SEO для малого бизнеса: ответы, которые Вы ищете

Вы являетесь владельцем малого бизнеса и хотите понять, что такое SEO и как оно работает? Тогда вам будет полезно прочесть руководство для начинающих, дающее ответы на все интересующие вас вопросы.

Вести малый бизнес сложно. Многие предприятия терпят неудачу уже в первый год, многие другие не доходят до пятилетней отметки. И даже те предприятия, которые удержались на плаву, могут прогореть, если не сумеют адаптироваться к изменяющимся условиям на рынке. Маркетинг — наука сложная, но цифровой маркетинг еще сложнее. И особая природа SEO (подход “черного ящика”, когда у клиента нет понимания, как его сайт попадает в Google, и как происходит ранжирование) может сделать его самой сложной формой маркетинга для вашего бизнеса. В то же время, если все сделано правильно, мало что сможет конкурировать с высокой органической видимостью в поисковых системах, когда речь идет о продвижении вашего проекта.

Высокие позиции в поисковом рейтинге создают хороший уровень доверия у пользователей, а все лучшие деловые отношения строятся именно на основе доверия. В этой статье мы рассмотрим SEO как маркетинговую тактику специально для малого бизнеса. Вы сможете получить информацию, собранную во время работы над продвижением сотен проектов. Это позволит вам, как владельцу малого бизнеса, вооружиться знаниями, которые помогут принимать верные решения при реализации SEO-стратегии. И не важно, будете ли вы выполнять весь объем работ по SEO самостоятельно или наймете агентство для продвижения своего веб-ресурса. Главное — понимать, что SEO и поисковые системы принципиально важны для развития вашего дела. От этих факторов зависит его успех, его будущее.

Что такое SEO?

В 2017 году это адский вопрос. Исследование рынка — это SEO? Анализ ключевых слов — это SEO? Оптимизация веб-сайта? Копирайтинг? Создание ссылок? Аналитика конверсии — все это SEO? Может ли SEO гарантировать вам, что потенциальная аудитория будет воспринимать ваш образ, как исключительно надежный и положительный? Является ли UX-дизайн частью SEO? Входит ли в понятие SEO оптимизация сайта для мобильных устройств?

На все эти вопросы один ответ — да. Но SEO — это еще и многое другое. Это сложная, многоуровневая дисциплина. Существуют различные типы SEO и множество факторов, влияющих на него. Опытный консультант поможет вам определить, какой тип SEO оптимально подходит для вашего проекта. Имеет значение отрасль, в которой вы работаете, географическое расположение, уровень конкуренции, ваши сильные и слабые стороны, ваши возможности и внешние факторы риска.

SEO

Полезно будет рассматривать поисковые системы, как инструмент, который дает наилучшие ответы на запросы пользователей. И чтобы ваш малый бизнес преуспел в этом поисковом мире, вы обязаны сделать все возможное, чтобы занять верхние позиции рейтинга, то есть реально помочь клиентам найти ответ на вопрос и принять решение. Это разумный и универсальный подход, который позволит конвертировать клики в покупателей.

Для малого бизнеса основными областями SEO, необходимыми для развития, станут следующие:

  • Качественный, быстрый, адаптированный для мобильных устройств веб-сайт.
  • Контент, наглядно демонстрирующий ваши преимущества, объясняющий, почему клиент должен выбрать именно вас.
  • Контент-маркетинг, расширяющий вашу аудиторию.
  • Внутренняя оптимизация. Это важнейший момент, так что хорошо поработайте над названиями страниц и мета-описаниями.
  • Локальное SEO. Предприятиям необходимо учитывать особенности региона, чтобы выбирать лучшие методы SEO.
  • Ссылки и анкоры. Наличие и количество ссылок напрямую связано с высокими позициями в поисковой выдаче.
  • Достоверность информации — тематические исследования, обзоры, отзывы и т.д. — все это поможет вам в заключении сделок.

Ключом к принятию правильных решений является понимание текущей ситуации и рыночных условий. И, к счастью для маленьких предприятий, SEO для них не будет чересчур сложным, чаще всего дело ограничивается контентом, ссылками и дизайном веб-сайта.

Правильно ли вы выбрали SEO для своего проекта?

Все мы уже давно используем поисковые системы, чтобы найти нужные продукты и услуги. Таким образом, в большинстве случаев ваше присутствие в результатах поиска — отличный способ предстать перед своей потенциальной потребительской аудиторией. Но этот маркетинговый подход нельзя считать лучшим для любого бизнеса в любых условиях и в любое время. Необходимо учесть такие факторы:

  • Бюджет. Ваш бюджет может оказаться недостаточным для успешной конкуренции в своем рыночном сегменте.
  • Время. SEO может потребоваться много времени для достижения видимых результатов, особенно на конкурентных рынках.
  • Соперничество с рекламными объявлениями. Реклама сейчас занимает много места на экранах пользователей.
  • Крупные конкуренты. В некоторых поисковых запросах доминируют титаны, конкурировать с которыми очень трудно.

Таким образом, хотя присутствие в поиске всегда желательно, нельзя полагаться исключительно на него, особенно, если вы стремитесь к быстрому достижению результатов. Как правило, быстрый эффект достигается с помощью других методов, таких как PPC реклама (плата за клик).

Методы SEO, безусловно подойдут для большинства компаний, но насущный вопрос заключается в том, соответствуют ли они к вашим требованиям в данное время. Оцените свой бюджет, темпы развития и начальную позицию, чтобы решить, когда целесообразнее вводить эту ценную тактику.

Во многих случаях комбинированный подход с использованием PPC и SEO дает наилучшие результаты. PPC обеспечивает быстрый результат, пока вы оплачиваете рекламу. В случае с SEO вам не достичь молниеносных результатов, но чем раньше вы начнете инвестировать в свою SEO-стратегию, тем скорее сможете пожинать плоды работы этого популярного маркетингового канала.

Как выбрать SEO-оптимизатора

Эта сложная задача требует от вас определенной подготовки. Имеются ли у фрилансера или агентства положительные отзывы и хорошая репутация? Пользуются ли они известностью и уважением в этой сфере? Не принимайте ничего на веру, всегда лучше потратить время на анализ и поиск, чем потом разочароваться.

Team

Отправной точкой для обсуждения с потенциальными кандидатами могут служить вопросы, перечисленніе ниже. Понимание смысла этих вопросов и потенциально возможных ответов на них сделает вас более образованным заказчиком и поможет гарантировать, что кампания SEO станет мощным секретным оружием, а не пятым колесом в телеге.

  1. Как вы собираетесь улучшать наш SEO? Этот намеренно открытый вопрос ориентирован на понимание стратегии, которой будет следовать компания. Хотелось бы услышать про технический аудит, внесение исправлений, внутристраничную оптимизацию, адаптацию для мобильных устройств,оптимизацию контента, исследование ключевых слов, использование других методов для повышения авторитетности сайта.
  2. На каком виде SEO вы специализируетесь? У SEO есть много составляющих частей — технический SEO, региональный, национальный, органический, контент, ссылки и т.д. Многие мелкие агентства специализируются только на отдельных его видах, поэтому задавайте этот вопрос, чтобы убедиться, что агентство соответствует вашим требованиям.
  3. Какие конкретные виды работ вы будете осуществлять каждый месяц? Ожидается, что агентство сообщит о начальном трехмесячном цикле работ, который включает аудит, исправление допущенных ошибок, оптимизацию страниц, создание и оптимизацию контента, а также построение ссылок.
  4. Какие стратегии вы используете для создания ссылок, анкоров и повышения авторитетности сайта? Это важный вопрос. Мы ищем понимания принципов работы веб-сайта и его ранжирования. Как правило, мы хотим услышать, что определенная часть контента будет сделана для создания ссылок. Поисковые системы год от года все тщательнее анализируют ссылки, и веб-мастерам становится труднее создавать их. Нас не интересуют разговоры о биржах ссылок, удаленных доменах и PBN. Мы хотим прямо спросить компанию, будут ли ссылки соответствовать современным требованиям Google.
  5. Соблюдаете ли вы все руководства по поисковой оптимизации для веб-мастеров Google? Этот вопрос демонстрирует уровень вашей информированности. Он позволит отсеять недобросовестные компании.
  6. Можете ли вы продемонстрировать кейсы и рекомендации от компаний, аналогичных нашей, продвижение которых было успешным? Всегда полезно убедиться, что агентство уже имело дело с компаниями из вашей отрасли и действительно смогло помочь им добиться впечатляющих результатов.
  7. Какие показатели вы измеряете для отслеживания динамики прогресса? Вы хотите узнать, по каким критериям агентство будет отслеживать результативность работы. Ранжирование по ключевым словам — это базовый уровень, но в идеале мы хотим увидеть более достоверный набор ключевых показателей эффективности.
  8. На какой минимальный срок вы заключаете договор? Разумеется, вам не нужен долгосрочный контракт с непроверенной компанией. Если договор будет заключаться, целесообразно ограничить срок его действия тремя месяцами. За это время вы сумеете составить мнение об эффективности стратегии компании.
  9. Какие отчеты вы будете предоставлять нам ежемесячно? Качество отчетов в определенной мере зависит от размера бюджета, но в любом случае вам нужны отчеты о видимости отслеживаемых ключевых слов, выполненных работах (включая ссылки) и плане действий на следующий месяц.
  10. Как часто вы проверяете прогресс? Задавая этот вопрос, мы хотим понять, что будет проверяться и когда. С правильным выбором SEO-стратегии через шесть месяцев вы, вероятно, будете в гораздо лучшем положении, чем на старте. Значит, вам нужно узнать, какие изменения появятся в стратегии продвижения.

Можно ли продвинуть сайт самостоятельно?

Реальный ответ — да. Ну, по крайней мере, какую-то часть SEO можно реализовать самостоятельно. Создавая веб-ресурс вы, скорее всего, сами начнете заниматься его продвижением. Тем не менее, профессионалы в области SEO будут работать лучше и быстрее достигнут желаемого результата. Намного рациональнее для вас будет использовать выигранное время (оплатив труд SEO-консультанта) для работы с другими аспектами вашего бизнеса.

Сегодня можно найти в Интернете отличные курсы по SEO. Любому владельцу бизнеса было бы полезно посетить их. Даже, если вы только ищете и читаете актуальную информацию (статьи и книги) по SEO, не пытаясь заниматься им самостоятельно, вы все равно станете более грамотным заказчиком.

small business SEO

Вы поймете, что некоторые отдельные элементы SEO можете выполнять самостоятельно, но опять же, квалифицированный SEO-консультант или агентство принесут вам лучшие результаты за более короткие сроки.

Когда речь заходит о создании ссылок, все становится гораздо сложнее. Для этого действительно нужны серьезные знания и навыки. Маркетинговая стратегия, создание контента, графический дизайн, информационно-рекламная деятельность — пытаясь заниматься всеми этими аспектами самостоятельно, вы можете почувствовать себя белкой в колесе, без каких-либо гарантий, что ваши усилия принесут пользу бизнесу. В общем, если можете — используйте услуги профессионалов.

SEO-инструменты для малого бизнеса

Если вы все-таки собираетесь сами заниматься продвижением ресурса, вам необходимо знать о полезных инструментах, которые можно использовать для этой цели. С помощью специальных инструментов вам будет легче продвигаться по пути SEO-оптимизации. Многие из этих важных инструментов платные. Возможно, в скором времени вы убедитесь, что сумма затрат на ежемесячную оплату инструментов и сервисов вполне сопоставима со стоимостью услуг SEO-специалиста, так что примите во внимание этот немаловажный фактор.

  1. Screaming Frog — SEO Spider. Это действительно мощное и эффективное SEO-оружие для технического аудита сайта. Оно даст вам информацию о неработающих ссылках, заголовках страниц, мета-описаниях, URL-адресах и многом другом. Хотя программа платная (149 фунтов стерлингов), присутствует возможность протестировать софт бесплатно. В таком режиме функционал программы несколько урезан и просканировать можно будет только 500 страниц сайта, но для небольших ресурсов этого может оказаться вполне достаточно. Да и полная стоимость все равно дешевле, чем любые стандартные SEO-инструменты.
  2. Moz.com. Moz — сканирующее веб-приложение, уведомляющее вас каждую неделю о тех проблемах на сайте, которые могут повлиять на его производительность. Сервис также осуществляет контроль рейтинга всех ключевых слов и анализ ссылок. Moz.com — это хорошо спланированный набор инструментов для SEO. Безусловно, он не выполнит за вас всю работу по SEO, но зато даст вам ориентиры, чтобы вы могли двигаться в правильном направлении. Moz Pro имеет 30-дневную бесплатную пробную версию, так что без всяких затрат у вас получиться произвести на сайте некоторые улучшения.
  3. Google Search Console. Этот бесплатный сервис для веб-сайтов и мобильных приложений предоставляет вам диагностическую информацию непосредственно из Google. Новичкам и профессионалам он равно полезен. Благодаря определению потенциальных областей для улучшения, вы сможете управлять тем, как ваш ресурс отображается в результатах поиска Google.
  4. Ubersuggest. Ubersuggest — это мощный инструмент для исследования ключевых слов, включающий в себя множество предложений поиска, которые помогут вам определить более широкий диапазон ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг.
  5. Google. Часто лучший источник информации — это сама поисковая система. Кто ваши конкуренты? Где и как они упоминаются? Какой сайт, представляющий компанию в вашей отрасли, занимает лидерские позиции в поисковом ранжировании? Хотите действительно понять, какие сайты Google считает авторитетными в вашем сегменте? Никто не сможет ответить на этот вопрос лучше, чем сам Google.
  6. Majestiс, Ahrefs, Serpstat и др. Первые два сервиса осуществляют анализ внешних ссылок. Они предоставят вам информацию о том, кто ссылается на ваших конкурентов. Serpstat — еще один надежный и быстрый сервис, который предоставит детальную информацию о продвижении конкурентов и поможет провести качественный анализ ресурса онлайн. Semrush — платный сервис, который анализирует контекстную рекламу и показывает ключевые слова, по которым продвигается сайт. Эти службы помогут вам сориентироваться, в каком направлении проводить кампанию по созданию ссылок для своего сайта.

 

Примечание. Ни один из этих инструментов не выполнит за вас комплекс работ по SEO. В лучшем случае они зададут вам правильный вектор. Однако, SEO — это такая область, в которой всегда найдется, что усовершенствовать. Поэтому, если у вас кончились идеи и вы не знаете, как еще улучшить свое положение, используйте эти инструменты, они будут для вас очень актуальны.

Советы и рекомендации для малого бизнеса

  1. Зарегистрируйтесь в Google Search Console.
  2. Зарегистрируйтесь в Google Webmaster Tools.
  3. Проведите исследование ключевых слов.
  4. Разместите ключевые слова по страницам.
  5. Используйте целевые ключевые слова с “длинными хвостами” (низкоконкурентные запросы).
  6. Протестируйте свои ключевые слова с помощью PPC.
  7. Оптимизируйте названия страниц.
  8. Оптимизируйте свои мета-описания.
  9. Запросите ссылки от деловых партнеров.

 

Было бы очень интересно узнать о вашем опыте оптимизации веб-сайта для малого бизнеса. Вы можете оставить свои советы, рекомендации или вопросы в комментариях к статье.

Источник: http://searchengineland.com/small-business-seo-questions-answered-276500

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.