8 Off-Page SEO стратегій, що допоможуть підвищити авторитетність вашого сайту

offpageSEO

Off-Page оптимізація для SEO (зовнішнє SEO) – це важливий етап розробки сайту, що збирається досягти комерційного успіху. Під цим терміном ми розуміємо отримання посилань на ваш сайт з інших веб-ресурсів (від каталогів і блогів до порталів новин і ресурсів із суміжною тематикою). Нарощування маси цих посилань поступово сприяє зростанню значущості вашого ресурсу в Інтернеті (з погляду пошукових систем), призводить до збільшення кількості позитивних відгуків про бренд, трафіку на ваш сайт і переходів.

Це виглядає досить простим, чи не так?

Щоб пояснити значення зовнішнього SEO ще більш доступним способом, наведемо доречну аналогію. Уявіть, що ваш веб-ресурс – це чудовий будинок, красивий, стильний та надійний. Але що люди бачать навколо нього? Чи захочуть гості відвідати ваш будинок, якщо уздовж доріг, що ведуть до під’їзду, розсипані гори сміття, у повітрі відчувається сморід, а ворота зламані та перекошені.

house

Якщо уявити свій веб-сайт як будинок, який чекає на гостей, легше побачити цінність робіт поза сайтом. Недостатньо піклуватися тільки про бренд або сам інтернет-ресурс. Має велике значення ваша репутація у районі, важливо, щоб у інших людей з’явилося бажання відвідати ваш будинок. Ось чому доведеться піклуватися про чистоту доріг, порядок на газонах та про інші дрібниці, що впливають на привабливість навколишньої території. Іншими словами – потрібно працювати над підвищенням репутації сайту зовні, щоб робота всередині ресурсу мала змогу принести максимальний результат.

Що таке Off-Page SEO-оптимізація, і чому ваш бренд не може ігнорувати її

У світі SEO нас не потрібно переконувати у цінності зовнішньої оптимізації. Ми розуміємо, що задовго до того, як люди прийдуть купити наші товари, вони вже сформували свою думку про бренд, грунтуючись на відгуках друзів або знайомих, рекомендаціях когось із родини, або коментарях в Інтернеті, на будь-якій інформації, яку можна отримати ПОЗА вашим сайтом.

Було б найбільшою дурістю з нашого боку відмовитися від того, щоб поставити Off-Page SEO у пріоритет, враховуючи усе його значення. Проте, дуже поширена помилка (принаймні серед оптимізаторів) – це оцінка зовнішнього SEO виключно крізь призму побудови посилань. Так, це дуже важливо, але не є самоціллю і загальним результатом зовнішнього SEO.

При роботі над Off-Page SEO-просуванням вашого ресурсу посилання будуть перевагою, але не метою. Подумайте про це у такому ракурсі:

  • Мета Off-Page SEO – акумулювати позитивні сигнали і відгуки про взаємодію з брендом для зростання вашого рейтингу і репутації.
  • Переваги Off-Page SEO – позитивні згадки про бренд, відгуки, посилання, рекомендації.

Отже, посилання мають велике значення, але ми будемо розглядати їх у контексті безлічі інших чинників, що формують Off-Page SEO, яке веде до покращення репутації вашого сайту.

Ці фактори наступні – створення чудового продукту або послуги, публікації на популярних, релевантних блогах, побудова взаємодії із впливовими особами, отримання позитивних відгуків і реагування на негативні, відстеження згадок про ваш бренду і т.д. Оскільки наша мета – надати інформацію доступну, цікаву і корисну одночасно, ми об’єднаємо 8 ключових чинників зовнішнього SEO під трьома парасольками:

  • Бренд.
  • Аудиторія.
  • Контент.

Таким чином, ми побудуємо призму, завдяки якій ви зможете легко класифікувати напрямки, у яких вам потрібно докласти зусиль, і методи, які дозволять зробити ці зусилля реальністю.

Бренд

“Ніяке SEO у світі не допоможе поганому продукту або послузі (принаймі, надовго)”. Цю думку потрібно донести до усіх людей, які розраховують за допомогою SEO продавати сміття у блискучій обгортці.

№ 1. Створити продукт або послугу, що буде у 10 разів кращою.

Якщо ваш продукт або ваші послуги визнані найкращими у своєму сегменті, вирішувати завдання SEO стає набагато простішим. Це пов’язано із тим, що в Інтернеті і поза ним люди активно обговорюють переваги бренду і різних товарів, що і призводить до відвідин вашого сайту, позитивних відгуків на сторонніх ресурсах і до збільшення продажів у результаті.

better

Але це відбувається лише тоді, коли ви з самого спочатку зосереджені на створенні кращого продукту з можливих.

Так, легше сказати, ніж зробити. Але ось непогані варіанти для старту залежно від того, де знаходиться ваш продукт (послуга) у еволюційному циклі:

  • Новий продукт. Зосередьтеся на найважливіших перевагах, які дозволять максимально виграшно презентувати ваш новий продукт майбутній аудиторії.
  • Існуючий продукт. Проаналізуйте запити і скарги в Інтернеті щодо конкуруючих продуктів для складання характеристик, що відкидають заперечення.

№ 2. Обслуговування клієнтів.

Нескладно знайти приклади того, як погане обслуговування клієнтів створює пекло для SEO і PR-менеджерів, вбиваючи репутацію бренду і приводячи його до банкрутства. United Airlines доведеться ще довгі роки розплачуватися за епічну катастрофу, тому що мільйони людей продовжують ділитися відеороликами і зображеннями шокуючої події.

У роботі ви повинні зосередитися на одній єдиній меті – усі представники бренду, що вступають у контакт зі споживачами (онлайн або офлайн), повинні забезпечувати позитивну взаємодію. Під час особистого контакту це буде ввічливість, доброзичлива посмішка, прагнення відповісти на питання або надати необхідну допомогу. Якщо ж йдеться про контент, який ви створюєте, то він теж повинен створювати винятково позитивне враження.

№ 3. Зосередьтеся на потребах користувачів.

Виявляється, старе кліше про те, що «мухи злітаються на мед, а не на оцет», є дуже актуальним для SEO. Щоб люди почали купувати і використовувати ваші продукти і послуги, потрібно, щоб спочатку вони змогли їх знайти. Їснує багато випадків, коли продукти і послуги не змогли реалізувати свій потенціал, тому що їхня презентація не відповідала потребам потенційної аудиторії. Наочним прикладом є створення і використання не оптимізованого контенту (без ключових слів, які клієнти використовують у пошукових запитах).

Окрім відповідності назв, описів і ключових фраз у текстах пошуковим запитам, переконайтеся, що ваш контент цілком актуальний і цікавий для аудиторії. Для виявлення пошукових запитів використовуйте Google Autosuggest, Keywordtool.ioKeyword Explorer і Answerthepublic.com, щоб розуміти, за якими конкретними фразами та словами люди шукають в Інтернеті продукти або послуги подібні до ваших.

Аудиторія

Чим краще ви знаєте свою аудиторію, тим легше вам буде знайти шляхи взаємодії з нею. Чим це пов’язано із зовнішнім SEO? Усім.

№ 4. Забезпечте активну взаємодію з аудиторією у соціальних мережах.

Людина ставить питання пошуковику, коли ій потрібно вирішити якусь проблему або задовольнити якусь потребу (наприклад, “де у цьому районі найближча піцерія?”. Або “яка висота найбільшого хмарочоса у Токіо?”). Після використання Google Autosuggest у пошуку відповіді люди, ймовірно, відвідають соціальні мережі, щоб отримати більше інформації, задати питання друзям, отримати поради від знайомих. Ви розумієте, до чого все йде, так?

Соцмережі повинні стати безцінним компонентом вашої стратегії Off-Page SEO. І це набагато простіше, ніж вам може здатися:

  • Будьте присутніми у соціальних мережах. Якщо у вас створений обліковий запис, переконайтеся, що хтось стежить за його існуванням і може гарантувати своєчасні відповіді на запитання.
  • Спілкуйтеся, як жива людина. В Інтернеті люди розраховують на справжню взаємодію (живе спілкування), а не на стандартні відповіді роботів або постійну рекламу бренду.
  • Будьте ініціативні. Найкраще, що ви можете зробити для підвищення авторитетності свого бренду, – максимально повно використовувати можливості онлайн-спільнот. Залишайте цікаві коментарі на блогах, тематика яких є релевантною вашій комерційній діяльності, не обмежуючись стандартними фразами. Не нехтуйте можливістю зазирнути “у гості” до конкурентів. Публікуйте якісний інформативний контент для розширення своєї аудиторії.

Ігнорування або безвідповідальне ставлення до присутності у соціальних мережах може мати вкрай негативні наслідки.

social media

№ 5. Створення зв’язків в соціальних мережах з авторитетними особами.

Коли люди говорять: “Соціальні мережі не приносять користі моєму бренду”, більшість оптимізаторів думає: “О, ви дуже помиляєтеся”. Соцмережі – значний актив для кожного бренду (взяти хоча б створення бази потенційних клієнтів), якщо грамотно їх використовувати.

Для зовнішнього SEO однією із найбільших переваг соціальних мереж є здатність створювати і підтримувати тривалий контакт з авторитетними впливовими людьми, тими людьми, які мають величезну кількість шанувальників, незліченних послідовників і зв’язки із численними авторитетними сайтами. Переважно, вони пов’язані і з іншими дуже впливовими особами.

Як можна бачити на зображенні нижче, навіть якщо Google не використовує соціальні сигнали для ранжування, взаємодія із впливовими особами і сайтами, які вони представляють, справляє позитивне враження.

connections

Ефективна стратегія зовнішнього SEO полягає у тому, щоб познайомитися із ними особисто, спілкуватися на заходах або в Інтернеті у групових чатах і т. д. У майбутньому, коли ви створите контент і запропонуєте поділитися ним, ймовірність того, що вони впізнають вас (і поділяться), багаторазово зростає. Ще більш вдалий варіант розвитку подій можливий, якщо ваші відносини зміцніють до обміну контентом (їхній сайт, ваш сайт, онлайн-журнали і т.д.)

№ 6. Рекомендуємо відвідувати форуми і віртуальні дискусійні майданчики, коментувати блоги.

Бажаєте, щоб вас помітили авторитетні особи і аудиторія, у якій ви зацікавлені? Відвідайте найпопулярніші блоги у своєму сегменті і залиште там коментарі. Останнім часом коментарі у блогах втратили популярність через велику кількість спаму і посилань. Але для Off-Page SEO посилання не мають першочергового значення. Ваше завдання – просто бути присутнім там, де спостерігається призначена для користувача активність, залишаючи вдумливі інформативні коментарі, які можуть привернути увагу блогера, редактора або інших впливових осіб, що читають цей контент.

Зв’язки, налагоджені на подібних платформах, мають тенденцію до виплати величезних дивідендів і можуть виявитися насправді неоціненними для Off-Page SEO та підвищення авторитетності бренду. Найчастіше ті, кого зацікавив ваш коментар, підуть за вами, виконають пошук у Google або LinkedIn, щоб більше дізнатися про вас або ваш бренд, і в кінцевому підсумку ця дорога приведе їх на ваш сайт, де вони можуть зареєструватися або підписатися на інформаційну розсилку.

№ 7. Припиніть залишати посилання у гостьових блогах.

Ви все зрозуміли правильно. Замість того, щоб використовувати гостьові блоги для залишення посилань, застосовуйте іншу тактику – спробуйте налагодити контакти з кимось із провідних видавців, редакторів, авторитетних осіб. Якщо ви все зробите правильно, посилання теж запрацюють. Однак, поки ви робите їх пріоритетними, усі бачать, що ви будуєте транзакційні відносини, а не взаємовигідні. Тим складніше вам буде використовувати гостьовий блогінг для Off-Page SEO.

Читайте, залишайте коментарі до блогів, зв’язуйтеся із кращими видавцями. Після того, як ви побудували дружні стосунки та, сподіваюся, заслужили репутацію того, хто створює якісний контент, поцікавтеся створенням гостьовий публікації для платформи, розраховуючи, що ця опція вам вже доступна.

Але навіть, якщо ці двері і не розчиняться перед вами, ви можете далі відточувати свою тактику. Як то кажуть – стукайте, і вам відчинять.

Пам’ятайте також про те, що ваш сайт – це усього лише крихітна рибка у величезному океані. Вам доведеться неабияк попрацювати, щоб досягти авторитету і створити репутацію, яка приверне увагу відвідувачів саме на ваш сайт. І гостьовий блог надасть вам у цьому величезну допомогу.

Успіх вашого бренду залежить від безлічі факторів поза вашим сайтом.

Контент

Коли більшість людей вживають слово «контент», вони найчастіше думають про текст, зображення, відео та інформацію, що поширюються за допомогою соціальних мереж.

Насправді контент являє собою сукупність досвіду, який ваш бренд розробляє, створює та ділиться онлайн чи офлайн. Якщо потенційний клієнт так чи інакше взаємодіє із ним, вам краще повірити, що це контент. Припустимо, у одного із ваших співробітників на сорочці пляма від кетчупу, і у такому вигляді він знятий у відеоролику, що опублікований в Інтернеті. Не сумнівайтеся, це не залишиться непоміченим. Це теж контент? Саме так! Ця помилка є частиною контенту, який потенційні клієнти будуть асоціювати з вашим брендом. Фактично, така дрібниця може серйозно зашкодити вашій репутації серед тих, хто побачить цей ролик.

№ 8. Експериментуйте з типами контенту.

Коли справа стосується зовнішнього SEO, потрібно навчитися бачити контент поза текстом. Так, багато хто звик, що контент – це слова, тобто тексти. Але, як показує практика, текст без зображень призводить до ігнорування його змісту, тоді як зображення активно сприймаються.

Без сумніву ви розумієте, що мобільні телефони захопили світ. Ну і що роблять незліченні мільйони користувачів зі своїми мобільними гаджетами? Правильно, найчастіше вони дивляться відео. За прогнозами відеоролики будуть складати 85% онлайн-контенту вже до 2019 року.

blog_moz_video-27985

Відео та зображення можуть стати величезною перевагою зовнішнього SEO для вашого бренду, переважно тому, що вони мають високий потенціал, що використовується для підвищення інформованості та залучення трафіку на ваш сайт, а також для підвищення репутації поза сайтом.

Недорогі, маловитратні способи використання відео і зображень можуть бути наступними:

  • Опублікуйте інтерактивні відеоролики на YouTube, який є другим за відвідуваністю веб-сайтом у світі і пошуковою системою №2 після материнської компанії Google. Більш того, популярні ролики займають місце у SERP.
  • Діліться щоденними роздумами або висвітленням останніх подій через Facebook Live.
  • Створюйте фотоальбоми на Imgur, Flickr та інших популярних сайтах для обміну фотографіями.
  • Tweet відео цікавих подій і речей, які ви помічаєте протягом дня.

Відео та зображення – відмінний спосіб продемонструвати свою індивідуальність і зробити ваш бренд реальним і живим в очах людей, які, можливо, не чули про вашу компанію, або які тільки недавно дізналися про її існування.

Вони також можуть творити дива для вашого сайту за його межами. Ви можете знімати відео-інтерв’ю із клієнтами, представленими на найпопулярніших веб-сайтах, а потім розміщувати відеоролики на YouTube і ділитися ними для публікації на своєму сайті, для поширення за допомогою соціальних мереж. Це збільшує ймовірність того, що ще більше людей побачать відео і захочуть більше дізнатися про ваш бренд.

Висновок

Повний список стратегій SEO за межами веб-ресурсу, які можуть привести ваш бренд до успіху, містить набагато більше ніж вісім елементів.

Мета, яку ми переслідували у цій статті, – спонукати вас до роздумів про те, що (по-перше) можливо здійснити у розумні терміни, і (по-друге) що може принести реальний відчутний результат.

Ми переконані, що бренд, який старанно розробляє методи наведених вище стратегій, буде розвиватися більш швидко і активно.

Джерело: https://moz.com/blog/offpage-seo-strategies

BLOG & NEWS

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул.Водогінна 2, офіс 321, 79017 Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.