Что может войти в чек-лист SEO-аудита сайта?

аудит сайту

SEO-аудит – это полный анализ веб-сайта с использованием критериев поисковой оптимизации на и вне страницы. Проверяется сайт на все важные факторы, влияющие на рейтинг в поисковых системах, а также проводится анализ технической составляющей.

Маркетинговый анализ сайта используется для оптимизации веб-сайтов в долгосрочной перспективе. Собирается и оценивается информация о поведении посетителей, а эти данные в свою очередь должны привести к позитивному развитию в зависимости от цели веб-сайта.

Целью профессионального SEO-аудита является обнаружение сильных и слабых сторон сайта в отношении к критериям поисковых систем. Результаты анализа всесторонне и понятным образом переведены в SEO отчет. Часть отчета – это также рекомендации для действий, которые показывают клиенту возможное направление, как можно устранить недостатки.

Результаты аудита, а также целевые меры оптимизации показаны для каждого пункта чек-листа. На основе базового анализа можно принять оптимизационные меры для повышения видимости сайта, которые приведут к увеличению числа посетителей, а также к конверсиям.

Основные инструменты для проведения SEO-аудита:

Консоль Google Search

Чтобы узнать, как Google оценивает Ваш сайт с технической точки зрения, должен использоваться Google Search Console. Google Search Console – это бесплатная служба Google, которая позволяет владельцам сайтов подключать свои веб-ресурсы к консоли поиска и анализировать различные данные. Инструмент дает хороший обзор структурных ошибок, несоответствий кода или неработающих ссылок.

Использование инструментов веб-аналитикиинструменты аналитики

Разумеется, веб-анализ с помощью инструмента, такого как Google Analytics, должен обязательно присутствовать. Из инструмента веб-аналитики, возможно получить, например, такие данные: количество посетителей, продолжительность пребывания, показатели отказов и другие. На основе этих данных, можно начать оптимизировать страницы сайта.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider – программа для сканирования веб-сайта, ценный инструмент для технического аудита. «Паук» со стороны SEO, сканирует ссылки сайтов, изображения, CSS и т. д. Он также позволяет экспортировать ключевые элементы SEO на сайте (URL, название страницы, мета-описание, заголовки) в Excel, в виде вкладок по типу, позволяя фильтровать общие проблемы или сокращать и анализировать данные.

Как провести аудит сайта?

Техническая оптимизация является классической частью мер на странице, которые выполняются для того, чтобы Ваш веб-сайт попадал в топ результатов поиска. Хотя сайты предназначены для людей, должна быть определенная техническая база. Боты поисковой системы должны правильно индексировать все предлагаемые тексты, графические материалы, продукты и услуги. В то же время посетителям необходимо предоставить привлекательную и интерактивную страницу на самом высоком техническом уровне.

Полный анализ сайта с техническим SEO-аудитом

С помощью SEO-аудита Вы получаете комплексный обзор своего сайта относительно основных технических факторов поисковой оптимизации. При этом используются автоматические тесты, процедуры ручной проверки для выявления технических, структурных проблем и выявления потенциала продвижения.

Рассматриваются такие критерии, как юзабилити, производительность и время загрузки Вашего сайта, которые оказывают большое влияние на успешную индексацию поисковыми системами. Проверяется также структура страницы и отдельных элементов, правильная интеграция важных компонентов, таких как название, мета-описание и заголовки.

Вы получите конкретные рекомендации по технической и структурной адаптации, которые вытекают из SEO анализа.

1. Определение основного зеркала сайта

Зеркало сайта имеет свой собственный URL, но в остальном идентичен основному сайту. В практике SEO-аудита должен быть выполнен 301 редирект с не основного зеркала сайта на основное. 301 Редирект – это постоянная переадресация с одного URL на другой. Он перенаправляет посетителей сайта и поисковые системы на другой URL-адрес, чем тот, который они изначально ввели в свой браузер или выбрали на странице результатов поиска.

2. Предоставляют ли технические предпосылки правильное «сканирование» поисковых систем?

Необходимо проверить Google Search Console, чтобы убедиться, что страница правильно проиндексирована.

Robots.txt, или, точнее, стандартный протокол Robots-Exlusion, представляет собой текстовый файл, который указывает, какие каталоги разрешены для чтения, а какие нет. Сканеры сначала ищут файл robots.txt и интерпретируют его. Robots.txt должен быть расположен в корне домена. Содержимое файла robots.txt состоит из двух утверждений: спецификации бота и описания файлов, которые он должен игнорировать. Не исключены ли области / страницы для обхода? CSS и JS-файлы не должны быть исключены!

Существуют ли страницы, которые выдают сообщение об ошибке (404), например, потому что они были удалены или содержат битые ссылки– гиперссылки, которые ведут на несуществующее страницы, файлы и т.д?

Есть ли файл sitemap.xml и он был отправлен ​​в Search Console? Карта сайта – это файл, который может помочь поисковому роботу получить правильный и важный контент. В файле sitemap.xml вы можете создавать содержательные страницы, относящиеся к индексу. Карта сайта дает посетителю веб-сайта простой обзор своего контента и предоставляет поисковым системам возможность быстро сканировать веб-сайт.

Является ли Ваш сайт подходящим для мобильных устройств (адаптивная версия сайта)? Если нет, его следует преобразовать очень быстро, потому что это важный фактор ранжирования Google.

3. Структура веб-сайта

Структура веб-сайта выполняет важную двойную функцию. С одной стороны, это помогает посетителям быстро найти то, что им нужно, а с другой – упрощает сканирование и индексирование для Googlebot. Вложенная структура каталогов или плохо связанные субсайты могут негативно повлиять на сканирование. Структура сайта должна быть понятна и удобна.структура сайта

Вопросы, которые следует рассмотреть:

  • Если структура навигации понятна и удобна, существует ли не более от трех до четырех уровней?
  • Подкатегории правильно классифицированы и тематически связаны?
  • Связаны ли страницы (например, страницы сайта с блогами и наоборот)?
  • Предоставляете ли вы дополнительную интересную информацию в виде ссылок, указывающих на другие веб-сайты?
  • Сколько кликов нужно сделать с главной страницы до определенных подстраниц? Возможно три или четыре уровня.

Эти вопросы помогают в SEO-аудите, чтобы определить, были ли страницы структурированы и аккуратно связаны.

4.  Время загрузки сайта

Как быстро страницы сайта загружаются? Google оценивает быстроту загрузки (производительность) как один из факторов, которые играют важную роль в поиске Вашего сайта на определенных условиях (так называемые рейтинговые факторы). Для проверки скорости загрузки используются различные инструменты, например GTMetrix, Google Page Speed ​​или Pingdom Tools, чтобы получить более точные результаты необходимо указать местоположение ближайшее к вашему серверу.

5. Оптимизация на странице

  1. Является ли URL коротким и удобным для пользователя (Не www.example.com/p=id34 ?, но www.example.com/products/)? Нужно использовать так называемые «говорящие URL-адреса».
    • Тег <title>
      Правильно ли указаны названия страниц (тег <title>) (отображаются в заголовках в результатах поиска)? Названия должны быть уникальными и не более 70 символов, чтобы они не были усечены в результатах поиска. Заголовки следует использовать в хронологическом порядке (h1-h6) и предоставлять контент веб-страницы в правильной структуре. Следует использовать только один тег H1 на странице (основной заголовок).
    • Метатег <description>
      Является ли описание страниц веб-сайта (<meta name=»description»…>) информационным текстом для ваших пользователей?  Должно использоваться 160-180 символов и необходимо уникальное описание каждой страницы вашего сайта. Description должен описывать конкретную страницу и содержать ключевые слова в начале описания.
  2. Являются ли теги заголовков дублированными?
  3. Есть ли теги заголовка, которые слишком коротки, слишком длинны или не существуют?
  4. Какие описания страниц слишком длинные, слишком короткие или не заданы?
  5. Есть ли два заголовка H1 на странице?

На эти вопросы необходимо ответить во время SEO-аудита в отношении факторов на странице.

6. Правильная пагинация страниц

Поисковые системы очень серьезно относятся к дублированию и пытаются показать только один URL-адрес, содержащий любой выделенный контент. Когда пагинация выполняется неправильно, это может привести к возникновению проблем дублированного контента, как для отдельных статей, так и для целевых страниц, которые позволяют просматривать доступ к ним.

Мета-теги rel=»prev»/»next» на страницах пагинации должны быть оформлены корректно – это лучшая практика для индексирования, предложенная Google.

7. Оптимизация изображений

У изображений должны быть правильные имена (то есть не img123.jpg), но значимое имя, указывающее на то, что находится на картинке.

Вы должны использовать атрибуты <title> и <alt> для изображений. Первый показывает информацию, когда пользователь проводит по нему курсором, второй сообщает Google, что это за изображение. <alt> описывает  изображение для поисковых машин и пользователей, он не должен быть особенно долгим, достаточно одного или двух предложений.

8. Правильное создание ссылок

Ссылки должны перенаправлять на высококачественные веб-сайты, которые соответствуют теме вашего сайта.  Является ли привязанный текст релевантным для пользователя? Описывает ли он тему, с которой связан сайт? Но следует подчеркнуть, что не рекомендуется ссылаться на другие ресурсы (особенно для интернет-магазинов), если такие ссылки не ведут на собственные лендинги, социальные сети и т.д. Это может спровоцировать уход потенциальных клиентов и заслужить недоверия поисковых систем.

9.  Важность HTTPs

Если вы используете HTTP протокол, вам необходимо перенести свой сайт на HTTPs, чтобы повысить уровень безопасности в отношении личных данных, таких как учетные данные для входа. HTTPs в основном созданы для защиты целостности и конфиденциальности данных, которые перемещаются между веб-сайтами и конечными пользователями. Без HTTP-адресов важную или личную информацию с сайта можно украсть. Необходимо использовать HTTPs, особенно если вы собираете платежную информацию, пароли или другую личную информацию на любую из ваших веб-страниц. Также, Google немного поднимет рейтинг вашего HTTPs сайта.

10. Мобильное веб-сканирование

Google поделились тем, что большинство поисковых запросов теперь осуществляются с помощью мобильных и что они мигрируют к индексу мобильного уровня. При проведении технического SEO-аудита сейчас важно просмотреть, как Googlebot сканирует версии сайта.

Mobile-Friendly Test и «Fetch as Google» – это самые простые и удобные способы проверки того, как мобильный поисковый робот Google «видит» любые страницы Вашего сайта. Кроме того, в отчете Google Search Console «Мобильное юзабилити» указаны конкретные страницы Вашего сайта с проблемами удобства использования мобильных устройств.

Использование SEO-сканеров с опцией «Smartphone Googlebot»: большинство поисковых роботов теперь предлагают возможность указать или выбрать пользовательский агент, который позволяет имитировать поведение Google для мобильного поиска. Screaming Frog SEO Spider, OnPage.org, Botify, Deepcrawl и Sitebulb позволяют вам моделировать поведение пользователя мобильного поиска при обращении к сайту. Screaming Frog также позволяет просматривать ваши страницы в режиме «List», чтобы проверить статус определенного списка страниц, включая отображаемые мобильные страницы.

11. Проверка реализации AMPреализация AMP

Accelerated Mobile Pages – инициатива от Google с открытым исходным кодом предназначена для того, чтобы улучшить скорость загрузки (следовательно, пользовательский опыт(user experiance)) для мобильных . Проект основан на AMP HTML, новой открытой структуре, полностью построенной на основе существующих веб-технологиях, что позволяет веб-сайтам создавать «более легкие» веб-страницы. Применяется в зависимости от того или функционал сайта (страницы) позволяет внедрить его.
Многие сайты приняли AMP, поэтому для технического SEO-аудита необходимо проверить реализацию AMP на сайте и убедиться, что он соответствует требованиям Google.

12.Качественный контент

Некачественный контент уменьшает интерес пользователя и Google не хочет предлагать его в SERP. Некачественные страницы определяются Google как избыточные, возможно скопированные или не относящиеся к поисковому запросу. Фактически, Google разработал отдельный алгоритм Panda для удаления таких страниц из своего индекса.

Один из самых важных шагов, который поможет повысить рейтинг веб-страниц в Google, заключается в том, чтобы каждая страница содержала уникальный контент.

«Если вы создадите высококачественный контент, который добавит ценность, а ваши читатели и пользователи найдут вас, тогда вам не будет нужно беспокоиться ни о чем другом». Амит Сингхал, Google.

Технический SEO-аудит основа для всех дальнейших мер по поисковой оптимизации. Только когда Ваш сайт находится на технически совершенной основе, могут быть предприняты дальнейшие шаги для лучшего ранжирования и, наконец, большего объема продаж.

Результаты SEO-аудита могут быть использованы для получения ценных преимуществ относительно соответствующих конкурентов. Все усилия в среде SEO нацелены на улучшение видимости собственного сайта (в сравнении с конкурентами) в результатах поисковой системы.

Стоимость комплексного аудита сайта, определяется квалифицированным SEO специалистом относительно мер, которые нужно предпринять и рекомендациями по исправлению ошибок. Узнать цену SEO-аудита и обсудить сотрудничество, Вы можете на сайте.

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.