15 SEO-мифов, которые никак не умрут

seo мифы

В сфере интернет-маркетинга, в особенности SEO (поисковой оптимизации сайтов), есть ценные крупицы информации, которые после многочисленных пересказов теряют свой контекст и превращаются на «бессмертные мифы».

Бессмертные SEO-мифы

Бессмертные SEO-мифы – это мифы, которые, кажется, никогда не умрут, несмотря на то, что их снова и снова опровергают. Они живут своей жизнью и приводят в замешательство владельцев сайтов, ведь те не понимают, где правда, а где нет.

Поэтому в этой главе будут рассмотрены некоторые из мифов, которые, похоже, будут существовать вечно, как бы сильно профессионалы не старались уничтожить их.

В основном мы сосредоточимся на Google, ведь именно оттуда большинство сайтов получают свой трафик (и именно вокруг этой системы витает больше всего мифов).

Миф 1. SEO — это вуду или фальшивка

Планка для того, чтобы начать заниматься интернет-маркетингом, низкая, в том числе и особенно для SEO. Нет настоящего процесса сертификации (как можно сертифицировать то, что каждый день меняется?) и компания Google никогда не публикует алгоритмы, поэтому нельзя проверить, знает ли человек, что они содержат.

Фактически, когда вы нанимаете SEO-специалиста, сотрудничество должно основываться на доверии.

Вот почему преобладает миф о том, что SEO – это магия вуду. Он существует потому, что неопытные специалисты некачественно сделали свою работу, а у клиента нет другого способа объяснить отсутствие результатов. На самом деле, часто именно такие плохие специалисты используют этот миф, чтобы обосновать неудовлетворительные результаты своей работы.

Тем не менее SEO не связано с вуду (или магией, или зельем из гривы единорога). Настоящее SEO – это процесс, в ходе которого обеспечивается лучшее соблюдение сайтом алгоритмов Google для определенных строк запросов, чтобы увеличить релевантный трафик сайта и/или прибыль компании.

Эти алгоритмы не совсем неизвестны.

Хотя компания Google никогда не публикует детали такой информации, опытные SEO-специалисты хорошо понимают, благодаря чему сайт будет соответствовать этим алгоритмам (или в случае черного SEO, как можно обойти их). В конце концов, все алгоритмы регулируются математикой и логическими процессами.

Хороший SEO-эксперт дышит изменениями в алгоритмах, которые могут происходить по несколько раз на день. Он знает, почему алгоритмы делают то или другое, настолько хорошо, как может знать человек, не работающий в Google.

Это противоположность вуду и магии. Это называется приобретенные знания. Кроме того, это очень тяжело приобретенные знания.

Когда вы платите SEO-специалисту, вы платите не за его время. Вы платите за знания и результат — цены устанавливаются соответственно.

Миф 2. Контент – это всё, что вам нужно

“Контент – это король!»

Вы найдете много статей с таким утверждением. Хотя в этом есть доля правды, называть контент королем не стоит. Это скорее ценный бизнес-партнер ссылок, дизайна и юзабилити.

Но в основном контент и ссылки похожи на двойняшек SEO-мира, соединенных вместе. Вы должны иметь их обоих. Одно не будет работать без другого (по крайней мере не хорошо и не долго).

контент
Да, Google скажет вам, что много более общих запросов ранжируются без ссылок. Вероятно, это правда. Также вероятно, что эти общие запросы настолько уникальны, что за них никто не конкурирует, поэтому ссылки не играют активную роль, в отличие от случая с конкурентными запросами.

Если вы хотите ранжироваться для популярного названия фильма, лучше иметь ссылки * или даже не надейтесь, что кто-то вас найдет.

* Хорошие ссылки. Не дешевые ссылки с бирж (от $50).

Хотя контент очень важен, он нуждается в ссылках. Точно так же ссылкам нужен контент.

Бонусный совет. Контент – не король. Он занимает особое место, но не главное. Возьмем к примеру хлеб и варенье. Их можно есть отдельно, но это не так вкусно. Добавьте техническую составляющую к дуэту контента и ссылок и получите трио, которое является основой качественного SEO продвижения.

Миф 3. Скорость не так уж важна

Недавно представители Google сказали, что скорость загрузки страниц играет важную роль, только когда все другие факторы у вас и ваших конкурентов одинаковы. Это один из тех случаев, когда можно сказать, что это не оправдано в реальном тестировании.

Лично у меня был клиент, который во время вероятного обновления Google Panda увеличил трафик более чем на 200 000 сеансов на день, сократив скорость загрузки страниц на 50%. Поэтому хотя скорость загрузки решает только, если всё остальное у вас и ваших конкурентов одинаковое, такие изменения также могут существенно улучшить ранжирование, если у сайта серьезные проблемы со скоростью.

Когда я говорю «проблемы со скоростью», то не имею в виду, что нужно сократить время загрузки с 5 до 2 секунд. Речь о существенной разнице, например, уменьшении 22-секундной загрузки до 8 секунд, что и произошло в данном случае.

Знайте, что измеряется

Также важно знать, что Google измеряет, когда оценивает скорость страниц. Хотя они смотрят на общую скорость, важнее всего время загрузки объектной модели документа (DOM). Элементы DOM – это видимые элементы на странице за исключением объявлений, если вы правильно распределили загрузку.

То есть если вы можете сократить скорость загрузки DOM с 22 до 8 секунд, как в примере выше, вероятно, Google вознаградит такое существенное изменение, ведь теперь сайт значительно быстрее. Это дополнительное преимущество улучшения скорости страниц, не связанное с решающей ролью при одинаковых результатах запросов.

Чем быстрее сайт, тем проще поисковому роботу сканировать его. Когда сайт не замедляет процесс сканирования, индексируется большая часть сайта, что сказывается на количестве отсканированных страниц или на глубине их сканирования.

Примечание. Инструмент Google Page Speed Insight измеряет только элементы в DOM, поэтому ваша оценка скорости страниц может быть лучше, чем у другого сайта, но результат в ранжировании всё равно слабее, поскольку общая скорость загрузки низкая. Скорость страниц очень важна, и становится еще важнее по мере увеличения ориентации на мобильные устройства. Поэтому всегда учитывайте это.

Миф 4. Ссылки мертвы

Мне когда-то позвонил потенциальный клиент и спросил, могу ли я удалить все его ссылки.

«Удалить все ваши ссылки? Можно мне спросить, почему вы хотите сделать это», – ответила я.

“Я слышал, что ссылки плохие и мне нужно удалить их», — сказал он.

«Вы купили ссылки или получили их каким-то мерзким способом?»

«Нет, они все законны.»

«Тогда что бы вы ни решили – работать со мной или нет по другим заданиям – не избавляйтесь от своих ссылок!»

Это чистая правда.

Ссылки не мертвы.

Они даже близко не мертвы.

Если у вас лучший контент в мире, но нет ссылок, видимость сайта будет плохая. Ссылки и контент связанны с ранжированием. Хорошему контенту всё равно нужны хорошие ссылки (или много посредственных).

Если вы покупаете ссылки за $50 и надеетесь получить лучшие позиции в Google, вы тратите время впустую.

Помните, что хорошие ссылки тематически уместны и законны. Если они искусственны и размещены на никак не связанном сайте или странице, скорее всего, это не сильно вам поможет.

Бонусный совет. Взаимные ссылки умерли около 2007 года нашей эры, может, раньше. Обмен ссылками со своим знакомым, не принесет существенных изменений.

Миф 5. Плотность ключевых слов

Были времена, когда плотность ключевых слов что-то значила.

Действительно, если бы она не работала, то почему бы все эти люди фаршировали белый фон белым текстом для хорошего ранжирования? Затем система Google поумнела и покончила с кучами ключевых слов как успешной SEO-практикой. Даже люди, которые получали хорошие результаты от тестирования плотности для размещения ключевых слов в значительно меньших масштабах, больше не могли знать точно, какая плотность ключевых слов даст свои плоды.

В обоих случаях, это больше не помогает.

Хотя вы до сих пор можете добавлять любое слово на страницу множество раз, нет установленного значения, которое обеспечивает ранжирование страницы. На самом деле, сейчас можно найти результаты, когда ключевого слова нет на видимой части страницы. Оно может содержаться в ссылках, тегах изображений или других элементах, которые не относятся к контенту. Оно может даже быть похоже на неточное соответствие. Это нетипично, но такое действительно существует.

Итог. Не стоит тратить свое время на то, чтобы энное количество раз добавлять ключевое слово на страницу. Есть вещи значительно важнее.

Бонусный совет. Лучше создать актуальный контент, на который вы сможете делать внутренние ссылки и получать внешние, чем тратить время на оптимизацию ключевых слов. Тем не менее, тег заголовка до сих пор очень важен. Найдите время, чтобы добавить набор параметров запросов. Это может стать для вас хорошим толчком.

Миф 6. Вы должны добавлять сайт в поисковые системы

google

Как минимум два раза в неделю я получаю электронное письмо от SEO-компании, которая занимается добавлением сайтов. Они пишут, что нужно заплатить им, чтобы они добавили мой сайт в поисковые системы.

Серьезно? Нет, этого делать не надо.

Бывают ли случаи, когда полезно добавить URL-адреса своего сайта? Да, когда вам нужно, чтобы поисковые системы вернулись на сайт, например, для обработки нового контента или повторной оценки страницы, но вы никогда не должны добавлять свой сайт в поисковые системы.

Сейчас система Google достаточно развита – особенно в своем статусе регистратора – чтобы найти вас через минуты не только после того, как сайт доступен для индексации, но также, когда регистрируется домен.

Если сайт доступен уже несколько недель, имеет входную ссылку и система Google не заходила на него, что видно из журналов, нет ничего плохого в том, чтобы добавить его с помощью инструмента Fetch and Render в Google Search Console. Но никогда в жизни не платите никому за добавление сайта в поисковые системы.

Бонусный совет. Если сомневаетесь, используйте форму отправки URL-адреса в Google или опцию повторного сканирования в Google Search Console.

Миф 7. Вам не нужна карта сайта

Сегодня карты сайта – это не просто хорошее дополнение к сайтам. Они становятся еще важнее по мере того, как в 2018 мы переходим к ориентированным на мобильные устройства алгоритмам.

Почему? Когда Google не удается просканировать часть вашего сайта, карта сайта помогает найти эти страницы.

Бонусный совет. Google будет сложнее находить страницы из-за уменьшенного размера навигационных элементов в ориентированном на мобильные устройства индексировании. Карты сайтов – и XML, и HTML – станут лучшим способом, чтобы система нашла на сайте все страницы, которые вы хотите проиндексировать и ранжировать.

Миф 8. У запроса должны быть свежие результаты

Алгоритм QDF (Query Deserves Freshness), без сомнения, применяется к запросам, которым нужны свежие результаты. Например, с новостных сайтов или для последних чисел лотереи.

Это не значит, что вы должны ежедневно менять каждый элемент на своей домашней странице или даже делать это очень часто.

Хотя некоторые сайты обязательно должны обновлять контент на своих домашних страницах ежедневно или еженедельно, большинству сайтов это не нужно.

новый контент

Вечнозеленые страницы имеют причины быть таковыми. Если вы пишете статью об ориентированном на мобильные устройства индексировании, и эта информация не изменилась, не нужно менять страницу, чтобы «придать ей свежести».

Впрочем, вы действительно должны иметь немного свежего контента на сайте. Поэтому секрет хорошей контент-стратегии в наполнении сайта свежим контентом без попытки ежедневно менять что-то ради определенной искусственной цели.

Бонусный совет. Для меньших сайтов с маленькими командами или незначительным бюджетом, которым не нужен свежий контент каждый день, можно просто инвестировать в добавление страниц на сайт по необходимости, но поддерживать активное присутствие в блогах. Если добавлять 2-3 публикации в блоге на неделю, сайт будет оставаться актуальным без дополнительных требований касательно постоянного обновления страниц и соответствующих расходов.

Миф 9. Большие бренды всегда правы!

Помните, ваши родители говорили вам, когда вы были маленькие: «Если Васенька прыгнет с девятого этажа, ты тоже так сделаешь?!» Здесь то же самое.

С незапамятных времен сайты копируют неправильные решения друг друга, просто потому, что думают, будто другие знают то, что неизвестно им.

Не повторяйте чужие ошибки.

То, что делает один сайт, может сработать для него, а может и нет. А что если они называют какое-то решение лучшим в истории человечества? Пока не увидите метрику, не верьте им. Даже если это лучшее для них, шансы, что оно подойдет именно вам, незначительны.

Почему? Потому что вы другая компания. Запросы и намерения ваших пользователей другие. Вы не должны использовать бесконечную прокрутку только потому, что Facebook и Twitter так делают.

На самом деле именно потому, что большие бренды меньше страдают из-за недовольства пользователей и поискового робота Googlebot, когда делают что-то неправильно, вероятность их ошибок выше.

Не повторяйте за большими брендами. Найдите то, что работает для ваших пользователей, и придерживайтесь этого.

Бонусный совет. Если хотите попробовать что-то с другого сайта, найдите на своем раздел, который не приносит много трафика, и проведите A/B-тестирование идеи на собственных страницах. Данные покажут, что работает лучше в вашем случае. Никогда не предполагайте, что получите выгоду, если будете идти путем больших брендов.

Миф 10. Обесценение через алгоритмы = Санкция

В Google есть два типа обесценивания сайтов.

Penguin, Panda, Pirate, Pigeon, Layout и т.д. – это всё алгоритмы. Алгоритмы обладают божественной силой брать и давать. То есть через обновление этих процессов не каждый сайт сталкивается с обесцениванием. Многие сайты получают положительные результаты. Это называется «алгоритмическое изменение», а не санкция.

Тогда что такое санкция?

Санкции – это выполненные вручную действия, которые можно увидеть в Google Search Console. Это когда система Google посмотрела на ваш сайт, решила, что он нарушает рекомендации для веб-мастеров, и обесценила его. Вы узнаете об этом из сообщений в Google Search Console.

В случае санкций, чтобы восстановить статус сайта и избавится от них, нужно подать запрос на повторную проверку.

Но сперва вам нужно исправить то, что, по вашему мнению, перестало работать. Затем ждете, чтобы увидеть, вернет ли Google ваш рейтинг, когда соответствующий алгоритм или набор алгоритмов снова оценит сайт.

Миф 11. Дублированный контент – это непременно санкция

Никогда не было санкций за дублированный контент.

В Google и вправду есть фильтр дублированного контента. Это значит лишь, что при двух одинаковых элементах контента система Google просто не будет ранжировать оба для одного запроса. Будет ранжироваться только один элемент.

Это вполне логично. Зачем вам, чтобы результаты запроса показывали одинаковый контент по несколько раз. Проще переписать запрос, чем угадывать, что это такое.

Тем не менее, проблемы из-за избытка дублированного контента может вызвать алгоритм Panda, но это касается скорее качества сайта, а не выполненных вручную действий.

Бонусный совет. Фильтр дублированного контента также применяется к заголовкам и мета-описаниям. Убедитесь, что все заголовки и описания уникальны.

Миф 12. Соцсети улучшают ранжирование

facebook

При правильном подходе соцсети привлекут к вам внимание. Благодаря этому вы можете получить ссылки и цитирование своего контента, что, в свою очередь, улучшит ранжирование.

Это не значит, что публикации в соцсетях изначально помогают получить хороший рейтинг.

Соцсети не дают вам ссылок, но они подталкивают других ссылаться на вас. Это также означает, что публикация в соцсети может выйти за пределы своей экосистемы и дать вам настоящие сайтовские ссылки. Но не спешите потирать руки в ожидании.

В социальных сетях важна видимость.

Как сделать так, чтобы люди поделились вашим контентом, ссылались на ваш сайт или добавили упоминание о нем, и Google засчитал это как «ссылку»? Это SEO.

Миф 13. Покупка рекламы Google улучшает ранжирование в органической выдаче

Нет. Просто нет. Инвестиции в рекламу с оплатой за клик не улучшат ваше ранжирование в органической выдаче.

Эти две категории живут отдельно, им даже нельзя разговаривать друг с другом.

Лично я работала с сайтами, у которых были большие бюджеты в Google AdWords. Их сайты так же жили и умирали в органической выдаче согласно ее алгоритмам. Они не получали бонусные места за покупку рекламы.

Бонусный совет. Покупка объявлений может способствовать утверждению бренда. Эксперименты над поведением пользователей показали, что, когда пользователь видит рекламу и сайт в органической выдаче вместе, он больше доверяет этому ресурсу. Это может повысить коэффициент CTR.

Миф 14. Google использует искусственный интеллект во всех своих алгоритмах

Нет. Google не использует искусственный интеллект в алгоритмах для доступных сайтов, кроме технологии RankBrain.

Что ж, Google таки использует искусственный интеллект для обучения алгоритмов и внутренних процессов, в которые мы не посвящены. Но Google не применяет искусственный интеллект к “живым” алгоритмам.

Почему?

Говоря очень простыми словами, причина в том, что в случае поломки, они не будут знать, как всё починить. Искусственный интеллект работает на модели самообучения.

Если бы он сломал что-то в поиске, и эта поломка бы помешала способности Google зарабатывать деньги, исправить это было бы непросто. Рекламные объявления до сих пор являются источником более 95% дохода Google, поэтому было бы очень опасно отдать контроль в руки искусственного интеллекта без присмотра.

Миф 15. RankBrain

О RankBrain написано столько, что было бы неправильно назвать его одним из мифов. Поэтому мы просто поговорим о том, чем является и чем не является, RankBrain в целом.

RankBrain – это один из важнейших факторов ранжирования, для которого не нужно оптимизировать сайт.

Что это значит? По сути, когда система Google осуществила так называемый переход от строк к вещам «from strings to things» (напр. объектный поиск), ей понадобились лучшие способы определять, что запрос означает для пользователя и как слова в нем связаны между собой. С помощью этого анализа Google удалось лучше подбирать контент в соответствии с поисковым намерением пользователя.

С этой целью они разработали систему процессов, чтобы определять связи между объектами. Для понятных поисковику запросов дальше применяется стандартный SERP. Будем надеяться, именно это лучше всего соответствует вашему поисковому намерению как пользователя.

Тем не менее, 15 процентов запросов, которые Google видит ежедневно, новые. Поэтому в попытке соответствовать намерениям пользователей Google нужен был способ справиться с объектами, которые были непонятно или неизвестно как связаны.

Добро пожаловать в RankBrain!

RankBrain – это алгоритм машинного обучения, который пытается понять, что вы имеете в виду, когда Google сомневается. Он использует совпадение объектов и известные связи, чтобы вывести значение/поисковое намерение запросов, которые не понимает.

Например, недавно, когда была суровая засуха в штате Калифорния, если бы вы поискали «права водопользования Лас Вегас, штат Невада» (эти штаты совместно используют воду), то получили бы всяческую информацию о правах водопользования и их историю в районе Лас-Вегаса. Но если бы пользователь ввел менее известный район штата Невада, например Мескит, система Google не была бы уверена, что он хочет узнать.

Почему? Google воспринимает Лас-Вегас как город (объект) в определенном геологическом районе (округ Кларк) и может связать его с правами на водопользование, известной популярной темой, учитывая данные поиска. Но Google не может сделать то же с Мескит.

Почему? Потому что никто, вероятно, не искал права водопользования в Меските раньше или не делал это очень часто. Намерение поискового запроса было неизвестно.

Для Google Мескит – это город в штате Невада, но на английском есть много других значений этого слова. Система задействовала все соответствующие результаты, игнорируя ограничитель «права водопользования» для всех кроме одного. Это RankBrain.

Google выдает вам какой-то результат. Со временем, если достаточно людей ищут эту информацию или Google вводит ее для обучения, используя по-другому, система будет знать, что вы хотели x, а не y.

Суть RankBrain в использовании искусственного интеллекта для определения поискового намерения за объектами с неизвестными или свободными связями. Поэтому это фактор ранжирования, но не совсем.

Бонусный совет. Хотя есть несколько нишевых случаев, когда оптимизация для RankBrain целесообразна, в основном это не так. Запрос – это живой динамичный результат, который является лучшей догадкой Google о намерении пользователя. Благодаря правильной оптимизации сайта вы достигнете значительно лучших результатов, чем пытаясь выиграть на оптимизации под RankBrain.

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул. Дж. Вашингтона 5а, Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.