SEO на YouTube в 2017 році: як просунути відео в ТОП?

youtube-SEO

Дослідження блогу Backlinko.

Щоб краще зрозуміти, як працює пошукова система YouTube, ми проаналізували 1,3 мільйона відеороликів. Зокрема, ми розглянули кореляцію між рейтингами. Наприклад, взаємозв’язок між коментарями, лайками, шерамі і рейтингами YouTube.

Про SEO на YouTube ми дізналися дуже багато нового. Впевнені, що і для вас ця інформація буде корисною і цікавою.

Ось короткий огляд того, що ми виявили:

  1. Схоже, що коментарі є вельми значним фактором ранжування. Ми виявили, що кількість коментарів до відео має істотний вплив на рівень рейтингу.
  2. Довгі відео мають переваги над коротенькими відеороликами. Середня довжина відеороликів на першій сторінці YouTube становить 14 хвилин, 50 секунд.
  3. Перегляди відео суттєво прив’язані до рейтингів.
  4. Кількість шерів (“поділитися”), що отримує відео, має значення для більш високого рейтингу на YouTube.
  5. Існує помірна кореляція між кількістю підписників каналу і ранжуванням. Це означає, що навіть невеликі канали мають шанс отримати високий рейтинг на YouTube.
  6. Кількість лайків щільно пов’язана із високими рейтингами.
  7. Запрошення до підписки теж впливає на ранжування. Тому відеоролики, які призводять до появи нових підписників, у пошуку на YouTube мають перевагу.
  8. Між наявністю ключових слів у тегах і ранжуванням зв’язок виявився зовсім незначним. Це говорить про те, що YouTube тепер може розуміти відеоконтент без допомоги метаданих.
  9. Відео, що містить ключове слово у прямому входженні в своєму заголовку, ймовірно, має деякі переваги у порівнянні із відеороликами, у назві яких ключового слова нема. Це означає, що, використовуючи “ключі”, ви можете вирватися вперед із невеликим відривом у рейтингу.
  10. Між оптимізацією за ключовими словами в описі відео і ранжуванням зв’язок практично не відстежується.
  11. HD відео домінують у результатах пошуку YouTube. 68,2% відеороликів на першій сторінці YouTube знаходяться у форматі HD.

Нижче наведені докладні дані та інформація щодо результатів наших досліджень.

Кількість коментарів до відео має істотний вплив на рівень рейтингу

YouTube заохочує авторів до публікації роликів, що підвищують зацікавленість аудиторії. Не треба зайвий раз говорити, що коментарі є яскравим свідченням інтересу людей до вашого відео. Але чи дійсно YouTube використовує коментарі як фактор ранжування?

Наші дані показують наступне:

youtube-comments-chart

Як свідчить ця діаграма, рейтинг відеороликів тим вищий, чим більше у них коментарів. Цей результат не є несподіванкою, оскільки нам добре відомо, що YouTube робить акцент на взаємодії із користувачами.

Висновок: відео із великою кількістю коментарів буде вище у рейтингу на YouTube.

Довгі й короткі відео

Чи повинні ви створювати короткі відео або краще буде робити довгі ролики, здатні ширше і глибше охопити обрану тему? Ми провели детальний аналіз даних, щоб знайти відповідь на це питання.

Виявилося, що довгі відеоролики мають незаперечні переваги.

video-length-chart

Фактично, середня довжина рейтингового відео на першій сторінці YouTube становить 14 хвилин, 50 секунд.

Чим це пояснюється: YouTube привселюдно підтвердив, що загальний час перегляду відео є ключовим фактором ранжування.

youtube-creator-blog-screenshot

Окрім того, в 2015 році Google отримав патент на алгоритм, який використовує «час перегляду» як сигнал для формування рейтингу. Коротше кажучи, YouTube хоче просувати відео, яке утримує людей на YouTube протягом тривалого періоду часу. Оскільки довгий відеоконтент краще справляються із цим завданням, йому й надається перевага.

Інша версія полягає у тому, що довгі ролики являють собою більшу інформативну цінність. Це справедливо і для контенту із різноманітними відео-інструкціями, і для роликів розважального характеру. Зміст тривалих роликів стимулює більше точок взаємодії з аудиторією (у тому числі коментарі), що у кінцевому підсумку і впливає на ранжування.

Дійсно, виконуючи швидкий пошук за популярними ключовими словами, вам буде складно знайти коротке відео (менше трьох хвилин) серед верхніх позицій у результатах пошуку.

youtube-search-results

Висновок: довгі ролики найкраще працюють на YouTube. Середня довжина відео на першій сторінці результатів пошуку YouTube становить 14 хвилин, 50 секунд.

Кількість переглядів відео істотно корелює із ранжируванням

Раніше кількість переглядів вважалася на YouTube рейтинговим фактором №1. Ідея була така: багато переглядів = популярне відео = якісне відео. Однак, згодом YouTube виявив, що кількість переглядів інколи служить поганим індикатором якості. Тому вони змінили свій алгоритм, щоб зробити ставку на такі фактори, як утримання аудиторії та взаємодія з нею:

youtube-emphasize-watch

Незважаючи на ці зміни, між загальною кількістю переглядів і рейтингом відео як і раніше залишається значний зв’язок.

video-views-rankings-chart

Складається враження, що для досягнення високих рейтингових позицій на YouTube, вам, як і раніше, потрібно набирати критичну масу переглядів. Причина прихована у тому, що без переглядів ваше відео не зможе генерувати інші сигнали, за допомогою яких YouTube оцінює якість контенту (наприклад, загальний час перегляду і наявність коментарів).

Але в якийсь момент віддача від переглядів знижується. Саме тому ви часто можете бачити, що відео високої якості відображається над низькоякісними роликами (навіть якщо останні мають значно більше переглядів).

example-of-low-video-view-video-ranking

Висновок: Перегляди відео мають значний вплив на високий рейтинг на YouTube.

Кількість натискань на кнопку “поділитися” має значення для більш високого рейтингу

Хоча Google заперечує той факт, що соціальні сигнали відіграють певну роль у алгоритмі пошукача, алгоритм YouTube працює незалежно від нього. Тому, цілком ймовірно, що YouTubе використовує расшарку у соцмережах (Facebook, Twitter і LinkedIn) як рейтинговий фактор.

Фактично, ми виявили, що зв’язок між двома цими показниками досить значний:

total-video-shares

Важливо відзначити, що ми використовували загальнодоступний звіт YouTube для цього аналізу.

video-shares

Чому це важливо?

Одним із основних питань використання расшарки у соціальних мережах як фактора ранжування є те, що вона легко накручується. Будь-хто може організувати акцію із винагородою у кілька баксів для тих, хто 100 раз поділився контентом на Facebook.

Але це не відноситься до YouTube. На відміну від загального доступу до контенту за допомогою значків соціального обміну на веб-сторінці, YouTube знає, які користувачі діляться відеоконтентом… і де вони ним діляться.

Це відстеження ускладнює гру. Тепер об’єднайте цю інформацію із тим фактом, що YouTube заохочує авторів створювати ефективний контент із високим ступенем соціального обміну (і передає звіти у YouTube Analytics), у вас складеться закономірне враження, що зв’язок між кількістю “поділитися” і високими рейтингами – далеко не випадковість .

Висновок: відеоролики із великою кількістю “поділитися” мають переваги над відео із меншою кількістю шерів.

Кількість підписників каналу має помірний взаємозв’язок із рейтингами

Ми виявили помірний взаємозв’язок між загальним числом підписників каналу і рейтингами:

channel-subscribers-chart

Це добра новина для тих, хто має невеликий канал або запускає новий. На відміну від Google, який віддає перевагу великим брендам, YouTubе частіше оцінює контент від “маленьких хлопців”. Наприклад, за цим популярному ключовим словом відео з двох маленьких каналів виявилися вищими у рейтингу, ніж канал із двома мільйонами підписників.

ranking-with-low-subs

Такі результати – аж ніяк не рідкість для YouTube. (Звичайно, канали із мільйонами підписників мають свої переваги, але не настільки значущі, як це може вам здатися.

Висновок: хоча канали із великою кількістю підписників високо цінуються на YouTube, відео з маленьких каналів за популярними запитами регулярно випереджає їх.

Відеоролики, що набирають безліч лайків, перевершують у рейтингу контент із меншою кількістю “подобається”

Ні для кого не є таємницею, що YouTube дуже прихильний до відеороликів, що привертають їхню аудиторію. А лайки є потужним сигналом взаємодії. Зрештою, кількість “подобається” – це оптимальний спосіб визначити, як спільнота YouTube оцінює ваше відео.

Це теорія, а що ж кажуть результати дослідження? Нам вдалося виявити значну кореляцію між рейтингами відео і кількістю лайків, які воно набрало.

Це дозволяє зробити при

youtube-likes-and-rankings-chartпущення про те, що YouTube може використовувати лайки як чинник, що впливає на ранжування. Однак, як ви розумієте, цей зв’язок не може пояснюватися лише однією причиною. Відео із великою кількістю відміток “подобається”, найімовірніше, буде якісним. А якісні ролики генерують також інші рейтингові сигнали (утримання аудиторії, наприклад), що високо цінуються на YouTube.

Висновок: YouTube може використовувати кількість лайків як прямий рейтинговий фактор. Або ж лайки – всього лише свідчення того, що відео генерує інші важливі для YouTube сигнали.

Відеоролики, що залучають нових підписників, отримують більш високий рейтинг, ніж відео каналів, на які не підписуються

“Підпишіться на цей канал, щоб не пропустити нові відео!” – саме залучення значного числа нових підписників виступає одним із ключових чинників у ранжуванні. Звичайно, ви можете штучно накрутити деяку кількість переглядів, запросити декілька чоловік (або ботів) підписатися на ваш канал, але згенерувати тисячі фальшивих переглядів і лайків буде занадто складно. Знаючи про це, можна припустити, що YouTube використовує “підштовхування”, як рейтинговий фактор.

Наші дані дійсно показали пряму залежність між “підштовхуванням” і більш високим рейтингом відео.

subscriptions-driven-rank

Як і у випадку із лайками, YouTube показує кількість підписок під кожним відео:

subscriptions-driven

(Ця інформація відкрита для всіх, і автор не може закрити її).

Як і з більшістю інших показників, ви можете нарощувати кількість підписників свого відео, створюючи відеоконтент найвищого класу. Але можете й безпосередньо просити глядачів підписатися:

subscribe-CTA

Висновок: Чіткий заклик до підписки значно підвищує шанси кожного відео на високий рейтинг на YouTube.

Теги, наповнені ключовими словами, мало впливають на зростання рейтингу відео на YouTube

На початку свого розвитку платформи онлайн-відео, подібні YouTube, дійсно покладалися на метадані, щоб зрозуміти тематику відео. Виходило, що чим більше тексту ви прив’яже до свого відео, тим краще. Але сьогодні YouTube може бачити, чути і розуміти кожне слово вашого ролика без будь-якої транскрипції.

youtube-automatic-transcription

Ми виявили слабкий взаємозв’язок між ключовими відео-тегами і рейтингами:

keyword-in-tag-chart

Хоча теги, здається, сьогодні не такі важливі, як колись, наші дані показують, що вони все ще відіграють свою роль. Тому має сенс їх використовувати. (Окрім того, YouTube рекомендує використовувати дескриптивні теги. Це говорить про те, що вони, як і раніше, мають значення для розуміння вашого відео).

Висновок: розміщення ключового слова у тегах може допомогти із ранжуванням. Але загальний вплив тегів виявиться незначним.

Оптимізовані за ключовими словами заголовки мають незначний вплив на рейтинги

Традиційно назва вашого відео була частиною метаданих, на які YouTube звертав велику увагу. Однак ми виявили, що включення точного ключового слова у заголовок вашого відео має лише незначний потенційний вплив на ранжування:

exact-match-title

Ці результати можуть означати кілька речей:

  • Можливо, YouTube приділив особливу увагу важливості заголовків відеороликів. Однак це здається малоймовірним, оскільки YouTube заявив, що: «Заголовки містять цінну інформацію, яка допомагає глядачам знаходити ваші відео в результатах пошуку».
  • Швидше за все, YouTube розробив більш глибоке розуміння сенсу заголовків, крім простого зіставлення ключових слів. Він може використовувати менш складну версію семантичного пошуку Google. Якщо це так, YouTube не потрібно буде бачити певне ключове слово у заголовку, щоб ранжувати вас за цим запитом. Він чудово зрозуміє і синоніми.

youtube-search-results-example

Висновок: використання ключового слова у назві ролика теж може допомогти вам підвищити популярність відео, але взаємозв’язок між цим фактором і рейтингами дуже слабкий.

Між оптимізованими за ключовими словами описами і ранжуванням зв’язку немає

До опису вашого відео увійшли ключові слова? Згідно із нашими даними, оптимізовані за допомогою ключових слів описи не здійснюють жодного впливу на ранжування:

keyword-in-description

Цей висновок суперечить поширеній практиці оптимізації відеоконтенту – використанню описів із популярними запитами. Але у нього є кілька пояснень:

  1. Як і у випадку із заголовками, YouTube не потребує точного входження ключових фраз, щоб зрозуміти, про що ваш відеоролик. Припустимо, що ваш ключовий запит – “Як вирощувати помідори”. Так само добре, як і він, спрацюють інші варіанти – “Кращий спосіб вирощування помідорів”, “Вирощування томатів” і так далі.
  2. Імовірність того, що YouTube використовує ключові слова в описах відео, як фактор ранжування, є настільки незначною, що не піддається виміру. Фактично, ми знайшли на першій сторінці YouTube кілька роликів, які взагалі не мали жодного опису. Це означає, що у порівнянні із іншими факторами (перегляди і підписка) цей зовсім не важливий.
  3. YouTube стверджує, що: «Добре написані тексти із правильними ключовими словами можуть збільшити кількість і час переглядів, тому що вони допоможуть вашому відео з’явитися у результатах пошуку». Але, може статися, що тепер він вже викреслив цей момент зі списку факторів ранжування.

Незважаючи на зроблений висновок, все ж таки можна рекомендувати складати до відеороликів описи, наповнені ключовими словами. Чому? Тому що оптимізований опис допоможе вам потрапити на бічну панель, де буде відображатися список імовірно потрібних результатів.

Висновок: хоча прямого зв’язку між наявністю ключових слів у тексті до відео і ранжуванням немає, рекомендовано оптимізувати цей текст, щоб ролики відображалися, як “рекомендоване відео”.

HD відео домінують на першій сторінці результатів пошуку YouTube

Чи має відео високої якості переваги у пошуку YouTube перед відео стандартної чіткості? Ми виявили, що HD відеоролики з’являються на першій сторінці YouTube значно частіше, ніж SD.

HD-videos

Ці дані можуть інтерпретуватися у двох варіантах:

  1. Можливо, що ютубери, які створюють відмінний контент, прагнуть також записувати його у форматі HD. Це ще один приклад, який ілюструє багатоступеневу структуру взаємодії.
  2. Існує ймовірність того, що YouTube віддає перевагу відеоконтенту HD.

Визначити повністю вплив формату якості на ранжування, виходячи з наших даних, складно. Але те, що переважна більшість відеороликів, які займають високі позиції на YouTube, створені у HD, залишається фактом. Насправді 68,2% усіх відеороликів на першій сторінці YouTube знаходяться у форматі HD.

Висновок: відео високої чіткості значно частіше присутнє на першій сторінці із результатами пошуку на YouTube.

Якісь із результатів нашого аналізу здивували вас? Якщо ви бажаєте поділитися своїми коментарями або думками з цього приводу, зробіть це прямо тут і зараз.

BLOG & NEWS

Залиште відповідь

Ваш email не буде опубліковано.

  • ББудемо на зв'язку

    Зв'яжіться з нами

    • вул.Водогінна 2, офіс 321, 79017 Львів, Україна
    • email: [email protected]
    Дякуюємо!Ми отримали ваш запит.
    Представник команди зв'яжеться з Вами найближчим часом.
    Зазвичай це протягом 1-2 робочих годин.