15.01.2016

Как оптимизировать сайт интернет-магазина для SEO

Поделиться:
FavoriteLoadingДобавить в закладки
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (11 Оценок, средняя: 5,00 с 5)
Loading...
Screenshot_284

Автор: Владимир Федоричак

В мире электронной коммерции игра на опережение является не просто одной из составляющих стратегии развития, а необходимостью, залогом динамичного роста в условиях стремительной конкуренции.

f6Z6W71

Когда дело доходит до работы над продвижением интернет-магазина, становится понятно, что трафика не может быть слишком много. Чем выше целевой трафик на сайт, тем больше будет продаж и выше потенциал роста прибыли.

Сколько страниц в результатах поиска вы обычно смотрите перед тем, как перейти по одной из ссылок? Более 90% пользователей обычно не переходят дальше первой страницы, нажимая на сайт из списка топ-5 в выдаче. Вполне логично, что тот, кто находится выше в результатах поиска, будет получать больше переходов. И лучше, если это будете именно вы, а не ваш конкурент.

Теория больших чисел оправдывает себя практически в любой области. Если из сотни посетивших ваш сайт пользователей 1-2 сделают покупку, это может показаться небольшим значением. А теперь представьте, что вместо двух сотен посетителей в неделю трафик вашего сайта вырастет до двух тысяч, но уже в день. Даже на основе простых подсчетов возможный результат радует.

Как этого добиться? Оптимизация и еще раз оптимизация. В области e-commerce именно SEO является основным генератором прибыли. И вот основные рекомендации, которые необходимо внедрить, если перед вами стоит задача оптимизировать сайт интернет-магазина.

Оптимизация структуры сайта

Можно подумать: ну и что тут такого плохого, что посетителю придется сделать пару лишних кликов, чтобы найти нужную ему страничку в каталоге товаров или где-нибудь еще. Ну все это вроде и так, но есть тут пара моментов:

  • во-первых, пользователь вообще мало заинтересован в том, чтобы тратить свое время. Это нужно прежде всего вам как продавцу и владельцу бизнеса;
  • во-вторых, современному человеку проще вообще закрыть вкладку с вашим интернет-магазином, вернуться к поиску и сделать покупку в магазине вашего конкурента;
  • в-третьих, рекомендации по улучшению структуры сайта присутствуют даже в руководстве по поисковой оптимизации от Google, а подвергать сомнению авторитетность данного источника было бы как минимум нелогично.

Удовлетворенность посетителей от взаимодействия с сайтом является одной из метрик поведенческих факторов. А они, в свою очередь, учитываются при ранжировании страниц сайтов по поисковым запросам.
tN5zOlf

Качественную структуру сайта интернет-магазина можно спроектировать, если учитывать следующие рекомендации:

  • используйте понятные пользователям ЧПУ-адреса (транслитерация слов латиницей) вместо динамически генерируемых адресов;
  • создавайте упорядоченную, логичную структуру сайта, в которой посетителю будет легко ориентироваться (главная -> категории -> страницы товаров/статей);
  • разместите навигационное меню так, чтобы оно всегда было на видном месте и отображалось на всех страницах интернет-магазина;
  • применяйте навигационные цепочки («хлебные крошки») для повышения удобства использования сайта.

Принимая во внимание ряд этих советов, можно создать удобную и понятную структуру сайта интернет-магазина с эргономичной навигацией, что важно как для его посетителей, так и для роботов поисковых систем.

Метатеги Title и Description

С помощью метатегав коде страницы поисковым системам сообщается название конкретной страницы. Оно же отображается во вкладке браузера, открытой пользователем. Метатегсообщает роботам поисковых систем краткое описание страницы.

Содержимое обоих тегов является той базой, на основе которой формируется сниппет страницы сайта в результатах поисковой выдачи, что делает их очень важными в контексте SEO-оптимизации интернет-магазина.

XIBFfsI

При создании метатегов заголовка и описания страницы как для интернет-магазина, так и для любого другого сайта мы рекомендуем придерживаться следующих рекомендаций:

  • содержимое метатегов Title/Description должно соответствовать содержанию страницы и кратко ее характеризовать;
  • используйте релевантные ключевые слова, но избегайте слишком частого их повторения, что воспринимается поисковыми системами как спам;
  • тексты в метатегах для каждой из страниц должны быть уникальными, не дублируя друг друга;
  • для интернет-магазинов используйте в заголовках конверсионные слова, такие как купить, цена, отзывы, название целевого города и т. д.

Для создания метатегов Title и Description к отдельным страницам сайта как в ручном, так и в автоматическом режиме должен быть предусмотрен соответствующий функционал в используемой CMS. Если применяется самописный движок и данная возможность отсутствует, необходимо реализовать ее, обратившись к профильным специалистам.

ЧПУ-адреса страниц

Под аббревиатурой ЧПУ понимают «дружественную» и понятную для человека структуру URL-адресов страниц. Это важно не только для интернет-магазинов, но и для информационных проектов и любых других типов сайтов. Для сравнения просто взгляните на пример ниже:

ukm0Xvl

Несложно догадаться, что вариант ссылки на страницу с адресом в формате ЧПУ будет более понятным для пользователя. Также если в структуре такой ссылки содержится определенное слово или словосочетание, соответствующее поисковому запросу, – оно будет подсвечиваться в результатах поиска Google и Яндекс.

Оптимизация изображений

Изображения являются составляющими любого сайта, а для интернет-магазина это один из основных элементов, ведь посетители, которые ищут определенные товары, в первую очередь обращают внимание на их фотографии в каталоге.

Оптимизация изображений для интернет-магазина позволяет решить две основные задачи: ускорить загрузку страниц сайта и увеличить количество трафика за счет роста переходов с поиска по картинкам.

Относительно оптимизации размера, то здесь все понятно – с помощью графических редакторов можно уменьшить «вес», например фотографии товара, на 20-30%. При этом потери в качестве будут минимальными и практически незаметными для пользователей.

Если же говорить о SEO, то здесь рекомендуется выполнить следующее. Во-первых, пропишите URL картинки так, чтобы в нем было название товара или же оно передавало ее суть, например notebook-dell-xps15.jpeg. Согласитесь, это гораздо понятнее, чем бессвязный набор символов вроде edre54546rgty.jpeg.

Во-вторых, обратите внимание на атрибут alt, текст в котором служит описанием изображения. Он выводится в случае, если картинка каким-то образом не может  корректно отобразиться, а также учитывается поисковыми системами при индексации для поиска по изображениям.

PCFQr9M
Для интернет-магазина текст в атрибуте alt должен содержать название товара, которому он соответствует. При этом следите за уникальностью таких описаний и избегайте переспама при использовании ключевых слов.

Главная страница

Обычно главная страница интернет-магазина оптимизируется под общие поисковые запросы, например «интернет-магазин цветов в Киеве». Преувеличивать ее значение не стоит, но все же главная страница является своего рода визитной карточкой бизнеса и одной из точек входа для посетителей из поиска.

При SEO-оптимизации главной страницы интернет-магазина обратите внимание на следующие рекомендации:

  • атрибут alt логотипа интернет-магазина должен содержать общие запросы, по которым он продвигается, а ссылка по нему – вести на главную страницу;
  • блок меню должен находиться на видимом месте и предоставлять удобную навигацию по разделам сайта;
  • выведите блок популярных или новых товаров так, чтобы он находился в первой половине экрана и мог сразу «зацепить» посетителя, вовлекая его во взаимодействие с сайтом;
  • под блоком с товарами разместите текст небольшого объема (2-2,5 тыс.знаков), в котором должна быть главная информация о вашем магазине с упоминанием основных целевых запросов, по которым вы хотели бы видеть его в поиске.

Страницы категорий интернет-магазина

Продвижение по категориям товаров является одной из важных составляющих стратегии SEO-раскрутки в области электронной коммерции. Если для информационных сайтов категории не представляют особой ценности, то для посетителей интернет-магазина они нередко являются целевыми страницами, точками входа, с которых начинается работа с каталогом при поиске нужного товара.

Для SEO-оптимизации страниц категорий в интернет-магазине можно воспользоваться двумя методами: интегрировать навигационные цепочки («хлебные крошки») и добавить немного оптимизированного контента.
2aJOO7Z

Благодаря хлебным крошкам, страницы подкатегорий и отдельных продуктов могут содержать целевые запросы в тексте ссылки, а также способствуют передаче большего «веса» страницам разделов.

Gp8Vw6x gEmwqoK

А добавление уникального текста (описания) на страницы категорий объемом 150-300 слов и с вхождением целевых запросов позволит улучшить их видимость в поиске.

Страницы товаров интернет-магазина

Думаю, важность качества страниц товаров для интернет-магазина понимает каждый его владелец. Они являются основными целевыми и конверсионными страницами на сайте, а значит, их оптимизации необходимо уделить особую роль. SEO-оптимизация страниц товара в интернет-магазине включает следующие работы:

  • разместить заголовок (H1) с полным названием продукта;
  • оптимизировать метатеги Title и Description под название соответствующего товара с интеграцией конверсионных слов и адаптацией под целевые запросы;
  • создать уникальные «продающие» описания, которые были бы достаточно информативными для потенциальных покупателей и релевантными для поисковых роботов;
  • оптимизировать фотографии товаров;
  • добавить социальные кнопки;
  • интегрировать дополнительные возможности, такие как добавление отзывов покупателями, сравнение продуктов, список желаний и другие.

Из перечисленного списка понятно, что страницы товаров в интернет-магазине должны соответствовать двум основным критериям: быть оптимизированными для поисковых систем и удобными для потенциальных покупателей.

Адаптивный дизайн

О необходимости адаптации страниц интернет-магазина под использование на мобильных устройствах мы уже писали в статье о  трендах на 2016 год и подробно рассматривали преимущества такого подхода в материале про адаптивный дизайн. В этих статьях вы сможете подробно почитать обо всех важных моментах, которые необходимо понимать владельцу интернет-магазина.

Если кратко, то адаптивным называют такой дизайн сайта, который упорядочивает элементы страницы под удобный просмотр на экране устройства, с которого ее просматривает пользователь. Таким образом, с сайтом интернет-магазина удобно работать как на большом мониторе компьютера, так и на компактном экране смартфона.
oWU2yG5

Использование адаптивного дизайна положительно сказывается на поведенческих факторах, снижается процент отказов и прерванных покупок. Улучшение этих показателей, в свою очередь, учитывается поисковыми системами при ранжировании.

Основное зеркало и единый формат URL

Под определением основного зеркала сайта подразумевается указание основной версии сайта (c www или без) поисковикам в файле robots.txt. При этом дополнительно настраивается переадресация (301 редирект) с неосновного зеркала на основное.
3hnk1yh

Единый формат URL – это доступность страниц сайта по единому типу адресов. Например, в таком формате: http://site.com/page-example. Если та же страница доступна в другом виде, например, с закрывающим слешем «/» в конце, это негативный момент, так как поисковыми роботами это воспринимается как дубли.

Robots.txt и sitemap.xml

Файл robots.txt позволяет владельцу сайта управлять его индексацией путем установки рекомендаций поисковым роботам включать или не включать в поисковый индекс определенный раздел или страницу сайта. Также можно использовать его и для других целей – например, запретить поисковым роботам индексировать сайт в процессе его разработки до тех пор, пока все запланированные работы не будут завершены.

s6avfo3

Файл sitemap.xml облегчает сканирование страниц сайта поисковыми роботами, что особенно важно в случае с интернет-магазинами и другими многостраничными веб-проектами (1,5-2 тысяч страниц и более).

Оба файла являются важными для корректного индексирования сайта, и для правильного их создания лучше обратиться к профильным специалистам. Делегировать выполнение такой работы человеку, который не обладает соответствующими знаниями, не рекомендуется.

Панели веб-мастеров

Поисковые системы Google и Яндекс предоставляют любому владельцу интернет-магазина, а также любого другого сайта возможность бесплатно добавить его в панель для веб-мастера. С ее помощью можно следить за индексацией сайта, просматривать запросы, по которым его страницы появлялись в поиске, а также – получать уведомления о возможных ошибках, которые могут помешать эффективному его продвижению.

OuicNnJ

Подробнее почитать о панелях вебмастеров, зарегистрироваться и добавить в них свой веб-проект можно по следующим ссылкам:

Страница 404 ошибки

«404 Not Found» — такую ошибку возвращает сервер в ответ на запрос пользователя выдать ему адрес страницы, которой не существует на сайте, или же она была удалена. Качественно оформленная страница 404 способна удержать пользователя на сайте и вовлечь его в дальнейшее взаимодействие с ним. Кроме того, она должна отдавать соответствующий статус, что можно проверить посредством специальных инструментов для разработчиков.

OdhISsZ
Для интернет-магазинов и других коммерческих проектов это важно прежде всего потому, что потеря даже небольшого числа посетителей оборачивается для его владельца недополученной прибылью. Более подробно разобраться в этом вопросе вы сможете, прочитав нашу статью «Страница 404 для интернет-магазина».

Дубли страниц и контента

Появление дублей на сайте интернет-магазина может быть спровоцировано целым рядом причин – как из-за технических ошибок в CMS, так и вследствие неудачно спроектированной архитектуры или публикации на его страницах контента, взятого с других сайтов. И если людей дубли страниц и контента не очень-то и смущают, то поисковые системы относятся к этому крайне негативно.

Наличие дублированных URL негативно сказывается на ранжировании, а страницы со скопированным с другого сайта контентом практически не имеют шансов получить топовые позиции в поиске и, соответственно, не будут генерировать трафика. Именно поэтому необходимо проверять сайт на наличие дублей с помощью специализированных инструментов (NetPeak Spider, Google Search Console), а затем устранять их, позаботившись и о самой причине их возникновения.

Оптимизация заголовков

HTML-теги заголовков используются для формирования структуры страницы. Фактически их предназначение и использование аналогично таковому в книгах, журналах и так далее. Иерархия заголовков начинается с тега H1 и заканчивается тегом H6, причем это справедливо как по отношению к их «весу», так и относительно к размеру.

42mJNK9

Самым большим и наиболее важным тегом заголовков является H1, который должен присутствовать на каждой странице, отражать ее суть и не повторяться более одного раза. При использовании заголовков на страницах, кроме перечисленных рекомендаций, рекомендуем придерживаться и таких правил:

  • соблюдайте иерархию заголовков, размещая их от H1 до H6, а не вперемешку;
  • делайте текст в заголовках информативным, например «Объективы Sony» вместо простого «Объективы».

Скорость загрузки страниц

Согласно множеству исследований в области интернет-маркетинга, если время загрузки страницы превышает 4 секунды, около 75% пользователей отказываются от просмотра сайта и закрывают вкладку или возвращаются к поиску.

Это оказывает негативное влияние на поведенческие факторы, что учитывается поисковыми системами при ранжировании. Для интернет-магазина рекомендуемое значение скорости загрузки — 3-4 секунды.

Микроразметка на страницах товаров

Семантическая разметка (микроразметка) – это внедрение в страницы интернет-магазина и ряда других типов сайтов специальных тегов, которые отображают дополнительную информацию в сниппете страницы в поисковой выдаче.

F8BdvdD

Наиболее популярными видами микроразметки являются «хлебные крошки» и «звездочки» рейтинговой оценки пользователей. Более подробно о разметке Schema.org можно почитать на этой странице.

Страницы пагинации

Именно страницы пагинации часто являются причиной появления дублей текстов и метатегов на сайте интернет-магазина. Чтобы этого избежать, на самых страницах пагинации используется специальная HTML-разметка в виде атрибутов rel=»next» и rel=»prev», а также в метатегах Title и Description указывается порядковый номер страницы с целью их уникализации. Пример:

mpunhiU

Что в итоге?

В этой статье мы перечислили ключевые моменты, которые необходимо учитывать в процессе SEO-оптимизации интернет-магазина, которая является очень важным условием для его эффективного продвижения. В подавляющем большинстве случаев к каждому из проектов необходим индивидуальный подход, именно поэтому специалистами компании Lemarbet проводится обязательный предварительный аудит сайта, чтобы определить возможные ошибки и составить список необходимых работ.

Если вы являетесь владельцем интернет-магазина, на основе этого списка вы сможете провести самостоятельную оценку состояния своего сайта по тем пунктам, которые соответствуют вашей компетенции. В любом случае мы рекомендуем вам воспользоваться услугой экспресс-аудита, в рамках которого эксперты нашей компании проведут оценку качества оптимизации вашего интернет-магазина совершенно бесплатно.

Развитие интернет-магазина
, , ,
FavoriteLoadingДобавить в закладки
8 комментаря(иев)
  1. Євген Кузик 20.01.2016 at 18:37 Ответить

    Думав сам зайнятись оптимізацією свого сайту, але, бачу, не подужаю ні по часі ні по знанням… Чекайте нового клієнта… ))

  2. А вот это про ««звездочки» рейтинговой оценки пользователей» интересно… надо и себе такое на сайте сделать!!!

  3. Олег Топчій 26.01.2016 at 19:57 Ответить

    Доброго дня. От ви пишите про структуру (H1-H6), що вона має бути в послідовності. А на що це впливає, бо я ніколи на це не звертав увагу?

    • Andriy Chornyy

      Доброго дня! Так, має бути логічна послідовність щоб небуло спочатку h3, а потім h1. Для прикладу має бути на сторінці: h1 (тільки один) > h2 > h2 (це спочатку, а потім h3) h3 h3 h3 h2 (якщо новий розділ, тоді має бути h2)

  4. Уважаемые ГУРУ! Спасибо за статью!
    Просьба проконсультировать по вопросу названий категорий и формирования URL.
    Создаю интернет-магазин на CMS OCSHOP с доменом krovati.pp.ua В данный момент новый сайт тестирую на домене spalni.pp.ua
    Он имеет категорию «Кровати», подкатегорию «Кровати деревянная» и товар «Кровать деревянная двуспальная «Глория»».
    По вложенности это выглядит так (крошки): Дом — Кровати — Кровати деревянные — Кровать деревянная двуспальная «Глория»
    Неоднократно читал, что в URL желательно показывать категории, потому, что поисковым системам легче разобраться в структуре сайта и проиндексировать все страницы. Особенно это важно, если продвигаются категории. (Это в самлом деле важно?)
    Вот 4 возможных варианта:
    1. URL при этом выглядит явно переспамленым: krovati.pp.ua/krovati/krovati-derevjannie/krovat-derevjannaja-dvuspalnaja-glorija
    2. Можно конечно URL категории «Кровати деревянные» /krovati-derevjannie/ сделать /derevjannie/.
    Тогда получим krovati.pp.ua/krovati/derevjannie/krovat-derevjannaja-dvuspalnaja-glorija
    3. Исключить категории из из URL: krovati.pp.ua/krovat-derevjannaja-dvuspalnaja-glorija
    4.Может быть стоит переименовать URL категории «Кровати» в /lizhka/, тогда: krovati.pp.ua/lizhka/krovati-derevjannie/krovat-derevjannaja-dvuspalnaja-glorija, тем более, что сайт продвигаю в Украине. Тогда и категории будут выглядеть лучше krovati.pp.ua/lizhka/krovati-derevjannie
    Такие сложности только для этой категории. Остальные проще: krovati.pp.ua/shkafi/shkaf-3d-trio
    Подскажите, пожалуйста, какой вариант предпочтительнее.

    • Andriy Chornyy

      Добрый день! Спасибо :)
      1) Здесь явно очень много ключа в ссылке;

      2) Я бы делал так, krovati.pp.ua/krovati/derevjannie/dvuspalnaja-glorija .
      В title, description и h1 ставить нужный ключ, «Кровати деревянные + дополнительный текст» и «Кровать деревянная двуспальная «Глория» + дополнительный текст»;
      3) /lizhka/ — если один язык украинский, тогда да.

Оставьте ответ

Ваша електронна адреса не буде опублікована Обов'язкові поля позначені *