4 ошибки, которых следует избегать при SEO аудите сайта

Качественный аудит сайта чрезвычайно важен для составления целостной картины о его “здоровье”. Рассмотрим, каких именно ошибок следует избегать во время проведения SEO-аудита сайта.

Все SEO-специалисты знают, что ранжирование в поисковых системах — процесс непредсказуемый. Каждое обновление приводит к значимому воздействию, предугадать которое весьма затруднительно. Дни, когда рейтинг можно было заработать, просто вставляя ключевые слова в теги заголовков и наполняя ими контент, безвозвратно ушли в прошлое. Суровая действительность вынуждает многие компании изо всех сил пытаться не отставать от происходящих изменений.

Существует много факторов, которые поисковые системы берут в расчет при определении вашего положения в поисковой выдаче. Вот некоторые из них:

  • качество контента;
  • авторитетность;
  • ответная реакция;
  • скорость сайта.

Провести аудит качества сайта — задача необходимая, если нужно улучшить перечисленные показатели. Но, имейте в виду, углубленный аудит — это не та работа, которую можно выполнить за несколько часов. Все зависит от размера вашего корпоративного веб-сайта. В некоторых случаях аудит может занять долгие дни.

При выполнении глубокого аудита сайта всегда есть риск допустить несколько ключевых ошибок, которые могут стать причиной настоящей катастрофы для вашего рейтинга в результатах поисковой выдачи. Давайте поговорим о четырех из них.

1. Идти вперед, игнорируя сканирование сайта

Прежде, чем приступить к диагностике проблем на вашем сайте, нужно иметь абсолютно четкое и полное представление о том, с чем именно вы работаете. Предельно важно полностью просканировать весь сайт. Пропускать данный этап перед тем, как начинать вносить изменения, — это, как продвигаться вперед вслепую, на ощупь в полной тьме.

Если вы плохо осведомлены о технике аудита, начните работу с выбора хорошего инструмента сканирования. Рекомендуется использовать Screaming Frog’s Spider, из-за его простоты и умеренной стоимости. Но, если вы подыскиваете бесплатный инструмент, есть еще один отличный вариант — BeamUsUp.

Начните со ввода своего веб-ресурса в поле URL.

Webcrawler

Также можно выбрать и субдомены, если есть потребность.

Этот процесс для успешного аудита является ключевым элементом. Он формирует “дорожную карту” для остальной части задачи и всегда должен являться первым шагом.

2. Не ставить доступность сайта в число приоритетных задач

Если пользователи и поисковые системы не могут получить доступ к вашему сайту, весь ваш труд, все силы и время, которые вы вкладываете в разработку целевых страниц и написание уникального контента, в принципе — Сизифов труд. Чтобы все усилия не оказались бесполезными, необходимо обеспечить поисковым системам наилучшие возможности для индексации вашего сайта.

Когда вам не нужно, чтобы поисковые системы сканировали и индексировали каждый файл на вашем сайте, вы можете внести ограничения для них с помощью robots.txt, указывая, какие страницы и папки подлежат сканированию, а какие нет. Вот как выглядит файл robots.txt:

Robots

На приведенном выше скриншоте владелец веб-сайта запретил поисковикам сканирование нескольких разделов сайта. Совершая подобные действия, убедитесь, что вы не закрываете доступ к важным страницам или разделам на сайте, поскольку это не принесет пользы вашему рейтингу. Отдельные страницы могут блокироваться от индексов поисковых машин с помощью < META NAME=»ROBOTS» CONTENT=»NOINDEX, NOFOLLOW» >. Очень важно своевременно обнаружить страницы, которые могут ошибочно внедрить этот мета-тег. Вот как он будет выглядеть:

Accessibility

Первичное сканирование сайта, скорее всего, покажет ряд HTTP status codes. Если вы используете Screaming Frog’s SEO Spider, вам необходимо ознакомиться с ними на вкладке «Response Codes».

Response Codes

Вот некоторые из них:

  • 200. И поисковые сканеры, и пользователи, все пришли на нужную страницу.
  • 301. Переадресация на новую страницу, которая считается постоянной.
  • 302. Переадресация на новую временную страницу.
  • 404. Требуемая страница не найдена.
  • 503. Сервер не может обработать запрос.

Начать анализ можно с изучения всех переадресаций (301 и 302). Правильнее всего будет убедиться, что переадресация 310 используется по всем направлениям, которые действительно не являются временными.

Далее рассмотрите решение ошибки 404 одним из нескольких способов. Можно указать серверу перенаправлять посетителей со страницы 404 на какую-либо другую. Иногда возникает потребность восстановить удаленные страницы, если они представляют собой ценность для поисковиков. Ошибка 404 не угрожает вашему сайту непоправимым вредом, но влияют на его аккуратность. Можно посоветовать не реже, чем 1 раз в месяц наводить в них порядок, а если ваш сайт достаточно крупный, проводите чистку хотя бы 1 раз в неделю.

Ошибка 503 означает, что сервер не работает. Обыкновенно их используют, чтобы дать знать поисковым системам, что сайт временно отключен, и пригласить их вернуться в скором времени.

Кроме ошибок необходимо тщательно следить и за своим XML Sitemap. Это обеспечит поисковым роботам легкое нахождение всех страниц вашего ресурса, если количество страниц на вашем сайте составляет 5 000 и более. Поисковики рассчитывают на определенный формат файлов Sitemap, если же он не соответствует стандарту, его обработка может быть неверной.

Регулярный мониторинг работы вашего сайта — обязательный процесс. Помните, что современные пользователи готовы уделить вашему сайту в среднем около 8 секунд. Поисковые системы тоже не отличаются завидным терпением. Для каждого веб-сайта у них выделено крайне ограниченное количество времени. Чем быстрее происходит загрузка ресурса, тем лучше он будет индексироваться. Упрощенный инструмент для тестирования скорости загрузки — Pingdom. Выбирайте город Стокгольм, если ваш сервер находится в Украине или других странах Европы.

Pingdom

Вы сможете получить подробный перечень всего, что содержится на ваших страницах, и сделаете выводы, как содержимое влияет на скорость загрузки. Также вы получите предложения о том, каким образом сократить количество сбоев и проблемных мест для повышения общей производительности сайта.

Доступность — один из наиболее значимых факторов при аудите веб-сайта. Если вы не уделите достаточно сил и времени для его оптимизации, это скажется негативно на вашем рейтинге.

3. Игнорирование внутренних факторов ранжирования

На вашем сайте есть много вещей, рассматривать которые следовало бы под микроскопом, когда речь идет о факторах ранжирования страницы. Начать стоит с самого главного — содержания страниц и заголовков, которые ведут на нее. В конце концов, именно благодаря им люди приходят на ваш сайт и могут остаться на нем. На базовом уровне вашим главным приоритетом должно быть создание уникального качественного контента.

С точки зрения SEO необходимо учесть следующие моменты:

  • Достаточно ли на странице значимого материала? Как правило, рекомендуется наполнить страницу содержимым в размере не менее трех сотен слов.
  • Представляет ли ваш контент ценность для читателя? Это уже несколько иная область. Вы должны быть уверены хотя бы в том, что тексты расположены уместно, написаны грамотно и по сути.
  • Оптимизированы ли изображения на странице? Чтобы поисковые системы могли учесть изображения при составлении рейтинга, ваш веб-сайт должен предоставить им метаданные картинок.
  • Читабельно ли содержимое страницы? Оценить, насколько хорошо ваш текст воспринимается средним читателем, можно с помощью такого инструмента, как Gunning Fog Index.FogIndex-OnPage
  • Нет ли препятствий для обработки страницы поисковыми системами? Убедитесь, что вы не чрезмерно увлеклись JavaScript или Flash.

Теперь познакомьтесь, пожалуйста, с тремя главными вредителями, за которыми вам придется все время пристально следить.

  1. Дублированный контент. Он не принесет вам совершенно никакой пользы. Используйте специальные инструменты (Advego plagiatus, например), чтобы выявить подобные фрагменты во время аудита сайта.
  2. Информационная архитектура. Контент вашего сайта должен служить определенным целям, в нем должно быть использовано разумное количество ключевых слов.
  3. Ключевой каннибализм. Эта мрачноватая метафора описывает ситуацию, когда у вас на сайте есть несколько страниц, нацеленных на одно и то же ключевое слово. Таким образом создается лишняя путаница, как для пользователей, так и для поисковых систем. Этого нужно избегать.

Далее вам необходимо проанализировать URL-адреса. Строго говоря, их длина не должна превышать 115 символов. Не менее важно, чтобы они кратко и четко описывали контент страницы. Для структурирования URL существует много методов.

Еще один значимый фактор, заслуживающий детального рассмотрения — внешние ссылки. Это то, что связывает ваши страницы с другими сайтами. В процессе аудита вы должны убедиться, что внешние ссылки ведут на авторитетные сайты, действительно заслуживающие доверия. Используя такую стратегию, можно найти сайт в Twitter. Если учетная запись проверена, ее, как правило, можно считать проверенным источником.

Упущение любого (или нескольких) факторов, перечисленных выше, в долгосрочной перспективе может оказаться весьма дорогостоящим для позиций вашего веб-ресурса.

4. Игнорирование внешних факторов, влияющих на рейтинг

Несмотря на то, что эти факторы исходят из внешних источников, для вашего рейтинга они очень важны, так что отодвигать их на задний план или попросту игнорировать отнюдь не стоит. Работа со ссылками должна быть предельно аккуратной, так как алгоритмы Google Penguin ведут борьбу со спамом и техникой наращивания некачественных ссылок.

Во-первых, взгляните на общую популярность. Сколько трафика получает ваш сайт? Для этого вам необходимо постоянно следить за своей аналитикой. Если вы пользуетесь Google Analytics, контролируйте данные по органическому трафику, чтобы избежать серьезных потерь.

Проведите конкурентный анализ, чтобы понять, насколько популярность вашего сайта зависит от подобных платформ. Оценить вашу аудиторию и общую уникальность по сравнению с конкурентами поможет Quantcast — популярный в США инструмент для этой цели.

Audience-RankingFactors

Популярность сайта можно измерить также другим способом — по количеству обратных ссылок, полученных с других сайтов (используйте для этого, например, Open Site Explorer от Moz).

У Google когда-то был девиз “Не будь злым”. С учетом этого можете себе представить, какое огромное значение при определении рейтинга имеет достоверность данных. Просматривая веб-сайты, разместившие ссылки на ваш ресурс, обратите особое внимание на ненадежные источники, рассылающие спам или вредоносные ПО. Опознавательными красными флажками, по которым можно отличить их, служат такие вещи:

  • Перенасыщенность контента ключевыми словами.
  • Маскировка — демонстрация различных версий сайта пользователям и поисковым системам.
  • Скрытые тексты — поисковикам предоставляется содержимое, недоступное для пользователей.

Получив ссылку с веб-сайта с любой из перечисленных выше проблем, используйте Google Search Console, чтобы деактивировать эти внешние ссылки.

Последний, но не менее важный фактор, — социальное взаимодействие. Многие считают, что оно играет в ранжировании косвенную роль, но с каждым днем SEO становится все более социальным. Практически каждая платформа имеет собственную “социальную валюту” — лайки, ретвиты и т.д. Накопление этих форм валюты позволяет оценить степень социального взаимодействия. Имейте в виду, соцсетями сегодня пользуются более двух миллиардов человек. И в ближайшее время эта тенденция никуда не денется. Так что не брать в расчет социальные сети вы просто не имеете права.

Мысли напоследок

К сожалению, поисковые системы нередко изменяют и обновляют свои алгоритмы, не ставя нас с вами в известность об этом. Поэтому крайне важно постоянно следить за тенденциями и намечающимися изменениями в них. Лично у меня есть хорошая привычка — тратить полчаса за утренним кофе на то, чтобы изучать последние новости в области SEO. Не теряйте бдительность, следите за новостями — это лучший способ избежать ошибок и приобрести ценный опыт.

Источник: http://searchengineland.com/4-mistakes-avoid-website-audit-27280

BLOG & NEWS

Оставьте ответ

Ваш email не будет опубликован.

  • ББудем на связи

    Свяжитесь с нами

    • ул.Водогонная 2, офис 321, 79017 Львов, Украина
    • email: info@lemarbet.com
    Спасибо!Мы получили ваш запрос.
    Представитель команды свяжется с вами в ближайшее время.
    Обычно это занимает 1-2 рабочих часа.