05.01.2017

Фільтри пошукових систем: за що сайт може потрапити під санкції?

Поділитись:
FavoriteLoadingДодати у закладки
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (17 Оцінок, середня: 4.94 із 5)
Loading...
Screenshot_284

Автор: Володимир Федоричак

Штрафні санкції, які пошукові системи Google і Яндекс можуть накласти на сайт, відіграють дуже важливу роль у SEO. Всього лише кілька змін у пошуковому алгоритмі щодо вашого проекту можуть знищити будь-які перспективи для вашого бізнесу в Інтернеті. І все це абсолютно важливо – багато власників сайтів не сприймають ризики всерйоз, поки не зіткнуться з цим на власному досвіді. Але тоді, як показує практика, буває вже надто пізно.

Red Card // Referee

У цій статті ми поговоримо переважно про Google, оскільки він переважає на пошуковому ринку України. Але практично всі розглянуті моменти будуть справедливими і щодо просування в Яндексі.

Основні види фільтрів

Є два типи санкцій – автоматичні і ручні. Накладення санкцій у ручному режимі здійснюється людьми – асесорами – які перевіряють пошукову видачу за різноманітними запитами і самостійно переглядають сайти з топу за їхньою якістю.

В одному випадку конкретний ресурс можуть вважати «негідним» топу і пересунути з 5 на 15 місце. Але набагато гірше, якщо асесор зрозуміє і знайде переконливі докази того, що сайт використовує заборонені методи просування, в цілому неякісний, і прийме рішення про накладення на нього санкцій, які і призведуть до глобального обвалу позицій та втрати трафіку. Це фактично може знищити бізнес.

43cc1439b32045f4acc1c47594f9566f

Автоматичне накладення фільтрів відбувається в тому випадку, якщо алгоритми Google визначили, що власник сайту порушує рекомендації щодо якості для веб-майстрів. Наприклад, активно купує низькоякісні платні посилання з метою отримати перші місця у видачі.

У першому випадку ви отримаєте повідомлення в Google Search Console і можливість хоч якось виправити становище. А ось у випадку з автоматичними санкціями просто одного разу втратите весь або більшу частину трафіку і насилу досягнуті позиції у видачі. І повернути ситуацію назад буде дуже складно, особливо з урахуванням того, що фільтр Google Penguin 4.0 (дата виходу – 23. 09. 2016) – віднедавна складова основного алгоритму і працює в постійному режимі. Тепер сайти не будуть знижуватися у видачі за «спамні» посилання, замість цього їхній вплив буде «знецінюватися». А повідомлення сайтам, які потрапили під санкції, будуть розсилатися тільки в тому випадку, якщо заходи вжито вручну.

Головне, що ми хочемо донести в цій статті, – важливо зробити все необхідне, щоб уникнути потрапляння під санкції і звести такі ризики до мінімуму в майбутньому. Відновлення може бути дуже складним та забрати багато часу.

Як визначити, що сайт під фільтром?

У випадку з ручними штрафами все досить просто. Після авторизації в Google Search Console в розділі «Пошуковий трафік» виберіть пункт «Заходи, вжиті вручну». Якщо все добре, ви побачите таку картину:

d759eb0d2fdc4281becfa9b3ccfbae00

Якщо ж все далеко не добре, тут буде приблизно таке:

d97266b9e52f482eafce24a96491797f

Причому такі «листи щастя» можуть бути з різними темами, наприклад із повідомленням про те, що сайт використовує агресивний спам або на його сторінках розміщено фрагменти коду, які можуть нашкодити відвідувачам, і т. п.

У випадку з автоматичними санкціями практично єдина ознака того, що сайт потрапив під фільтр, – різкий обвал позицій і відчутне зниження трафіку:

fbd97fe45d304a6c962947eba8c5c709

У Google є два основних алгоритми, що відповідають за накладення санкцій, які працюють в автоматичному режимі:

  • Penguin, покликаний боротися з посилальним спамом.
  • Panda, який карає за дубльований контент низької якості.

Таким чином, у нас є дві основні причини, які можуть створити чимало проблем при просуванні сайту. Хоча насправді є і ряд інших, які частково підвищують ризики. Їх теж важливо знати, і про це ми поговоримо далі.

За що Google може накласти фільтр

a6f8077c824f4423b9b9241912d2e114

Для звичайних людей панда – всього лише мила тваринка. У світі SEO – це суворий діагноз. І навряд чи хто-небудь із фахівців із пошукової оптимізації, одного разу отримавши такий досвід, захотів би мати справу з цим “страшним звіром” ще раз.

На блозі ми багато писали про те, як розвивати сайти, покращувати їх, залучати більше відвідувачів та стимулювати продажі. Але іноді корисно розповісти і про те, що робити не треба. Ось речі, за які Google може накласти фільтри і яких варто уникати.

  1. Низькоякісний контент

Досить широке визначення, бо поняття якості містить цілий ряд моментів. Але здебільшого пошукова система відносить до низькоякісних тексти, які мають такі характеристики:

  • автогенерація. Актуально насамперед для інтернет-магазинів, на сайтах яких є велика кількість сторінок, і потрібно якось заповнити їх контентом. Тоді кому-небудь може спасти на думку геніальна ідея – а давайте просто згенеруємо текст за шаблоном, змінивши кілька змінних. Найімовірніше, Google відповідно відплатить за такі заслуги;
  • дублікати. Контент, який дублюється на декількох сторінках одного і того ж сайту або просто взятий з інших джерел без зміни. Практики використання таких текстів однозначно варто уникати.

Також варто уникати використання текстів із великою кількістю помилок, наприклад документа, перекладеного за допомогою машинних сервісів типу Google Translate.

  1. Накрутка поведінкових факторів

Колись ми вже писали на блозі про те, що пошукові системи не тільки навчилися відстежувати поведінку користувачів на сторінках сайтів, але і враховують це як один із факторів ранжування в пошуковій видачі. Такі сигнали називаються поведінковими факторами ранжування.

До основних поведінкових метрик, якість яких може впливати на сайт, належать такі:

  • низький CTR сніпетів у видачі. Якщо говорити простими словами, йдеться про низьку клікабельність посилань зі сторінками вашого сайту в пошуку. Високі позиції не гарантують того, що люди відразу ж будуть переходити на сайт, оскільки його опис може бути просто непривабливим і нецікавим. Google враховує такі сигнали, і з часом це може вплинути на ранжування;
  • високий показник відмов. Якщо користувач перейшов на ваш сайт, а потім через кілька секунд закрив вкладку або, що ще гірше, знову повернувся до видачі, це вважається відмовою. Детальніше про те, як поліпшити цей показник, ви можете прочитати в статті «Показник відмов (bounce rate), і способи його зменшити»;
  • малий час перебування на сайті. Якщо на ньому мало корисної інформації, а та, що є, відносно невисокої якості, не дивно, що люди будуть залишати такий сайт. Така логіка пошукових алгоритмів, і з цим не можна не погодитися;
  • низький показник повернень. Не для всіх тематик та типів сайтів це може бути справедливо, однак якщо контент цікавий і публікується на сайті знову і знову, Google враховує це.

З усіх перерахованих факторів насамперед зверніть увагу на сторінки з високим відсотком відмов у Google Analytics і подумайте, в чому може бути причина і як поліпшити ситуацію. Однозначно не варто намагатися займатися їхньою штучною “накруткою” – існує висока ймовірність потрапити під санкції.

  1. Придбання спамних посилань

Суперечки про те, чи варто купувати посилання або ні, тривають ось уже багато років. Однак, як показує практика, висновки можна зробити такі: посилання – це добре, якщо вони дійсно якісні, а динаміка їхнього приросту виглядає максимально природно. Саме тому варто уникати і придбання орендних посилань при просуванні – в такому випадку ймовірність потрапити під санкції стає дуже високою.

Тим же, хто збирається проігнорувати правила Google, потрібно бути готовим до того, що пощади не буде. І не варто вірити «фахівцям», які стверджують, що платні посилання неможливо відрізнити від природних. Якщо робити все абияк, то дуже навіть можливо.

53090590e97842f6ae0563d9e8f5b459

Масова покупка посилань на сайтах низької якості і з прямими анкорами типу «купити жіночі сумки харків» сприймається пошуковою системою як спроби маніпулювати видачею, з відповідною реакцією з боку алгоритмів. Тому нарощувати кількість зворотних посилань необхідно поступово, орієнтуючись на тематику і високу якість сайтів-донорів.

Крім того, важливо відстежувати зміни на сторінці, яка просувається, – якщо після проставляння всього двох-трьох зворотних посилань її видимість стабільно зростає, значить, нарощування додаткових зворотних посилань на неї можна зупинити.

  1. Переоптимізація

Як і недостатнє опрацювання сайту і його сторінок, так і надмірна оптимізація можуть негативно відзначитися на видимості в пошуку, трафіку та позиціях. Зазвичай йдеться про роботи внутрішнього характеру, зокрема перенасичення текстів ключовими словами у великій кількості (7-10%), а також великої кількості ключових слів у метатегах Title/Description і заголовках H1.

d24f47f7f12e4014ba66d16068b1d36e

І справа полягає навіть не в сприйнятті роботом – людині такий текст теж просто неможливо читати. Як вам такий приклад:

c9a765ae7b9244fe842f0a94d50aa3fe

Вам хотілося б читати таке? Тому не дивно, що пошукові системи карають за такі практики. Отож, не потрібно перенасичувати текст ключовими словами, достатньо згадати потрібні запити один раз у тексті, заголовках і метаописах. Якщо ж ви хочете навчитися писати SEO-тексти правильно, зверніть увагу на поради з цієї статті.

Висновки

Процес відновлення позицій і відвідуваності сайту після потрапляння під фільтри пошукових систем може бути довгим та дорого коштувати компанії. Потрібно буде достатньо завзятості та терпіння, адже у випадку з ручними штрафами доведеться подавати заявки на перегляд, і не факт, що ви не отримаєте відмову. Тому завжди краще уникати санкцій, ніж потім виправляти наслідки.

Як це зробити? Вважайте, що ця стаття – список рекомендацій на тему. Регулярно проводьте аудит свого сайту, який стосуватиметься технічних помилок, підвищуйте зручність його використання, грамотно та акуратно нарощуйте зворотні посилання і регулярно публікуйте якісний контент, уникаючи при цьому переоптимізаціі. І просування вашого сайту буде дійсно ефективним, із мінімальними ризиками.

Развитие интернет-магазина
, , , ,
FavoriteLoadingДодати у закладки

Залиште відповідь

Ваша електронна адреса не буде опублікована Обов'язкові поля позначені *