Раскрутка сайта для домохозяек: все запроcы в ТОП-10

Эта история началась в апреле 2016 года. Мы взялись за продвижение нового проекта в очень конкурентной нише — специализированных сайтов для домохозяек. Спустя год раскрутки, было достигнуто 4 000 переходов из поискового трафика.

Тематика веб-ресурсов для домохозяек обширна: начиная от уходом за маленьким ребенком и заканчивая лайфхаками для дома. В каждой из них существует огромное количество информационных ресурсов, форумов и даже стартапов.

Интерес к вниманию целевой аудитории очевиден: женщины, в возрасте 25-40 лет часто ищут полезную информацию в интернете и они же, в большинстве случаев, принимают решения о дальнейших покупках. По этой причине рекомендательные и контентные платформы для домохозяек пользуются особенной популярностью.

Наш заказчик — владелец информационно-познавательного ресурса поставил цель: вывести свой сайт в ТОП-10 по тематическим запросам рунета за полтора-два года. Однако реальность оказалась куда более интереснее…

Всего через год продвижения веб-ресурс попал в первую 10-ку по 944 ключевым запросам!

Главное достижение года

Итак, давайте начнем с результатов.

Сервис SimilarWeb показывает следующие показатели веб-ресурса за последние 6 месяцев:

трафик SimilarWeb

  • более 260 000 посетителей. Отличный показатель, учитывая возраст сайта и уровень конкуренции в нише;
  • более 1 минуты на сайте. Хороший результат для страниц, содержащих фото и текстовый контент;
  • в среднем 1,23 открытых страницы за визит. В данном случае свидетельствует о том, что целевая аудитория попадает на искомые страницы и находит ответ на интересующий вопрос;
  • показатель отказов 83,79%. Неплохой процент для информационного ресурса, который посещают лишь для чтения одного-двух статей. Следующим шагом, преимущественно, является переход по рекламе или закрытие страницы.

И, пожалуй, самый важный показатель:

источники трафика
93,07% посетителей пришли из поисковых систем! Это главное достижение года, ведь сайт почти все время продвигался через SEO:

посетители с поиска
На что стоит обратить внимание в этом графике?

Во-первых, никакой дополнительной рекламы (ведь ресурс сам зарабатывает, рекламируя других).

Во-вторых, веб-ресурс, несмотря на достигнутые успехи, отказался от использования социальных сетей для продвижения (хотя большинство его конкурентов уже давно “подсели” на SMM).

Пример одной из публикаций на странице продвигаемого проекта в Facebook:

страница в facebook

На протяжении первых месяцев существования проекта мы еще рассматривали возможность продвижения в Facebook и, даже, достигли в этом неплохих результатов.

Результат правильного продвижения в социальных сетях:

продвижение в соц сетях

Однако в дальнейшем было принято решение сохранить независимость от капризных алгоритмов Facebook и Instagram.
Теперь, в отличии от других порталов, наш заказчик не вынужден вкладывать в рекламу лишь для того, чтобы показывать новые публикации своим подписчикам. Это существенно экономит бюджет.

История роста проекта

Давайте рассмотрим историю роста трафика.

Вот так развивался проект на протяжении чуть более года:

история роста

  • 698 тыс. кликов;
  • 7,55 млн. показов в поисковой выдаче;
  • 9,3% — средний CTR;
  • 11,5 — средння позиция ресурса в поисковой выдаче.

Первый десяток слов, занимающих позицию №1 в поисковой выдаче:

слова в выдаче
За год в ТОП-10 попало 944 ключевых фраз:

слова в топ-10
Кстати, а вы заметили необычный скачок посещений веб-ресурса в январе 2018 года? 🙂
Вот этот график ближе:

посещения в январе
75 676 показов и 9 258 переходов на сайт за один день!
Как вы думаете, в чем его секрет?
Правильно — в поведении целевой аудитории: 5 января — это день перед Рождеством, поэтому многие домохозяйки в поисках необходимой информации обратились в интернет.
Мы предполагали, что в этот период вырастет интерес к тематике сайта, поэтому заблаговременно разместили на веб-ресурсе полезный контент. Но то, насколько он окажется популярным, мы точно знать не могли. 🙂
Для сравнения, мы посмотрели как изменились показатели за один месяц 2018 года, в сравнении с 2017-м:

сравнение с 2017
Ровно год назад, приблизительно в это же время, также был замечен скачек посещений. Тогда это и навело нас на мысль о размещении полезного тематического контента.
Для того чтобы ощутить разницу результатов, стоит сравнить показатели 2018 и 2017 годов:

  • +769 000 показов;
  • +103 000 кликов;
  • более чем в 2 раза вырос CTR;
  • на 5,8 поднялась средняя позиция сайта в поисковой выдаче.

В одном из предыдущих кейсов, мы уже говорили о росте мобильного трафика в Украине и его роли в продвижении веб-ресурсов. Здесь также нельзя обойти вниманием долю переходов со смартфонов:

переходы с смартфонов
Давайте теперь детальнее рассмотрим, благодаря чему стали возможными такие достижения.

Составляющие успеха продвижения

Как и в каждом проекте, здесь также были свои составляющие, без которых продвижение не было бы таким успешным.
В первую очередь мы проанализировали всех конкурентов сайта нашего заказчика. Таких оказалось 15.
По каждому из них была собрана информация о всех каналах привлечения посетителей и основных категориях, размещенных на веб-ресурсах.
Это позволило учесть структуру для дальнейшего развития проекта. Мы собрали максимально полное семантическое ядро, состоящее из более 100 000 ключевых слов!
Для продвижения веб-ресурса были подготовлены специальные тексты для 500 категорий. В среднем один текст состоял из 6 000 знаков (поэтому суммарно вышло около 3 млн. знаков).
На протяжении года было принято решение переехать на другую CMS платформу, благодаря чему скорость загрузки страниц веб-ресурса сократилась до 1 секунды:

время загрузки
Учитывая то, что внушительная часть контента состояла из изображений и фотографий, уменьшение скорости загрузки было критически важным для обхода конкурентов. В результате, наш ресурс обошел ближайших соперников и привлек +30% поискового трафика.
Наконец, одной из главнейшей составляющей продвижения стала подготовка, действительно, уникального контента: текстов и фотографий. Последних, к слову, размещено более 2 000 единиц! И все они подготовлены специально для данного веб-проекта. Тексты были написаны с учетом требований LSI-копирайтинга.

Вывод

Данный кейс интересен тем, что показывает роль контента, правильной подготовки к продвижению и дальнейшей оптимизации изначально не коммерческого ресурса. При условии сохранения таких темпов, в скором времени сайт сможет стать лидером в своей нише. А это уже открывает для заказчика совсем другие возможности…
Итак, на что нужно делать ставку, продвигая собственный информационный ресурс или блог?
Придерживаться следующих рекомендаций:

  1. Изучить конкурентов в теме (в первую очередь — их источники трафика и основные категории веб-ресурса);
  2. Если веб-проект находится на этапе планирования — продумать его структуру, если уже существует — оптимизировать;
  3. Собрать максимально полное семантическое ядро;
  4. На основе собранного ядра подготовить контент с максимальным показателем уникальности. В зависимости от специфики темы, не ограничиваться только текстовым материалом. Желательно собрать уникальные фотоматериалы, инфографики и другие виды визуального контента;
  5. Уделить внимание внутренней перелниковке (чем больше статей — тем это важнее);
  6. Улавливать тренды и пытаться прогнозировать ближайшие запросы целевой аудитории. Учитывать это при подготовке нового контента.

Обязательно стоит учитывать и те тренды SEO, которые влияют на продвижение сайтов.
Успешной вам раскрутки и отличных результатов!

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: [email protected]
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.