Скачать 14 книг Статьи по теме

Основные факторы ранжирования сайтов в 2018 году

Автор: Владимир Федоричак

Поисковые системы Google и Яндекс постоянно совершенствуют свои алгоритмы, и 2017 год не стал исключением. Появилось достаточно много изменений, на основе которых можно сделать выводы, какие факторы ранжирования будут актуальны в 2018 и в ближайшие годы.
Не только специалистам, но и владельцам коммерческих сайтов необходимо обратить на это внимание, чтобы понимать, насколько качественно и правильно ведется работа над их проектами. И вот какие факторы ранжирования выходят на первый план в 2018 году.

Хороший контент

generating-ideas

Одна из лучших инвестиций, которую вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в поиске, – заняться созданием качественного контента. И основным показателем этого самого качества является релевантность и полнота ответа на запрос пользователя. Если в двух словах, то:

  • рекомендованный объем информационной статьи — от 500 слов;
  • основой материала должно быть семантическое ядро по тематике;
  • текст нужно разбавлять мультимедийными элементами (фото, видео);
  • и грамотно структурировать (элементы форматирования).

В течение последних трех лет качественный контент стабильно входит в тройку основных факторов ранжирования, причем этого мнения единогласно придерживаются все лидирующие игроки в отрасли интернет-маркетинга. И качество является понятием довольно широким и включает также такие аспекты, как орфография, структура (читабельность), форматирование, включение в статью дополнительных медийных элементов, например картинок, и т. д.

В 2018 году SEO-специалист наконец может забыть о плотности ключевых слов и прочих пережитках прошлого и сосредоточиться на полезности контента для конечного пользователя. Это понимают уже многие, что стимулирует конкуренцию в области контента и вынуждает тех владельцев сайтов, которые хотят получить больше трафика, стремиться создавать все более и более качественные тексты.

Однако это удовольствие не из дешевых, и в некоторых случаях правильным решением будет некий компромисс. То есть, если ваш бюджет ограничен, лучше продолжать публиковать качественные статьи, но реже, чем генерировать материалы более низкого качества, но в большем количестве.

Основные моменты относительно того, как правильно подбирать ключевые слова, мы уже рассматривали в одной из наших статей, но, если речь идет о сайте для бизнеса, лучше делегировать эту задачу специалистам. Это не тот случай, когда стоит экономить.

Внутренняя оптимизация и технические аспекты

qtq80-wcaxgm-1080x675

Даже красивый дизайн и качественный контент могут быть бессильны, если сайт изобилует множеством технических ошибок и недоработок. К общим техническим вопросам, которые обязательно нужно проконтролировать, относятся дубли контента, «битые» ссылки, качество навигации, наличие и корректность файлов robots.txt/sitemap.xml и ряд других.

Если же говорить о внутренней оптимизации, то под этим подразумевается:

  • работа над созданием или улучшением посадочных страниц;
  • проработка метатегов Title и Description;
  • проверка наличия и корректности тегов H1;
  • закрытие ненужных страниц от индексации;
  • объем и качество HTML-кода;
  • время ответа сервера и множество других вопросов.

Все это, конечно же, входит в компетенцию SEO-специалистов, и такая работа должна проводиться опытными подрядчиками.

Перед тем как приступить к внутренней оптимизации, в первую очередь необходимо позаботиться о создании качественного семантического ядра. Уже на основе этого осуществляется создание или доработка метатегов, разработка ТЗ на написание контента и прочие подобные работы.

К техническим аспектам, которые влияют на ранжирование, относится и скорость загрузки страниц сайта. Представители Google уже не раз заявляли о важности этого параметра, и в нашем блоге была подробная статья, посвященная этой теме.

Качественные ссылки

b431bfb0e4b349259eb1b30b74eaaf2c

Ссылки были и остаются важным фактором ранжирования в поисковых системах. И в 2018 году это такое же верное утверждение, как и ранее. Формула в данном случае проста: чем больше релевантных и авторитетных ссылок появляется на ваш сайт, тем выше он будет ранжироваться в поиске. При этом стоит понимать, что поисковая система начинает учитывать ссылки примерно через 2-3 месяца после их индексации.

Однако количество не равно качеству. И именно качественные ссылки выходят на первый план. Даже одна релевантная ссылка с авторитетного тематического сайта может обеспечить для вашего проекта лучший эффект, чем целая сотня ссылок с разного рода низкокачественных страниц.

Недавно представители Google, ответственные за работу над развитием поисковых технологий, сделали ряд важных заявлений. Во-первых, алгоритм Penguin, направленный на борьбу со «спамными» ссылками, становится частью основного алгоритма и будет работать в режиме непрерывных обновлений. Во-вторых, теперь сайты не будут понижаться в выдаче за «спамные» ссылки, вместо этого их влияние будет «обесцениваться». Ну и третий важный пункт – уведомления сайтам, попавшим под санкции, будут рассылаться только в том случае, если меры приняты вручную.

e9e77ec163c446d0877d2669578fb985

Таким образом, активное наращивание обратных ссылок низкого качества и со «спамных» сайтов становится попросту бессмысленным. Но при этом, в случае систематических нарушений, кроме «обесценивания» ссылочной массы, сайт или его страница все же могут попасть под фильтр, потеряв позиции и трафик. Таким образом, наращивание ссылочной массы должно быть плавным, с приоритетом качества, а не количества.

Адаптация под мобильные

07c9b0b18094442a9770f76371b256f6

Еще в 2015 году Google официально подтвердил то, что предсказывали еще несколько лет назад – с мобильных устройств теперь совершается больше запросов, чем с настольных компьютеров. А в середине октября 2016 года стало известно, что в ближайшие месяцы компания собирается запустить отдельный мобильный индекс, который станет основным, а десктопный – вторичным.

Вряд ли нужны еще какие-либо доказательства актуальности адаптивного дизайна, и становится совершенно понятно, что необходимость обеспечить удобство использования сайта на небольшом экране смартфона является критически важной для владельцев интернет-магазинов и прочих коммерческих проектов. Тем более что в Google официально заявили: с января 2017 года сайты, неадаптированные под мобильные, будут понижаться в выдаче для пользователей, которые осуществляют поиск со смартфонов.

Но главный момент – это именно удобство пользователей и влияние на конверсию/продажи. Глупо было бы ожидать хороших доходов с мобильного трафика, если вашим сайтом попросту неудобно пользоваться на небольшом экране.

9f3f251b52ac4e5085fa25266bcb5226

Мы уже писали, как проверить отображение сайта на мобильных, и рекомендуем провести подобный эксперимент над своим сайтом. А еще лучше – проверить это с помощью реальных мобильных устройств. Проверьте, как отображаются основные типы страниц, все ли работает, и если нужно – исправьте ошибки.

В октябре 2015 года компания объявила о новом формате страниц для мобильных устройств Google Accelerated Mobile Pages (Google AMP), который призван увеличить скорость загрузки страниц на мобильных устройствах. По данным Google, загрузка страниц сайта с использованием Google AMP ускоряется на 15-85%.

Поведенческие факторы (+ юзабилити)

4322b35df1d848b9bc098852c0d8216c

Речь идет о том опыте, который посетители вашего сайта получают при взаимодействии с ним. Поисковые системы определяют его как положительный или отрицательный за счет определенных метрик, таких как:

  • время, проведенное посетителями на сайте;
  • количество и глубина просмотров страниц;
  • источники трафика и возвраты аудитории;
  • показатель отказов (bounce rate).

Сюда же можно отнести и так называемые социальные доказательства. То есть активность, с которой аудитория реагирует на контент вашего сайта в социальных сетях, – лайки и расшаривания страниц. Напрямую это на ранжирование не влияет, но безусловно учитывается поисковыми системами в качестве одного из факторов.

Влияние таких факторов более глобально, чем может показаться на первый взгляд. Их качество сказывается не только на видимости сайта в поиске, но и на таких важных вещах, как уровень конверсии, а значит, и на прибыли.

Проверенный способ улучшить поведенческие факторы на сайте – работа над его юзабилити, то есть удобством использования со стороны посетителей. Необходимо улучшать дизайн, навигацию, исправлять технические ошибки и работать над контентом.

В целом это довольно обширный вопрос, и мы уже посвящали ему отдельную статью в нашем блоге – «Поведенческие факторы ранжирования: все, что вам нужно о них знать». Рекомендую ознакомиться с ней, так как это даст вам понимание многих вещей, которые играют важную роль в современном интернет-маркетинге.

Внимание на HTTPS

header3

Безопасность и конфиденциальность – ключевые вызовы для интернет-сообщества в ближайшем будущем. Крупные игроки рынка, и Google в том числе, безусловно, заинтересованы в том, чтобы пользователи чувствовали себя в безопасности, и активно работают над устранением возможных «лазеек» для злоумышленников.

С этой целью был разработан специальный протокол HTTPS, который должен прийти на смену привычному HTTP. Его отличие от предшественника в том, что данные передаются с помощью специального криптографического соединения, которое обеспечивает защиту данных от перехвата и искажения путем шифрования.

Начиная с января 2018 года, для пользователей браузера Google Chrome сайты интернет-магазинов и прочих сервисов, которые требуют хранение личной информации или передачу платежных данных, но при этом используют обычный протокол HTTP, будут помечаться как небезопасные. Это действительно важно, и мы рекомендуем вам прочитать публикацию на нашем блоге по этой теме.

Все взаимосвязано

Одно из самых распространенных заблуждений, связанных с ранжированием сайтов в поиске, – это идея, что владелец сайта сможет сделать несколько изменений на странице или получить побольше ссылок и быстро получить прирост посещаемости или видимости по ключевым словам. Это далеко не так.

Определяя положение страниц сайта в выдаче, Google и Яндекс учитывают сотни факторов, и наилучший эффект может обеспечить только комплексная их проработка. Качественные ссылки принесут мало пользы, если страницы, на которые они ведут, нерелевантны и не содержат  полезного контента. Аналогично даже хороший контент может не привлекать посетителей, если тематика высококонкурентная, и без дополнительных ссылок здесь нечего делать.

Именно поэтому ключом к успешному продвижению сайта в 2018 году является как раз комплексная работа над сайтом и его улучшение с ориентацией в первую очередь на пользу для посетителей.

BLOG & NEWS
Один комментарий
  1. Алексей

    Про ручками это да, но вот насчет сапы сомневаюсь, ходили про неё одно время слухи нелицеприятные, что там многие сайты в бан попали когда минусинск ввели.

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.