Як просувати сайти в 2016-2017 роках: ключові зміни в SEO

Автор: Володимир Федоричак

Ніхто з нас не вміє передбачати майбутнє, але аналіз останніх подій у SEO та тенденцій у галузі інтернет-маркетингу в цілому дозволяє фахівцеві отримати уявлення про те, чого очікувати в найближчі роки.
Google і Яндекс постійно вдосконалюють свої пошукові алгоритми, щоб забезпечити найкращі відповіді на запити користувачів. Мінусинськ, Penguin, Panda та інші алгоритми цих пошуковиків ретельно «зачищають» видачу від сайтів, які, на думку їхніх розробників, неякісні І, треба сказати, останнім часом вони досить рідко помиляються.

Не тільки SEO-спеціаліст, але і сам власник сайту повинен залишатися в курсі останніх тенденцій у галузі. Для професіонала це запорука успішного виконання роботи, а замовнику дає розуміння того, навіщо вирішуються ті чи інші завдання. Таким чином, відпадає безліч питань і зростає якість співпраці в цілому.

Отже, ось ключові тенденції в SEO, які необхідно враховувати при просуванні сайтів у другій половині 2016, а також у наступному 2017 році.

Увага на контент і внутрішню оптимізацію

725bc5c909964ce3b56bd1c6c4b9b7ee

Якість та унікальність контенту, його релевантність – все це високо цінується як Google, так і іншими пошуковими системами. Однієї оптимізації під ключові слова вже недостатньо, щоб забезпечити гарну видимість сайту в пошуку і зростання відвідуваності. Тексти повинні бути структуровані, зображення – оптимізовані, а питання, якому присвячена стаття, – повністю розкриватися в цьому матеріалі.

Контент стає інтерактивним і все більш насиченим, розширюється число форматів, що використовуються провідними на ринку компаніями. Імовірність зустріти за конкурентним запитом у пошуковій видачі сайт, на якому відсутній якісний та унікальний контент, – все менша і менша. І щоб бути на крок попереду конкурентів, необхідно враховувати це у своїй маркетинговій стратегії.

Ще один момент – внутрішня оптимізація сайту в цілому. Навіть за умови ідеальної роботи з зовнішніми факторами, наприклад нарощуванням кількості зворотних посилань, при поганій внутрішній оптимізації ваш сайт все одно не отримає гарних позицій. Усі елементи сайту повинні бути добре оптимізовані – метатеги заголовків та описів сторінок (Title, Description), інформаційні статті й інші типи контенту.

a6e7426dda1445bba81679d32d6c7893

Причому помилково думати, що справа тільки в текстах. До внутрішньої оптимізації відносяться і описи зображень в атрибуті Alt, перелінковка, вкладеність навігації, файли robots.txt, sitemap.xml та інші елементи.

Роль семантики зростає

a646db720a9040baaacc7da5453d0b13

Зі збільшенням кількості сайтів в Інтернеті і зростанням конкуренції навіть за інформаційними запитами на успішний розвиток проекту без ретельно підготовленого семантичного ядра розраховувати не варто. Необхідно виробити стратегічний підхід до вирішення цього завдання, адже ключові слова активно застосовуються як на етапі розробки сайту, так і в процесі його подальшого просування.

Заздалегідь складене семантичне ядро ​​дозволяє розробити ефективну структуру веб-сайту ще тоді, коли він перебуває в процесі проектування. Групи запитів розподіляються залежно від того, для якого типу сторінок вони призначені – головна, категорія, статті, картки товарів і т. д. Потім, як я вже писав, необхідно зайнятися активним створенням унікального, а головне – якісного контенту. Збільшення кількості посадочних сторінок, навіть оптимізованих під низькочастотні запити, неодмінно сприятиме збільшенню відвідуваності.

До речі, саме на низькочастотні ключові слова необхідно звернути увагу насамперед, оскільки конкуренція за ними нижча. Це так званий довгий хвіст запитів – фрази, які складаються з 3-4 слів і більше. Що цікаво – саме за ними показник конверсії в багатьох випадках найвищий.

Вплив поведінкових факторів

8a8ba52d91e043d996c14294e1b06f1d

Під терміном «поведінкові чинники» розуміють метрики, які характеризують якість взаємодії користувача з певним сайтом. В останні кілька років вони враховуються пошуковими системами при формуванні видачі та визначенні рейтингу певного сайту щодо конкурентів у тематиці. Детальніше про це ви можете почитати в моїй статті «Поведінкові фактори ранжирування: все, що вам потрібно про них знати».

Одна з ключових метрик поведінки користувача на сайті – показник відмов, який визначає, яка кількість відвідувачів відмовилася від подальшого перегляду сторінок сайту, покинувши його зі сторінки входу, або провела на ній менше 30 секунд. Виражається показник відмов у відсотках, і чим він нижчий, тим краще. Детальніше ця тема розкрита в статті «Показник відмов (bounce rate) і способи його зменшити», згадані поради в якій можуть істотно допомогти вам у покращенні поведінкових факторів свого сайту.

Ще один вагомий фактор, який впливає на рівень користувацького досвіду, а значить, і поведінкові чинники, – швидкість завантаження сайту. Будь-який відвідувач хоче, щоб сторінки, які він переглядає, завантажувалися швидко. Простіше закрити вкладку і повернутися до результатів пошуку, ніж чекати невідомо чого.

Не дивно, що оптимізація швидкості завантаження сайту – одна з важливих тенденцій у SEO 2016-2017 років. Можна перейти на швидший хостинг на SSD-накопичувачах, зменшити об’єм зображень, непотрібну графіку прибрати, доопрацювати скрипти та переосмислити безліч інших компонентів сайту, які теж впливають на продуктивність.

Посилання – тільки якісні

2e64aff554b04a4fb8a755b070052159

Алгоритм Яндекса «Мінусинськ» і анонс Penguin 4.0, який стане основою оновленого алгоритму ранжування Google, зробили масову закупівлю посилань марним заняттям. Особливо якщо йдеться про посилання низької якості, куплені методом оренди на спамних ресурсах, чим часто промишляють багато недобросовісних оптимізаторів.

Безумовно, посилання все ще залишаються і, напевно, ще дуже довго залишатимуться одним із важливих факторів, які впливають на ранжування. Однак лише одне якісне зворотне посилання з авторитетного тематичного ресурсу здатне вплинути на положення вашого сайту більше, ніж сотня посилань, розміщених у якихось безкоштовних каталогах. І це необхідно враховувати, адже бюджет на придбання посилань – вагома стаття витрат у процесі SEO-розкрутки.

Ще більший привід замислитися – можливі санкції, під які може потрапити сайт у випадку, якщо придбанням посилань буде займатися людина, у якої нема відповідного досвіду. За такими ознаками, як швидкий приріст кількості зворотних посилань, однотипні «штучні» анкори, неприродне розташування, і рядом інших особливостей пошукові роботи можуть віднести сайт до розряду тих, які займаються «пошуковим спамом» та здійснюють спроби маніпулювання видачею.

Це може спровокувати накладення штрафних санкцій із боку пошуку у вигляді істотного зниження позицій та обвалу трафіку, а для комерційного сайту, як результат, – продажів та прибутку.

Оптимізація під мобільні – необхідність

2410c33450a94c0ebd23b481185a96bd

«Мобайлгеддон» – таку оригінальну назву дали веб-майстри одному з оновлень алгоритмів Google, після якого адаптація сайту під мобільні пристрої стала одним із факторів ранжування в мобільному пошуку. Усе стало зовсім просто – сайти з адаптивним дизайном отримують «бонус» при ранжуванні, а неадаптовані під перегляд на смартфонах ресурси – штраф у вигляді зниження позицій. Зате відпали всі питання та спекуляції, стало чітко зрозуміло, що оптимізація сайту під мобільні тепер необхідна.

Основний фактор, який вплинув на зміни в алгоритмах Google, – довгострокова тенденція зростання частки мобільного пошуку. Усе більше і більше запитів робиться на смартфонах, а значить, зручність використання сайту на 5-дюймовому екрані повинна бути такою ж, як і на широкоформатному моніторі стаціонарного комп’ютера.

Поки що далеко не всі компанії використовують на своїх сайтах адаптивний дизайн та відповідне опрацювання елементів інтерфейсу. Однак необхідність у цьому зростає, і можна з упевненістю сказати, що 2016 рік пройде під знаком оптимізації для мобільних.

Локальний пошук

817876b0cc8b4cb9bcca8eee74c15bf9

Проникнення Інтернету в регіонах зростає такими темпами що вражають, особливо після появи 3G. Люди все частіше шукають потрібні компанії одразу в своєму місті, а величезна кількість туристів використовує смартфон як кишеньковий путівник. У той же час найбільша в світі пошукова система надає власникам малого бізнесу чудову і багатофункціональну платформу – Google Мій Бізнес, – завдяки якій можна отримувати клієнтів зі свого міста.

Розвиток локального пошуку та технологій визначення місця розташування обіцяє вигоди як підприємцям, так і їхнім потенційним клієнтам. Наприклад, за запитом «піца в харкові» замість даних за всім містом можна отримати позначки на карті з розташуванням тих піцерій, які знаходяться в радіусі найближчих 500 метрів, і т. д.

Висновки

Те, які сайти користувачі бачать у топі пошукових систем, а які ні, визначається складними алгоритмами, над якими працює безліч фахівців. Причому ці самі алгоритми постійно змінюються, ніщо не стоїть на місці.

Головне завдання, яке вирішує SEO-оптимізація, полягає в тому, щоб упорядкувати конкретний проект відповідно до актуальних вимог, які ці самі пошукові системи виставляють до якості сайтів.

Щоб розуміти, в чому саме полягають ці вимоги зараз, необхідно відстежувати зміни в алгоритмах, моніторити як офіційні новини, так і вести власні спостереження.

Тому ми сподіваємося, що публікації на нашому блозі допоможуть вам тримати руку на пульсі змін у нашій динамічній галузі.

BLOG & NEWS

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул.Водогінна 2, офіс 321, 79017 Львів, Україна
    • email: info@lemarbet.com
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.