Значение цвета в дизайне интернет-магазина

Автор: Владимир Федоричак

Цвет играет важную роль в нашей жизни, и это справедливо практически по отношению ко всему, что нас окружает.vc_row_inner][Если говорить об электронной коммерции и продажах, то цветовую гамму интернет-магазина нужно подбирать так, чтобы привлекать внимание к продукту и способствовать появлению определенных впечатлений и эмоций у клиента. Пусть это и может показаться сложным, но не пугайтесь – все дело в психологии. И то, что справедливо по отношению к людям в других областях, хорошо себя покажет и в сфере электронной торговли.

Многие предприниматели, которые работают над созданием своего интернет-магазина, не знают, что цвета, используемые в его дизайне, могут оказывать значительное влияние на настроение посетителей. Вплоть до того, что от правильного сочетания цветов может зависеть процент конвертации мимолетных посетителей в постоянных заказчиков и, соответственно, уровень продаж.

8-color-styles

Если спросить у владельца бизнеса, чем он руководствовался при выборе цвета для своего интернет-магазина, большинство ответов будут похожи. Что-то в стиле: «Мне нравятся эти цвета, и я думал, что это будет выглядеть красиво». В результате не редкость, когда в дизайне встречаются совершенно фантастические сочетания цветов, большая часть которых не только не привлекает посетителей, но и попросту отпугивает их, вызывая только желание поскорее закрыть вкладку с сайтом. Так что вам пригодятся советы из этой статьи, в которой мы рассмотрим особенности выбора и изменения цветовой схемы для дизайна интернет-магазина.

Определитесь с цветом фона

Screenshot_10

Белый и светлые оттенки серого лучше всего подходят для использования в качестве фоновых цветов. Именно они используются в дизайне большинства интернет-магазинов. В то же время темный фон может хорошо себя показать, если у вас яркие продукты или элементы оформления.

В поисках идей проанализируйте сайты известных интернет-магазинов. Обратите внимание на используемые ими комбинации цветов, как они сочетаются друг з другом.

Психология цвета в дизайне

67273

Чтобы понять, какое сочетание цветов лучше всего подойдет для вашего интернет-магазина, необходимо знать, с чем ассоциируется и какие эмоции вызывает каждый из них. Ниже вы можете ознакомиться с кратким описанием психологии основных используемых в дизайне цветов и их возможным влиянием на ваших покупателей:

  • коричневый. Символизирует надежность, силу и вызывает доверие. Его использование в умеренном количестве способно на подсознательном уровне подтолкнуть посетителя интернет-магазина к покупке;
  • оранжевый. Амбиции и энергичность, новые начинания и стремление выделяться – все это ассоциируется с оранжевым цветом. В паре с прохладными оттенками синего он может демонстрировать интересные сочетания;
  • желтый. Веселый и игривый, он быстро привлекает внимание, но нужно быть аккуратным, так как его чрезмерное использование может вызывать раздражение;
  • зеленый. Это один из наиболее органичных для природы цветов, который воспринимается людьми максимально непринужденно и естественно. В дизайне интернет-магазина зеленый цвет вызывает положительные эмоции, чувство гармонии и расслабления;
  • розовый. Ассоциируется с женственностью и оказывает успокаивающее действие, что позволяет использовать его в качестве компенсирующего для таких агрессивных цветов, как черный, оранжевый и красный. Он излучает доброту, нежность и формирует романтичное настроение;
  • красный. Как правило, красный цвет ассоциируется с яркими эмоциями, уверенностью и любовью к жизни. Но будьте осторожны, так как обилие красного в дизайне может оказывать подавляющее действие;
  • белый. Чистота и легкость восприятия, которую обеспечивает использование белого цвета в дизайне, дало ему высокую популярность при дизайне самых разных типов сайтов. Белое пространство вокруг элементов содержания улучшает его восприятие, позволяет правильно расставлять акценты и не отвлекать внимание клиента ни на что другое;
  • фиолетовый. Фиолетовый цвет и его пурпурные оттенки с давних времен ассоциируются с королевской роскошью, властью и богатством. Он хорошо подходит для интернет-магазинов парфюмерии и косметики, ювелирных украшений и бизнеса, ориентированного на элитный сегмент;
  • синий. Он вызывает чувство доверия, символизирует продуктивность, спокойствие и четкое понимание целей. Согласно статистике, это один из наиболее используемых в Интернете цветов, и в зависимости от оттенка его можно использовать в дизайне интернет-магазинов самых разных тематик;
  • серый. Этот цвет, как правило, подчеркнуто серьезный и ассоциируется с консервативным мышлением. Оттенки серого обычно служат отличным фоном для других, более ярких цветов;
  • черный. Данный цвет символизирует силу, власть и господство, а при использовании в электронной коммерции вызывает чувство уверенности и спокойствия у потенциальных покупателей. Тем не менее, его использование должно быть умеренным, чтобы создавать мягкую, а не мрачную атмосферу.

Например, вот как выглядят цветовые предпочтения в зависимости от пола опрошенных респондентов. Эту информацию вы тоже можете использовать при выборе цветовой схемы интернет-магазина:

Screenshot_11

Надеемся, эта информация об особенностях каждого из цветов поможет  вам при выборе их комбинаций для оформления вашего будущего интернет-магазина.

Цветовая палитра

Под цветовой палитрой понимают диапазон или набор цветов, используемых при создании дизайна. Для визуализации цветовых переходов используется цветовой круг, который является основным инструментом для дизайнеров при подборе цветовых сочетаний. Пользоваться им могут как профессионалы, так и любители из самых разных областей, которым может понадобиться подобный инструмент.

В качестве основной рекомендации стоит отметить использование комбинации из не более чем трех цветов. А оттенки одной линии лучше подбирать таким образом, чтобы они органично сочетались друг с другом.

Adobe Color CC – сервис, в котором такая возможность реализована в режиме онлайн и в свободном доступе:

Screenshot_21

Подбирать цветовую схему при помощи такого круга можно действительно удобно, так что данный сервис стоит того, чтобы занести его в закладки.

Придерживайтесь баланса

Остерегайтесь чрезмерного использования чего-либо, в том числе это касается и цвета в дизайне. Сделать цвет фона, меню, кнопок, заголовков и всего остального в различных оттенках (например, зеленого цвета) – не самая лучшая идея. Скорее всего, ваш интернет-магазин будет непривлекательным и скучным или сложным для восприятия.

Цвета часто классифицируются как «теплые» и «холодные» — к первым принадлежат красный, оранжевый и желтый, а ко вторым относятся синий, зеленый и фиолетовый. Как правило, теплые цвета захватывают внимание и подталкивают человека к энергичным действиям, в то время как холодные цвета действуют успокаивающе и при активном использовании в дизайне даже навевают грусть.

cool-warm

Неподготовленному человеку сложно разобраться во всем этом многообразии цветов и особенностях применения каждого из них, поэтому задачу выбора цветовой гаммы для сайта интернет-магазина лучше делегировать профессиональному дизайнеру. Это позволит вам избежать ошибок и добиться правильной реакции от посетителей, задача конвертации которых в клиентов является главной для бизнеса.

При выборе цветовой схемы для сайта стоит отталкиваться не от собственных вкусов, а от того, как выбранные вами цветами повлияют на восприятие вашего интернет-магазина посетителями и какие эмоции могут у них вызвать. Как правило, в качественном дизайне не используется более трех основных цветов. Для акцентирования внимания на тех или иных вещах можно использовать их различные оттенки, но здесь действует правило – чем меньше, тем лучше.

Наверное, многие из вас задумывались, что же делает одни интернет-магазины более успешными, чем другие, при том, что они продают практически одни и те же товары. Как раз цветовая гамма дизайна и является одним из таких факторов. Это целая наука, ведь цвет влияет на наше настроение и предпочтения. С его помощью можно оказывать влияние и на покупательские привычки клиентов, что делает дизайн важным компонентом создания успешного интернет-магазина.

Каждая деталь в дизайне вашего интернет-магазина имеет значение, и никому заранее не может быть известно, что станет объектом пристального внимания со стороны потенциального покупателя. Именно поэтому необходимо профессионально подходить к проработке всех вопросов, связанных с дизайном. Понимание того, что цвет является важной составляющей успешного интернет-магазина, поможет вам принять правильные решения, которые в будущем обеспечат рост продаж.

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: info@lemarbet.com
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.