Ми переїхали 🚚 Шукай в розділі послуги на Plerdy Детальніше

0 Вы только узнали
% информации

SEO оптимизация интернет магазина

Generic selectors
Exact matches only
Search in title
Search in content

В мире электронной коммерции игра на опережение является не просто одной из составляющих стратегии развития, а необходимостью, залогом динамичного роста в условиях стремительной конкуренции. Когда дело доходит до работы над продвижением интернет-магазина, становится понятно, что трафика не может быть слишком много. Чем выше целевой трафик на сайт, тем больше будет продаж и высокий потенциал роста прибыли.

Сколько страниц в результатах поиска вы обычно смотрите перед тем, как перейти по одной из ссылок? Более 90% пользователей не переходят дальше первой страницы, нажимая на сайт из списка топ-5 в выдаче. Вполне логично: кто находится выше в результатах поиска будет получать больше переходов. Лучше, если это будете именно вы, а не ваш конкурент.

Теория больших чисел оправдывает себя практически в любой отрасли. Если из сотни пользователей, посетивших ваш сайт, 1-2 сделают покупку, это может показаться чем-то незначительным.Теперь представьте: вместо двух сотен посетителей в неделю трафик вашего сайта вырастет до двух тысяч в день. Даже на основе простых подсчетов возможный результат радует.

Как этого достичь? Лишь оптимизацией. В сфере e-commerce SEO является основным генератором выручки. Вот основные рекомендации для внедрения, если перед вами стоит задача оптимизировать сайт интернет-магазина.

Андрей Чорный подготовил видео «Не растет SEO-трафик? Как искать и анализировать аномалии в продвижении сайта? Примеры и кейсы». Рекомендуем Вам его посмотреть.

Оптимизация структуры сайта интернет-магазина

Начиная SEO-оптимизацию, советуем постоянно думать о Ваших потребителях, а потом о собственной выгоде.

Удовлетворенность посетителей от взаимодействия с сайтом является одной из метрик поведенческих факторов. Они учитываются при ранжировании страниц сайтов по поисковым запросам.

Можно подумать: что плохого, если посетителю придется сделать пару лишних кликов, дабы найти нужную ему страницу в каталоге товаров или где-нибудь еще. Здесь пара моментов:

  1. во-первых, пользователь вообще мало заинтересован, чтобы тратить свое время. Это нужно первым делом вам, как продавцу, владельцу бизнеса;
  2. во-вторых, современному человеку проще закрыть вкладку с вашим интернет-магазином, вернуться к поиску, совершить покупку в магазине вашего конкурента
  3. в-третьих, рекомендации по улучшению структуры сайта присутствуют даже в инструкции по поисковой оптимизации от Google, а подвергать сомнению авторитетность данного источника как минимум нелогично.

Как правильно оптимизировать структуру сайта для хороших результатов SEO-продвижения?

Правильно оптимизированная структура сайта должна соответствовать запросам пользователей в поисковых системах.

Приведем пример на товарной ветке «Шторы»:

tN5zOlf

Как видно на картинке, категория шторы разделена на максимальное количество подкатегорий. Благодаря такой кластеризации можно охватить большее количество ключевых запросов, занять первые позиции в выдаче Google. Если всю эту категорию заметить на 1 страницу, пользователю будет очень трудно найти необходимую вещь.

Советы по правильной оптимизации структуры сайта под SEO:

  1. используйте понятные пользователям ЧПУ-адреса (транслитерация слов латиницей) вместо динамично сгенерированных адресов;
  2. создавайте упорядоченную, логическую структуру сайта, в которой легко ориентироваться (главная -> категории -> страницы товаров / статей)
  3. разместите навигационное меню так, чтобы оно всегда было на видном месте
    є отображалось на всех страницах интернет-магазина;
  4. применяйте навигационные цепочки ( «хлебные крошки») для повышения удобства использования сайта.

Учитывая эти советы, можно создать удобную, понятную структуру сайта с эргономичной навигацией, что важно для посетителей и роботов поисковых систем.

SEO-оптимизация мета тегов Title и Description на страницах интернет-магазина

Мета тег Title — заголовок страницы, отображается в поисковой выдаче Google, помогает поисковым системам понять, о чем идет речь на данной странице.

Мета тег Description — описание страницы, дает более широкое понятие содержания страницы для поисковиков.

XIBFfsI

Содержание обоих тегов является той базой, на основе которой формируется сниппет поисковой выдачи, что делает их важными.

Советы по правильной SEO-оптимизации мета тегов Title и Description

При создании мета тегов заголовка и описания страницы для любого сайта придерживайтесь следующих рекомендаций:

  1. содержание мета тегов Title / Description должно соответствовать содержанию страницы, коротко ее характеризовать;
  2. используйте релевантные ключевые слова, избегайте слишком частого их повторения, воспринимается поисковыми системами как спам;
  3. тексты в мета тегах для каждой из страниц должны быть уникальными, не дублировать друг друга;
  4. для интернет-магазинов используйте в заголовках конверсионные слова, например, купить, цена, название целевого города.

Для создания мета тегов Title и Description на отдельных страницах сайта как в ручном, так и в автоматическом режиме, должен быть предусмотрен соответствующий функционал в используемой CMS. Если применяется самопишущий движок и данная возможность отсутствует, необходимо реализовать ее, обратившись к профильным специалистам.

Помните, не стоит пренебрегать этими советами, ведь от правильности написания, интересности описанного предложения, SEO-оптимизации мета тегов Title и Description зависит позиция страницы в выдаче Google.

Создание ЧПУ-адресов страниц интернет-магазина

Под аббревиатурой ЧПУ понимают человеко-понятный URL-адрес (с английского Search Engine Friendly URLs). Приведем пример для лучшего понимания:

ukm0Xvl

Для чего вообще интернет-магазину или обычному сайту необходимы ЧПУ-адреса?

Он рассказывают поисковым работам о содержании страницы.

Советы по правильной SEO-оптимизации ЧПУ-адресов страниц интернет-магазина

Итак, чтобы у Вас в дальнейшей работе не возникало проблем с URL-адресами интернет-магазина, придерживайтесь советов:

  1. Не используйте кириллицы при создании URL-адресов на сайте. Это достаточно плохо влияет на рост позиций, при копировании такого адреса, передаче эти слова сразу меняются на непонятные символы.
  2. Старайтесь делать максимально короткие ЧПУ-адреса. Рекомендуем длину адреса интернет-магазинов создавать не более 60-80 символов.
  3. В ЧПУ-адресах страниц между словами вместо пробелов используйте дефис. Не используйте никаких других знаков препинания. Это вредит SEO-продвижению.
  4. Не указывайте в URL большое количество ключевых запросов. Использование их чрезмерного количества приведет к переспаму и увеличению длины URL.

Оптимизация изображений

Изображения являются составными любого сайта, для интернет-магазина это один из основных элементов, ведь посетители, ищущие определенные товары, прежде всего обращают внимание на их фотографии.

По оптимизации размера, то все понятно — с помощью графических редакторов можно уменьшить «вес», например, фотографии товара, на 20-30%. При этом потери в качестве будут минимальными, практически незаметными для пользователей.

Если же говорить о SEO-продвижение, то рекомендуется выполнить следующее. Пропишите URL картинки так, чтобы в нем было название товара или оно передавало ее суть, например notebook-dell-xps15.jpeg. Согласитесь, это гораздо понятнее, чем сложный набор символов вроде edre54546rgty.jpeg.

Обратите внимание на атрибут alt, текст который служит описанием изображения. Он выводится в случае, если картинка каким-то образом не может корректно отображаться, а также учитывается поисковыми системами при индексации для поиска по изображениям.

Для интернет-магазина текст в атрибуте alt должен содержать название товара, которому он соответствует. При этом следите за уникальностью таких описаний, избегайте переспама при использовании ключевых слов.

SEO-оптимизация главной страницы интернет-магазина

Обычно главная страница оптимизируется под общие поисковые запросы, например «интернет-магазин техники в Киеве». Преувеличивать ее значение не стоит, но все же она является визитной карточкой бизнеса, одной из точек входа для посетителей с поиска.

SEO-оптимізація головної сторінки інтернет-магазину

Советы по правильной SEO-оптимизации главной страницы интернет-магазина:

  1. атрибут alt логотипа интернет-магазина должен содержать общие запросы, по которым он продвигается, а ссылки на него — вести на главную страницу;
  2. блок меню должен находиться на видном месте, предоставлять удобную навигацию по всем разделам сайта;
  3. выведите блок популярных или новых товаров, чтобы он находился в первой половине экрана,
    мог сразу «зацепить» посетителя, привлекая его во взаимодействие с сайтом;
  4. под блоком с товарами разместите текст небольшого объема (3-4 тыс. знаков) с главной информацией о вашем магазине, упоминанием основных целевых запросов, по которым вы хотели бы видеть его в поиске.

SEO-оптимизация страниц категорий интернет-магазина

Продвижение по категориям товаров является важной составляющей стратегии SEO-раскрутки в e-commerce. Если для информационных сайтов категории не представляют особой ценности, то для посетителей интернет-магазина они нередко являются целевыми страницами, точками входа, с которых начинается работа с каталогом при поиске нужного товара.

2aJOO7Z

Советы по правильной SEO-оптимизации страниц категорий интернет-магазина:

  1. Интегрировать навигационные цепочки ( «хлебные крошки»), добавить немного оптимизированного контента. Благодаря хлебным крошкам, страницы подкатегорий, отдельных продуктов могут содержать целевые запросы в тексте ссылки, способствовать передаче большего «веса» страниц разделов.
  2. Добавление уникального текста на страницы категорий объемом 150-300 слов, с вхождением целевых запросов. Это улучшит поисковую видимость.
  3. SEO-оптимизация Title и Description на страницах категорий.

SEO-оптимизация страниц товаров интернет-магазина

Думаю, важность качества SEO-оптимизации страниц товаров понимает каждый владелец интернет-магазина. Они являются основными целевыми конверсионными страницами. Их SEO-оптимизации уделите особую роль.

Советы по правильной SEO-оптимизации страниц товаров интернет-магазина:

  1. разместите заголовок (H1) с полным названием продукта;
  2. оптимизируйте мета теги Title/Description под название соответствующего товара с интеграцией конверсионных слов, адаптацией под целевые запросы;
  3. создайте уникальные «продающие» описания, которые были бы информативными для потенциальных покупателей, релевантными для поисковых роботов;
  4. оптимизируйте фотографии товаров;
  5. добавьте социальные кнопки;
  6. интегрируйте дополнительные возможности (возможность добавления отзывов покупателями, сравнение продуктов, список желаний).

Создание и доработка адаптивного дизайна интернет-магазина

О необходимости адаптации страниц интернет-магазина под использование на мобильных устройствах мы уже писали в статье о трендах на 2019, подробно рассматривали преимущества такого подхода в материале об адаптивном дизайне. В этих статьях вы сможете почитать о всех важных моментах, которые необходимо понимать владельцу интернет-магазина.

oWU2yG5

Адаптивным называют дизайн, который упорядочивает элементы страницы под удобный просмотр на экране устройства, с которого ее просматривают. Таким образом, с сайтом удобно работать на большом мониторе компьютера, на компактном экране смартфона.

Использование адаптивного дизайна положительно влияет на поведенческие факторы, снижается процент отказов, прерванных покупок. Улучшение этих показателей тоже учитывается поисковиками при ранжировании.

Настройка основного зеркала интернет-магазина и единого формата URL

Под настройкой основного зеркала имеется в виду указание поисковым работам на наличие основной версии сайта (с www или без www) в файле robots.txt. При этом дополнительно настраивается переадресация (301 редирект) с неосновного зеркала на основное.

3hnk1yh

Единственный формат URL — оступность страниц сайта по единому типу адресов. Например, в следующем формате: http://site.com/page-example . Если страница доступна в другом виде, например, с закрывающим слэшем «/» в конце, это негативный момент, поскольку поисковыми работами это воспринимается как дубли.

Настройка файлов Robots.txt и sitemap.xml для интернет-магазина

Файл robots.txt позволяет владельцу сайта управлять его индексацией путем установления рекомендаций поисковым работам включать или не включать в поисковый индекс определенный раздел, страницу сайта. Можно использовать его и для других целей — например, запретить поисковым роботам индексировать сайт в процессе его разработки до тех пор, пока все запланированные работы не будут завершены.

s6avfo3

Файл sitemap.xml облегчает сканирование страниц сайта поисковыми роботами, что особенно важно в случае с интернет-магазинами, другими многостраничными веб-проектами (1,5-2 тысяч страниц и более).

Оба файла важны для корректного индексирования сайта, для правильного их создания лучше обратиться к профильным специалистам. Делегировать выполнение такой работы человеку, который не обладает соответствующими знаниями, не рекомендуется.

Подключение основных инструментов веб-мастера на сайт интернет-магазина

Google предоставляет любому владельцу сайта, возможность бесплатно добавить его в панель веб-мастера — Google Search Console. С ее помощью можно следить за индексацией сайта, просматривать запросы, по которым его страницы появлялись в поиске, получать уведомления о возможных ошибках, которые могут препятствовать эффективному его продвижению. Подробнее ознакомиться с работой инструмента, зарегистрироваться, добавить свой веб-проект можно по следующей ссылке Google Search Console.

Создание и SEO-оптимизация страницы 404 ошибки

«404 Not Found» — такую ​​ошибку возвращает сервер в ответ на запрос пользователя выдать ему адрес страницы, которой не существует, или она была удалена. Качественно оформленная страница 404 способна удержать пользователя на сайте, привлечь его в дальнейшее взаимодействие с ним. Кроме того, она должна отдавать соответствующий статус, можно проверить с помощью специальных инструментов для разработчиков.

Для интернет-магазинов, других коммерческих проектов это важно потому, что потеря даже небольшого количества посетителей оборачивается для его владельца недополученной прибылью. Подробно разобраться в этом вопросе вы сможете, прочитав нашу статью «Страница 404 для интернет-магазина».

Удаление или редактирование дублей страниц и контента

Появление дублей на сайте может быть спровоцировано целым рядом причин — технических ошибок в CMS, неудачно спроектированной архитектуры, публикации на его страницах контента, взятого с других сайтов. Если людей дубли страниц, контента не смущают, то поисковые системы относятся к этому крайне негативно.

Наличие дублированных URL негативно сказывается на ранжировании, страницы со скопированным с другого сайта контентом практически не имеют шансов получить топовые позиции в поиске, соответственно, не будут генерировать трафик. Поэтому проверяйте сайт на наличие дублей с помощью специальных инструментов (NetPeak Spider, Google Search Console), затем устранять их, позаботившись и о самых причинах их возникновения.

SEO-оптимизация заголовков на страницах интернет-магазина

Заголовки (HTML-теги) на страницах используются для формирования структуры страницы. Фактически их назначение аналогично таковому, как и в книгах, журналах. Иерархия заголовков начинается с тега H1, заканчивается тегом H6, причем это справедливо в отношении их «веса и по размеру.

42mJNK9

Не стоит пренебрегать заголовками Н1-Н6! Заголовки служат не только для структуры страницы сайта, но и через удачную SEO-оптимизацию заголовков, для привлечения и акцентирования поисковых систем к Вашей странице.

Советы по правильной SEO-оптимизации заголовков на страницах интернет-магазина

Вот несколько советов, которые помогут правильно SEO-оптимизировать заголовки.

  1. Крупнейшим, наиболее важным тегом заголовков является H1, который должен присутствовать на каждой странице, отражать ее суть, не повторяться более одного раза;
  2. Следуйте иерархии заголовков, размещая их от H1 до H6, а не вперемешку;
  3. Делайте текст в заголовках информативным, «Объективы Sony» вместо простого «Объективы»;
  4. Текст в заголовках должен содержать в себе главные ключевые запросы, по которым пользователи будут находить эту страницу;

Проверка и совершенствование скорости загрузки страниц

Согласно множеству исследований в области интернет-маркетинга, если время загрузки страницы превышает 4 секунды, около 75% пользователей отказываются от просмотра сайта, закрывают вкладу, возвращаются к поиску.

Это оказывает негативное влияние на поведенческие факторы, рекомендуемое значение скорости загрузки — 2-3 секунды.

Сервиси проверики скоросты загрузки:

  1. GTmetrix.com
  2. Pingdom Tools
  3. PageSpeed ​​Insights

Подробнее о проверке скорости загрузки читайте в нашей статье.

Создание микроразметки на страницах товаров

F8BdvdD

Наиболее популярными видами микроразметки являются «хлебные крошки», «звездочки» рейтинговой оценки пользователей. Более подробно о разметке Schema.org читайте на этой странице.

Проверка и исправление ошибок на страницах пагинаций интернет-магазина

Страницы пагинации часто являются причиной появления дублей текстов, мета тегов на сайте. Нумерация позволяет пользователю просматривать большой ассортимент товара с легкостью. Ошибок, которые видят поисковики, пользователи зачастую не замечают. Однако, для поисковых систем некоторые ошибки фатальны.

Чтобы этого избежать, на самых страницах пагинации используется специальная HTML-разметка в виде атрибутов rel = «next», rel = «prev», в мета тегах Title/Description указывается порядковый номер страницы с целью их уникализации.

ВЫВОДЫ — Как оптимизировать сайт интернет-магазина для SEO-продвижения?

В основном к каждому из проектов необходим индивидуальный подход, поэтому специалистами компании Lemarbet проводится обязательный предварительный аудит сайта, чтобы определить возможные ошибки, составить список необходимых работ.

Если вы являетесь владельцем интернет-магазина, на основе этого списка сможете провести самостоятельную оценку состояния сайта по тем пунктам, соответствующим вашей компетенции. В любом случае воспользуйтесь услугой экспресс-аудита, в рамках которого эксперты нашей компании проведут оценивания качества оптимизации вашего интернет-магазина абсолютно бесплатно.

Задать вопрос
9 комментаря(иев)
  1. Євген Кузик

    Думав сам зайнятись оптимізацією свого сайту, але, бачу, не подужаю ні по часі ні по знанням… Чекайте нового клієнта… ))

    • Andriy Chornyy

      Дякую! Звертайтесь, будемо раді допомогти.

  2. Dart

    А вот это про ««звездочки» рейтинговой оценки пользователей» интересно… надо и себе такое на сайте сделать!!!

  3. Олег Топчій

    Доброго дня. От ви пишите про структуру (H1-H6), що вона має бути в послідовності. А на що це впливає, бо я ніколи на це не звертав увагу?

    • Доброго дня! Так, має бути логічна послідовність щоб небуло спочатку h3, а потім h1. Для прикладу має бути на сторінці: h1 (тільки один) > h2 > h2 (це спочатку, а потім h3) h3 h3 h3 h2 (якщо новий розділ, тоді має бути h2)

  4. Валерий

    Уважаемые ГУРУ! Спасибо за статью!
    Просьба проконсультировать по вопросу названий категорий и формирования URL.
    Создаю интернет-магазин на CMS OCSHOP с доменом krovati.pp.ua В данный момент новый сайт тестирую на домене spalni.pp.ua
    Он имеет категорию «Кровати», подкатегорию «Кровати деревянная» и товар «Кровать деревянная двуспальная «Глория»».
    По вложенности это выглядит так (крошки): Дом — Кровати — Кровати деревянные — Кровать деревянная двуспальная «Глория»
    Неоднократно читал, что в URL желательно показывать категории, потому, что поисковым системам легче разобраться в структуре сайта и проиндексировать все страницы. Особенно это важно, если продвигаются категории. (Это в самлом деле важно?)
    Вот 4 возможных варианта:
    1. URL при этом выглядит явно переспамленым: krovati.pp.ua/krovati/krovati-derevjannie/krovat-derevjannaja-dvuspalnaja-glorija
    2. Можно конечно URL категории «Кровати деревянные» /krovati-derevjannie/ сделать /derevjannie/.
    Тогда получим krovati.pp.ua/krovati/derevjannie/krovat-derevjannaja-dvuspalnaja-glorija
    3. Исключить категории из из URL: krovati.pp.ua/krovat-derevjannaja-dvuspalnaja-glorija
    4.Может быть стоит переименовать URL категории «Кровати» в /lizhka/, тогда: krovati.pp.ua/lizhka/krovati-derevjannie/krovat-derevjannaja-dvuspalnaja-glorija, тем более, что сайт продвигаю в Украине. Тогда и категории будут выглядеть лучше krovati.pp.ua/lizhka/krovati-derevjannie
    Такие сложности только для этой категории. Остальные проще: krovati.pp.ua/shkafi/shkaf-3d-trio
    Подскажите, пожалуйста, какой вариант предпочтительнее.

    • Добрый день! Спасибо 🙂
      1) Здесь явно очень много ключа в ссылке;

      2) Я бы делал так, krovati.pp.ua/krovati/derevjannie/dvuspalnaja-glorija .
      В title, description и h1 ставить нужный ключ, «Кровати деревянные + дополнительный текст» и «Кровать деревянная двуспальная «Глория» + дополнительный текст»;
      3) /lizhka/ — если один язык украинский, тогда да.

      • Валерий

        Огромное спасибо за развернутый ответ!

  5. Алёна

    Добрый день, спасибо за статью. выбор SEO является одним из самых важных этапов создания интернет-магазина. Я согласна с тем, что люди охотнее переходят по ссылкам на первые сайты, что они видят, поэтому начинающему интернет-предпринимателю нужно сделать всё, чтобы продвинуть свой магазин на «первые полосы».

Оставить комментарий к Аноним Отменить ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *