Продвижение интернет-магазина отопительной техники

Продвижение интернет-магазина отопительной техники — ROI 244%

Динамика возрастания трафика, а также пошаговое описание всех этапов по продвижению интернет-магазина отопительной техники, в результате которого показатель ROI (финансовый коэффициент, иллюстрирует уровень доходности) достиг уровня 244%.

main (1)

Описание проекта

Тематика:

Котлы, насосы, водонагреватели, оборудование и монтажные материалы

Регион продвижения:

Украина

Цель:

Поднять общий трафик с 200 человек в месяц до 6 тысяч в течение 6 месяцев

Дополнительная цель:

Постепенно увеличить продажи, самоокупаемость, выход на прибыль

Предоставляемые услуги:

Поисковая оптимизация (SEO)

Общий бюджет:

5650 грн. в месяц

Поисковая оптимизация

Первые работы

Анализ и аудит

Были собраны поисковые ключи для всех категорий сайта, оценено их количество. Также проведен анализ конкурентов, у которых есть аналогичные товары. Полученные данные помогли просчитать прогнозируемый трафик на данный сайт после продвижения в течение полгода.

В рамках предоставляемых услуг были проведены разовые настройки сайта: подключена информация о компании cо ссылкой на сайт в картах от Google и Яндекс. Этот функционал подключался для того, чтобы пользователи могли делиться интересной информацией в социальных сетях.

Осуществленные процессы и работы

Оптимизация контента и разработка стратегии

После подготовительных работ мы начали основные работы по поисковой оптимизации.

Работа над контентом была разделена на несколько этапов:

  • написание текстов для категорий;
  • работа над информационно-новостными материалами;
  • создание вспомогательных текстов для покупателей;
  • написание отзывов;
  • создание и размещение рекламных статей на специальных трастовых сайтах.

Поскольку в первые месяцы оплаты клиента были нерегулярными, сроки выполнения плана продвижения немного сдвинулись, также не хватало средств для создания оптимизированных текстов для товарных карточек.

После ссылочного и семантического анализа конкурентов была разработана уникальная стратегия для работы со ссылочной массой на первых 3 месяца. Потом стратегия была изменена на работу по поднятию запросов, у которых было больше показов в поисковой системе, но они не обладали достаточными позициями.

Задания

Комплекс ежемесячных работ

В комплекс работ по продвижению, проводимых ежемесячно, входили такие задачи:

  • мониторить критические извещения от Yandex/Google Webmasters;
  • устранять проблемы и мониторить содержание интернет-магазина;
  • оценивать статус индексирования страниц;
  • анализировать динамику сканирования поисковыми роботами;
  • мониторить параметры безопасности;
  • отправлять базовые отчеты Google Analytics;
  • совершать выборочный анализ уникальности текстов;
  • анализировать ошибки поисковых роботов при сканировании;
  • анализировать показатель CTR для приоритетных страниц и для всего сайта;
  • покупать ссылки со сторонних сайтов.
Основные характеристики результата за 9 месяцев:

Результаты

0 - 300

Посетителей в день с органического поиска

27 093

Всего на сайте побывало пользователей (контекстная реклама исключена)

244%

ROI интернет-магазина

646 980 грн.

Оборот магазина

grafik (1)
Основные характеристики результата за 9 месяцев:

Результаты ROI

ROI по каналу поисковой оптимизации:

Маржа: 18%
Валовая прибыль: 646 980 грн. * 0.18 = 116 456 грн.
Расходы на продвижение: 5650 грн./мес. (33 900 грн. на протяжении полгода)
ROI = (116 456 — 33 900) / 33 900 * 100 = 244%