Продвижение интернет-магазина мебели и декора

Продвижение интернет-магазина мебели и декора — с 6 тыс. до 20 тыс. посетителей в месяц — ROI 78,4%

В начале мая 2016 года к нам на продвижение пришел новый проект – интернет-магазин мебели и декора. Изначально на сайте уже была определенная посещаемость, на уровне около 6 тысяч посетителей ежемесячно. Однако большая часть запросов была связана с названием самого бренда (брендовый трафик), и в целом, учитывая потенциал данной ниши, это была лишь небольшая часть того, чего можно достичь при условии грамотного продвижения.

mebel i decor

Описание проекта

Тематика:

Мебель и декор

Регион продвижения:

Украина

Цель:

Комплексное развитие интернет-магазина

Дополнительная информация:

Рассматривается период в 8 мес. с момента старта работ

Предоставляемые услуги:

Поисковая оптимизация и продвижение (SEO)

Общий бюджет:

15 050 грн. в месяц.

Поисковая оптимизация

Начальные условия

Изначально, техническая оптимизация сайта была на очень низком уровне. Видно, что всерьез проектом никто не занимался. В то же время, для эффективного продвижения любого сайта и особенно интернет-магазина, очень важную роль играет техническая подготовка. Игнорирование ошибок на этапе старта, может привести к тому, что в итоге, время и бюджет будут потрачены зря, а инвестиции не окупятся.

В случае с данным проектом, эффективному развитию мешали следующие моменты:

  • наличие технических проблем;
  • слишком малое количество обратных ссылок;
  • отсутствие оптимизации на уровне контента.

Информация о необходимости исправления данных проблем была донесена клиенту, и, в результате, совместно с заказчиком нами была разработана и утверждена стратегия работы. Четкий план действий был сформирован с учетом особенностей сайта и ниши, в которой работает бизнес.

Аналитика и стратегия

Работа над решением любой задачи должна быть основана на четкой стратегии. Поэтому, нашими специалистами был проведен предварительный анализ, на основании которого был сформирован перечень необходимых работ по устранению недочетов и улучшению сайта. Также, заказчику был предоставлен прогноз роста посещаемости, при условии выполнения перечисленных нами правок.

Несоответствие сайта основным требования поисковых систем в техническом плане, привело к тому, что большая часть запросов находилась за пределами 20-й позиции в выдаче:

mebel i decor_01

Ссылочный профиль проекта тоже требовал корректировки, что особенно заметно по сравнению с конкурентами:

mebel i decor_02

Эти и ряд других моментов, были учтены нашими специалистами при разработке плана по дальнейшему развитию сайта.

Выполненные работы

Первым этапом работы над сайтом было проведение комплексного SEO-аудита, что позволило обнаружить и составить список ошибок, а также, определить направления улучшения проекта и точки роста.

В первую очередь мы приступили к выполнению базовых работ, таких как разовые настройки, уже упомянутый технический аудит и оптимизация 20 категорий. По проекту были выполнены следующие задачи:

  • корректировка метатегов и заголовков H1
  • устранение дублей страниц и контента;
  • устранение проблем в коде;
  • составлено семантическое ядро и тексты для категорий.

Все это было сделано уже в первый месяц, в сочетании с анализом ниши, конкурентов, а также сезонности поисковых запросов. После завершения работ по технической оптимизации и переиндексации сайта, что заняло около 2 месяцев, проект получил ощутимый прирост посещаемости – с 6 тыс. посетителей в месяц, до 9 тысяч:

mebel i decor_03

Затем, с клиентом были утверждены регулярные ежемесячные работы по оптимизации категорий (9х24), и выделен бюджет на увеличение массы обратных ссылок.

mebel i decor_08

mebel i decor_07

ROI по каналу поисковой оптимизации:

Результаты

Маржа: 30%
Полученный прирост посещаемости за 9 месяцев составил от 6 тыс./месяц до 20 тыс./месяц
Валовая прибыль (без рекламы): 805 657 * 0,30 = 241 697 грн.
Оборот через корзину за период сотрудничества (органика) – 805 567 грн.
ROI = (241 697 — 135 450) / 135 450 * 100 = 78,4%