Продвижение интернет-магазина саженцев

Продвижение интернет-магазина саженцев — с 40 до 3000 посетителей в сутки

Интернет-магазин, который занимается продажей разного рода саженцев, фактически с нулевыми показателями посещаемости (приблизительно 30-40 посетителей в сутки) на момент старта работ. Основным заданием было обеспечить стремительный рост посещаемости и вывести проект в лидеры рынка за 12 месяцев.

Описание проекта

Тематика

Саженцы

Регион продвижения

Украина

Цель

3000 посетителей в сутки

Дополнительная информаци

за срок в 12 мес. необходимо было достичь максимальных результатов посещаемости и занять значительную долю рынка продаж саженцев.

Предоставленные услуги

Поисковая оптимизация (SEO)

Общий бюджет

18 000 грн/мес

Поисковая оптимизация

1.Первые работы

Этот проект выделялся значительными амбициями и желанием в максимально краткие сроки занять значительную долю рынка продаж. Новосозданный интернет-магазин фактически не имел посещаемости, сайт посещало приблизительно 30-40 людей с реферального трафика с корпоративного сайта, поисковый трафик отсутствовал, то есть, грубо говоря, необходимо было развить новый интернет-магазин за 12 мес. до лидера рынка.

Начали мы с прогнозирования возможных результатов и формирования стратегии их достижения.

В SEO невозможно на 100% спрогнозировать результаты, можно только опираться на конкурентов и на тенденции рынка.

Как написано выше, спрогнозировать четкие результаты в SEO просто невозможно, так как есть очень много факторов, которые не поддаются прогнозированию (например, будет падать дождь, количество поисковых запросов и покупок саженцев резко упадет, так как в дождь их никто не будет садить). Интернет-магазин — это как обычный магазин: точное количество людей, какие его посетят в тот или другой день, спрогнозировать просто невозможно.

Поэтому анализируется количество посетителей, которое получают конкуренты, и количество поисковых запросов определенной тематики, на основе которой прогнозируется теоретически возможное количество переходов на сайт.

Осуществив этот анализ рынка, мы убедились, что за 12 мес. вполне возможно достичь 3 тыс. посетителей в сутки, и сформировали план действий для достижения данного показателя.

2.Задание

Основным заданием проекта было увеличить посещаемость и занять значительную долю рынка.

Для этого нам необходимо было выполнить такие работы:

  • полный SEO-аудит;
  • исправление ошибок согласно правилам и рекомендациям поисковых систем;
  • разработка семантического ядра (в целом было сформировано 300 групп и использовано более 5 тыс. ключевых фраз);
  • оптимизация страниц категорий и подкатегорий;
  • публикация статей на посторонних ресурсах;
  • увеличение внешней ссылочной массы;
  • увеличение авторитета сайта;
  • анализ конкурентов;
  • дополнительные работы.

Также ежемесячные работы по мониторингу и контролю состояния:

  • анализ данных веб-мастеров Яндекс и Google (Search Console);
  • анализ данных Google Analytics;
  • оценка статуса индексирования страниц;
  • анализ динамики сканирования поисковыми роботами;
  • мониторинг параметров безопасности;
  • контроль дублированных и неиндексированных элементов содержания;
  • анализ и устранение ошибок поисковых роботов при сканировании сайта.

3.Здійснені процеси та роботи

Первое, что было разработано, так это стратегия работы: для достижения результатов необходимо оптимизировать все категории, которые есть в этом интернет-магазине, а при старте их насчитывалось приблизительно 100 и планировалось расширение до 250.

Чтобы покрыть ключевые фразы всех двухсот пятидесяти категорий, необходимо было провести их оптимизацию. Для максимизации эффекта от оптимизации были использованы расширенные семантические ядра для каждой категории товаров. То есть семантика каждой оптимизированной страницы прорабатывалась подробнее,а также формировался более широкий список ключевых фраз, после чего на основе этих ключевых фраз писались SEO-тексты и размещались на сайте. Это позволило целевым страницам охватывать намного большее количество фраз и значительно улучшило их видимость. В целом было обработано более 5 тыс. ключевых фраз, из которых сформировано приблизительно 300 групп и разделено по целевым страницам сайта.

Также значительным фактором, конечно, остаются ссылки на сайт, они и составили вторую часть базовой работы.

Темпы наращивания ссылок были очень активными, поэтому, чтобы у нас не возникло проблем, для разбавления общей массы ссылок мы использовали крауд-маркетинг.

Вот так происходил рост ссылок в течение года:

Но к оптимизации категорий и ссылок мы приступили только со второго месяца.

Весь первый месяц был потрачен на проведение максимально полного SEO-аудита и устранение недочетов.

Сайт был технически реализован достаточно неплохо, поэтому мы придрались:) к самым мелким деталям, таким как дублированные атрибуты alt и title на миниатюрах изображений, карточек товаров или отсутствующие alt на изображениях в разделе новостей, и устранили их, также подключили и настроили все необходимые сервисы.

Со второго месяца началась активная фаза продвижения, за работу принялись наши специалисты по составлению семантического ядра и линкбилдеры. Как уже было сказано, нас ожидала работа над 250 категориями и было 12 месяцев на всё про всё, поэтому робота велась над 20 категориями ежемесячно. Было подготовлено 20 расширенных семантических ядер и составлено анкор-лист для будущих ссылок.

Также было сформировано задание для крауд-маркетинга.

Следующим этапом ежемесячной работы было:

  • написание SEO-текстов и их размещение на сайте;
  • коррекция масок метатегов согласно семантическим ядрам;
  • поиск площадок для обратных ссылок;
  • размещение ссылок;
  • поиск форумов/блогов для крауд-маркетинга;
  • размещение постов/комментариев;
  • анализ и коррекция работы.

В стратегии работы также были предусмотрены дополнительные работы по улучшению сайта.
Дополнительно с этими базовыми работами выполнялись работы по увеличению доверия к новому, пока ещё неизвестному интернет-магазину: охватывались информационные ключевые, массово писались отзывы о товарах и магазине в целом, также активно создавались описания к карточкам товаров, что в конечном итоге обеспечило нам 3744 страницы, которые принимают участие в поиске:


При росте посещаемости мы столкнулись с проблемой: сайт начал очень медленно работать. Как выяснилось, это случилось из-за большого количества реализованных “фишечек” для увеличения процента конверсий, которые стали причиной весьма значительной нагрузки на сервер, однако наш отдел техподдержки перенес сайт на более мощный сервер, оптимизировал все скрипты и базу данных, что ускорило обработку запросов и обеспечило стабильную работу сайта.

При общей ежедневной посещаемости в +/- 5 тыс. сайт вел себя достаточно неплохо, скорость загрузки страницы не превышала 3 секунд.

Подытожив всю проведенную работу и проанализировав данные 12-го месяца, мы получили рост посещаемости из 40 посетителей с органического поиска в начале первого месяца до 3000 в конце двенадцатого месяца:

По значительной части ключевых фраз, благодаря правильной оптимизации и работе с ссылками, мы получили топ-10 позиций, по количеству охваченных ключевых фраз мы вошли в топ-3 игроков этой ниши рынка, а оборот магазина за последний месяц составил приблизительно 1 млн грн, не считая покупок, осуществленных по телефону.

Результаты

Результаты

ROI по каналу поисковой оптимизации за 12 месяцев:

  • Маржа: 30%
  • Оборот за 12 месяцев: 2 480 768,32
  • Валовая прибыль : 2 480 768,32 * 0,30 = 744 230,496 грн.
  • ROI = (744 230,496 — 216 000) / 216 000 * 100 = 244,55%.

Последние кейсы

ББудем на связи

Свяжитесь с нами

  • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
  • email: info@lemarbet.com
Спасибо!Мы получили ваш запрос.
Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.