4 помилки, яких варто уникати при SEO аудиті сайту

• facebook
• telegram
• viber
• twitter

Якісний аудит сайту має надзвичайно важливе значення для отримання цілісної картини щодо його «здоров’я». Розглянемо, яких саме помилок слід уникати під час проведення SEO-аудиту сайту.

Усі SEO-фахівці знають, що ранжування у пошукових системах – процес непередбачуваний. Кожне оновлення призводить до відчутного впливу, передбачити який досить важко. Час, коли рейтинг можна було заробити, просто вставляючи ключові слова у теги заголовків і наповнюючи ними контент, безповоротно пішли у минуле. Сувора реальність змушує компанії щосили намагатися не відставати від змін, що відбуваються.

Існує багато чинників, які пошукові системи враховують при визначенні вашого місця у пошуковій видачі. Ось деякі із них:

• якість контенту;
• авторитетність;
• зворотній зв’язок;
• швидкість сайту.

Провести аудит якості сайту – завдання необхідне, якщо потрібно поліпшити вказані показники. Але, майте на увазі, поглиблений аудит – це не та робота, яку можна виконати за кілька годин. Усе залежить від розміру вашого корпоративного веб-сайту. У деяких випадках аудит може зайняти довгі дні.

Під час виконання глибокого аудиту сайту завжди існує ризик зробити кілька ключових помилок, які можуть стати причиною справжньої катастрофи для вашого рейтингу у результатах пошукової видачі. Давайте поговоримо про чотири з них.

1.Йти вперед, ігноруючи сканування сайту

Перш, ніж приступити до діагностики проблем на вашому сайті, потрібно мати абсолютно чітке і повне уявлення щодо того, із чим саме ви працюєте. Дуже й дуже важливо повністю просканувати увесь сайт. Пропускати цей етап перед тим, як починати вносити зміни, – це, як просуватися вперед наосліп, на дотик у повній темряві.

Якщо ви не дуже добре знайомі із технікою аудиту, почніть роботу із вибору хорошого інструменту сканування. Рекомендується використовувати Screaming Frog’s Spider, через його простоту і помірної вартість. Але, якщо ви шукаєте безкоштовний інструмент, є ще один відмінний варіант – BeamUsUp.

Почніть із введення свого веб-ресурсу у поле URL.

Також можна вибрати і субдомени, якщо є така потреба.

Цей процес для успішного аудиту буде ключовим елементом. Він формує «дорожню карту» для іншої частини завдання і завжди повинен бути першим кроком.

2. Не відносити доступність сайту до пріоритетних завдань

Якщо користувачі і пошукові системи не можуть отримати доступ до вашого сайту, усі ваші зусилля та час, які ви вкладаєте у розробку цільових сторінок і написання унікального контенту, будуть марними. Щоб уся праця не виявилися такою, необхідно забезпечити пошуковим системам найкращі умови для індексації вашого сайту.

Коли вам не потрібно, щоб пошукові системи сканували і індексували кожен файл на вашому сайті, ви можете внести обмеження для них за допомогою robots.txt, вказуючи, які сторінки і папки підлягають скануванню, а які ні. Ось як виглядає файл robots.txt:

На наведеному вище скріншоті власник веб-сайту заборонив пошуковикам сканування декількох розділів сайту. Здійснюючи подібні дії, переконайтеся, що ви не закриває доступ до важливих сторінок або розділів на сайті, оскільки це не принесе користі вашому рейтингу. Окремі сторінки можуть блокуватися від індексів пошукових машин за допомогою < META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW” >. Дуже важливим є своєчасно виявити сторінки, які можуть помилково впровадити цей мета-тег. Ось як він буде виглядати:

Первинне сканування сайту, найімовірніше, покаже ряд HTTP status codes. Якщо ви використовуєте Screaming Frog’s SEO Spider, вам необхідно ознайомитися із ними на вкладці «Response Codes».

Ось деякі з них:

• 200. Пошукові сканери і користувачі прийшли на потрібну сторінку.
• 301. Переадресація на нову сторінку, яка вважається постійною.
• 302. Переадресація на нову тимчасову сторінку.
• 404. Необхідна сторінка не знайдена.
• 503. Сервер не може обробити запит.

Почати аналіз можна із вивчення усіх переадресаций (301 і 302). Правильніше за все буде переконатися, що переадресація 310 використовується в усіх напрямках, які дійсно не є тимчасовими.

Далі розгляньте рішення помилки 404 одним із декількох способів. Можна вказати серверу перенаправляти відвідувачів зі сторінки 404 на будь-яку іншу. Іноді виникає потреба відновити видалені сторінки, якщо вони являють собою цінність для пошукових систем. Помилка 404 не завдасть вашому сайту непоправної шкоди, але буде мати вплив на його акуратність. Можна порадити не рідше, ніж 1 раз на місяць наводити порядок, а якщо ваш сайт досить великий, проводьте чистку хоча б один раз натиждень.

Помилка 503 означає, що сервер не працює. Зазвичай її використовують, щоб дати знати пошуковим системам, що сайт тимчасово відключений, та запросити їх повернутися незабаром.

Крім помилок необхідно ретельно стежити і за своїм XML Sitemap. Це забезпечить пошуковим роботам легке знаходження увсіх сторінок вашого ресурсу, якщо кількість сторінок на сайті становить 5 000 та більше. Пошуковики розраховують на певний формат файлів Sitemap, якщо ж він не відповідає стандарту, його обробка може бути помилковою.

Регулярний моніторинг роботи вашого сайту – обов’язковий процес. Пам’ятайте, що сучасні користувачі готові приділити вашому ресурсу в середньому близько 8 секунд. Пошукові системи теж не відрізняються великим терпінням. Для кожного веб-сайту у них виділена вкрай обмежена кількість часу. Чим швидше відбувається завантаження ресурсу, тим краще він буде індексуватися. Спрощений інструмент для тестування швидкості завантаження – Pingdom. Обирайте місто Стокгольм, якщо ваш сервер знаходиться в Україні або інших країнах Європи.

Ви зможете отримати детальний перелік усього, що міститься на сторінках сайту, і зробите висновки, як вміст впливає на швидкість завантаження. Також ви отримаєте пропозиції щодо того, яким чином скоротити кількість збоїв і проблемних місць для підвищення загальної продуктивності сайту.

Доступність – один із найбільш значущих чинників під час аудиту веб-сайту. Якщо ви не приділите достатньо сил і часу для його оптимізації, це негативно позначиться на вашому рейтингу.

3. Ігнорування внутрішніх чинників ранжирування

На вашому сайті є багато речей, які слід було б розглядати під мікроскопом, коли йдеться про фактори ранжування сторінки. Почати варто із найголовнішого – вмісту сторінок і заголовків, які ведуть на них. Зрештою, саме завдяки ним люди приходять на ваш сайт і можуть залишитися на ньому. На базовому рівні вашим головним пріоритетом повинне бути створення унікального якісного контенту.

З точки зору SEO необхідно врахувати наступні моменти:

• Чи достатньо на сторінці матеріалу, що має дійсно важливе значення? Зазвичай, рекомендується наповнити сторінку текстом у розмірі не менше трьох сотень слів.
• Чи становить ваш контент цінність для читача? Це вже дещо інша сфера. Ви повинні бути впевнені хоча б у тому, що тексти розташовані доречно, написані грамотно і по суті.
• Чи оптимізовані зображення на сторінці? Щоб пошукові системи могли врахувати зображення під час складання рейтингу, ваш веб-сайт повинен надати їм метадані зображень.

• Чи вміст сторінки є читабельним? Оцінити, наскільки добре ваш текст сприймається середнім читачем, можна за допомогою такого інструменту, як Gunning Fog Index.

• Чи немає перешкоди для обробки сторінки пошуковими системами? Переконайтеся, що ви не надмірно захопилися JavaScript або Flash.

Тепер ознайомтеся, будь ласка, із трьома головними шкідниками, за якими вам доведеться увесь час пильно стежити.

1. Дубльований контент. Він не принесе вам абсолютно ніякої користі. Використовуйте спеціальні інструменти (Advego plagiatus, наприклад), щоб виявити подібні фрагменти під час аудиту сайту.
2. Інформаційна архітектура. Контент вашого сайту повинен служити певним цілям, у ньому має бути використано розумну кількість ключових слів.
3. Ключовий канібалізм. Ця похмура метафора описує ситуацію, коли у вас на сайті є кілька сторінок, націлених на одне і те ж саме ключове слово. Таким чином створюється зайва плутанина, як для користувачів, так і для пошукових систем. Цього треба уникати.

Далі вам необхідно проаналізувати URL-адреси. Строго кажучи, їхня довжина не повинна перевищувати 115 символів. Не менш важливо, щоб вони коротко і чітко описували контент сторінки. Для структурування URL існує багато методів.

Ще один важливий фактор, який заслуговує на детальний розгляд – зовнішні посилання. Це те, що пов’язує ваші сторінки із іншими сайтами. В процесі аудиту ви повинні переконатися, що зовнішні посилання ведуть на авторитетні сайти, що дійсно заслуговують на довіру. Використовуючи таку стратегію, можна знайти сайт у Twitter. Якщо обліковий запис перевірений, його, як правило, можна вважати перевіреним джерелом.

Відсутність будь-якого (або декількох) факторів, перерахованих вище, у довгостроковій перспективі може виявитися досить дорогою втратою для позицій вашого веб-ресурсу.

4. Ігнорування зовнішніх факторів, що впливають на рейтинг

Незважаючи на те, що ці чинники виходять із зовнішніх джерел, для вашого рейтингу вони є дуже важливими, тому відсувати їх на задній план або ігнорувати аж ніяк не варто. Робота із посиланнями повинна бути гранично акуратною, тому що алгоритми Google Penguin ведуть боротьбу зі спамом і технікою нарощування неякісних посилань.

По-перше, погляньте на загальну популярність. Скільки трафіку отримує ваш сайт? Для цього вам необхідно постійно стежити за своєю аналітикою. Якщо ви користуєтеся Google Analytics, контролюйте дані з органічного трафіку, щоб уникнути серйозних втрат.

Проведіть конкурентний аналіз, щоб зрозуміти, наскільки популярність вашого сайту залежить від подібних платформ. Оцінити вашу аудиторію і загальну унікальність у порівнянні із конкурентами допоможе Quantcast – популярний у США інструмент для цієї мети.

Популярність сайту можна виміряти також іншим способом – за кількістю зворотних посилань, отриманих з інших сайтів (використовуйте для цього, наприклад  Open Site Explorer від Moz.com).

У Google колись був девіз «Не будь лихим». З огляду на це можете собі уявити, яке величезне значення під час визначенні рейтингу має достовірність даних. Переглядаючи веб-сайти, які розмістили посилання на ваш ресурс, зверніть особливу увагу на ненадійні джерела, що розсилають спам або шкідливі ПО. Розпізнавальними червоними прапорцями, за якими можна відрізнити їх, служать такі речі:

• Перенасиченість контенту ключовими словами.
• Маскування – демонстрація різних версій сайту користувачам і пошуковим системам.
• Приховані тексти – пошуковикам надається вміст, недоступний для користувачів.

Отримавши посилання з веб-сайту з будь-якою із перерахованих вище проблем, використовуйте Google Search Console, щоб деактивувати ці зовнішні посилання.

Останній, але не менш важливий фактор – соціальна взаємодія. Багато хто вважає, що вона відіграє у ранжуванні непряму роль, але з кожним днем ​​SEO стає все більш соціальним. Практично кожна платформа має власну «соціальну валюту» – лайки, ретвіти і т.д. Накопичення цих форм валюти дозволяє оцінити ступінь соціальної взаємодії. Майте на увазі, соцмережами сьогодні користуються більше двох мільярдів людей. І найближчим часом ця тенденція нікуди не дінеться. Тому не брати до уваги соціальні мережі ви просто не маєте права.

Думки наостанок

На жаль, пошукові системи нерідко змінюють і оновлюють свої алгоритми, не попереджуючи нас із вами про це. Тому вкрай важливо постійно стежити за тенденціями і змінами, що намічаються у них. Особисто у мене є хороша звичка – витрачати півгодини за ранковою кавою на те, щоб вивчати останні новини в області SEO. Не втрачайте пильність, стежте за новинами – це кращий спосіб уникнути помилок і набути цінного досвіду.

Джерело: http://searchengineland.com/4-mistakes-avoid-website-audit-272808

(Поки оцінок немає)

Loading...