Полное руководство по SEO оптимизации контента

SEO+500% » Продвижение сайтов интернет-магазинов » Полное руководство по SEO оптимизации контента

Читати статтю українською

По заявлению Google, контент — один из трех основных факторов, формирующих рейтинг сайта, но что такое “хороший контент” с точки зрения SEO?

По аналогии с тем, как колеса без двигателя не дадут вам возможности развить хорошую скорость, продвижение без SEO-стратегии не даст вам возможности угнаться за стремительно развивающимся цифровым рынком. Но и самый мощный двигатель, у которого нет колес, — это всего лишь блестящая штуковина, которая тоже вас никуда не отвезет. Точно так же и SEO без контента — вещь бессмысленная.

Контент нуждается в SEO, чтобы выделиться в массе посредственных и банальных сообщений, повсеместно засоряющих сегодня Интернет. Google заявляет, что контент — один из основных факторов ранжирования для обычного поиска, но что это означает? Ведь речь идет не о любом контенте? Конечно, нет. Поисковые системы, к сожалению, не выдают нам контрольные списки “хорошего” контента, и в будущем рассчитывать на это нам тоже не приходится. Но всестороннее руководство по созданию высококачественного контента поможет вам разобраться в этом сложном вопросе.

Первый шаг. Оптимизация своей контент-стратегии

Значительное число маркетологов на сегодняшний день дожидаются окончания написания контента, чтобы привлечь SEO в качестве рекламного инструмента, вставить в созданные тексты ключевые слова и парочку ссылок. На самом деле эффективная контент-стратегия обязана начинаться с исследования ключевых слов и изучения намерений пользователей. Если вам известно, какие именно запросы использует ваша потребительская аудитория, какой тип контента она ищет, то вы можете разработать маркетинговую стратегию, дающую ответы на конкретные запросы пользователей.

Что такое качественный контент? Какие функции он должен выполнять?

Предшествовать написанию контента должен сбор полного семантического ядра, а также его кластеризация (разделение на группы).
Контент должен быть основан на понимании потребностей вашей аудитории, исследовании запросов пользователей и ключевых слов. Говорите со своей аудиторией на одном языке и предоставляйте ей именно ту информацию, которую она ищет.
Контент должен помогать читателю решить одну конкретную задачу. Использование длинных текстов (более 1000 слов) целесообразно, потому что в органических результатах оно демонстрирует лучшие тенденции, но, тем не менее, внимание клиента не должно рассеиваться.
Контент должен содержать привлекательный призыв к действию или четко описывать следующий шаг. Если вы знаете, что нужно вашим посетителям, то и ваш контент четко укажет им, как получить желаемое.

Второй шаг. Создание качественного контента

Вовлеченный пользователь потребляет больше контента, взаимодействует с ним, делится им. Убедитесь, что вы создаете качественный контент, проанализировав все детали — от элементов макета до общей структуры.

Есть много размышлений и идей по поводу того, какие именно характеристики делают контент качественным. Все они заслуживают нашего внимания, но, кратко говоря, качественный контент будет соответствовать хотя бы нескольким из перечисленных требований:

простота и связность;
ясность и доступность;
неожиданность;
конкретность;
достоверность;
эмоциональность;
развлекательная и образовательная составляющая;
практичность;
глубина и основательность;
уникальность (не только по содержанию, но и по значению);
правдивость.

Помните о том, что тексты вы создаете, в первую очередь, для людей, и только потом уже для поисковых роботов, а не наоборот.

Качественный контент:

Пишется для читательской аудитории, а не узкого круга ваших друзей, например. Убедитесь, что язык, которым вы пользуетесь, не является слишком сложным, чересчур простым или переполненным профессиональным жаргоном.
Предлагает социальный обмен. Посмотрите на контент со стороны и спросите себя, хотите ли вы поделиться информацией и можете ли сделать это? Присутствуют ли кнопки социального доступа?
Структурирован. Чтобы текст был легким для восприятия и удобочитаемым, в его структуре должны быть короткие абзацы, нумерованные списки, маркеры, жирный текст, цитаты и так далее.
Использует эффективные привлекательные заголовки и H1s. Естественно, в этих заманчивых ярких заголовках должны быть и ключевые слова. Если вам нужна помощь, пользуйтесь CoSchedule.
Превосходит контент конкурентов. Просматривая страницы, подходящие под ваши целевые запросы на других сайтах, убедитесь, что ваш контент по всем (по некоторым) показателям лучше, чем у них.

Третий шаг. Создание грамотного контента.

Есть ли что-то более отталкивающее и неприятное, чем грубые ошибки или опечатки в отличном содержимом страницы? Нет, нет и нет. Хотя на сегодняшний день совершенно нет данных о том, что грамотность контента хоть как-то влияет на ранжирование, это проблема общего восприятия и уровня доверия к ресурсу.

Помимо того, ссылки на авторитетные источники — это тоже неплохая техника. Одновременно это полезно и для SEO, ведь исходящие ссылки — сигнал для поисковых систем о том, что вы общаетесь с нужной аудиторией.

Качественный контент:

Не содержит ни орфографических, ни грамматических ошибок. Проверяйте тексты, потом еще раз, а потом просите кого-нибудь снова проверить их. (Не думайте, что я шучу, мама прислала мне скрин грамматической ошибки в сообщении Propecta Facebook недавно).
Имеет ссылки на хорошие, авторитетные источники. Что бы вам ни говорили, Википедия — заслуживающий доверия источник по мнению Google.
Оперирует проверенными фактами. Если все вокруг цитируют какие-либо данные, но вы не можете найти в сети им подтверждение, не используйте их.

Четвертый шаг. Проверка использования ключевых слов.

Поскольку работу вы начали с исследования интересов пользователей и ключевых слов, здесь речь будет идти не о том, как подбирать их. Рассмотрим, как именно ключевые слова используются в контенте.

Перенасыщение контента ключевыми словами никогда не приносило пользы ресурсу. Во-первых, это противоречит требованиям к качественному контенту, а во-вторых, благодаря Google, сегодня это не просто неэффективно, а даже опасно. Google отлично разбирается в ключевых словах. Однако, это отнюдь не означает, что ключи — мертвый груз. Наоборот, единственное, что нам нужно — научиться правильно их использовать.

Качественный контент:

Не напичкан до отказа ключевым словом (прямое вхождение). Очень удобно провести такую простую проверку — используйте функцию “Найти” в документе. Если визуально текст выглядит перенасыщенным, отрегулируйте количество вхождений с помощью синонимов.
Организует тематические подразделы по основным родственным ключевым словам. Google все лучше и лучше понимает родственные термины. Не опасайтесь этого.
Использует вхождения ключевых слов максимально естественно. Не напрягайтесь, стараясь обеспечить точное вхождение, особенно, если при этом страдает стилистика. Смело используйте синонимы, аббревиатуры, множественные числа и так далее. Говорите просто и естественно.
Использует названия изображений и подписи, как стратегические места. Надписи над и под картинками, названия и описания — отличные зоны для использования ключей. Но, опять же, не переусердствуйте с этим.
Обеспечивает естественное вхождение “ключей” в заголовках. Не забывайте, вы пишете для людей. Но, если без ущерба для восприятия целевое ключевое слово может быть вставлено в заголовок, делайте это.
Обеспечивает естественное использование ключевых слов в URL-адресе. Это будет совершенно просто, если вы уже использовали ключевое слово в названии.
Использует ключевые слова (и вариации) в первых ста словах. Не нужно вставлять ключевые слова в первый абзац так плотно, что это будет бросаться в глаза. Но все-таки стоит постараться поскорее “выложить все свои карты на стол”.

Бонусный раунд: некоторые технические проблемы с SEO-контентом

Технический SEО — это совершенно отдельная тема. Большинство технических факторов связаны с проблемами на сайте, которые необходимо выявить, проверить и решить, прежде чем начинать оптимизировать содержимое. Однако, есть несколько технических моментов, которые напрямую относятся к контенту, так что было бы неразумно игнорировать их.

Убедитесь, что:

- Контент быстро загружается. Три секунды (или меньше) — это то, что нам отпущено. Проверьте, не снижается ли скорость загрузки страницы из-за изображений и прочие мультимедийных файлов.
- Контент корректно отображается на мобильных устройствах. Проблем не возникает, если сайт использует адаптивный дизайн (а большинство сегодня так и делает), но убедитесь, что изображения и другие элементы в содержании выровнены по центру и так далее.
- Страница включена в XML-карту сайта. Помогите поисковым системам найти и понять содержимое страницы, если сайт имеет сложную структуру.

Внутренние ссылки релевантны. Убедитесь, что ссылки ведут пользователей к контенту, соответствующему их запросам.

URL-адреса короткие. Страницы с высоким рейтингом имеют короткие URL-адреса, в среднем их размер не превышает 59 символов.

Двигайтесь вперед и создавайте качественный контент

Оскар Уальд говорил, что красота — в глазах смотрящего, но ему никогда не приходилось ранжировать контент в органическом поиске. Истина (с учетом наших целей) состоит в том, что красота находится в поле зрения целевой аудитории и интерпретируется программой машинного обучения в Google.

К счастью, RankBrain, который все еще загадочен и туманен, по крайней мере, отличается последовательностью. Это означает, что мы можем изучать органические изменения в ранжировании, использовать тысячи терминов, анализировать десятки тысяч результатов, тестировать те или иные собственные гипотезы и придумывать списки характеристик хорошего контента, который по достоинству оценит Google.

Работая с SEO-контентом, изначально используйте комплексный подход. Если ваша маркетинговая стратегия стартовала не с SEO-исследований, начинайте все заново. Если колеса и двигатель соединены и работают синхронно, вы сможете ехать плавно и уверенно.

Источник: http://searchengineland.com/complete-guide-optimizing-content-seo-checklist-269884