SEO-оптимизированная CMS. Что кроется за этим?

okaycms

Обзор на примере OkayCMS

SEO-оптимизированная CMS, SEO-модуль, SEO-функционал, инструменты для SEO – сейчас каждая вторая платформа для создания сайта заносит в свои преимущества подобный пункт. Но кто-либо разбирался на деле, что стоит за этими словами? Какой именно функционал? Что позволяет он сделать для продвижения сайта, насколько удобен и гибок в использовании?

Особенно остро эти вопросы становятся, когда дело касается CMS, заточенных под Ecommerce-проекты.

В одной из наших предыдущих статей мы рассматривали критерии выбора CMS для интернет-магазина. Перечислили такие параметры, как удобство управления каталогом и товарами, синхронизацию с CRM, наличие разных способов оплаты и доставки, маркетинговые инструменты для повышения конверсии и, конечно, возможности SEO‑оптимизации.

Сегодня рассмотрим подробней последний критерий – возможности SEO-оптимизации. Согласитесь, это все же один из главных каналов трафика для получения потенциального клиента. Потому что клиент, который не дошел до вашего сайта, никогда не узнает о стильном, модном, молодежном юзер-френдли дизайне, обо всех акциях и спец-предложениях, возможных методах оплаты и отлаженной связи с покупателем посредством онлайн-чата и сервиса обратного звонка, которые вы предлагаете своим пользователям.

В качестве примера будем опираться на функционал системы для создания интернет-магазинов OkayCMS. OkayCMS позиционируется, как платформа, оптимизированная для SEO-продвижения. Посмотрим, что именно предлагается в ней.

1. Автогенерация URL и мета-тегов страницы. SEO-фильтр.

Автоматическое формирование ЧПУ страницы и мета-данных должно быть в каждой CMS по умолчанию. Во-первых, потому что нечитаемые URL –это прошлый век. Во-вторых, потому что автогенерация мета-тегов облегчает жизнь владельцу магазина, при этом удовлетворяя требования поисковиков.

О чем именно идет речь. Например, на сайт загружен товар с названием «Телефон Meizu  Pro 6» и описанием «Отличный Телефон Meizu Pro 6 с объемом памяти в 32Гб по низкой цене на сайте PhoneTele». Благодаря автогенерации сформируется URL вида /telefon-meizu-pro-6, мета-теги title «Телефон Meizu Pro 6» и description «Отличный Телефон Meizu Pro 6 с объемом памяти в 32Гб по низкой цене на сайте PhoneTele».

autogeneracia okaycms
Генерация URL страницы товара

2 autogeneracia okaycms
Генерация мета-тегов страницы товара

3 autogeneracia okaycms
Мета-теги страницы товара

Для других страниц сайта применяется тот же принцип построения данных. Кроме того, для страниц категорий возможно прописать заголовок H1, отличный от названия категории, что тоже полезно.

Что такое SEO-фильтр OkayCMS и как он работает?

Фильтр в каталоге товаров – важная и нужная вещь, как для клиента, так и для поисковика. Однако именно с фильтром чаще всего возникают проблемы.

При применении фильтра в каталоге формируется страница с уникальным URL, но с идентичными мета-тегами и почти тем же контентом. Количество таких страниц равно количеству вариаций «категория + фильтр», а это может быть очень большое число. И все это дубли страницы категории. За такое, как известно, поисковик отправляет в бан.

В данной ситуации вариантов решения не много. Либо закрыть страницы «категория + фильтр» от индексации, что не самый лучший вариант; либо оптимизировать данные страницы, что, по сути, невозможное мероприятие.

Конечно, можно спастись установкой ajax-фильтра. Но если нет большого бюджета на контекстную (и не только) рекламу, на ajax-фильтре далеко не уедешь.

Поэтому SEO-фильтр. При создании страницы «категория + значение фильтра» формируется правильный ЧПУ и уникальные мета-теги. Например, в категории Смартфоны товары отфильтрованы по бренду «Xiaomi». В результате сгенерируется URL site.com/catalog/smartfony/brand-xiaomi с H1 и Title «Смартфоны Xiaomi». К тегу description также будет добавлено выбранное значение фильтра.


Отображение страницы до и после применения фильтра

Мета-теги страницы с примененным значением фильтра

Для такого принципа существует и ограничение: если в фильтре участвует два значения одного свойства или бренда (например, производители «Samsung» и «Meizu») или три разных свойства (например класс смартфона, производитель и диагональ экрана), то такие страницы не будут генерировать новых метатегов и, кроме того, они закрываются от индексации поисковыми системами.

Оптимизация страниц фильтра дает возможность продвижения по низкочастотным запросам, которые являются наиболее конверсионными. Переходы по ним могут достигать 80% процентов всего трафика сайта, т.к. максимально релевантны запросу.

2. Микроразметка страниц сайта.

Если кратко — микроразметка нужна для выдачи. Хорошо, если в CMS это предусмотрено, и все важные элементы страницы уже размечены. Но если нет, вы рискуете некорректно выглядеть в выдаче поисковика, и это как минимум.

Правильная разметка данных на сайте указывает поисковому роботу, какую информацию необходимо обработать, чтобы сформировался релевантный запросу пользователя сниппет. С помощью микроразметки в сниппет, кроме заголовка и описания,  можно вывести рейтинг, картинку, контактные данные и основные разделы сайта.

3. Возможности SEO-модуля OkayCMS:

SEO-модуль в CMS, как правило, предназначен для автоматизации или ускорения внедрения различных рекомендаций по оптимизации сайта. Что позволяет делать SEO-модуль в OkayCMS:

  1. Быстрый доступ из админ-панели сайта к файлу robots.txt.
  2. Настройка счетчиков и внедрение сторонних скриптов через админ-панель. В меню SEO -> Настройка счетчиков есть специальные поля, в которых достаточно указать ключ к Google Analytics и ЯндексМетрике для подключения данных счетчиков.Внедрение скрипта для интеграции с каким-либо сервисом, например, платежной системы, онлайн-чата или сервиса заказа обратного звонка, осуществляется в том же меню.
  3. Доступ к данным о посещаемости сайта предоставляется посредством модуля прямо в админ-панели вашего интернет-магазина.
  4. Создание шаблонов для автоматического формирования мета-данных страниц товаров

Вот это действительно полезный инструмент. В качестве примера рассмотрим товары категории «Смартфоны» магазина PhoneTele. Все они очень похожи, отличаются производителем и значениями основных характеристик: диагональ, встроенная память, система.

Для уникализации мета-тегов каждого товара без затрачивания на это большого количества времени лучше всего воспользоваться шаблоном и переменными свойств товара таких, как {$product}, {$brand}, {$price} и т.д.

Пример шаблона для тега description:

{$product} {$space} бренда {$brand} по самой низкой цене {$price} только в интернет-магазине {$sitename}

Пример результата для товара «Телефон Xiaomi Redmi 4X» бренда «Xiaomi»:

Телефон Xiaomi Redmi 4X 16Gb бренда Xiaomi по самой низкой цене 7968 руб только в интернет-магазине PhoneTele

Работа инструмента Автоматизация SEO в OkayCMS

Пример результата работы шаблонного description №1

Пример результата работы шаблонного description №2

Что касается описаний товара – для них также можно создать шаблон. Такое решение значительно ускоряет работы, особенно когда в категории однотипные товары. На демо-сайте OkayCMS можно самостоятельно оценить работу инструмента.

4. Остальное.

  1. Авто-генерация sitemap.xml с использованием тегов lastmod и priority.
  2. Внутренняя перелинковка между страницами блога и товарами.
  3. Оптимизированная пагинация: next, prev; canonical со всех страниц пагинации на основную страницу; мета-тег, закрывающий страницы пагинации от индексации.
  4. Для мультиязычных сайтов используется тег alternate.

На что еще упал наш взгляд при обзоре системы

  1. Адаптивность админ-панели. На наш взгляд, это достойный пункт. Сегодня важно быть онлайн каждую минуту и оперативно реагировать на все изменения – заказы, комментарии, вопросы, демпинг конкурентов (!) и так далее. Если есть быстрый и удобный доступ к админ-панели сайта с любого устройства – это очень хорошо. Если нет – вы теряете время и клиентов.
  2. Мультиязычность системы. Мультиязычным интерфейсом админ-панели и сайта уже никого не удивишь. А вот гибкостью добавления нового языка – это да. В OkayCMS функционал построен на файловой системе. Проще говоря, переводы статических фраз хранятся в файлах и, если нужен новый язык, достаточно скачать файл и перевести фразы, после чего закачать обратно на сервер. По умолчанию на данный момент в системе два языка для админ-панели – русский и английский, и три языка для клиентской части – украинский, русский и английский. Разработчики обещают в скором времени добавить новые языки. Посмотрим.
  3. Открытый исходный код. Благодаря open source есть возможность дорабатывать, изменять, делать интеграции, плагины и модули, масштабировать сайт. Для разработчиков это не только удобно, но может быть и прибыльно. Т.к. ребята предлагают партнерскую программу для девелоперов и SEO-студий.
  4. Встроенная техподдержка. Вот это действительно преимущество. Долой скайпы, телефоны, почты, 100500 мессенджеров – просто заходите в раздел «Техподдержка» и задаете свой вопрос. Вся история переписки всегда доступна в админ-панели, ответ приходит сюда же и дополнительно дублируется вам на имейл.
  5. Наличие бесплатной (OkayCMS Lite) и платной (OkayCMS Pro) версий системы. Бесплатная версия имеет ограниченный функционал, Pro версия, соответственно, – полный. Это достаточно удобно для прощупывания ниши, потребителя, рынка в целом. На бесплатной версии можно экспериментировать, а потом обновиться до полной, и работать полноценно. Стоимость лицензии полной версии — 195$ (единоразовый платеж). Не такие большие деньги, согласитесь.

Выводы

Поделюсь впечатлением о системе и, в частности, о SEO-функционале.

CMS очень простая в использовании. Уже при первом «знакомстве» понятно что, где и как. Поэтому запуститься на данной платформе человеку, не имеющему опыта работы с другими системами управления контентом, особого труда не составит.

Возможностей для оптимизации сайта, которые есть из коробки, вполне достаточно, чтобы делать эффективное SEO. Но, необходимо отметить, что SEO-модуль присутствует в админке только платной версии. Это немного огорчает. С другой стороны, цена лицензии OkayCMS Pro не так велика, чтобы жертвовать таким полезным функционалом.

Конечно, совершенству нет предела, поэтому я бы добавил в систему несколько фич. Например, возможность построения URL для страниц категорий и товаров по заданной формуле. Такой инструмент может быть полезным при переезде сайта с другого движка, т.к. дает возможность избежать редиректов. Еще стоит задуматься об инструменте быстрого подключению https и разных маркетинговых сервисах, например, email-рассылки или callback.

Но это уже совсем другая история.

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.