Адаптивний дизайн інтернет-магазину як необхідність

Кількість покупок та інших подібних транзакцій, що здійснюються мобільними користувачами, починаючи з 2013 року, щороку зростає на 20-30%, і цю тенденцію уже не можна ігнорувати.Інтернет-магазин повинен надати цим клієнтам таку ж якість користування в плані юзабіліті, як і юзерам стаціонарних PC. Цю задачу можна успішно вирішити за допомогою адаптивного дизайну, про особливості якого ми і поговоримо в цій статті.

Давайте почнемо з визначення, що ж таке «адаптивний веб-дизайн». За Google, «адаптивним» є такий дизайн сайта, який відповідає потребам користувачів пристроїв, що використовуються при його перегляді. Таким чином, компонування змісту здійснюється залежно від розміру і можливостей апарату шляхом адаптації під нього. Наприклад, на телефоні відвідувач інтернет-магазину бачить вміст сайта у вигляді однієї колонки, на планшеті – у вигляді двох, а на моніторі комп’ютера – в повнорозмірному варіанті. Таке автоматичне підлаштування дозволяє забезпечити потенційному клієнтові найкращий досвід користувача в кожному конкретному випадку – заклики до дії, кнопки та інші елементи ресурсу відображаються так, щоб їхнє використання було максимально зручним, без необхідності прокрутки і т.п.

21 квітня 2015 року Google запустив у дію алгоритм mobile-friendly, який враховує фактор адаптації сайта для перегляду на мобільних пристроях при ранжируванні інтернет-магазину за цільовими запитами в пошуку (тільки з мобільних). Перевірити зручність відображення свого веб-ресурсу на таких пристроях можна за допомогою спеціального аналізатора на цій сторінці.

viewport

У цілому адаптивний дизайн уже перестав бути просто модним трендом, а стає необхідністю у світі сучасного e-commerce. Окрім, власне, користувацького досвіду, використання адаптивної верстки позитивно відзначається на швидкості роботи інтернет-магазину та SEO-факторах.

Приклади адаптивного дизайну

Responsive-Web-Design

За допомогою спеціалізованих сервісів здійснюється перевірка того, як той чи інший інтернет-магазин виглядає при перегляді на різних пристроях. Приклад такого сервісу – Screenfly, завдяки якому можна побачити, як відображається один із розроблених нами інтернет-магазинів з адаптивним дизайном на екрані ноутбука (екран 1366х768 пікселів):

18cc879dd1644f7e819314dd35570ed1

І на екрані iPhone 6:

450a2e260cac4d80a9e824fabedb4c60

А ось інтернет-магазин без адаптивної верстки на екрані того ж iPhone 6 буде відображатися в такому вигляді:

iDWqHKP

Тобто як верстка, так і окремі елементи сайту, неадаптовані під перегляд з пристроїв з невеликим екраном, а значить, користувачеві необхідно буде постійно скроллити, що незручно і займає багато часу. Найімовірніше, через це він просто покине веб-ресурс, що відзначиться на зростанні відсотка відмов, і, відповідно, власник інтернет-магазину втрачає потенційний прибуток.

Переваги адаптивного дизайну

Screenshot_11

Як ми вже говорили, використання адаптивного дизайну для інтернет-магазину, дозволяє вам забезпечити хороший рівень зручності користування сайтом для тих його відвідувачів, які використовують для серфінгу такі мобільні пристрої, як смартфони і планшети. Нижче ми наведемо ще кілька переваг, які такий дизайн інтернет-магазину дає бізнесу у сфері e-commerce.

Конкурентна перевага

Згідно з даними ряду досліджень, кількість інтернет-магазинів, при розробці дизайну яких використовувалася адаптивна верстка, поки усе ще становить менше 5%. Так що найближчим часом оперативний перехід на використання такого дизайну може забезпечити вам перевагу перед конкурентами в ніші.

Покращення користувацького досвіду

Основний мінус при роботі з мобільних пристроїв з неадаптованим для цього інтернет-магазином – необхідність додаткового скроллінгу та здійснення інших зайвих дій з боку користувачів. Це дратує їх і підштовхує просто закрити сторінку із сайтом. Адаптивна верстка дозволяє уникнути цього і сприяє дійсно зручній взаємодії з інтернет-магазином на мобільних.

Зростання конверсії

Однією з основних переваг, які власник інтернет-магазину отримує при інтеграції адаптивного дизайну, є зниження відсотка відмов і зростання конверсії. Потенційному покупцеві більше не потрібно витрачати час спочатку на скроллінг з метою пошуку потрібного товару в каталозі, а потім – намагаючись натиснути маленьку кнопку оформлення замовлення. Зовнішній вигляд сайта стає достатньо зручним, щоб він міг придбати товар, що йому сподобався, з мінімальними зусиллями і максимально швидко. Зростання конверсії забезпечує і збільшення продажів, що дуже важливо для будь-якого бізнесу.

Розширення аудиторії

Завдяки тому, що ваш інтернет-магазин стає сумісним не з одними тільки комп’ютерами і ноутбуками, а і з безліччю мобільних пристроїв, аудиторія може істотно збільшитися. Частина відвідувачів, яким зручно і просто переглядати товари з вашого каталогу на своєму смартфоні, перетвориться на лояльних клієнтів бізнесу.

Простота обслуговування

Альтернативами адаптивному дизайну є мобільна версія сайту і розробка програми. Але в першому випадку можна отримати фактично інший інтернет-магазин, а створення додатка коштує досить дорого – в діапазоні $2000-5000 і вище. У випадку з адаптивним дизайном, незважаючи на відмінності у відображенні на різних пристроях, ви маєте справу з одним і тим же сайтом. А значить – немає необхідності у внесенні змін в різних системах, що спрощує обслуговування і знижує вартість технічних робіт.

Зростання видимості в Google

Оптимізацію сайта для використання на мобільних пристроях система Google вважає важливим фактором, що впливає на його рейтинг у результатах пошуку. Уже зараз відомо, що при ранжируванні у видачі на мобільних пристроях позиції сайтів, неадаптованих під мобільні, будуть нижчими, ніж у тих, які відповідають цьому критерію.

Чи потрібен адаптивний дизайн саме вам?

Screenshot_12

Після прочитання усієї перерахованої у статті інформації у вас, безсумнівно, виникне питання: «А чи потрібен мені адаптивний дизайн, чи поки можна обійтися тим, що є?». Насправді, щоб прийняти правильне рішення, достатньо буде відповісти для себе на кілька запитань.

Крок 1. Аналіз конкурентів. Просто пройдіться сайтами основних конкурентів і перевірте, чи використовують вони адаптивний дизайн. Якщо так, то, ймовірно, на це є досить вагомі причини, і вам теж варто над цим замислитися. Перевірити будь-який сайт можна за допомогою вже згаданого нами сервісу Screenfly.

Крок 2. Скористайтеся Google Analytics. За допомогою спеціалізованого звіту в цьому сервісі веб-аналітики можна дізнатися, які пристрої використовуються користувачами при відвідуванні вашого сайта, і чи багато серед них смартфонів та планшетів. Якщо їхня частка перевищує хоча б 10% і спостерігається динаміка зростання – значить, пора задуматися над розробкою адаптивного дизайну.

До речі, при проектуванні адаптивного дизайну для інтернет-магазину теж необхідно скористатися даними веб-аналітики, які можна використовувати як власні, якщо уже є працюючий сайт, так і покластися у вирішенні цього завдання на сторонніх виконавців. Якщо ви маєте справу з професійними розробниками, у них, найімовірніше, повинна бути потрібна інформація. Йдеться про найбільш часто використовувані мобільні пристрої, що допомагає прийняти правильне рішення щодо найпоширеніших розширень екрану, які використовуються при перегляді.

Достатньо усього лише двох цих кроків, щоб зрозуміти, чи дійсно ви потребуєте такого рішення. У ряді ніш відсоток відвідувачів з мобільних пристроїв дуже малий і навряд чи буде рости, але у більшості тематик e-commerce обсяг мобільного аудиторії становить 20-30% всіх відвідувачів, а іноді й більше.

Найбільш популярними характеристиками екранів (за шириною), на які варто орієнтуватися при розробці адаптивної верстки, є такі:

  • 1 440 px;
  • 1220 px;
  • 980 px;
  • 768 px;
  • 440 px;
  • 320 px.

Але в цілому потрібно орієнтуватися на потреби кожного клієнта, щоб не переплачувати гроші за роботи, які попросту не знадобляться в майбутньому.

Адаптивний дизайн для інтернет-магазину – це найкращий спосіб забезпечити своїм потенційним клієнтам зручність використання вашого сайта на будь-якому пристрої. Це особливо важливо для веб-ресурсів, які працюють у сфері електронної комерції, адже ви не можете знати, як і коли потенційний покупець захоче зробити покупку.

Кількість людей, що використовують для виходу в Інтернет смартфони та планшети, продовжує зростати, а значить, завдання розробки адаптивного дизайну для сайту повинне стати пріоритетом, якщо ви шукаєте способи підняти свій бізнес на новий рівень, розширити охоплення аудиторії і збільшити продажі.

  • Автор: Володимир Федоричак
BLOG & NEWS
7 коментаря(ів)
  1. Remainer

    Написали хорошо, но реально ли увеличивает продажи адаптивный дизайн интернет-магазина? Есть ли у Вас конкретные примеры?

    • Andriy Chornyy
      Andriy Chornyy

      Да, конечно, вот пример интернет-магазин, после запуска с адаптивной версткой.
      адаптивная верстка процент отказов

  2. Nator

    Не хило так упал показатель отказов…. Действительно пора задуматься над адаптивой. А не подскажете в чем разница между адаптивой и моб. версией?

    • Andriy Chornyy

      1) адаптивная это работа с версткой сайта интернет-магазина, то есть сам домен менять не надо и других настроек по SEO тоже не надо делать;
      2) мобильная версия, это отдельная разработка на субдомене, где нужно делать еще оптимизацию для SEO.
      Вот рекомендации google https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/overview/select-config?hl=ru Google рекомендует использовать именно адаптивную верстку.

  3. Nator

    Понятно! Значит нужно смотреть в сторону адаптивы… А если моему сайту уже 6 лет, то там можно сделать адаптиву, или нужно делать новый сайт?

Залиште відповідь

ББудемо на зв'язку

Зв'яжіться з нами

  • вул. Дж. Вашингтона 5а, Львів, Україна
  • email: [email protected]
Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.