8 внестраничных SEO-стратегий, для повышения авторитетности вашего сайта

offpageSEO

Внестраничная оптимизация для SEO — это важный этап разработки сайта, который претендует на коммерческий успех. Под этим термином подразумевается получение ссылок на ваш сайт с других веб-ресурсов (от каталогов и блогов до новостных порталов и ресурсов со смежной тематикой). Наращивание массы таких ссылок постепенно способствует росту значимости вашего ресурса в Интернете (с точки зрения поисковиков), приводит к увеличению числа положительных отзывов о бренде, трафику на ваш сайт и конверсиям.

Звучит довольно просто, не так ли?

Чтобы объяснить значение внестраничного SEO еще более доступным способом, приведем уместную аналогию. Представьте, что ваш веб-ресурс — это великолепный особняк, красивый, стильный и надежный. Но что люди видят вокруг него? Потянутся ли гости в ваш дом, если вдоль дорог, ведущих к подъезду, рассыпаны горы мусора, в воздухе витает неприятный запах, ворота сломаны и перекошены.

house

Представляя свой веб-сайт как дом, который ждет гостей, легче видеть ценность работ вне сайта. Недостаточно заботится только о бренде или самом интернет-ресурсе. Вам важна ваша репутация в районе, важно, чтобы другие люди захотели посетить дом. Вот почему придется заботится о чистоте дорог, порядке на газонах и прочих мелочах, составляющих привлекательность окружающей территории. Иными словами — нужно работать над повышением репутации сайта снаружи, чтобы работа внутри ресурса обеспечивала максимальную отдачу.

Что такое внестраничная SEO-оптимизация, и почему ваш бренд не может игнорировать ее

В мире SEO нас не нужно убеждать в ценности внестраничной оптимизации. Мы понимаем, что задолго до того, как люди придут купить наши товары, они уже сформировали свое мнение о бренде, основываясь на отзывах друзей или знакомых, рекомендациях членов семьи или комментариях в Интернете, на любой информации, которую можно получить ВНЕ вашего сайта.

Было бы величайшей глупостью с нашей стороны отказаться от того, чтобы поставить внестраничный SEO в приоритет, учитывая все его значение. Тем не менее, весьма распространенная ошибка (по крайней мере среди оптимизаторов) — это оценка внестраничного SEO исключительно сквозь призму построения ссылок. Да, это очень важно, но не является самоцелью и общим результатом внестраничного SEO.

При работе над внешним SEO-продвижением вашего ресурса ссылки являются преимуществом, но не целью. Подумайте об этом в таком ракурсе:

  • Цель внестраничного SEO: аккумулировать позитивные сигналы и отзывы о взаимодействии с вашим брендом для роста вашего рейтинга и репутации.
  • Преимущества внестраничного SEO — положительные упоминания о бренде, отзывы, ссылки, рекомендации.

Итак, ссылки имеют большое значение, но мы будем рассматривать их в контексте множества других факторов, формирующих внестраничный SEO, который ведет к росту репутации вашего сайта.

Эти факторы следующие — создание превосходного продукта или услуги, публикации на популярных, релевантных блогах, построение взаимодействия с влиятельными лицами, получение положительных отзывов и реагирование на негативные, отслеживание упоминаний вашего бренда и т.д. Поскольку наша цель — дать информацию доступную, интересную и полезную одновременно, мы объединим 8 ключевых факторов внестраничного SEO под тремя зонтиками:

  • Бренд.
  • Аудитория.
  • Контент.

Таким образом, мы построим призму, благодаря которой вы сможете с легкостью классифицировать направления, в которых вам нужно приложить усилия, и методы, которые позволят сделать эти усилия реальностью.

Бренд

“Никакое SEO в мире не поможет паршивому продукту или услуге (по крайней мере, надолго)”. Эту мысль нужно донести до всех людей, которые рассчитывают с помощью SEO продавать мусор в блестящей обертке.

№ 1. Создать продукт или услугу в 10 раз лучше.

Если ваш продукт или ваши услуги признаны лучшими в своем сегменте, решать задачи SEO становится намного проще. Это связано с тем, что в Интернете и вне его люди активно обсуждают достоинства бренда и разных товаров, что и приводит к посещениям вашего сайта, положительным отзывам сторонних ресурсов и к увеличению продаж в итоге.

better

Но это происходит лишь в том случае, когда вы изначально сосредоточены на создании лучшего продукта из возможных.

Да, легче сказать, чем сделать. Но вот неплохие варианты для старта в зависимости от того, где находится ваш продукт (услуга) в эволюционном цикле:

  • Новый продукт. Сосредоточьтесь на важнейших преимуществах, которые позволят максимально выигрышно презентовать ваш новый продукт будущей аудитории.
  • Существующий продукт. Проанализируйте запросы и жалобы в Интернете относительно конкурирующих продуктов для составления характеристик, отвергающих возражения.

№ 2. Обслуживание клиентов.

Несложно найти примеры того, как плохое обслуживание клиентов создает ад для SEO и PR-менеджеров, убивая репутацию бренда и приводя его к банкротству. United Airlines придется еще долгие годы расплачиваться за эпическую катастрофу, потому что миллионы людей продолжают делиться видеороликами и изображениями шокирующего события.

В работе вы должны сосредоточиться на одной единственной цели — все представители бренда, вступающие в контакт с потребителями (онлайн или офлайн), должны обеспечивать позитивное взаимодействие. При личном контакте это будет вежливость, дружелюбная улыбка, стремление ответить на вопросы или оказать необходимую помощь. Если же речь идет о контенте, который вы создаете, то он тоже должен производить исключительно положительное впечатление.

№ 3. Сосредоточьтесь на потребностях пользователей.

Оказывается, старое клише, что «мухи слетаются на мед, а не на уксус», очень актуально для SEO. Чтобы люди начали покупать и использовать ваши продукты и услуги, нужно, чтобы сначала они смогли их найти. Есть много случаев, когда продукты и услуги не смогли реализовать свой потенциал, потому что их презентация не соответствовала потребностям потенциальной аудитории. Наглядным примером является создание и использованием не оптимизированного контента (без ключевых слов, которые клиенты используют в поисковых запросах).

Помимо соответствия названий, описаний и ключевых фраз в текстах поисковым запросам, убедитесь, что ваш контент в целом актуален и интересен аудитории. Для выявления поисковых запросов используйте Google Autosuggest, Keywordtool.io ,  и Answerthepublic.com, чтобы понимать, по каким конкретным фразам и словам люди ищут в Интернете продукты или услуги аналогичные вашим.

Аудитория

Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем легче вам будет найти пути взаимодействия с ней. Чем это связано с внестраничным SEO? Всем.

№ 4. Обеспечьте активное взаимодействие с аудиторией в социальных сетях.

Человек задает вопрос поисковику, когда ему нужно решить какую-либо проблему или удовлетворить какую-либо потребность (например, “где в этом районе ближайшая пицерия?” или “какова высота самого большого небоскреба в Токио?”) После использования Google Autosuggest в поиске ответа люди, вероятно, посетят социальные сети, чтобы получить больше информации, задать вопросы друзьям, получить советы знакомых. Вы понимаете, к чему все идет, да?

Соцсети должны стать бесценным компонентом вашей стратегии внестраничного SEO. И это намного проще, чем вам может показаться:

  • Присутствуйте в социальных сетях. Если у вас создана учетная запись, убедитесь, что кто-то следит за ее существованием и может гарантировать своевременные ответы на вопросы.
  • Общайтесь, как живой человек. В Интернете люди рассчитывают на подлинное взаимодействие (живое общение), а не на стандартные ответы роботов или постоянную рекламу бренда.
  • Будьте инициативны. Лучшее, что вы можете сделать, для повышения авторитетности своего бренда, — использовать по максимум возможности онлайн-сообществ. Оставляйте интересные комментарии на блогах, тематика которых релевантна вашей коммерческой деятельности, не ограничиваясь стандартными фразами. Не пренебрегайте возможностью заглянуть “в гости” к конкурентам. Публикуйте качественный информативный контент для расширения собственной аудитории.

Игнорирование или безответственное отношение к присутствию в социальных сетях может иметь крайне негативные последствия.

social media

№ 5. Создание связей в социальных сетях с авторитетными лицами.

Когда люди говорят: “Социальные сети не приносят пользы моему бренду”, большинство оптимизаторов думает: “О, как сильно вы ошибаетесь”. Соцсети представляют собой значительный актив для любого бренда (взять хотя бы создание базы потенциальных клиентов), если грамотно их использовать.

Для внестраничного SEO одним из самых больших преимуществ социальных сетей является способность создавать и поддерживать длительный контакт с авторитетными влиятельными людьми, теми людьми, которые имеют огромное количество поклонников, бесчисленных последователей и связи с многочисленными авторитетными сайтами. Как правило, они связаны и с другими весьма влиятельными особами.

Как можно видеть на изображении ниже, даже если Google не использует социальные сигналы для ранжирования, взаимодействие с влиятельными лицами и сайтами, которые они представляют, производит положительное впечатление.

connections

Эффективная стратегия внестраничного SEO заключается в том, чтобы познакомиться с ними лично, общаться на мероприятих или в Интернете в групповых чатах и т. д. В будущем, когда вы создадите контент и предложите поделиться им, вероятность того, что они узнают вас (и поделятся), многократно возрастает. Еще более удачный вариант развития событий возможен, если ваши отношения окрепнут до обмена контентом (их сайт, ваш сайт, онлайн-журнал и т .д.).

№ 6. Рекомендуем посещать форумы и виртуальные дискуссионные площадки, комментировать блоги.

Хотите, чтобы вас заметили авторитетные лица и аудитория, во внимании которой вы заинтересованы? Посетите самые популярные блоги в своем сегменте и оставьте там комментарии. В последнее время комментарии в блогах утратили популярность из-за обилия спама и ссылок. Но в целях внестраничного SEO ссылки не на первом месте. Ваша задача — просто присутствовать там, где наблюдается пользовательская активность, оставляя вдумчивые информативные комментарии, которые могут привлечь внимание блоггера, редактора или других влиятельных лиц, читающих этот контент.

Связи, налаженные на подобных платформах, имеют тенденцию к выплате огромных дивидендов и могут оказаться просто неоценимыми для внестраничного SEO и повышения авторитетности бренда. Зачастую те, кого заинтересовал ваш комментарий, последуют за вами, выполнят поиск в Google или LinkedIn, чтобы подробнее узнать о вас или вашем бренде, и в конечном итоге эта дорога приведет их на ваш сайт, где они могут зарегистрироваться или подписаться на информационную рассылку.

№ 7. Прекратите оставлять ссылки в гостевых блогах

Вы все поняли правильно. Вместо того, чтобы использовать гостевые блоги для оставления ссылок, примените другую тактику — попробуйте наладить контакты с кем-то из ведущих издателей, редакторов, авторитетных лиц. Если вы все сделаете правильно, ссылки тоже заработают. Однако, пока вы делаете их приоритетными, всем очевидно, что вы строите транзакционные отношения, а не взаимовыгодные. Тем сложнее вам будет использовать гостевой блоггинг для внестраничного SEO.

Читайте, оставляйте комментарии к блогам, связывайтесь с лучшими издателями. После того, как вы выстроили взаимоотношения и, надеюсь, заслужили репутацию создателя качественного контента, поинтересуйтесь созданием гостевой публикации для платформы, рассчитывая, что эта опция уже доступна.

Но даже, если эта дверь и не распахнется перед вами, вы можете оттачивать свою тактику. Как говорится — стучите, и вам откроют.

Помните также о том, что ваш сайт — это всего лишь крошечная рыбка в огромном океане. Вам придется изрядно подсуетиться, чтобы добиться авторитета и создать репутацию, которая привлечет внимание посетителей именно на ваш сайт. И гостевой блог окажет вам огромную помощь.

Успех вашего бренда зависит от множества факторов вне вашего сайта.

Контент

Когда большинство людей употребляют слово «контент», они чаще всего думают о тексте, изображениях, видео и информации, передаваемых через социальные сети.

На самом деле контент представляет собой совокупность опыта, который ваш бренд разрабатывает, создает и делится онлайн и офлайн. Если потенциальный клиент так или иначе взаимодействует с ним, вам лучше поверить, что это контент. Допустим, у одного из ваших сотрудников на рубашке пятно от кетчупа, и в таком виде он снят в видеоролике, опубликованном в Интернете. Не сомневайтесь, это не останется незамеченным. Это тоже контент? Да, именно! Эта оплошность является частью контента, который потенциальные клиенты будут ассоциировать с вашим брендом. Фактически, такая мелочь может серьезно навредить вашей репутации в глазах тех, кто увидит этот ролик.

№ 8. Экспериментируйте с типами контента

Когда дело доходит до внестраничного SEO, нужно научиться видеть контент вне текста. Да, многие привыкли, что контент — это слова, то есть тексты. Но, как показывает практика, текст без изображений приводит к игнорированию его содержания, в то время как изображения активно воспринимаются.

Без сомнения вы в курсе, что мобильные телефоны захватили мир. Ну и что делают неисчислимые миллионы пользователей со своими мобильными гаджетами? Правильно, чаще всего они смотрят видео. По прогнозам видеоролики будут составлять 85% онлайн контента уже к 2019 году.

blog_moz_video-27985

Видео и изображения могут стать огромным преимуществом внестраничного SEO для вашего бренда, в основном потому, что они обладают высочайшим потенциалом, используемым для повышения информированности и привлечения трафика на ваш сайт, а также для повышения репутации вне сайта.

Недорогие, малозатратные способы использования видео и изображений могут быть следующими:

  • Опубликуйте интерактивные видеоролики на YouTube, который является вторым по посещаемости веб-сайтом в мире и поисковой системой №2 после материнской компании Google. Более того, популярные ролики занимают место в SERP.
  • Делитесь ежедневными размышлениями или повторениями последних событий через Facebook Live.
  • Создавайте фотоальбоми на Imgur, Flickr и других популярных сайтах для обмена фотографиями.
  • Tweet видео интересных событий и вещей, которые вы замечаете в течение дня.

Видео и изображения — отличный способ продемонстрировать свою индивидуальность и сделать ваш бренд реальным и живым в глазах людей, которые, возможно, не слышали о вашей компании, или которые только недавно узнали о ее существовании.

Они также могут творить чудеса для вашего сайта за его пределами. Вы можете снимать видео-интервью с клиентами, представленными на самых популярных веб-сайтах, а затем размещать видеоролики на YouTube и делиться ими для публикации на своем сайте, для распространения через социальные сети.

Это увеличивает вероятность того, что еще больше людей увидит видео и захочет больше узнать о вашем бренде.

Заключение

Полный список стратегий SEO за пределами веб-ресурса, которые могут привести ваш бренд к успеху, содержит гораздо больше восьми элементов.

Цель, которую мы преследовали в этой статье, — побудить вас к размышлениям о том, что (во-первых) выполнимо в разумные сроки, и (во-вторых) может принести реальный ощутимый результат.

Мы убеждены, что бренд, который усердно разрабатывает методы приведенных выше стратегий, будет развиваться быстрее и активнее.

Источник: https://moz.com/blog/offpage-seo-strategies

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.