Платежные системы для интернет магазинов и сайтов: как правильно выбрать?

Автор: Владимир Федоричак

Подключение платежных шлюзов, или так называемого интернет-эквайринга, к сайту интернет-магазина расширяет возможности для оплаты заказа со стороны покупателя. Несмотря на популярность в Украине такой формы оплаты, как наложенный платеж, наличие альтернативных вариантов оплаты позволяет упростить взаимодействие с интернет-магазином тем пользователям, которые по тем или иным причинам предпочитают нестандартные решения.

Сегодня для денежных расчетов в Интернете самое удобное, доступное и перспективное средство — это платежные системы. Разобраться, что такое платежные системы и как подключить систему оплаты на сайт не составит особого труда. В использовании платежных систем нет ничего сложного. Совершив выбор платежной системы для интернет магазина, вы сможете принимать оплату за ваши товары или услуги, переводить деньги и обналичивать их. Регистрация в электронных платежных системах абсолютно бесплатная, а служба технической поддержки поможет получить ответы на любые вопросы относительно использования.

Детальная информация про интеграцию платежных систем на сайт пригодится каждому владельцу веб-ресурса, который заинтересован в предоставлении своим клиентам максимально выгодных и удобных условий оплаты, удовлетворении пожеланий потребителей и обеспечении бесперебойной работы системы.

Платежные системы для сайта должны удовлетворять ваши индивидуальные требования, но чаще всего у владельцев сайтов они совпадают. Итак, чего мы ожидаем от сервиса оплаты для интернет-магазина?

  • Стабильность в приеме платежей
  • Выгодные тарифы
  • Гибкая система начисления комиссии при отсутствии скрытых оплат
  • Длительное присутствие на рынке (опыт), клиентская поддержка, наличие сертификатов.
  • Простота интеграции с сайтом.
  • Логичный и комфортный для пользователей интерфейс.
  • Прием всех вариантов онлайн-платежей, пользующихся спросом у потребительской аудитории.

Это, конечно, всего лишь программа-минимум. Не помешает протестировать сервис приема платежей для сайта, чтобы на практике удостовериться в его качестве. Но, прежде чем мы перейдем непосредственно к практическим вопросам выбора платежной системы для сайта, рассмотрим какие виды платежных систем для оплаты в интернет-магазинах доступны нам на сегодняшний день.

Платёжные системы для сайта — виды и характеристики

Планируя открыть бизнес в сфере электронной коммерции, вы неизбежно столкнетесь с вопросом: “Какую платежную систему выбрать для интернет-магазина?”. Информацию для размышлений вам предоставит перечень основных систем онлайн оплаты.

  • Терминалы оплаты.Платежные терминалы сегодня можно обнаружить повсеместно. Этот способ оплаты доступен каждому покупателю, но, по статистике, предпочтение оплате через терминалы отдают люди старшего поколения.
  • Электронные деньги. Это один из самых востребованных и удобных способов оплаты, который использует множество людей, благодаря неоспоримому преимуществу — простоте подключения и эксплуатации. Чтобы завести электронный кошелек не требуются финансовые вложения, здесь также присутствуют различные способы пополнять его или снимать деньги.
  • Банковские переводы. Прием платежей в интернете через банковские переводы сегодня редкость. Этот факт объясняется сложностями и временными затратами — оформление счета в банке, походы в отделение, очереди и так далее. Так что, несмотря на высокую надежность и безопасность, подобные платежные системы почти не пользуются спросом.
  • Пластиковые карты. Оплата с помощью данного сервиса пользуется заслуженной популярностью. Использовать кредитные и дебетовые карточки предпочитает большинство современных людей. Неуклонно растет показатель общего объема оплат покупок и услуг с помощью пластиковых карт. Но привязка платежных систем к сайту в этом случае несколько сложнее, чем в случае с электронными деньгами. Необходимо также задуматься и о защите от всевозможных мошеннических схем.
  • Агрегаторы платежных систем. Подобные платежные системы представляют наибольший интерес. Огромным преимуществом становится полноценный комплекс способов оплаты, так что нет нужды подключать каждый отдельно. Устанавливая модуль приема платежей для интернет магазинов, вы сразу получаете разные варианты. Подводным камнем является только необходимость платить комиссию за использование агрегатора, но эта комиссия редко превышает 5% от суммы платежа.

Остается упомянуть еще оплату наличными деньгами и наложенный платеж. Оплата при получении товаров (курьеру или в почтовом отделении) — вариант, который большинство клиентов интернет-магазинов считают самым безопасным. Наложенный платеж подразумевает дополнительные траты покупателя на пересылку денег обратно и некоторый риск для продавца. Если клиент не придет за посылкой, то стоимость пересылки товара в обе стороны и хранения на почте продавцу придется оплачивать из своего кармана. Тем не менее, для интернет-магазинов этот тип оплаты можно считать обязательным.

Одно из основных преимуществ интеграции сайта с электронными платежными системами – возможность принимать платежи от клиентов как физическое лицо в автоматическом режиме. Это отличный вариант для начинающих предпринимателей, у которых пока нет больших оборотов. Для популярных CMS существуют соответствующие модули, которые максимально упрощают подключение нужного платежного шлюза.

Платежные системы для сайтов и интернет-магазинов — схема работы

  1. Покупатель оформляет в интернет-магазине заказ на какие-либо товары или услуги. Сформированному заказу присваивается уникальный индивидуальный номер.
  2. Данные о заказе получает платежный сервис, а сам клиент магазина перенаправляется на сайт платежной системы.
  3. Сервис приема оплаты предлагает покупателю выбор способа оплаты: платежная карта, электронные деньги или другие варианты. Совершив выбор оплаты картой, например, клиент вводит на сайте ее данные.
  4. Платежная система проверяет поступившие данные и проводит платежную транзакцию, обеспечивая необходимый уровень безопасности для операции.
  5. Независимо от того, была ли транзакция успешной или нет, платежный сервис возвращает покупателя в интернет-магазин, а его серверу посылает информацию о результатах операции.

Добавить на сайт платежную систему, чтобы принимать оплату от заказчиков, можно двумя способами:

  1. Независимо настроить подключение к каждому платежному сервису.
  2. Совершить подключение с помощью платежных агрегаторов.

Первый вариант оправдан в том случае, когда при очень крупных оборотах в интернет-магазине комиссионные платежного агрегатора выше, чем расходы на разработку отдельных механизмов интеграции с разными платежными сервисами. Но обычно платежные системы целесообразно подключать через агрегаторы.

Теперь мы рассмотрим наиболее популярные платежные системы в Украине и особенности работы каждой из них. Все платежные агрегаторы предлагают готовое решение, как подключить платежные системы к сайту, так что наш обзор, без сомнения, будет интересен и полезен для бизнесменов, владеющих интернет-магазинами или другими сайтами, к которым нужно привязать системы оплаты. Решать же, какая платежная система лучшая для сайта, вам придется самостоятельно.

LiqPayLiqPay

Основанная еще в 2008 году как альтернатива WebMoney и PayPal, эта платежная система оказалась на волне популярности в течение последних трех лет. Во многом это обусловлено активным развитием электронной коммерции в Украине. Кроме того, материнской компанией сервиса является ПриватБанк – крупнейший банк в Украине, который активно занимается популяризацией системы интернет-банкинга Приват24.

Естественно, что у вас может возникнуть вопрос – а каким образом распространение LiqPay связано с популярностью ПриватБанка? Дело в том, что идентификатором для счета в данном платежном сервисе является номер телефона в международном формате. А сам счет, в свою очередь, привязан к банковской карте владельца в ПриватБанке.
Удобство приема платежей и скорость зачисления средств – ключевые преимущества LiqPay, которые делают его действительно удобным для бизнеса:

  • прием платежей онлайн практически из любой страны мира (200 стран);
  • поддержка карт Visa/Mactercard любого банка-эмитента;
  • прием платежей через Приват24;
  • прием платежей наличными через терминалы.

Зачисление возможно как на расчетный счет в банке, так и на карточку в течение одного рабочего дня. С безопасностью все тоже хорошо – при проведении транзакций используется зашифрованное соединение, а также такие дополнительные меры, как CVV и код 3D-Secure.
Со стороны покупателя все тоже выглядит максимально просто. При выборе способа оплаты достаточно отметить вариант LiqPay, а на следующем шаге указать, каким образом будут списаны средства – банковская карта Visa или Mastercard (для владельцев карт любых банков), LiqPay/Приват 24 (для владельцев карт ПриватБанка), или выбрать вариант «Наличные», чтобы закончить транзакцию через терминал:номер карты

В данном примере я выбрал вариант №2, так как сам являюсь владельцем нескольких карт ПриватБанка, которые привязаны к одному и тому же номеру мобильного телефона. Достаточно указать его в международном формате и подтвердить действие, чтобы получить код подтверждения в SMS:вход

После его ввода выбираем любую из своих карточек и указываем код CVV2:номер карты

Нажимаем кнопку «Продолжить» и буквально через несколько секунд получаем подтверждение об успешно произведенной оплате:оплата

Комиссия системы составляет 2,75%, а минимально возможный платеж – всего 0,02 у. е. Подробнее с инструкцией подключения интернет-эквайринга и рядом других условий можно ознакомиться на официальном сайте liqpay.com.

WebMoneyWebMoney

Пожалуй, самая известная на территории СНГ система электронных расчетов, которая начала работать в 1998 году и в некоторых нишах онлайн-бизнеса стала фактически стандартом при проведении платежей. По данным внутренней статистики, которая была обнародована администрацией системы, объем платежей, совершенных посредством WebMoney, по итогам 2014 года составил впечатляющую сумму в 17 миллиардов долларов США.

Основной взаиморасчетов в WebMoney является использование так называемых титульных знаков, которые являются эквивалентом различных валют. Наиболее популярные и часто используемые на данный момент:

  • WMR (российские рубли).
  • WMZ (доллар США).
  • WMU (украинская гривна).

Пользователям доступно использование и ряда других валют, например евро и даже WMG, который является эквивалентом чистого золота. Но на практике они применяются довольно редко.

Вот как выглядит интерфейс программы-кипера, которая является своего рода «кошельком» для доступа к управлению всеми счетами пользователей в системе:WMID

Что интересно, несмотря на то что юридически титульные знаки не являются деньгами, их без проблем можно обменивать на соответствующие денежные единицы с помощью специальных сервисов-обменников. При переводе внутри системы с пользователя удерживается комиссия 0,8%.

Для того чтобы использовать WebMoney в качестве системы оплаты и приема платежей на сайте интернет-магазина, необходимо получить специальный «аттестат продавца» и настроить Web Merchant Interface для приема платежей. Подробнее обо всех необходимых шагах можно прочитать на официальном сайте.

Стоит отметить, что по целому ряду причин (техническая сложность, различные комиссии) WebMoney недостаточно хорошо подходит для приема платежей в обычном интернет-магазине. Зато для сайта, который торгует электронными продуктами, например лицензионными ключами для игр, подарочными сертификатами, оплата WebMoney будет оптимальным решением.

Каждый пользователь WebMoney является владельцем аттестата определенного уровня, а владельцу интернет-магазина необходимо получить аттестат продавца. Подробнее о существующих типах аттестатов вы можете прочитать на официальном сайте.

Данный сервис как система оплаты для сайта постепенно вытесняется другими, более универсальными платежными шлюзами, такими как тот же LiqPay, которые позволяют проводить оплату посредством привязанных к аккаунтам их владельцев банковских карт.

Основной причиной этого являются определенные нюансы работы с WebMoney, которые являются сложными для понимания обычными пользователями Интернета. В частности, речь идет о необходимости использования специальной программы-кипера, системы аттестатов различного уровня (тип аккаунта пользователя) и т. д.

Но это справедливо по отношению только к электронной коммерции. В ряде других ниш взаиморасчеты посредством титульных знаков WebMoney остаются стандартом де-факто. Сюда относятся различные сервисы профессионального назначения для веб-мастеров, например системы монетизации сайтов, провайдеры хостинга, сервисы покупки и обмена игровых валют и другие.

ИнтеркассаИнтеркасса

Наиболее универсальное решение из всего нашего списка, которое позволяет реализовать на сайте более 50 различных способов оплаты, включая такие популярные, как:

  • банковские карты Visa и Mastercard;
  • электронные деньги (WebMoney, Яндекс.Деньги);
  • LiqPay и Приват24;
  • и множество других вариантов оплаты, подходящих как для Украины, так и для других стран СНГ.

Алгоритм работы «Интеркассы» простой: покупатель в интернет-магазине нажимает кнопку оплаты понравившегося товара, попадает на платежный шлюз, выбирает способ оплаты и подтверждает его. После завершения транзакции деньги сразу же засчитываются на аккаунт продавца, а он, в свою очередь, получает уведомление об этом по почте или SMS. Комиссия системы при этом составляет 3%

На официальном сайте есть подробная инструкция по подключению сайта и интернет-магазина, каждый шаг которой проиллюстрирован снимками экрана на реальном примере. Полезные опции – наличие демокабинета и возможности провести демоплатеж, что позволяет протестировать функционал системы в деле:кассы

В целом «Интеркасса» оставляет действительно приятное впечатление. И, что нечасто бывает, широкие функциональные возможности платежной системы здесь сочетаются с приятным и с виду понятным интерфейсом личного кабинета пользователя.

WayForPayWayForPay

Регистрируясь в системе, вы оставляете важные для нее данные о своем сайте (страна, адрес веб-ресурса, электронная почта) и привязываете банковскую карту или счет. Предпринимателям придется отправить также скан паспорта и ИНН. Возможность принимать оплату через сайт откроется для вас уже через несколько часов после выполнения формальностей.

В WayForPay имеются готовые платежные модули, интегрировать которые на сайт вы сможете самостоятельно. Интеграция может быть проведена и по API.
Система приема платежей на сайте WayForPay имеет свою службу мониторинга транзакций, что помогает поддерживать высокую проходимость транзакций.

Какие платежные системы можно будет подключить к интернет магазину, остановив свой выбор на данном агрегаторе? Это Visa/MasterCard, Приват24 и банковские терминалы.

  • Стандартный тариф — 2,5% от суммы каждого проведенного платежа. В зависимости от размера общего оборота возможны персональные предложения с особыми условиями.
  • Срок поступления денег на счет составляет 1 день.
  • Подключить платежные системы для сайтов можно абсолютно бесплатно.
  • Абонентскую плату вносить тоже не придется.
  • По умолчанию комиссия взимается с продавца, но есть возможность изменить настройки так, чтобы ее оплачивал покупатель.

Любые платежные системы в Интернете должны быть безопасны, это одно из главных требований. Данный агрегатор имеет сертификат безопасности PCI DSS. WayForPay применяет схему защиты от мошенничества WayForPay AntiFraud и поддерживает 3D Secure (стандарт безопасности платежей в Сети).

PayMasterPayMaster

Перечисляя платежные агрегаторы, функционирующие на украинском рынке, обязательно нужно рассмотреть и такой сервис оплаты для сайта, как PayMaster. Этот агрегатор обладает рядом привлекательных характеристик. Например, зарегистировавшись в платежном агрегаторе, можно создавать тестовый магазин.

Для популярных CMS в PayMaster присутствуют готовые модули оплат, позволяющие легко добавлять агрегатор в качестве сервиса приема платежей. По стандартной быстрой схеме создается личный кабинет, и в нем уже вы добавите интернет-магазин, с которого будут поступать оплаты. Существует здесь также возможность бесплатно брендировать страницы оплаты под индивидуальный дизайн вашего веб-ресурса. По сути, чтобы установить платежную систему на сайт, вы проходите четыре последовательных этапа — регистрация, активация, модерация и техническая интеграция.

Поддерживаются следующие виды платежей — Visa/MasterCard, Приват24, EasyPay, LiqPay, банковские терминалы Украины, а также WebMoney.

Прием платежей через интернет осуществляется с уплатой комиссии в размере 2% от суммы перевода (в зависимости от оборота и вида бизнеса).

Безопасность использования агрегатора подтверждена соответствием международному стандарту PCI DSS и регулярным прохождением аудита надежности. Платежи с помощью пластиковых карт Visa и MasterCard, проходят с применением технологий 3D Secure и SecureCode соответственно.

Что же выбрать?

Перечисленные платежные системы являются самыми популярными, но в целом сервисов такого рода на рынке существует очень много. От известной на весь мир системы оплаты для сайта PayPal до довольно-таки специфичных, как, например, биткоин. Некоторые позволяют принимать оплаты везде, а некоторые работают только в одной или двух странах.

Так какую платежную систему выбрать для интернет магазина? Мы рекомендуем владельцам интернет-магазинов использовать для приема оплаты на сайтете из них, которые поддерживают большее количество способов оплаты, а не ограничиваются только одним или двумя. В этом контексте лучшим выбором будет LiqPay или «Интеркасса». Они поддерживают актуальные для украинского рынка способы оплаты, которые подойдут любому из покупателей.

Это действительно очень важно, ведь если ваш сайт не принимает оплату тем способом, который удобный для ваших клиентов, – вы теряете прибыль.

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: info@lemarbet.com
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.