним роком, завдяки розвитку технологій, з’являються нові тренди і особливості в сфері SEO. Тому ми, традиційно, на початку року робимо огляд основних світових тенденцій і готуємо статтю для власників бізнесів. Тепер вона про те, що необхідно враховувати в просуванні сайтів уже в 2018 році.

Багаторічний досвід роботи з клієнтами підказує, що власники веб-ресурсів повинні залишатися в курсі останніх тенденцій галузі. Адже якщо для інтернет-агентства такий моніторинг – запорука успішного виконання роботи, то для замовника це можливість краще розібратися, що і чому пропонує SEO-спеціаліст для поліпшення позицій сайту, який просувається.

Рішення технічних питань веб-ресурсу – це тільки підготовка до просування. Саме ж просування складається зі стратегії (тобто комплексу певних дій спрямованих на досягнення поставлених цілей), яка обов’язково враховує основні тренди. А тренди змінюються в залежності від того, які технології з’являються в житті людей.

Давайте розглянемо ключові тенденції SEO, які слід враховувати для того, щоб просувати свій сайт в 2018 році.

1. Оптимізація сайту під мобільні пристрої

«Мобайлгеддон» – так розробники назвали оновлення одного з алгоритмів Google, який з’явився 21 квітня 2015 року. Його особливість полягає в тому, що в пошуковій видачі пріоритетними стали сайти, які мають версію для мобільних пристроїв. З тих пір значення мобільної верстки в просуванні тільки збільшується. Основні відповіді на питання, як саме впливає мобільна верстка на просування сайту, були досить детально викладені в англомовній статті.
Основна причина, по якій відбулися такі зміни в алгоритмах Google пов’язана з ростом мобільного трафіку. В результаті, розробники стали враховувати особливості використання веб-ресурсів навіть на 5-дюймових екранах.
Порівняння зростання мобільного пошукового трафіку одного з інтернет-магазинів в 2016 та 2017 років роках:

моб трафік
В Україні, поки що, далеко не всі сайти перейшли на адаптивний або мобільний дизайн. Можливо трохи краща ситуація з інтернет-магазинами в Києві – все таки кількість онлайн магазинів і сервісів в столиці вище, ніж в інших містах. Однак, у міру збільшення конкуренції, можна з впевненістю сказати, що 2018 рік пройде під знаком оптимізації для смартфонів.

2. Робота з контентом і внутрішня оптимізація сайту

Унікальність і релевантність контенту, як і раніше, є основою просування в Google. Правда в 2018-м, через конкуренцію в сфері електронної комерції в Україні, вимоги до якості контенту будуть зростати.
Сьогодні вже недостатньо оптимізувати тексти під певні ключові слова. Кожна стаття повинна бути:

  • Унікальною. Чим вище рівень унікальності статті – тим вище її цінність для користувача, а значить і для пошукової системи;
  • Читабельною. Матеріал повинен легко сприйматися і бути орієнтованим на свою цільову аудиторію;
  • Експертною. Тобто максимально розкривати певні питання, які цікавлять відвідувача веб-ресурсу.

Особливі вимоги до якості текстів з’явилися після виходу алгоритму Google Hummingbird (Колібрі) 26 вересня 2013 року. З його допомогою робот почав оцінювати релевантність контенту та його відповідність пошуковим запитам.
Приблизно в той же час почала зростати популярність нової методики написання текстів – LSI-копірайтинг, яка є наступним кроком в розвитку після SEO-копірайтингу.

Для розуміння яким має бути контент на сайті, скільки його необхідно, які ключові слова варто використовувати, вже недостатньо спиратися тільки на досвід фахівця. Сьогодні написання текстів передбачає ще й детальний аналіз видачі конкурентних статей. На основі такого аналізу пишуться нові якісні (цікаві та корисні) статті, які спираються на достовірні дані, з широким використанням синонімів, доречним додаванням ключів і правильно структурованим текстом.

У 2018 році LSI-копірайтинг буде продовжувати набирати популярність в Україні. Це потрібно обов’язково враховувати аби просунути свій сайт в ТОП Google.

Говорячи про контент, не варто, також, забувати, що є ще один вид матеріалів, інтерес до якого стрімко зростає. Це – відео.
Багато веб-ресурсів вже завели влоги або ж використовують відео як доповнення до текстового змісту своїх сторінок. Ще в березні 2017-го в дослідженні Cisco, було надано прогноз, що до 2021 року відеоконтент становитиме 78% від всього трафіку на мобільних пристроях.
Очевидно, що в 2018-м кількість відеоконтенту в форматі оглядів, інтерв’ю, відгуків, навчального відео, вебінарів буде рости.

Окремо варто нагадати, що ще в 2016 році Google придбала 2 стартапи в сфері роботи по розпізнаванню та взаємодії з відео – Moodstocks і Eyefluence. Так що, схоже, що вже в найближчому майбутньому нас чекають поліпшення в пошуковій оптимізації відео.

Але, говорячи про майбутній розвиток SEO, варто пам’ятати, що без внутрішньої оптимізації, сайт з якісним змістом не зможе бути конкурентним в пошуковій видачі. Тому, перш ніж використовувати інноваційні техніки залучення клієнтів і впроваджувати нові маркетингові стратегії, веб-ресурс, перш за все, необхідно повністю оптимізувати.

3. Роль значення семантики в просуванні сайту

Наявність якісного семантичного ядра, як і раніше, є найважливішою складовою SEO, без якого неможливо уявити подальше просування сайту.
Нагадаємо, що збір семантики – перша умова в процесі оптимізації контенту. Заздалегідь складене семантичне ядро ​​дозволяє розробити ефективну структуру веб-сайту ще на етапі проектування. Групи запитів розподіляються в залежності від того, для якого типу сторінок вони призначені: головна, категорії, статті, картки товарів тощо.

На наступному етапі формується контент, про що ми вже раніше говорили. Збільшення кількості посадкових сторінок, навіть оптимізованих під низькочастотні запити, неодмінно сприятиме збільшенню їх відвідуваності.

До слова, необхідно звернути увагу саме на низькочастотні ключові запити, оскільки конкуренція по ним набагато нижче. Фрази, які складаються з більш ніж 3-х слів називають “довгим хвостом запитів”. Показово, що саме по ним показник конверсії найвищий.
Просто порівняйте конкуренцію між запитом: “Купити зимову куртку для підлітка Київ”:

конкурентный запрос

і запитом “Куртка зимова Київ”:

запрос куртка
Різниця рівня конкуренції очевидна.

4. Вплив поведінкових чинників на просування

Протягом останніх декількох років Google враховує поведінкові чинники при формуванні рейтингу сторінок і сайтів. Це варто враховувати під час просування сайту.
Однією з ключових метрик поведінки є відсоток відмов (bounce rate). Цей показник говорить про кількість відвідувачів, які покинули веб-ресурс на сторінці входу (тобто були лише на одній сторінці).

Звісно, чим нижче відсоток відмов, тим краще рейтинг сайту. В одному з попередніх матеріалів ми вже давали рекомендації як можна знизити показник bounce rate.
Ще одним показником, який безпосередньо впливає на поведінкові фактори, є швидкість завантаження сайту. Ні для кого не буде відкриттям те, що відвідувачі залишають сторінки, завантаження яких перевищує 2 секунди. Оптимальна швидкість відкриття – 1,5 секунди. В умовах конкуренції веб-ресурсів за увагу користувачів, цей показник залишається одним з найважливіших.

Не дивно, що оптимізація швидкості завантаження веб-ресурсу так само важлива для SEO і в 2018 році. Існує багато варіантів вирішення даного питання: можна перейти на більш швидкий хостинг на SSD-накопичувачах, зменшити обсяг зображень, прибрати зайву графіку, доопрацювати скрипти, а також проаналізувати безліч інших компонентів сайту, які впливають на продуктивність.
Детальніше про поведінкові чинники ранжирування можна дізнатися зі статті “Поведінкові чинники ранжирування: все, що вам потрібно про них знати”.

5. Якісні посилання як умова розкрутки

Авторитетність веб-ресурсу безпосередньо залежить від кількості і якості зворотних посилань. Часи, коли в SEO переважали масові закупівлі зі спамних ресурсів поступово відходять у минуле. Алгоритм Google Penguin 4.0. (останнє оновлення від 6 жовтня 2016 г.) покликаний стежити за походженням джерел, провідних на кожен сайт, виключаючи можливість штучної накрутки рейтингу.

Хоча спосіб просування за допомогою покупок посилань ще буде існувати дуже довго, завдання SEO полягає в відборі авторитетних джерел, підготовці правильних анкорів і, що особливо важливо – поступовому нарощуванні маси посилань.
Приклад зростання посилань на сайт, який просувається за 30 днів:

ссылки на сайт
Декілька якісних посилань дадуть набагато більший вплив на просування, ніж сотня, розміщена в якихось безкоштовних каталогах. Це варто враховувати, під час формування бюджету для придбання маси посилань – дана стаття витрат є однією з найбільш відчутних в SEO.

Чому ризиковано самостійно просувати свій веб-ресурс за допомогою беклінків? Тому що фахівець розуміє правила та обмеження алгоритму Google Penguin, а новачок може підвести свій сайт за санкції. Швидкий приріст зворотних посилань, однотипні “штучні” анкори, неприроднє розташування та низка інших особливостей пошуковий робот може вважати “пошуковим спамом”. У кращому випадку веб-ресурс буде опущений в рейтингу, а в гіршому – виключений зі списку в пошуковій видачі.

Для просування сайту в уанеті в 2018 році, будуть залишатися актуальними розміщення посилань з джерел, які не беруть участі в біржах.
Темпи зростання в пошуковій видачі також залежать від регіону і сфери бізнесу: якщо в одному випадку можна спокійно нарощувати посилання і протягом півроку потрапити в ТОП-3, то в іншому, для потрапляння в ТОП-10 може знадобиться цілий рік.

6. Зростаюча роль локального пошуку в 2018 році

Одна зі стратегій розвитку пошукової видачі Google полягає в посиленні локального пошуку в 2018 році. Користувачі інтернету все частіше шукають товари та послуги в своєму місті, а туристи використовують смартфон як кишеньковий путівник.

Платформа Google Мій Бізнес допомагає залучати клієнтів свого міста. За попередній рік в Україні локальна видача сильно змінилася і пошукова система вже не просто надає інформацію по районах, але пропонує варіанти по окремим локаціях.
Так, наприклад, за запитом «піца у Львові» замість всіх даних по місту, користувачеві будуть запропоновані точки з найближчим розташуванням піцерій Львова.

локальний пошук львів
Тому, якщо ваш бізнес орієнтований на цільову аудиторію в найближчому районі міста, то обов’язково приділіть увагу локальному SEO.
Цей тренд буде особливо розвиватися в 2018 році на не англомовних ринках.

7. Зростання популярності графів знань

Починаючи з 2012 року, коли анонсувалась поява такого елемента в Google, частота появи таких блоків з відповідями в пошуковій видачі продовжує зростати.

Якщо раніше в такому форматі надавалася інформація лише з сайтів, які містять енциклопедичну інформацію, то сьогодні все частіше, в якості відповідей, пропонуються найкращі матеріали з інших авторитетних джерел:

графа знаний
У чому перевага графів знань і чому цей тренд буде залишатися актуальним протягом 2018 року? Інформація в такому блоці з’являється в першому ряду пошукової видачі і свідчить про те, що джерело перевірене і авторитетне.
Результат Графи знань на запит “Львів населення”:

львів населення
Для того, аби частина інформації зі сторінки веб-ресурсу потрапила в Граф знань, потрібно використовувати на сайті структуровану розмітку, а також підготувати якісну статтю, яка точно відповідає популярному пошуковому запиту. Робот Google самостійно відбере фрагменти сторінок, інформація яких буде пропонуватись для цільової аудиторії у вигляді Графа знань.

8. Зростання популярності голосового пошуку

У Європі та США інтерес до голосового пошуку набагато вищий, ніж в Україні. В першу чергу це пов’язано з ростом продажів смарт-динаміків Amazon Echo і Google Home. Смарт-динаміки – це пристрої, які не тільки відтворюють звук, а й здатні вловлювати голосові команди. За допомогою такого пристрою з’являється можливість шукати необхідну інформацію прямо під час прослуховування музики. Відповідно оптимізація сайтів під голосовий пошук – це наступний крок розвитку SEO.
В Україні цей тренд ще не став популярним. Можливо, все змінитися протягом 2018 року.

Висновки

Отже, підсумовуючи наш огляд, повторимо основні світові тенденції в розвитку SEO та їх вплив на Україну:

  1. Оптимізація під мобільні пристрої – важлива складова, без якої неможливо просунути сайт в ТОП. В Україні вже зростає кількість веб-ресурсів, орієнтованих на власників смартфонів.
  2. Робота з контентом і внутрішня оптимізація – обов’язкові умови просування для конкуренції на ринку. Тепер на перші позиції можуть претендувати лише ті ресурси, які надають більш якісний контент (в тому числі і відео).
  3. Роль значення семантики в просуванні, як і раніше особливо важлива. У 2018-му сайти, які приділять увагу оновленню семантичного ядра, матимуть перевагу над тими, хто давно не збирав семантику.
  4. Вплив поведінкових факторів на просування, зокрема – швидкість роботи сайту та зменшення показника відмов, мають значення для потрапляння в ТОП 10 Google. По мірі появи нових конкурентів в 2018 році, поведінкові фактори будуть ставати більш значимими.
  5. Якісні посилання як умова розкрутки. Тільки за умови правильного, поступового зростання маси посилань. Для України цей чинник залишатиметься одним з лідируючих в 2018 році.
  6. Зростаюча роль локального пошуку. Це світовий тренд, який розвивається і в Україні. З появою нових бізнесів у Львові та інших великих містах, кількість пропозицій в локальному пошуку також буде рости.
  7. Зростання популярності Графів знань. Відносно нова і, в певному сенсі, експериментальна пропозиція Google. Проте Графи знань з’являються все частіше у вигляді відповідей на найпопулярніші питання.
  8. Зростання популярності голосового пошуку. Це світовий тренд, який в Україні ще не дуже поширений. Цілком можливо, що протягом 2018 року інтерес до нього з боку великих гравців на ринку буде рости.

Як бачимо, в даному огляді є елементи SEO, які залишаються незмінними вже протягом багатьох років. Але, крім них, помічаються і нові тенденції, які набирають популярність в першу чергу в США і країнах Європи. Як показує досвід – все те, що стає популярним на Заході, приходить до нас протягом 3-4 років. Тому ми рекомендуємо і надалі “тримати руку на пульсі” технологічних новинок та новин в світі SEO.

BLOG & NEWS
2 коментаря(ів)
  1. Ruslan

    testtesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttesttest

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул.Водогінна 2, офіс 321, 79017 Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.